ਲੰਡਨ, 30 ਜਨਵਰੀ 2024 - ਨੋਸਟਾਲਜੀਆ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਸ਼ਕਤੀਸ਼ਾਲੀ ਸਾਧਨ ਹੈ, ਜੋ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਕਨੈਕਸ਼ਨ ਬਣਾਉਣ ਅਤੇ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਟਚਪੁਆਇੰਟਾਂ ਨੂੰ ਜੋੜਨ ਦੇ ਯੋਗ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਇਸ ਨੂੰ ਅਪਣਾਉਣ ਲਈ ਮੌਜੂਦਾ ਸਮੇਂ ਤੋਂ ਬਿਹਤਰ ਸਮਾਂ ਹੋਰ ਕੋਈ ਨਹੀਂ ਹੈ।
ਨੋਸਟਾਲਜੀਆ ਇਸ ਸਮੇਂ 'ਲੈਣ' ਕਿਉਂ ਹੈ?, ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਸੰਸਥਾ Effie UK ਅਤੇ UK ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਖੋਜ ਅਤੇ ਸੂਝ ਸੰਸਥਾ Ipsos ਦੀ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਰਿਪੋਰਟ, ਉਜਾਗਰ ਕਰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਨੋਸਟਾਲਜੀਆ ਮਾਰਕਿਟਰਾਂ ਲਈ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜਨ ਦਾ ਇੱਕ ਮੌਕਾ ਕਿਉਂ ਪੇਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਆਪਣੇ ਅਤੀਤ ਵਿੱਚ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਕਾਰਕ ਵਿੱਚ ਟੈਪ ਕਰਕੇ, ਬ੍ਰਾਂਡ ਕੰਟਰੋਲ, ਆਰਾਮ, ਕੁਨੈਕਸ਼ਨ, ਉਮੀਦ, ਜਾਂ ਸੁਰੱਖਿਆ ਦੀਆਂ ਭਾਵਨਾਵਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਇਹ ਵਰਤਮਾਨ ਸਮੇਂ ਦੀਆਂ ਭਾਵਨਾਵਾਂ ਨੂੰ ਗੂੰਜਦਾ ਹੈ। ਅਸੀਂ ਜਿਸ ਅਨਿਸ਼ਚਿਤ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਰਹਿ ਰਹੇ ਹਾਂ, ਉਸ ਦੇ ਮੱਦੇਨਜ਼ਰ, ਲੋਕ ਇਸ ਨੂੰ ਇੱਕ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਸਥਿਰ ਅਤੇ ਆਕਰਸ਼ਕ ਸਥਾਨ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਦੇਖਦੇ ਹੋਏ, ਅਤੀਤ ਵਿੱਚ ਆਰਾਮ ਦੀ ਮੰਗ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਸ ਦੇ ਨਾਲ ਹੀ ਉਹ ਪੀੜ੍ਹੀ ਦੇ ਪਾੜੇ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਜੋ ਉਹ ਜਾਣਦੇ ਹਨ ਉਸ 'ਤੇ ਵਾਪਸ ਜਾਣ ਲਈ ਉਤਸੁਕ ਹਨ, ਉਹ ਅਨੁਭਵ ਕਰਨ ਦੀ ਇੱਛਾ ਜ਼ਾਹਰ ਕਰਦੇ ਹਨ ਜੋ ਉਹ ਮੰਨਦੇ ਹਨ ਕਿ ਖੁਸ਼ਹਾਲ ਸਮਾਂ ਸੀ।
ਨੋਸਟਾਲਜੀਆ ਉਤੇਜਨਾ ਅਤੇ ਬੁਖਾਰ ਦੀ ਪਿੱਚ-ਸ਼ੈਲੀ ਦੀ ਉਮੀਦ ਵੀ ਪੈਦਾ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਬਾਰਬੀ ਅਤੇ ਮੀਨ ਗਰਲਜ਼ ਦੀਆਂ ਹਾਲੀਆ ਰਿਲੀਜ਼ਾਂ, ਅਤੇ ਕਾਲ ਦ ਮਿਡਵਾਈਫ ਵਰਗੀਆਂ ਲੜੀਵਾਰਾਂ ਨਾਲ ਸਥਾਈ ਮੋਹ ਨਾਲ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਿਤ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਬ੍ਰਾਂਡ, ਇਸ ਲਈ, ਮਜ਼ਬੂਤ ਭਾਵਨਾਵਾਂ ਨੂੰ ਪੈਦਾ ਕਰਨ ਅਤੇ ਭੜਕਾਉਣ ਲਈ ਪੁਰਾਣੀਆਂ ਯਾਦਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਨਾਸਟਾਲਜੀਆ ਹਰ ਕਿਸੇ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਨਾ ਸਿਰਫ਼ ਬਜ਼ੁਰਗਾਂ ਨੂੰ, ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਪੀੜ੍ਹੀਆਂ ਦੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜਨ ਅਤੇ ਖਾਸ ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਸਬੰਧਾਂ ਨੂੰ ਚਾਲੂ ਕਰਨ ਦੇ ਯੋਗ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ।
ਰਿਪੋਰਟ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ - Effie ਅਤੇ Ipsos ਦੀ ਗਤੀਸ਼ੀਲ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਲੜੀ ਵਿੱਚ ਤੀਜਾ ਭਾਗ, ਜਿਸ ਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੇ ਵਿਕਰੀ ਅਤੇ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਮੁੱਲ ਦੀ ਪੜਚੋਲ ਕੀਤੀ ਸੀ ਜੋ ਔਰਤਾਂ ਲਈ ਸਮਾਨਤਾ ਨੂੰ ਵਧਾਵਾ ਦਿੰਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਹਮਦਰਦੀ ਨੂੰ ਅਕਸਰ ਉਹ ਏਅਰਟਾਈਮ ਕਿਉਂ ਨਹੀਂ ਮਿਲਦਾ ਜਿਸਦਾ ਉਹ ਹੱਕਦਾਰ ਹੁੰਦਾ ਹੈ - ਇਸਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਕੇ ਨੋਸਟਾਲਜੀਆ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ ਆਪਣੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਨਾਲ ਸਹੀ ਤਾਲ ਬਣਾਓ ਅਤੇ ਹਮਦਰਦੀ ਅਤੇ ਫਿੱਟ ਹੋਣ ਦਾ ਮੌਕਾ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰੋ।
ਇਪਸੋਸ ਦੇ ਗਲੋਬਲ ਟ੍ਰੈਂਡਸ ਸਰਵੇਖਣ ਤੋਂ ਡੇਟਾ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਗ੍ਰੇਟ ਬ੍ਰਿਟੇਨ ਵਿੱਚ, 44% ਲੋਕ ਇਸ ਗੱਲ ਨਾਲ ਸਹਿਮਤ ਹਨ ਕਿ 'ਚੋਣ ਨੂੰ ਦੇਖਦੇ ਹੋਏ, 'ਮੈਂ ਉਸ ਸਮੇਂ ਵੱਡਾ ਹੋਣਾ ਪਸੰਦ ਕਰਾਂਗਾ ਜਦੋਂ ਮੇਰੇ ਮਾਤਾ-ਪਿਤਾ ਬੱਚੇ ਸਨ', ਜੋ ਕਿ ਗੁਲਾਬੀ ਪਿਛਾਖੜੀ ਅਤੇ ਮਜ਼ਬੂਤ ਪ੍ਰਤੀਰੋਧ ਦੇ ਹੋਰ ਸਬੂਤ ਪੇਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ. ਅਤੀਤ ਦੀ ਇੱਛਾ ਜਦੋਂ ਇੱਕ ਅਨਿਸ਼ਚਿਤ ਭਵਿੱਖ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ। ਹੋਰ 60% ਲੋਕ ਚਾਹੁਣਗੇ ਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਦੇਸ਼ ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦਾ ਹੋਵੇ।
ਵਿੱਚ ਵੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ ਨੋਸਟਾਲਜੀਆ ਇਸ ਸਮੇਂ 'ਲੈਣ' ਕਿਉਂ ਹੈ? ਚਾਰ ਐਫੀ ਅਵਾਰਡ ਜੇਤੂਆਂ ਦੇ ਵੇਰਵੇ ਹਨ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਆਪਣੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਖਾਸ ਭਾਵਨਾਵਾਂ ਪੈਦਾ ਕਰਨ ਲਈ ਪੁਰਾਣੀਆਂ ਯਾਦਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਇਹ ਰੇਨੌਲਟ ਦੇ 'ਪਾਪਾ, ਨਿਕੋਲ', ਕੇਐਫਸੀ ਦੀ 'ਚਿਕਨ ਟਾਊਨ', ਹਵਾਸ' 'ਲੌਂਗ ਲਿਵ ਦ ਲੋਕਲ' ਅਤੇ ਕ੍ਰੇਓਲਾ ਦੇ 'ਕਲਰਸ ਆਫ਼ ਦਾ ਵਰਲਡ' ਹਨ, ਜੋ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ ਕਿ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਵਿਰਾਸਤ ਕਿਵੇਂ ਸਬੰਧ ਬਣਾ ਸਕਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਆਰਾਮ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਕਿਵੇਂ ਪੁਰਾਣੀਆਂ ਯਾਦਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਕਾਰਵਾਈ ਕਰਨੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ, ਅਤੇ ਪਿਛਲੇ ਸਿਰੇ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਸੰਬੋਧਿਤ ਕਰਨਾ ਉਮੀਦ ਅਤੇ ਅੱਗੇ ਦੇਖਣ ਦਾ ਕਾਰਨ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਐਫੀ ਯੂਕੇ ਦੀ ਮੈਨੇਜਿੰਗ ਡਾਇਰੈਕਟਰ, ਰਾਚੇਲ ਐਮਸ ਨੇ ਕਿਹਾ: "ਮਾਰਕੀਟਰ ਅਕਸਰ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਪੁਰਾਣੀਆਂ ਯਾਦਾਂ ਦੀ ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਸ਼ਕਤੀ ਦਾ ਲਾਭ ਉਠਾਉਂਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਹੁਣ ਅਸੀਂ ਐਫੀ ਪੁਰਸਕਾਰ ਜੇਤੂ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਰਾਹੀਂ ਇਸਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਦਾ ਠੋਸ ਸਬੂਤ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਾਂ। ਅਸੀਂ ਉਮੀਦ ਕਰਦੇ ਹਾਂ ਕਿ ਇਹ ਨਵੀਨਤਮ ਰਿਪੋਰਟ ਰਣਨੀਤੀਕਾਰਾਂ ਅਤੇ ਯੋਜਨਾਕਾਰਾਂ ਲਈ ਆਪਣੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨਾਲ ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਜੁੜਨ ਦੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਤਰੀਕਿਆਂ ਦੀ ਖੋਜ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਵਿਹਾਰਕ ਸਾਧਨ ਵਜੋਂ ਕੰਮ ਕਰੇਗੀ।"
ਸਮੀਰਾ ਬ੍ਰੌਫੀ, ਯੂਕੇ ਵਿੱਚ ਇਪਸੋਸ ਵਿਖੇ ਸੀਨੀਅਰ ਰਚਨਾਤਮਕ ਉੱਤਮਤਾ ਨਿਰਦੇਸ਼ਕ, ਨੇ ਕਿਹਾ: “ਇਪਸੋਸ ਦੇ 80+ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਇਹ ਮਾਪਣਾ ਕਿ ਵਿਸ਼ਵ ਕਿਵੇਂ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ 40+ ਸਾਲਾਂ ਦੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਖੋਜ ਵਿੱਚ, ਅਸੀਂ ਲੋਕਾਂ ਵਿੱਚ ਪੁਰਾਣੀਆਂ ਯਾਦਾਂ ਦਾ ਇੱਕ ਮਜ਼ਬੂਤ ਸੰਗਮ ਨਹੀਂ ਦੇਖਿਆ ਹੈ ਅਤੇ ਪਿਛਲੇ 3-5 ਸਾਲਾਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਵਿੱਚ ਇਸਦੇ ਪ੍ਰਗਟਾਵੇ. ਬ੍ਰਿਟੇਨ 70 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਅਤੇ 76% ਵਿੱਚ ਤੇਲ ਸੰਕਟ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਮਹਿੰਗਾਈ ਬਾਰੇ ਇੰਨਾ ਚਿੰਤਤ ਨਹੀਂ ਹੈ ਕਿ ਸਾਡੇ ਦੇਸ਼ ਵਿੱਚ ਚੀਜ਼ਾਂ ਇਸ ਸਮੇਂ ਕਾਬੂ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਹਨ। ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਲੋਕ ਆਰਾਮ, ਸੁਰੱਖਿਆ, ਉਮੀਦ, ਸੁਰੱਖਿਆ ਅਤੇ ਨਿਵਾਰਣ ਦੇ ਖੇਤਰਾਂ ਲਈ ਪਿੱਛੇ ਵੱਲ ਦੇਖਦੇ ਹਨ, ਤੁਹਾਡੀਆਂ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਰਾਹੀਂ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਮਿਲਣਾ ਹਮਦਰਦੀ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਸਾਨੂੰ ਪਤਾ ਲੱਗਾ ਹੈ ਕਿ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਇਤਿਹਾਸ ਜਾਂ ਵਿਰਾਸਤ ਨਾਲ ਜੁੜਨ ਦੇ ਨਤੀਜੇ ਵਜੋਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਧਿਆਨ ਵਿੱਚ 8% ਬੰਪਰ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਲੋਕ ਇਹਨਾਂ ਸੰਕੇਤਾਂ ਨੂੰ ਲੱਭਦੇ ਹਨ।"
