BRUKSELA, 6 grudnia 2023 r. — Zwycięzcy Effie Awards Europe 2023 zostali ogłoszeni wczoraj wieczorem w Maison de la Poste w Brukseli. Wybitne zgłoszenia zostały nagrodzone Gold Effie, McCann Worldgroup zgarnęła Grand Effie i otrzymała tytuł Agency Network of the Year.
Ponad 140 profesjonalistów z branży z ponad 20 krajów europejskich poświęciło swój czas i wiedzę, aby wskazać najskuteczniejszą pracę roku. Jury, którego współprzewodniczyli Ayesha Walawalkar, dyrektor ds. strategii, MullenLowe Group UK, I Catherine Spindler, zastępca dyrektora generalnego LACOSTE, przyznało 50 trofeów prawie 40 agencjom z 16 krajów Europy.
McCann Worldgroup otrzymała tytuł Agency Network of the Year, zdobywając 4 złote i 3 srebrne trofea za wybitną pracę na rzecz IKEA, Aldi UK & Ireland, Vodafone i Getlini EKO.
Fernando Fascioli, prezes McCann Worldgroup na Europę i Wielką Brytanię oraz przewodniczący LATAM, powiedział: „W McCann Worldgroup Kreatywna Efektywność jest w naszym DNA – to to, co dostarczamy dzięki Truth Well Told. To nasza Gwiazda Północna i to skupienie znajduje odzwierciedlenie w tym, że nasza sieć jest nazywana najbardziej kreatywną siecią w tym regionie od 8 lat. Naprawdę rozumiemy transformacyjną moc kreatywności w rozwijaniu marek i firm i wierzymy, że sukces naszych klientów jest naszym sukcesem. Jestem bardzo dumny z naszych zespołów i naszych klientów, którzy zostali w ten sposób docenieni”.
Prestiżowe jury Grand Effie, którego moderatorem był Leonard Savage, dyrektor kreatywny McCann Prague, zdecydowało, że „Kevin kontra John – Jak skromna marchewka przywłaszczyła sobie narodowy skarb i zdobyła koronę najlepszej reklamy świątecznej w Wielkiej Brytanii” kampania dla Aldi UK & Ireland była najlepszym przypadkiem zgłoszonym w tym roku i została ogłoszona zwycięzcą Grand Effie. Dzięki konsekwentnemu inwestowaniu w Kevina przez 6 lat i nieuleganiu pragnieniu nowości i innowacji, Aldi podjęło wyzwanie ugruntowanych gigantów John Lewis i Coca-Cola, stając się najskuteczniejszą i ulubioną reklamą świąteczną w Wielkiej Brytanii. Kevin został ogłoszony „Ulubioną reklamą świąteczną narodu” w 2020 r. i ponownie w 2021 r., przewyższając nawet kultową „Coke Truck”. Co najważniejsze, Kevin pomógł dostarczyć 6-letni wzrost wartości akcji o 54%, 618 mln funtów dodatkowych przychodów i ogólny ROMI w wysokości 241%.
Jamie Peate, globalny dyrektor ds. efektywności i handlu detalicznego w McCann Worldgroup, skomentował to następująco: „Jesteśmy absolutnie zachwyceni i zaszczyceni wygraną Grand Effie 2023. Kevin pokazuje moc zabawnej i humorystycznej pracy, która przyciąga i utrzymuje uwagę ludzi. Aby poczuć więź z reklamą, nie musisz dosłownie widzieć w niej siebie, ale musisz poczuć się w niej sobą, a to właśnie udaje się Kevinowi”.
Przed galą wręczenia nagród organizatorzy zorganizowali Effie Forum, flagowe wydarzenie pomyślane jako sposób na dalsze promowanie efektywności marketingu oraz pomoc w promowaniu i wdrażaniu kultury efektywności wśród klientów i agencji. Jednym z najważniejszych wydarzeń było przedstawienie przez Věrę Šídlová z Kantar, Global Creative Thought Leadership Director, wyników „Sekrety stojące za pomysłami, które działają” badania. Badanie wyciąga pięć kluczowych wniosków dotyczących tworzenia skutecznej reklamy z reklam, które wygrały Effie Europe:
– Uwolnij swojego wewnętrznego Dawida – Marketerzy muszą inwestować w identyfikację tego, jak ludzie postrzegają ich markę i jakie są główne bariery wzrostu. Dzięki strategii skoncentrowanej na laserze kreatywność może sprawić, że mniejsze budżety będą miały większe znaczenie niż same w sobie.
– Zaakceptuj swoją markę – Wiele reklam badanych w badaniu wykorzystuje kluczowy aspekt dziedzictwa marki lub istniejących skojarzeń, aby odróżnić ją od innych. Marketerzy powinni się do tego zobowiązać poprzez długoterminową strategię, aby wzmocnić swoją markę.
– Szok substancją – Aby wywołać pozytywne zmiany, reklamodawcy muszą wyjść poza szok dla samego szokowania. Zaskakiwanie odbiorców w sposób edukacyjny to pewny sposób na zaangażowanie serc i zmianę umysłów.
– Stwórz momenty kulturowe – Marki mogą intrygować i oczarowywać odbiorców treściami wykraczającymi poza marketing, tworząc piosenkę, która zapada w pamięć, program, którego nie mogą się doczekać, lub teledysk, od którego nie mogą się oderwać.
– Przywróć zabawne (biznesowe) – Marketerzy nie powinni ignorować mocy wywoływania uśmiechu u ludzi. Humor to dynamit skuteczności, który jest niedoceniany w szerszym krajobrazie marketingowym.
Věra Šídlová, globalna dyrektor ds. przywództwa myśli kreatywnej w dziale kreatywnym, Kantar, powiedziała: „Kantar z dumą łączy siły z Effie Awards Europe. Obie organizacje wykazały się długoletnim zaangażowaniem w kreatywną skuteczność; jesteśmy więc naturalnymi sojusznikami w dążeniu do tego, aby marketing przynosił rezultaty. Korzystając z Link AI, rozwiązania Kantar do testowania reklam opartego na sztucznej inteligencji, mogliśmy ocenić setki nagrodzonych Effie reklam, aby uczyć się od najlepszych, jak tworzyć kreacje, które działają. Jednym z wyróżniających się odkryć jest to, że wiele reklam, które oceniliśmy, to nie tylko świetne samodzielne dzieła, ale czerpią z dziedzictwa i mocnych stron marki. To mocne przypomnienie dla marketerów, że spójność i akceptacja unikalnych zasobów i skojarzeń ich marki są kluczem do kreacji, która wyróżnia się z tłumu”.
Ten Nagrody Effie w Europie są organizowane przez Europejskie Stowarzyszenie Agencji Komunikacyjnych (EACA) we współpracy z Kantar jako Partnerem Strategicznym ds. Analiz, Google, European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA), ACT Responsible, Adforum.com, OneTec&Eventattitude i The Hoxton Hotel.
W celu uzyskania dalszych informacji prosimy o kontakt z Kasią Gluszak, Project Manager pod adresem kasia.gluszak@eaca.eu.
#EffieEurope
@EffieEurope
