ਲੋਟੋ 6/49 ਕੈਨੇਡਾ ਦੀ ਸਭ ਤੋਂ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਲਾਟਰੀ ਗੇਮ ਹੈ ਅਤੇ ਇਹ 1982 ਤੋਂ ਕੈਨੇਡੀਅਨਾਂ ਨੂੰ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਜਿੱਤਣ ਦਾ ਮੌਕਾ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਕਿਊਬਿਕ ਵਿੱਚ, ਲੋਟੋ 6/49 ਦੀਆਂ 70% ਤੋਂ ਵੱਧ ਟਿਕਟਾਂ 50 ਤੋਂ ਵੱਧ ਭੀੜ ਨੂੰ ਵੇਚੀਆਂ ਜਾ ਰਹੀਆਂ ਸਨ। Millennials ਘੱਟ ਉਤਸ਼ਾਹੀ ਸਨ, ਲਾਟਰੀ ਨੂੰ ਅਮੀਰਾਂ ਦੇ ਵਾਅਦੇ ਨਾਲੋਂ ਜਿੱਤਣ ਦੀਆਂ ਮਾੜੀਆਂ ਸੰਭਾਵਨਾਵਾਂ ਨਾਲ ਜੋੜਦੇ ਹੋਏ। ਇਸ ਲਈ ਲੋਟੋ-ਕਿਊਬੇਕ, ਜੋ ਕਿ ਸੂਬੇ ਵਿੱਚ ਲੋਟੋ 6/49 ਚਲਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਨੇ ਇਸ ਹਿੱਸੇ ਨੂੰ ਖੇਡਣ ਲਈ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕਰਨ ਦਾ ਮੌਕਾ ਦੇਖਿਆ।
2015 ਵਿੱਚ, ਲੋਟੋ-ਕਿਊਬੇਕ ਅਤੇ ਏਜੰਸੀ ਭਾਈਵਾਲ ਸਿਡ ਲੀ ਇੱਕ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਮੁਹਿੰਮ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤੀ “ਤੁਹਾਨੂੰ 6/49 ਖੇਡਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ” ਜੋ ਕਿ ਕਿਸਮਤ ਦੇ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਪਲਾਂ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦਾ ਹੈ (ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਹਰ ਹਰੀ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਲਾਈਟ ਨੂੰ ਫੜਨਾ) ਸਬੂਤ ਵਜੋਂ ਕਿ ਕੋਈ ਵੀ ਜਿੱਤਣ ਲਈ ਕਾਫ਼ੀ ਖੁਸ਼ਕਿਸਮਤ ਹੈ, ਅਤੇ ਇਹਨਾਂ ਪਲਾਂ ਨੂੰ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਦੇ ਮੌਕਿਆਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲਣ ਲਈ, "ਤੁਹਾਨੂੰ ਲਾਟਰੀ ਖੇਡਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ," ਸਰਵ ਵਿਆਪਕ ਵਾਕੰਸ਼ 'ਤੇ ਵਿਸਤਾਰ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ।
ਇਸਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਤੋਂ ਤਿੰਨ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ, “ਤੁਹਾਨੂੰ 6/49 ਖੇਡਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ” ਨੇ ਸਫਲਤਾਪੂਰਵਕ ਆਪਣੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਕਿਸਮਤ ਨਾਲ ਦੁਬਾਰਾ ਜੋੜਿਆ ਹੈ, ਨਤੀਜੇ ਵਜੋਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਸਿਹਤ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਅਤੇ ਹਜ਼ਾਰ ਸਾਲ ਦੇ ਹਿੱਸੇ ਵਿੱਚ ਵਿਕਰੀ ਵਧੀ ਹੈ। ਨਿਰੰਤਰ ਸਫਲਤਾ ਲਈ ਗੋਲਡ ਜਿੱਤਣ ਦੇ ਨਾਲ, ਮੁਹਿੰਮ ਨੇ ਉਦਘਾਟਨ 'ਤੇ ਗ੍ਰੈਂਡ ਐਫੀ ਹਾਸਲ ਕੀਤੀ। ਐਫੀ ਅਵਾਰਡਜ਼ ਕੈਨੇਡਾ 2019 ਵਿੱਚ ਮੁਕਾਬਲਾ।
ਹੇਠਾਂ, ਐਲੇਕਸ ਬਰਨੀਅਰ, ਕਾਰਜਕਾਰੀ ਕਰੀਏਟਿਵ ਡਾਇਰੈਕਟਰ 'ਤੇ ਸਿਡ ਲੀ, ਇਸ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਕੰਮ ਦੇ ਪਿੱਛੇ ਹੋਰ ਸਮਝ ਸਾਂਝੀ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਈਫੀ: "ਤੁਹਾਨੂੰ 6/49 ਖੇਡਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ" ਮੁਹਿੰਮ ਲਈ ਤੁਹਾਡੇ ਉਦੇਸ਼ ਕੀ ਸਨ?
AB: ਲੋਕ, ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਨੌਜਵਾਨ ਬਾਲਗ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਜਿੱਤਣ ਦੀਆਂ ਸੰਭਾਵਨਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਨਹੀਂ ਕਰਦੇ ਸਨ। ਸਾਡਾ ਮੁੱਖ ਟੀਚਾ ਲੋਟੋ 6/49 ਵਰਗੀਆਂ ਹਜ਼ਾਰਾਂ ਸਾਲਾਂ ਦੀ ਲਾਟਰੀ ਗੇਮਾਂ ਨੂੰ ਸਮਝਣ ਦੇ ਤਰੀਕੇ ਨੂੰ ਬਦਲਣਾ ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਲਾਟਰੀ ਖੇਡਣ ਲਈ ਕਾਫ਼ੀ ਖੁਸ਼ਕਿਸਮਤ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰਨ ਲਈ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕਰਨਾ ਸੀ।
ਐਫੀ: ਉਹ ਰਣਨੀਤਕ ਸਮਝ ਕੀ ਸੀ ਜਿਸ ਨੇ ਵੱਡੇ ਵਿਚਾਰ ਵੱਲ ਅਗਵਾਈ ਕੀਤੀ?
AB: ਜਦੋਂ ਕਿ Millennials ਲਾਟਰੀ ਜਿੱਤਣ ਦੀਆਂ ਆਪਣੀਆਂ ਸੰਭਾਵਨਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਨਹੀਂ ਕਰਦੇ ਜਾਪਦੇ ਸਨ, ਉਹ ਸਪੱਸ਼ਟ ਤੌਰ 'ਤੇ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਜੀਵਨ ਵਿੱਚ ਜਿੱਤਣ ਦੀਆਂ ਸੰਭਾਵਨਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਕਰਦੇ ਜਾਪਦੇ ਸਨ। ਅਸੀਂ ਪਾਇਆ ਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਇੱਕ ਹੈਰਾਨੀਜਨਕ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਪੀੜ੍ਹੀ ਵਜੋਂ ਪ੍ਰਗਟ ਕੀਤਾ। ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਅਸੀਂ ਆਪਣੀ ਸੋਚ ਨੂੰ ਅੱਗੇ ਵਧਾਇਆ, ਸਾਨੂੰ ਅਹਿਸਾਸ ਹੋਇਆ ਕਿ Millennials ਦਾ ਆਸ਼ਾਵਾਦ ਅਤੇ ਭਵਿੱਖ ਬਾਰੇ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਨਜ਼ਰੀਆ ਇਸ ਕਾਰਨ ਨੂੰ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਬਦਲ ਸਕਦਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਲੋਟੋ 6/49 ਕਿਉਂ ਖੇਡਦੇ ਹਨ।
ਕਿਸਮਤ ਉਭਰ ਕੇ ਸਾਹਮਣੇ ਆਈ ਜਦੋਂ ਅਸੀਂ ਆਪਣੀ ਆਸ਼ਾਵਾਦੀ ਹਜ਼ਾਰ ਸਾਲ ਦੀ ਟੋਪੀ ਪਾਈ। ਦੁਨੀਆ ਕਿਸਮਤ ਨਾਲ ਭਰੀ ਜਗ੍ਹਾ ਬਣ ਗਈ. ਇਹ ਹਰ ਥਾਂ ਹੈ ਅਤੇ ਇਹ ਹਰ ਸਮੇਂ ਵਾਪਰਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਕਿਵੇਂ ਹੈ ਕਿ ਇੱਕ ਸਵੇਰ, ਅਸੀਂ ਕੰਮ ਕਰਨ ਦੇ ਆਪਣੇ ਰਸਤੇ ਵਿੱਚ ਹਰ ਹਰੀ ਰੋਸ਼ਨੀ ਨੂੰ ਮਾਰ ਸਕਦੇ ਹਾਂ? ਇਹ ਕਿਵੇਂ ਹੈ ਕਿ ਸਾਡੀ ਪੈਰਿਸ ਲਈ ਉਡਾਣ ਸਮੇਂ 'ਤੇ ਹੈ ਜਦੋਂ ਬਾਕੀ ਸਾਰੀਆਂ ਰੱਦ ਕਰ ਦਿੱਤੀਆਂ ਗਈਆਂ ਸਨ? ਅਸੀਂ ਸਬਵੇਅ ਦੀ ਸਵਾਰੀ 'ਤੇ ਆਪਣੇ ਭਵਿੱਖ ਦੇ ਪਤੀ ਜਾਂ ਪਤਨੀ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਮਿਲ ਸਕਦੇ ਹਾਂ? ਅਸਲ ਵਿੱਚ, ਵੱਡੀ ਜਾਂ ਛੋਟੀ, ਜ਼ਿੰਦਗੀ ਦੀਆਂ ਬਹੁਤ ਸਾਰੀਆਂ ਸਭ ਤੋਂ ਖੂਬਸੂਰਤ ਚੀਜ਼ਾਂ ਸੰਜੋਗ ਨਾਲ ਵਾਪਰਦੀਆਂ ਹਨ।
ਇਸ ਸੂਝ ਤੋਂ ਸੱਚਮੁੱਚ ਲਾਭ ਲੈਣ ਲਈ, ਸਾਨੂੰ ਕਿਸਮਤ ਦੇ ਆਉਣ 'ਤੇ Millennials ਨੂੰ ਲੋਟੋ 6/49 ਬਾਰੇ ਸੋਚਣ ਲਈ ਇੱਕ ਤਰੀਕਾ ਲੱਭਣ ਦੀ ਲੋੜ ਸੀ।
ਐਫੀ: ਤੁਸੀਂ ਇਸ ਵਿਚਾਰ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਜੀਵਿਤ ਕੀਤਾ?
AB: ਇਹ ਵਿਚਾਰ ਵੈੱਬ, ਟੀਵੀ, ਰੇਡੀਓ, ਅਖਬਾਰਾਂ, ਡਿਸਪਲੇ ਅਤੇ ਅਨੁਭਵੀ ਸਮੇਤ ਐਪਲੀਕੇਸ਼ਨਾਂ ਵਿੱਚ ਵਧੀਆ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਅਸੀਂ ਲੱਖਾਂ ਵੱਖੋ-ਵੱਖਰੇ ਦ੍ਰਿਸ਼ਾਂ ਬਾਰੇ ਸੋਚ ਸਕਦੇ ਹਾਂ ਜੋ ਦਿਖਾਉਂਦੇ ਹਨ ਕਿ ਅਸੀਂ ਹਰ ਦਿਨ ਕਿੰਨੇ ਖੁਸ਼ਕਿਸਮਤ ਹਾਂ। ਰਚਨਾ ਸਾਡੇ ਦੁਆਰਾ ਫਿਲਮਾਏ ਗਏ ਦ੍ਰਿਸ਼ਾਂ ਤੋਂ ਪਰੇ ਜਾਂਦੀ ਹੈ। ਅਸੀਂ ਰਵਾਇਤੀ ਮੀਡੀਆ ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ ਔਨਲਾਈਨ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੋਵਾਂ ਰਾਹੀਂ ਮੌਲਿਕਤਾ ਦਿਖਾ ਸਕਦੇ ਹਾਂ। ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਅਸੀਂ ਸਾਲ ਦੇ ਪਹਿਲੇ ਬੱਚੇ ਲਈ ਲੇਖ ਦੇ ਉੱਪਰ "ਤੁਹਾਨੂੰ 6/49 ਖੇਡਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ" ਮੀਡੀਆ ਸੁਨੇਹਾ ਰੱਖਿਆ ਹੈ, ਅਤੇ ਅਸੀਂ ਮੈਟਰੋ ਸਟੇਸ਼ਨਾਂ ਵਿੱਚ ਡਿਸਪਲੇ ਕੀਤੇ ਸਨ ਜਦੋਂ ਆਖਰੀ ਰੇਲਗੱਡੀ ਯਾਤਰੀਆਂ ਨੂੰ ਯਾਦ ਦਿਵਾਉਣ ਲਈ ਲੰਘੀ ਸੀ ਕਿ ਉਹ ਖੁਸ਼ਕਿਸਮਤ ਸਨ ਉਹਨਾਂ ਨੇ ਇਸਨੂੰ ਫੜ ਲਿਆ। ਅਸੀਂ ਕੁਝ ਸਰਗਰਮੀਆਂ ਵੀ ਕੀਤੀਆਂ। ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਅਸੀਂ ਟੀਮ ਕੈਨੇਡਾ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕਰਨ ਲਈ ਪਿਯੋਂਗਚਾਂਗ ਨੂੰ ਅਸਲ ਚਾਰ-ਪੱਤਿਆਂ ਵਾਲੇ ਕਲੋਵਰ ਭੇਜੇ, ਅਤੇ ਅਸੀਂ ਤਿਉਹਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਜਾਣ ਵਾਲੇ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਮਾਂਟਰੀਅਲ ਦੇ ਓਸ਼ੇਗਾ ਫੈਸਟੀਵਲ ਵਿੱਚ ਉਹਨਾਂ ਦੀਆਂ ਗੁਆਚੀਆਂ ਵਸਤੂਆਂ ਲੱਭਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕੀਤੀ, ਕੁਝ ਹੀ ਨਾਮ ਦੇਣ ਲਈ।
ਐਫੀ: ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਮੁਹਿੰਮ ਕਿਵੇਂ ਵਿਕਸਿਤ ਹੋਈ ਹੈ?
AB: ਹਰ ਸਾਲ ਸਾਡੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਟੀਚੇ ਸਨ।
ਸਾਲ 1: ਨਵੀਂ ਸਮੀਕਰਨ ਲਾਂਚ ਕਰੋ ਅਤੇ ਇਸਨੂੰ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰੋ
ਪਹਿਲਾਂ, ਸਾਨੂੰ ਕਿਸਮਤ ਦੇ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਪਲਾਂ ਨੂੰ ਦਿਖਾਉਣ ਦੀ ਲੋੜ ਸੀ ਜੋ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਗਟਾਵੇ ਦੀ ਯਾਦ ਦਿਵਾਏ। ਕਿਊਬਿਕ ਵਿੱਚ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਅਤੇ ਭਾਸ਼ਾ ਦੇ ਕਾਰਕਾਂ ਦੇ ਕਾਰਨ, ਅਸੀਂ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਦਾ ਪੱਖ ਪੂਰਿਆ ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ Millennials ਅਤੇ ਹੋਰਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਮਾਧਿਅਮ ਰਿਹਾ। ਅਸੀਂ ਛੋਟੇ ਟੀਵੀ ਸਪਾਟਸ ਦਾ ਇੱਕ ਲਚਕਦਾਰ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਬਣਾਇਆ ਹੈ ਜੋ ਉਹਨਾਂ ਸਥਿਤੀਆਂ ਨੂੰ ਮੁੜ ਸਿਰਜਦਾ ਹੈ ਜਿਸ ਨਾਲ ਲੋਕ ਸੰਬੰਧਿਤ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਭਾਵੇਂ ਉਹ ਉਹਨਾਂ ਨਾਲ ਨਿੱਜੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਾਪਰੇ ਜਾਂ ਨਹੀਂ, ਕਿਸਮਤ ਦੇ ਨਵੇਂ ਪਲਾਂ ਨੂੰ ਚੁੱਕਣ ਲਈ ਬੇਅੰਤ ਸੰਭਾਵਨਾਵਾਂ ਪੈਦਾ ਕਰਦੇ ਹਨ।
ਸਾਲ 2: ਵਰਤੋਂ ਨੂੰ ਹੋਰ ਸਥਿਤੀਆਂ ਅਤੇ ਸੰਦਰਭਾਂ ਵਿੱਚ ਵਧਾਓ
ਦੂਜੇ ਸਾਲ, ਲੋਟੋ 6/49 ਨੇ ਕਿਸਮਤ ਦੇ ਕੁਝ ਪਲਾਂ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੱਤਾ Millennials ਸੰਭਾਵਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋਣਗੇ। ਕਿਊਬਿਕ ਵਿੱਚ, ਹਾਕੀ ਖਿਡਾਰੀਆਂ ਦਾ ਪੋਸਟ ਮਾਰਨਾ ਕਿਸਮਤ ਦਾ ਇੱਕ ਬਦਨਾਮ ਪਲ ਹੈ, ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ NHL ਗੇਮਾਂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਣ ਖੇਡ ਦਾ ਚਿੰਨ੍ਹ ਹੈ। ਲੋਟੋ 6/49 ਨੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਬੈਨਰ ਬਣਾਏ ਜੋ ਹਾਕੀ ਪ੍ਰਸ਼ੰਸਕਾਂ ਦੀਆਂ ਟੀਵੀ ਸਕ੍ਰੀਨਾਂ 'ਤੇ ਸਿਰਫ ਉਨ੍ਹਾਂ ਮੌਕਿਆਂ 'ਤੇ ਦਿਖਾਈ ਦਿੱਤੇ।
ਸਾਲ 3: ਕਿਸਮਤ ਦੇ ਪਲਾਂ ਨੂੰ ਹੋਰ ਵੀ ਨਿੱਜੀ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰੋ
ਤੀਜੇ ਸਾਲ, ਲੋਟੋ 6/49 ਨੇ ਕਿਸਮਤ ਦੇ ਅਸਲ ਪਲਾਂ ਨੂੰ ਬਣਾਉਣ ਦੇ ਤਰੀਕਿਆਂ ਦੀ ਭਾਲ ਕੀਤੀ ਜੋ Millennials ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਉੱਤਰੀ ਕਿਊਬਿਕ ਵਿੱਚ ਹਰ ਅਗਸਤ ਵਿੱਚ, ਇੱਕ ਸ਼ੂਟਿੰਗ-ਸਟਾਰ ਤਮਾਸ਼ਾ ਰਾਤ ਦੇ ਅਸਮਾਨ ਨੂੰ ਰੌਸ਼ਨ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਕਿਊਬੇਕਰ ਇਸ ਬਾਰੇ ਜਾਣਦੇ ਹਨ, ਕੁਝ ਲੋਕ ਇਸ ਨੂੰ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਦੇਖਣ ਲਈ ਯਾਤਰਾ ਕਰਨ ਦੇ ਯੋਗ ਹੁੰਦੇ ਹਨ। ਲੋਟੋ 6/49 ਇਸ ਨੂੰ ਫੇਸਬੁੱਕ ਲਾਈਵ 'ਤੇ ਪ੍ਰਸਾਰਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਸਥਾਨ 'ਤੇ ਗਿਆ। ਹਰ ਵਾਰ ਜਦੋਂ ਕੋਈ ਸ਼ੂਟਿੰਗ ਸਟਾਰ ਦਿਖਾਈ ਦਿੰਦਾ ਹੈ, ਇੱਕ ਬੈਨਰ ਨੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਇੱਕ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਨਾਲ ਇੱਛਾ ਕਰਨ ਲਈ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕੀਤਾ। ਸਿਰਫ ਤਿੰਨ ਘੰਟਿਆਂ ਵਿੱਚ, ਇਹ 10 ਵਿੱਚੋਂ 1 ਕਿਊਬੇਕਰਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਿਆ।
ਈਫੀ: ਤੁਹਾਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਪਤਾ ਲੱਗਾ ਕਿ ਕੰਮ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ? ਕੀ ਤੁਹਾਡੇ ਦੁਆਰਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੇ ਨਤੀਜਿਆਂ ਵਿੱਚ ਕੋਈ ਹੈਰਾਨੀ ਸੀ?
AB: ਜਦੋਂ "ਤੁਹਾਨੂੰ ਲੋਟੋ 6/49 ਖੇਡਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ" ਕਿਊਬਿਕ ਦੇ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਬਣ ਗਿਆ, ਅਸੀਂ ਜਾਣਦੇ ਸੀ ਕਿ ਇਹ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਕਿਸਮਤ ਦੇ ਪਲਾਂ ਨੂੰ ਸਾਡੇ ਨਾਲ ਸਾਂਝਾ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਇਹ ਦੇਖਣਾ ਕਿ ਮੁਹਿੰਮ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਚਾਰ ਨਾਲੋਂ ਵੱਡੀ ਚੀਜ਼ ਵਿੱਚ ਕਿਵੇਂ ਵਿਕਸਤ ਹੋਈ, ਇਹ ਸੱਚਮੁੱਚ ਇੱਕ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਹੈਰਾਨੀ ਸੀ।
ਐਫੀ: ਤੁਸੀਂ ਇਸ ਕੇਸ ਤੋਂ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀਆਂ ਸਿੱਖਿਆਵਾਂ ਕੀ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੀਆਂ ਹਨ?
AB: ਮੇਰਾ ਪਹਿਲਾ ਸਬਕ ਇਹ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਦਿਨ ਦੇ ਅੰਤ 'ਤੇ, ਇਹ ਸਭ ਕੁਝ ਸਹਿਯੋਗ ਅਤੇ ਖੁੱਲ੍ਹੇ ਮਨ ਵਾਲੇ ਹੋਣ ਬਾਰੇ ਹੈ। ਇਹ ਇੱਕ ਸੰਪੂਰਨ ਉਦਾਹਰਣ ਹੈ ਕਿ ਕਿਵੇਂ ਰਣਨੀਤੀ, ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਰਚਨਾ ਇੱਕ ਮੁਹਿੰਮ ਦੀ ਤੈਨਾਤੀ ਅਤੇ ਲਾਗੂ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਬਰਾਬਰ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹਨ। ਵਿਚਾਰ ਟੀਮ ਦੇ ਕਿਸੇ ਵੀ ਵਿਅਕਤੀ ਤੋਂ, ਕਲਾਇੰਟ ਦੇ ਪੱਖ ਤੋਂ, ਹੋਰ ਅਨੁਸ਼ਾਸਨਾਂ ਤੋਂ, ਅਤੇ ਇੱਥੋਂ ਤੱਕ ਕਿ ਸਿਰਫ਼ ਗਲੀ ਵਿੱਚ ਚੱਲਣ ਤੋਂ ਵੀ ਆ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਉਹ ਹਰ ਥਾਂ ਤੋਂ ਆ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਮੇਰਾ ਦੂਜਾ ਆਸਾਨ ਹੈ: ਮਸਤੀ ਕਰੋ! ਅਸੀਂ ਇੱਕ ਟੀਮ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਇਕੱਠੇ ਬਹੁਤ ਮਜ਼ਾ ਕੀਤਾ ਅਤੇ ਇਹ ਫਾਈਨਲ ਨਤੀਜੇ ਵਿੱਚ ਦਿਖਾਈ ਦਿੱਤਾ।
ਐਲੇਕਸ ਬਰਨੀਅਰ, ਕਾਰਜਕਾਰੀ ਰਚਨਾਤਮਕ ਨਿਰਦੇਸ਼ਕ ਅਤੇ ਸਾਥੀ, ਸਿਡ ਲੀ
ਹੁਣ ਸਿਰਜਣਾਤਮਕ ਨਿਰਦੇਸ਼ਕ, ਐਲੈਕਸ ਸਿਡ ਲੀ ਨਾਲ ਸਕੂਲ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਇੱਕ ਕਾਪੀਰਾਈਟਰ ਵਜੋਂ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋਇਆ (ਹਾਲਾਂਕਿ ਉਹ ਸੋਚਦਾ ਸੀ ਕਿ ਉਹ ਇੱਕ ਕਲਾ ਨਿਰਦੇਸ਼ਕ ਸੀ - ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਉਹ ਕਿੰਨਾ ਹਰਾ ਸੀ)। ਉਹ ਜਿਸ ਵੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਛੂੰਹਦਾ ਹੈ, ਉਹ ਅਗਲੇ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਲਿਆਉਂਦਾ ਹੈ, ਅਰਥਾਤ ਉੱਚ-ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਾਲੇ ਮਿਆਰਾਂ ਦੇ ਕਾਰਨ ਜੋ ਉਹ ਆਪਣੇ ਆਪ ਅਤੇ ਆਪਣੀ ਟੀਮ 'ਤੇ ਥੋਪਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਸ਼ਾਇਦ ਉਹੀ ਕਾਰਨ ਹੈ ਜਿਸ ਕਾਰਨ ਉਹ ਕਿਊਬਿਕ ਪ੍ਰਾਂਤ ਵਿੱਚ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦਾ ਜਸ਼ਨ ਮਨਾਉਣ ਵਾਲੇ ਇੱਕ ਅਵਾਰਡ ਸ਼ੋਅ ਕ੍ਰੇਆ ਦੇ 9ਵੇਂ ਸੰਸਕਰਣ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਘੱਟ ਉਮਰ ਦਾ ਪ੍ਰਧਾਨ ਬਣ ਗਿਆ।
