2000 ਤੋਂ, ਸੱਚ ਦੀ ਪਹਿਲ 1 ਮਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਸਫਲਤਾ ਦੀਆਂ ਕਹਾਣੀਆਂ ਅਤੇ ਗਿਣਤੀ ਦੇ ਨਾਲ, ਕਿਸ਼ੋਰਾਂ ਨੂੰ ਸਿਗਰਟ ਪੀਣ ਤੋਂ ਰੋਕਣ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮੋਹਰੀ ਰਿਹਾ ਹੈ।
2014 ਵਿੱਚ ਵੱਡੀਆਂ ਤੰਬਾਕੂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਤੋਂ ਵਧਦੀ ਸੂਝਵਾਨ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਤੇ ਕਿਸ਼ੋਰਾਂ ਵਿੱਚ ਇਸ ਕਾਰਨ ਲਈ ਘੱਟ ਰਹੇ ਉਤਸ਼ਾਹ ਕਾਰਨ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਯਤਨ ਪਠਾਰ ਬਣਨ ਲੱਗੇ। ਇਸ ਲਈ ਏਜੰਸੀ ਦੇ ਸਾਥੀ ਨਾਲ ਮਿਲ ਕੇ 72 ਅਤੇ ਸੰਨੀ, ਸੱਚ ਨੇ ਜਨਰਲ Z ਨਾਲ ਗੂੰਜਣ ਲਈ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਪਹੁੰਚ ਵਿਕਸਿਤ ਕੀਤੀ: "ਸਿਗਰਟਨੋਸ਼ੀ ਅਤੇ #FinishIT ਨੂੰ ਖਤਮ ਕਰਨ ਵਾਲੀ ਪੀੜ੍ਹੀ ਬਣੋ।" #FinishIT ਨੇ ਤਮਾਕੂਨੋਸ਼ੀ ਨਾਲ ਜੋੜਿਆ ਕਿਸ਼ੋਰਾਂ ਦੀ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਪਰਵਾਹ ਕਰਦੇ ਹੋਏ, ਤੇਜ਼ ਰਫ਼ਤਾਰ ਵਾਲੇ, ਮਜ਼ੇਦਾਰ ਇੰਟਰਨੈਟ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਵਿੱਚ ਝੁਕਦੇ ਹੋਏ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਉਹ ਵਧਦੇ-ਫੁੱਲਦੇ ਹਨ।
ਇਸ ਮੁਹਿੰਮ ਨੇ ਆਪਣੀ ਦੌੜ ਦੇ 2014-2017 ਹਿੱਸੇ ਲਈ 2018 ਉੱਤਰੀ ਅਮਰੀਕੀ ਐਫੀ ਅਵਾਰਡਾਂ ਵਿੱਚ ਨਿਰੰਤਰ ਸਫਲਤਾ - ਸੇਵਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਕਾਂਸੀ ਦੀ ਐਫੀ ਜਿੱਤੀ। ਤੋਂ ਹੋਰ ਸੁਣਨ ਲਈ ਪੜ੍ਹੋ ਬ੍ਰਾਇਨ ਸਮਿਥ, ਐਗਜ਼ੈਕਟਿਵ ਸਟ੍ਰੈਟਜੀ ਅਫਸਰ ਅਤੇ ਪਾਰਟਨਰ ਵਿਖੇ 72 ਅਤੇ ਸੰਨੀ, ਅਤੇ ਐਰਿਕ ਆਸਚ, ਚੀਫ਼ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਫ਼ਸਰ ਐਟ ਸੱਚ ਦੀ ਪਹਿਲ.
ਮੁਹਿੰਮ ਲਈ ਤੁਹਾਡੇ ਉਦੇਸ਼ ਕੀ ਸਨ?
EA: ਹਮੇਸ਼ਾ ਵਾਂਗ, ਸਾਡੀ ਮਹਾਨ ਇੱਛਾ ਤੰਬਾਕੂ ਤੋਂ ਜਾਨਾਂ ਬਚਾਉਣਾ ਹੈ। ਅਧਿਐਨ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ ਕਿ 10 ਵਿੱਚੋਂ 9 ਸਿਗਰਟ ਪੀਣ ਵਾਲਿਆਂ ਨੇ 18 ਸਾਲ ਦੀ ਉਮਰ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਆਪਣੀ ਪਹਿਲੀ ਸਿਗਰਟ ਪੀ ਲਈ ਸੀ। ਇਸ ਲਈ ਸਾਡਾ ਕੰਮ ਸਮੱਸਿਆ ਨੂੰ ਇਸਦੇ ਸਰੋਤ 'ਤੇ ਰੋਕਣਾ ਹੈ: ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਦੀ ਰੋਕਥਾਮ।
ਪਰ ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਦੀ ਤੰਬਾਕੂਨੋਸ਼ੀ ਦੀ ਦਰ ਨੂੰ ਸਿਰਫ਼ ਨੌਂ ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਤੱਕ ਲੈ ਜਾਣ ਦੇ ਸਾਲਾਂ ਬਾਅਦ, ਵੱਡੇ ਤੰਬਾਕੂ ਅਤੇ ਬਦਲਦੇ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਲੈਂਡਸਕੇਪ ਦੋਵਾਂ ਕਾਰਨ ਪੈਦਾ ਹੋਏ ਮੁੱਖ ਹਵਾਵਾਂ ਕਾਰਨ ਤਰੱਕੀ ਰੁਕ ਗਈ ਸੀ।
ਪਹਿਲਾਂ, ਅਸੀਂ ਆਪਣੀ ਕਾਮਯਾਬੀ ਦਾ ਸ਼ਿਕਾਰ ਹੋ ਗਏ ਸੀ। ਕਿਸ਼ੋਰਾਂ ਵਿੱਚ ਸਿਗਰਟਨੋਸ਼ੀ ਦੀ ਘਟਦੀ ਦਰ ਦੇ ਨਾਲ ਇਸ ਮੁੱਦੇ ਨੂੰ ਹੱਲ ਕਰਨ ਦੀ ਜ਼ਰੂਰਤ ਘੱਟ ਗਈ ਹੈ। ਇਹ ਧੱਕੇਸ਼ਾਹੀ, LGBT ਅਧਿਕਾਰਾਂ, ਅਤੇ ਪੁਲਿਸ ਦੀ ਬੇਰਹਿਮੀ ਵਰਗੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ ਦੇ ਸੰਦਰਭ ਵਿੱਚ ਸਾਡੇ ਕਿਸ਼ੋਰ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੁਆਰਾ ਭੁੱਲ ਜਾਣ ਦਾ ਖ਼ਤਰਾ ਹੈ ਜੋ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਦਿਲਾਂ ਅਤੇ ਦਿਮਾਗਾਂ ਨੂੰ ਵਧਦੀ ਜਾ ਰਹੀ ਹੈ।
ਦੂਜਾ, ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਰਵੱਈਏ, ਗਿਆਨ ਅਤੇ ਵਿਵਹਾਰ ਨੂੰ ਬਦਲਣ ਲਈ ਜੰਗ ਦੇ ਮੈਦਾਨ ਵਜੋਂ ਉਭਰਿਆ ਸੀ-ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਜਦੋਂ ਇਹ ਸਿਗਰਟਨੋਸ਼ੀ ਦੀ ਗੱਲ ਆਉਂਦੀ ਹੈ। ਸਿਗਰਟਨੋਸ਼ੀ ਦੀ ਗਲੈਮਰਸ ਇਮੇਜਰੀ ਨੇ ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਦੇ ਸਮਾਜਿਕ ਫੀਡਾਂ ਨੂੰ ਭਰ ਦਿੱਤਾ ਅਤੇ ਵੱਡੇ ਤੰਬਾਕੂ ਲਈ ਮੁਫ਼ਤ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਨੂੰ ਇਸ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕੀਤੀ ਜਿਸ ਨਾਲ ਸਿਗਰਟਨੋਸ਼ੀ ਨੂੰ ਇੱਕ ਵਧੀਆ ਵਿਵਹਾਰ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਮੁੜ ਸਧਾਰਣ ਕੀਤਾ ਗਿਆ। ਸਭ ਤੋਂ ਭੈੜਾ ਹਿੱਸਾ: ਇਹ ਸਾਡੇ ਆਪਣੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀਆਂ ਕਾਰਵਾਈਆਂ ਦੁਆਰਾ ਹੋ ਰਿਹਾ ਸੀ।
ਕਿਸ਼ੋਰਾਂ ਦੀ ਇਹ ਨਵੀਂ ਪੀੜ੍ਹੀ ਸਿਗਰਟਨੋਸ਼ੀ ਨੂੰ ਸਵੀਕਾਰ ਕਰ ਰਹੀ ਸੀ, "ਤੁਸੀਂ ਤੁਸੀਂ ਕਰੋ", ਸਿਗਰਟ ਪੀਣ ਵਾਲੇ ਆਪਣੇ ਦੋਸਤਾਂ ਪ੍ਰਤੀ ਗੈਰ-ਨਿਰਣਾਇਕ ਰਵੱਈਆ ਅਪਣਾਉਂਦੇ ਹੋਏ। ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਸਿਗਰਟਨੋਸ਼ੀ ਦੀ ਸਵੀਕ੍ਰਿਤੀ ਖ਼ਤਰਨਾਕ ਸੀ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਤਮਾਕੂਨੋਸ਼ੀ ਪੱਖੀ ਵਿਚਾਰਾਂ ਅਤੇ ਚਿੱਤਰਾਂ ਨੂੰ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ 'ਤੇ ਇਸ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਫੈਲਣ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਦਿੱਤੀ ਗਈ ਸੀ ਜੋ ਦੋਸਤਾਂ ਅਤੇ ਵਿਸਤ੍ਰਿਤ ਸਮਾਜਿਕ ਸਰਕਲਾਂ ਨੂੰ ਨਕਾਰਾਤਮਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰ ਰਿਹਾ ਸੀ।
ਸਿਗਰਟ ਪੀਣ ਵਾਲਿਆਂ ਨਾਲ ਗੱਲ ਕਰਨਾ ਹੀ ਕਾਫੀ ਨਹੀਂ ਸੀ। ਸਾਨੂੰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਪੂਰੀ ਪੀੜ੍ਹੀ ਵਿੱਚ ਸਿਗਰਟਨੋਸ਼ੀ ਨੂੰ ਅਸਧਾਰਨ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਸਾਰੇ ਕਿਸ਼ੋਰਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣਾ ਪਿਆ।
ਇੱਥੇ ਇੱਕ ਪੀੜ੍ਹੀ-ਦਰ-ਪੀੜ੍ਹੀ ਸੱਚਾਈ ਸੀ ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਟੈਪ ਕਰਨ ਯੋਗ ਹੈ: ਜਨਰਲ ਜ਼ੈਡ ਇੱਕ ਪ੍ਰਭਾਵ ਬਣਾਉਣਾ ਅਤੇ ਸੰਸਾਰ ਨੂੰ ਬਦਲਣਾ ਚਾਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਕੋਲ ਵੱਡੀਆਂ ਇੱਛਾਵਾਂ ਹਨ ਅਤੇ ਦਿਲ ਵੀ ਵੱਡਾ ਹੈ। ਤਬਦੀਲੀ ਪੈਦਾ ਕਰਨ ਦੀ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਇੱਛਾ ਵੱਡੇ ਤੰਬਾਕੂ ਦੀ ਸ਼ਕਤੀ ਅਤੇ ਸਿਗਰਟਨੋਸ਼ੀ ਦੀ ਬਿਪਤਾ ਦੇ ਵਿਰੁੱਧ ਲੜਾਈ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਾਲ ਮੌਕਾ ਸੀ।
ਇਸ ਲਈ ਅਸੀਂ ਨੌਜਵਾਨ ਸਿਗਰਟਨੋਸ਼ੀ ਦੀ ਘਟਦੀ ਦਰ ਨੂੰ ਇਸ ਦੇ ਸਿਰ 'ਤੇ ਬਦਲਣ ਲਈ ਇੱਕ ਰਣਨੀਤਕ ਫੈਸਲਾ ਲੈਂਦੇ ਹਾਂ: ਇਹ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੌਂ ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਲੋਕਾਂ ਬਾਰੇ ਨਹੀਂ ਸੀ ਜੋ ਅਜੇ ਵੀ ਸਿਗਰਟ ਪੀਂਦੇ ਸਨ। ਇਹ 91 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਕਿਸ਼ੋਰਾਂ ਬਾਰੇ ਹੈ ਜੋ ਸਿਗਰਟ ਨਹੀਂ ਪੀਂਦੇ ਹਨ। ਅਸੀਂ ਤਬਦੀਲੀ ਪੈਦਾ ਕਰਨ ਦੀ ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਇੱਛਾ ਨੂੰ ਚੈਨਲ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਾਂ, ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਆਵਾਜ਼ ਦੇ ਸਕਦੇ ਹਾਂ, ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਸਾਥੀਆਂ 'ਤੇ ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਸ਼ਕਤੀ ਅਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਕੇ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਸਿਗਰਟਨੋਸ਼ੀ ਦੀ ਦੁਨੀਆ ਤੋਂ ਛੁਟਕਾਰਾ ਪਾਉਣ ਦੀ ਲਾਲਸਾ ਵਿੱਚ ਹਿੱਸਾ ਲੈਣ ਲਈ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਾਂ।
ਇੱਕ ਵਾਕ ਵਿੱਚ, ਤੁਹਾਡਾ ਰਣਨੀਤਕ ਵਿਚਾਰ ਕੀ ਸੀ?
ਬੀ.ਐੱਸ.: ਇੱਕ ਅਜਿਹੀ ਲਹਿਰ ਬਣਾਓ ਜੋ ਸਮੁੱਚੀ ਪੀੜ੍ਹੀ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਜਨੂੰਨ, ਸ਼ਕਤੀ ਅਤੇ ਸਿਰਜਣਾਤਮਕਤਾ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਅੰਤ ਵਿੱਚ ਸਿਗਰਟਨੋਸ਼ੀ ਨੂੰ ਖਤਮ ਕਰਨ ਲਈ ਤਾਕਤ ਅਤੇ ਸ਼ਕਤੀ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰੇ।
ਤੁਹਾਡਾ ਵੱਡਾ ਰਚਨਾਤਮਕ ਵਿਚਾਰ ਕੀ ਸੀ?
BS: “#FinishIT” ਇੱਕ ਅਜਿਹੀ ਪੀੜ੍ਹੀ ਬਣਨ ਲਈ ਇੱਕ ਰੌਲਾ-ਰੱਪਾ ਹੈ ਜੋ ਇੱਕ ਵਾਰ ਅਤੇ ਹਮੇਸ਼ਾ ਲਈ ਸਿਗਰਟਨੋਸ਼ੀ ਨੂੰ ਖਤਮ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਮੁੱਦੇ ਨੂੰ ਜਿੱਤਣਯੋਗ ਲੜਾਈ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਸਥਿਤੀ ਦੇ ਕੇ, ਅਸੀਂ ਪ੍ਰਭਾਵ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਸਾਡੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਇੱਛਾ ਵਿੱਚ ਖੇਡਾਂਗੇ। ਕਿਸ਼ੋਰਾਂ ਨੂੰ ਇਹ ਦਿਖਾਉਣ ਵਿੱਚ ਕਿ ਕਿਵੇਂ ਸਿਗਰਟਨੋਸ਼ੀ ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਪੀੜ੍ਹੀ ਨੂੰ ਸਿੱਧੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ, ਅਸੀਂ ਇਸ ਬਾਰੇ ਕੁਝ ਕਰਨ ਲਈ ਹਥਿਆਰਾਂ ਨੂੰ ਬੁਲਾਇਆ ਹੈ।
ਸਾਡਾ ਪਹਿਲਾ ਕਦਮ ਮਿਸ਼ਨ ਦੀ ਘੋਸ਼ਣਾ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਪ੍ਰਗਤੀ ਬਾਰੇ ਲਗਾਤਾਰ ਰਿਪੋਰਟ ਕਰਨਾ ਸੀ। ਹਰ ਅੰਦੋਲਨ ਨੂੰ ਇੱਕ ਸਪਸ਼ਟ ਟੀਚੇ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਜਿਸ ਲਈ ਲੜਨ ਅਤੇ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਬੋਰਡ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਨ ਲਈ ਰੌਲਾ ਪਾਉਣਾ। ਅਸੀਂ ਘੋਸ਼ਣਾ ਕੀਤੀ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਪੀੜ੍ਹੀ "FinishIT" ਨੂੰ ਇੱਕ ਆਂਥਮਿਕ ਕਾਲ ਟੂ ਐਕਸ਼ਨ ਦੇ ਨਾਲ ਟੀਨ ਸਮੋਕਿੰਗ ਨੂੰ ਖਤਮ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਸਫਲਤਾ ਦੇ ਸਬੂਤ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਪ੍ਰਗਤੀ ਦੀ ਇੱਕ ਨਿਰੰਤਰ ਡ੍ਰਮ ਬੀਟ ਦੇ ਨਾਲ ਅੱਗੇ ਵਧਦੀ ਹੈ (ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਸੈਰਾਕਿਊਜ਼ ਯੂਨੀਵਰਸਿਟੀ ਸਿਗਰਟਨੋਸ਼ੀ ਤੋਂ ਮੁਕਤ ਹੋ ਗਈ ਸੀ; ਨਿਊ ਜਰਸੀ ਨੇ ਤੰਬਾਕੂ ਦੀ ਖਰੀਦ ਦੀ ਕਾਨੂੰਨੀ ਉਮਰ ਨੂੰ ਵਧਾ ਦਿੱਤਾ ਸੀ 21)।
ਅੱਗੇ, ਸਾਡੀ ਸਦਾਬਹਾਰ ਰਚਨਾਤਮਕ ਰਣਨੀਤੀ ਉਹਨਾਂ ਵਿਸ਼ਿਆਂ 'ਤੇ ਸਿਗਰਟਨੋਸ਼ੀ ਦੇ ਗੰਭੀਰ ਅਤੇ ਹੈਰਾਨੀਜਨਕ ਪ੍ਰਭਾਵਾਂ ਨੂੰ ਜੋੜਨਾ ਸੀ ਜੋ ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਲਈ ਸਭ ਤੋਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਸਨ। ਕੋਈ ਵੀ ਚੀਜ਼ ਜਿਸ ਬਾਰੇ ਸਾਡੇ ਦਰਸ਼ਕ ਪਰਵਾਹ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਸਾਨੂੰ ਜੁੜਨ ਦਾ ਇੱਕ ਤਰੀਕਾ ਮਿਲਿਆ ਹੈ। ਵਾਤਾਵਰਣ, ਪੈਸਾ, ਸਮਾਜਿਕ ਨਿਆਂ, ਰਿਸ਼ਤੇ, ਭੋਜਨ - ਤੁਸੀਂ ਇਸਨੂੰ ਨਾਮ ਦਿੰਦੇ ਹੋ।
ਡੇਟਿੰਗ ਵਰਗਾ. ਸ਼ੌਕਰ: ਨੌਜਵਾਨ ਇੱਕ ਦੂਜੇ ਨੂੰ ਡੇਟ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਸ ਲਈ ਅਸੀਂ ਇਸ ਗੱਲ ਦਾ ਪਰਦਾਫਾਸ਼ ਕੀਤਾ ਕਿ ਕਿਵੇਂ ਤੁਹਾਡੀ ਔਨਲਾਈਨ ਪ੍ਰੋਫਾਈਲ ਵਿੱਚ ਸਿਗਰਟਨੋਸ਼ੀ ਦੀ ਇਮੇਜਰੀ ਤੁਹਾਨੂੰ "#LeftSwipeDat" ਨਾਮਕ ਇੱਕ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਸੰਚਾਲਿਤ ਸੰਗੀਤ ਵੀਡੀਓ ਨਾਲ ਡੇਟਿੰਗ ਐਪਾਂ 'ਤੇ ਮੈਚ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਦੀ ਘੱਟ ਸੰਭਾਵਨਾ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ - ਟਿੰਡਰ ਵਰਗੀਆਂ ਐਪਾਂ 'ਤੇ ਕਿਸੇ ਨੂੰ ਅਸਵੀਕਾਰ ਕਰਨ ਲਈ "ਖੱਬੇ ਪਾਸੇ ਵੱਲ ਸਵਾਈਪ ਕਰਨ" ਦੇ ਅਭਿਆਸ ਦਾ ਇੱਕ ਹਵਾਲਾ।
ਜਾਂ ਬਿੱਲੀ ਦੇ ਵੀਡੀਓ। ਅਸੀਂ ਕਿਸ਼ੋਰਾਂ ਦੇ (ਅਤੇ ਅਸਲ ਵਿੱਚ, ਪੂਰੇ ਇੰਟਰਨੈਟ ਦੇ) ਬਿੱਲੀਆਂ ਦੇ ਵੀਡੀਓ ਦੇ ਪਿਆਰ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਹਾਂ। ਤੱਥ: ਬਿੱਲੀਆਂ ਨੂੰ ਕੈਂਸਰ ਹੋਣ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਦੁੱਗਣੀ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਜੇਕਰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਮਾਲਕ ਸਿਗਰਟ ਪੀਂਦਾ ਹੈ। ਸਿਗਰਟਨੋਸ਼ੀ = ਕੋਈ ਬਿੱਲੀ ਨਹੀਂ = ਕੋਈ ਬਿੱਲੀ ਵੀਡੀਓ ਨਹੀਂ। ਇਸ ਲਈ ਅਸੀਂ ਹਾਸੇ-ਮਜ਼ਾਕ ਨਾਲ ਇੱਕ ਅਜਿਹੀ ਦੁਨੀਆਂ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਨੂੰ ਉਭਾਰਿਆ ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਬਿੱਲੀ ਦੇ ਵੀਡੀਓ ਨਹੀਂ ਹਨ: "ਕੈਟਮੇਗੇਡਨ।"
ਜਾਂ ਹੋਰ ਗੰਭੀਰਤਾ ਨਾਲ, ਸਮਾਜਿਕ ਨਿਆਂ. ਅਸੀਂ "ਕਾਰੋਬਾਰ ਜਾਂ ਸ਼ੋਸ਼ਣ?" ਦੇ ਨਾਲ ਸਮਾਜਿਕ ਨਿਆਂ ਲਈ ਇਸ ਪੀੜ੍ਹੀ ਦੀ ਪੈਦਾਇਸ਼ੀ ਇੱਛਾ ਨੂੰ ਟੇਪ ਕੀਤਾ, ਇੱਕ ਮੁਹਿੰਮ ਜਿਸ ਨੇ ਬਿਗ ਤੰਬਾਕੂ ਦੁਆਰਾ ਮਿਲਟਰੀ ਅਤੇ ਮਾਨਸਿਕ ਸਿਹਤ ਭਾਈਚਾਰਿਆਂ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਣ ਦਾ ਪਰਦਾਫਾਸ਼ ਕੀਤਾ।
ਪੂਰੇ ਬੋਰਡ ਵਿੱਚ, ਡੇਟਿੰਗ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਬਿੱਲੀ ਦੇ ਵੀਡੀਓਜ਼ ਤੱਕ ਸਮਾਜਿਕ ਨਿਆਂ ਤੱਕ ਅਤੇ ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, “#FinishIT” ਰਚਨਾਤਮਕ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨੇ ਸੰਦੇਸ਼ ਨੂੰ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਬਣਾਇਆ ਅਤੇ ਕਿਸ਼ੋਰਾਂ ਲਈ ਪ੍ਰਸੰਗਿਕਤਾ ਨੂੰ ਵਧਾਇਆ।
ਅਸੀਂ ਕਿਸ਼ੋਰਾਂ ਨੂੰ ਕਾਰਵਾਈ ਕਰਨ ਲਈ ਸੱਦਾ ਦੇ ਕੇ ਅੰਦੋਲਨ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋਣ ਦੇ ਤਰੀਕੇ ਦੱਸੇ। ਮੁੱਢਲੀ ਖੋਜ ਤੋਂ ਇਹ ਜਾਣਦਿਆਂ ਕਿ ਸਾਰੇ ਨੌਜਵਾਨ ਇੱਕੋ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਹਿੱਸਾ ਨਹੀਂ ਲੈਣਾ ਚਾਹੁੰਦੇ, ਅਸੀਂ ਭਾਗੀਦਾਰੀ ਦੇ ਮੌਕੇ ਪੈਦਾ ਕੀਤੇ ਹਨ, ਜੋ ਕਿ ਰੀਟਵੀਟਸ ਅਤੇ ਸ਼ੇਅਰਾਂ ਵਰਗੇ ਹਲਕੇ ਸਵਾਲਾਂ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ, ਉੱਚ ਭਾਗੀਦਾਰੀ ਦੇ ਸਾਰੇ ਤਰੀਕੇ ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਪ੍ਰੋਫਾਈਲ ਤਸਵੀਰ ਨੂੰ ਬਦਲਣਾ, ਸਾਡੇ 'ਤੇ ਅਸਲ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਦਰਜ ਕਰਨਾ। ਸਾਈਟ ਅਤੇ ਸੋਸ਼ਲ ਚੈਨਲ, ਜਾਂ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸਿਗਰੇਟ ਸਾਫ਼ ਕਰਨ ਲਈ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨਾ।
ਕੀ ਤੁਹਾਡੇ ਵਿਚਾਰ ਨੂੰ ਜੀਵਨ ਵਿੱਚ ਲਿਆਉਣ ਵਿੱਚ ਕੋਈ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਸਨ? ਤੁਸੀਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਪਾਰ ਕੀਤਾ?
ਬੀ.ਐਸ.: ਯੁਵਕ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਜੰਗੀ ਰਫ਼ਤਾਰ ਨਾਲ ਅੱਗੇ ਵਧਦਾ ਹੈ। ਸਾਡੀਆਂ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ, ਅਤੇ ਇਸੇ ਤਰ੍ਹਾਂ, ਮੌਕਿਆਂ ਦਾ ਇਸ ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨਾ ਹੈ। ਇਸਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਅਸੀਂ ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਨੂੰ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਜੀਵਨ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਸੰਗਿਕ ਰਹਿਣ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਪਰਵਾਹ ਕਰਨ ਦੇ ਨਾਲ ਜੁੜਨ ਲਈ ਲਗਾਤਾਰ ਆਪਣੇ ਸੰਖੇਪ ਵਿੱਚ ਮੁੜ ਖੋਜ ਕਰ ਰਹੇ ਹਾਂ।
ਯੁਵਾ ਸੰਸਕ੍ਰਿਤੀ ਲਈ ਸੱਚ ਕੀ ਹੈ ਦਾ ਇਹ ਨਿਰੰਤਰ ਪਿੱਛਾ ਉਹ ਹੈ ਜੋ ਯੁਵਾ ਬ੍ਰਾਂਡ 'ਤੇ ਕੰਮ ਕਰਨ ਦੇ ਉੱਚੇ ਅਤੇ ਨੀਵੇਂ ਲਿਆਉਂਦਾ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਤੁਸੀਂ ਇਸ ਨੂੰ ਸਹੀ ਕਰਦੇ ਹੋ, ਇਹ ਘਰ ਦੀ ਦੌੜ ਹੈ। ਨੌਜਵਾਨ ਲੋਕ ਤੁਹਾਨੂੰ ਪਿਆਰ ਕਰਨਗੇ ਅਤੇ ਤੁਹਾਡੇ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੇ ਪ੍ਰਚਾਰਕ ਹੋਣਗੇ। ਪਰ ਜਦੋਂ ਤੁਸੀਂ ਕਿਸੇ ਰੁਝਾਨ ਦੇ ਗਲਤ ਪਾਸੇ ਹੁੰਦੇ ਹੋ…ਤੁਹਾਨੂੰ ਯੁਵਾ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਦੀ ਵੱਡੀ ਲਿਖਤ ਦੁਆਰਾ ਵਿਗਾੜ ਦਿੱਤਾ ਜਾਵੇਗਾ।
ਇਹ ਸਭ ਖੇਤਰ ਦੇ ਨਾਲ ਆਉਂਦਾ ਹੈ।
ਤੁਸੀਂ ਮੁਹਿੰਮ ਦੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਮਾਪਿਆ?
EA: ਸਾਡੇ ਕੋਲ ਚਾਰ ਮੁੱਖ ਮਾਪਦੰਡ ਸਨ ਜੋ ਅਸੀਂ ਤਮਾਕੂਨੋਸ਼ੀ ਨੂੰ ਖਤਮ ਕਰਨ ਵਾਲੀ ਪੀੜ੍ਹੀ ਬਣਨ ਲਈ ਆਪਣੀ ਕਿਸ਼ੋਰ ਅੰਦੋਲਨ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਦਾ ਅੰਦਾਜ਼ਾ ਲਗਾਉਣ ਲਈ ਵਰਤਦੇ ਹਾਂ।
1) ਬ੍ਰਾਂਡ ਜਾਗਰੂਕਤਾ। 75 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਦੀ ਨਿਰੰਤਰ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਰਵੱਈਏ ਨੂੰ ਬਦਲਣ ਲਈ ਲੋੜੀਂਦਾ ਨਿਊਨਤਮ ਪੱਧਰ ਹੈ।
2) ਗਿਆਨ ਅਤੇ ਰਵੱਈਏ. ਅਸੀਂ ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਦੇ ਗਿਆਨ ਅਤੇ ਰਵੱਈਏ ਨੂੰ ਸਿਗਰਟਨੋਸ਼ੀ ਬਾਰੇ ਉਹਨਾਂ ਦੀਆਂ ਧਾਰਨਾਵਾਂ ਨੂੰ ਲਗਾਤਾਰ ਟਰੈਕ ਕਰਕੇ ਬਦਲਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕੀਤੀ ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਮੁਹਿੰਮ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਸੀ।
3) ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਅਤੇ ਭਾਗੀਦਾਰੀ। ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਅਸੀਂ ਇੱਕ ਅੰਦੋਲਨ ਨੂੰ ਜਗਾਉਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕੀਤੀ, ਸਾਨੂੰ ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਦੀ ਸਾਡੇ ਨਾਲ ਜੁੜਨ ਦੀ ਧਾਰਨਾ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਅਸਲ ਭਾਗੀਦਾਰੀ ਦਾ ਪਾਲਣ ਕਰਨਾ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣਾ ਸੀ। ਪਹਿਲਾਂ ਦੇ ਲਈ, ਅਸੀਂ ਉਹਨਾਂ ਸਾਰੇ ਮੁੱਦਿਆਂ ਵਿੱਚ ਸਿਗਰਟਨੋਸ਼ੀ ਦੀ ਸਾਪੇਖਿਕ ਮਹੱਤਤਾ ਨੂੰ ਟਰੈਕ ਕੀਤਾ ਹੈ ਜਿਹਨਾਂ ਦੀ ਨੌਜਵਾਨ ਲੋਕ ਪਰਵਾਹ ਕਰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਸਾਡੇ ਅੰਦੋਲਨ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋਣ ਦੇ ਇਰਾਦੇ ਦਾ ਪਤਾ ਲਗਾਇਆ ਹੈ। ਬਾਅਦ ਦੇ ਲਈ, ਅਸੀਂ ਸਾਡੇ ਮੈਸੇਜਿੰਗ, ਵੈੱਬਸਾਈਟ, ਅਤੇ ਸਮੱਗਰੀ ਦੇ ਨਾਲ ਸਾਡੇ ਨਿਊਜ਼ਲੈਟਰ + ਜ਼ਮੀਨੀ ਪੱਧਰ ਦੀਆਂ ਕਾਰਵਾਈਆਂ ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ ਰੀਅਲ-ਟਾਈਮ ਡਿਜੀਟਲ ਅਤੇ ਸਮਾਜਿਕ ਰੁਝੇਵਿਆਂ (ਕਲਿੱਕ, ਰੀਟਵੀਟਸ, ਪਸੰਦ, ਜਵਾਬ, ਟਿੱਪਣੀਆਂ, ਸ਼ੇਅਰ) ਲਈ ਸਾਈਨ ਅੱਪਸ ਨੂੰ ਟਰੈਕ ਕੀਤਾ।
4) ਕਿਸ਼ੋਰਾਂ ਨੂੰ ਸਿਗਰਟਨੋਸ਼ੀ ਕਰਨ ਤੋਂ ਰੋਕਣਾ। "#FinishIT" ਮੁਹਿੰਮ ਦਾ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਇੱਕ ਸੁਤੰਤਰ ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਸਰਵੇਖਣ ਨੇ ਦਿਖਾਇਆ ਕਿ ਮੁਹਿੰਮ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਣ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ 300,000 ਤੋਂ ਵੱਧ ਘੱਟ ਨੌਜਵਾਨ ਸਿਗਰਟਨੋਸ਼ੀ ਕਰਦੇ ਸਨ - ਅਤੇ ਨੌਜਵਾਨ ਸਿਗਰਟਨੋਸ਼ੀ ਦੀ ਦਰ 2014 ਵਿੱਚ ਨੌਂ ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਤੋਂ ਘੱਟ ਕੇ ਅੱਜ 5.4 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਹੋ ਗਈ ਹੈ। ਮਦਦ ਕਰੋ.
ਅਤੇ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ: 2000 ਵਿੱਚ ਸੱਚ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਅਸੀਂ 10 ਲੱਖ ਤੋਂ ਵੱਧ ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਨੂੰ ਸਿਗਰਟ ਪੀਣ ਤੋਂ ਰੋਕਿਆ ਹੈ।
ਇਹੀ ਕਾਰਨ ਹੈ ਕਿ ਅਸੀਂ ਹਰ ਰੋਜ਼ ਮੰਜੇ ਤੋਂ ਉੱਠਦੇ ਹਾਂ, ਅਤੇ ਅਸੀਂ ਮਾਣ ਨਹੀਂ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਾਂ।
2014 ਵਿੱਚ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤੀ ਗਈ ਮੁਹਿੰਮ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਤੰਬਾਕੂ ਅਤੇ ਤੰਬਾਕੂ ਵਿਰੋਧੀ ਉਦਯੋਗਾਂ ਵਿੱਚ ਸੰਚਾਰ ਲੈਂਡਸਕੇਪ ਕਿਵੇਂ ਬਦਲਿਆ ਹੈ?
EA: ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਤਬਦੀਲੀ ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਦੇ ਦਿਲਾਂ ਅਤੇ ਦਿਮਾਗਾਂ ਲਈ ਲੜਾਈ ਦੇ ਮੈਦਾਨ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਦੀ ਸ਼ਕਤੀ ਰਹੀ ਹੈ; ਉਹਨਾਂ ਨੇ ਸਾਡੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਪਲੇਬੁੱਕ - ਅਤੇ ਬਦਕਿਸਮਤੀ ਨਾਲ, ਬਿਗ ਤੰਬਾਕੂ ਦੋਵਾਂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵਧਦੀ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾਈ ਹੈ।
ਸਾਡੇ ਹਿੱਸੇ ਲਈ, ਅਸੀਂ ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਦੇ ਨਾਲ ਪ੍ਰਯੋਗ ਕਰਨਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤਾ ਕਿਉਂਕਿ ਅਸੀਂ ਤੰਬਾਕੂ ਦੇ ਪ੍ਰਯੋਗ ਨੂੰ ਇੱਕ ਬਹੁਤ ਹੀ ਨਿੱਜੀ ਅਨੁਭਵ ਸਮਝਦੇ ਹਾਂ। ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਸਾਡੇ ਸੰਦੇਸ਼ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਨਿੱਜੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਢੁਕਵੇਂ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਦੱਸਣ ਅਤੇ ਯੁਵਾ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਦੇ ਅੰਦਰ ਉਪ ਸਮੂਹਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜਨ ਦਾ ਤਰੀਕਾ ਸਨ। ਸਾਡੇ ਮੀਡੀਆ ਮਿਸ਼ਰਣ ਦੇ ਹਿੱਸੇ ਵਜੋਂ ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਨੂੰ ਅਪਣਾਉਣਾ ਸਾਡੀਆਂ ਕਈ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਸਾਬਤ ਹੋਇਆ ਹੈ। ਅਸੀਂ ਜਨਤਕ ਸਿਹਤ ਦੇ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਨਾ ਸਿਰਫ਼ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਸਾਡੇ ਸੰਦੇਸ਼ ਨੂੰ ਵਿਸਫੋਟ ਕਰਨ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ, ਸਗੋਂ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਸਾਡੇ ਵਿਚਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਅਰਥਪੂਰਣ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਨ ਦੇ ਮਾਮਲੇ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਅੱਗੇ ਆਏ ਹਾਂ।
ਉਲਟ ਪਾਸੇ, ਤੁਸੀਂ ਨਿਸ਼ਚਤ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹੋ ਕਿ ਵੱਡੇ ਤੰਬਾਕੂ ਨੇ ਵੀ ਇਸੇ ਤਰ੍ਹਾਂ ਫੜ ਲਿਆ ਹੈ। ਵੱਡੇ ਤੰਬਾਕੂ ਵਰਗੇ ਸ਼ਕਤੀਸ਼ਾਲੀ ਕਾਰਪੋਰੇਟ ਬੇਹੋਮਥਾਂ ਦੇ ਵਿਰੁੱਧ ਜਾਣ ਦੀ ਇਹ ਚੁਣੌਤੀ ਹੈ। ਤੁਸੀਂ ਕਦੇ ਨਾ ਖ਼ਤਮ ਹੋਣ ਵਾਲੀ ਹਥਿਆਰਾਂ ਦੀ ਦੌੜ ਵਿੱਚ ਹੋ। ਉਹ ਲਗਾਤਾਰ ਆਪਣੀ ਪਲੇਬੁੱਕ ਨੂੰ ਵਿਕਸਿਤ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਕੋਲ ਹੋਣ ਵਾਲੇ ਕਿਸੇ ਵੀ ਸਲੇਟੀ ਖੇਤਰਾਂ ਦਾ ਸ਼ੋਸ਼ਣ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ।
ਸਿਰਫ਼ ਦੋ ਮਹੀਨੇ ਪਹਿਲਾਂ, ਤੰਬਾਕੂ ਵਿਰੋਧੀ ਸੰਗਠਨਾਂ ਦਾ ਇੱਕ ਗੱਠਜੋੜ (ਸੱਚ ਪਹਿਲਕਦਮੀ ਸ਼ਾਮਲ) ਇਸ ਗੱਲ ਵੱਲ ਧਿਆਨ ਦਿਵਾਉਣ ਲਈ ਬਲਾਂ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋਇਆ ਸੀ ਕਿ ਕਿਵੇਂ ਵੱਡੇ ਤੰਬਾਕੂ ਨੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕੀਤੀ। ਇਹ ਖ਼ਬਰ ਨਿਊਯਾਰਕ ਟਾਈਮਜ਼ ਵਿੱਚ ਛਪੀ ਇੰਟਰਨੈੱਟ 'ਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਦੀ ਸਰਹੱਦ ਰਹਿਤ ਪ੍ਰਕਿਰਤੀ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਭਾਵੇਂ ਅਮਰੀਕਾ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੇ ਇੱਕ ਤੱਤ 'ਤੇ ਪਾਬੰਦੀ ਲਗਾਈ ਜਾ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਯੂਰਪ ਵਿੱਚ ਅਧਾਰਤ ਇੱਕ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਅਮਰੀਕੀ ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਾਲ ਦਰਸ਼ਕ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਸਭ ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਦੇ ਦਿਮਾਗਾਂ ਲਈ ਵਿਕਸਤ ਹੋ ਰਹੇ ਯੁੱਧ ਦੇ ਮੈਦਾਨ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਬਿਗ ਤੰਬਾਕੂ ਉਹਨਾਂ ਨਾਲ ਵਧੇਰੇ ਗੁਪਤ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਜੁੜਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਇਸ ਲਈ, ਸਾਨੂੰ ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਲਗਾਤਾਰ ਹਮਲਾਵਰ ਰਹਿਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਕਿ ਅਸੀਂ ਵੱਡੇ ਤੰਬਾਕੂ ਦੀਆਂ ਚਾਲਾਂ ਅਤੇ ਗਲੋਬਲ ਪ੍ਰਭਾਵ ਦੇ ਵਿਰੁੱਧ ਸ਼ਕਤੀ ਦੇ ਪੈਮਾਨੇ ਨੂੰ ਸਹੀ ਕਰ ਰਹੇ ਹਾਂ।
ਬੀ.ਐਸ.: ਇੱਕ ਚੁਣੌਤੀ ਜੋ ਪੈਦਾ ਹੋਈ ਹੈ ਉਹ ਧਰੁਵੀਕਰਨ ਨੂੰ ਸੰਬੋਧਿਤ ਕਰਨਾ ਹੈ ਜੋ ਕਿ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਵਿੱਚ ਵੱਡੇ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਸ ਦੇ ਨਾਲ ਹੀ ਨੌਜਵਾਨ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਨੂੰ ਵਿਚਾਰਧਾਰਕ ਲੀਹਾਂ ’ਤੇ ਤੋੜਿਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਅਸੀਂ ਹਮੇਸ਼ਾਂ ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਖੋਜ ਵਿੱਚ ਰਹਿੰਦੇ ਹਾਂ ਕਿ ਅਸੀਂ ਅਜਿਹੇ ਵਿਸ਼ੇ ਅਤੇ ਸੂਝ ਲੱਭ ਰਹੇ ਹਾਂ ਜੋ ਵਿਸ਼ਵਵਿਆਪੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਢੁਕਵੇਂ ਹਨ ਅਤੇ ਫਿਰ ਉਹਨਾਂ ਤਰੀਕਿਆਂ ਨਾਲ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕੀਤੇ ਗਏ ਹਨ ਜੋ ਇੱਕ ਧਰੁਵੀਕਰਨ ਵਾਲੇ ਨੌਜਵਾਨ ਅਮਰੀਕਾ ਦੇ ਪਾੜੇ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਦੇ ਹਨ।
ਵੱਡੇ ਤੰਬਾਕੂ ਦੀਆਂ ਚਾਲਾਂ ਇੱਕ ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਵਰਤਾਰੇ ਹਨ ਜੋ ਜੀਵਨ ਦੇ ਸਾਰੇ ਖੇਤਰਾਂ ਦੇ ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਤ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ - ਪੇਂਡੂ ਅਤੇ ਸ਼ਹਿਰੀ, ਦਿਲੀ ਅਤੇ ਤੱਟਵਰਤੀ, ਸਾਰੀਆਂ ਨਸਲਾਂ ਅਤੇ ਲਿੰਗ। ਸਾਡੀ "ਵਰਥ ਮੋਰ" ਮੁਹਿੰਮ (2018 ਦੇ ਸ਼ੁਰੂ ਵਿੱਚ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤੀ ਗਈ) ਵਿੱਚ, ਅਸੀਂ ਇਸ ਸਮੂਹਿਕ ਅਨੁਭਵ ਨੂੰ ਰੌਸ਼ਨ ਕਰਨ ਲਈ ਤੱਥਾਂ ਅਤੇ ਡੇਟਾ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਹਾਂ ਅਤੇ ਇਸ ਸੰਦੇਸ਼ ਨੂੰ ਸਾਡੇ ਵਿਭਿੰਨ ਨੌਜਵਾਨ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਤੱਕ ਇੱਕ ਅਰਥਪੂਰਨ, ਢੁਕਵੇਂ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਪਹੁੰਚਾਉਣ ਲਈ ਹਰ ਕਿਸਮ ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਹਾਂ।
ਸਮੇਂ ਦੇ ਨਾਲ ਮੁਹਿੰਮ ਕਿਵੇਂ ਵਿਕਸਿਤ ਹੋਈ ਹੈ?
EA: ਜਦੋਂ ਸੱਚਾਈ ਨੂੰ ਪਹਿਲੀ ਵਾਰ 2000 ਵਿੱਚ ਲਾਂਚ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ, ਤਾਂ ਨੌਜਵਾਨ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਵਿੱਚ ਗਤੀ ਦੀ ਜੜ੍ਹ ਬਗਾਵਤ ਵਿੱਚ ਸੀ - ਸ਼ਕਤੀਆਂ ਦੇ ਵਿਰੁੱਧ ਧੱਕਾ ਕਰਨਾ। ਸਾਨੂੰ ਰਣਨੀਤਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸੋਚਣਾ ਪਿਆ ਕਿ ਉਸ ਗਤੀ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਮੋੜਿਆ ਜਾਵੇ ਅਤੇ ਇਸ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਫਾਇਦੇ ਲਈ ਕਿਵੇਂ ਵਰਤਿਆ ਜਾਵੇ।
ਜਦੋਂ ਅਸੀਂ 2014 ਵਿੱਚ ਮੁਹਿੰਮ ਨੂੰ ਦੁਬਾਰਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤਾ, ਤਾਂ ਅਸੀਂ ਦੇਖਿਆ ਕਿ ਪੀੜ੍ਹੀ ਦੀ ਗਤੀ ਸ਼ਕਤੀ ਦੇ ਪ੍ਰਗਟਾਵੇ ਦੇ ਬਾਰੇ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਗਈ ਸੀ। ਕਿਸ਼ੋਰ ਆਪਣੇ ਹਰ ਕੰਮ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਸ਼ਕਤੀ ਦੀ ਪੜਚੋਲ ਕਰ ਰਹੇ ਸਨ, ਕਿਵੇਂ ਉਹਨਾਂ ਨੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਪੇਸ਼ ਕੀਤਾ, ਉਹਨਾਂ ਕਾਰਨਾਂ ਤੱਕ ਜਿਹਨਾਂ ਵਿੱਚ ਉਹਨਾਂ ਨੇ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਕੀਤਾ ਅਤੇ ਇਸ ਵਿੱਚ ਹਿੱਸਾ ਲਿਆ ਕਿ ਉਹਨਾਂ ਨੇ ਤੰਬਾਕੂ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਿਉਂ ਕੀਤੀ। ਇਹ ਸੀਮਾਵਾਂ ਨੂੰ ਧੱਕਣ ਦੇ ਸਾਰੇ ਤਰੀਕੇ ਸਨ ਕਿ ਉਹਨਾਂ ਨੇ ਆਪਣੀ ਸ਼ਕਤੀ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਚਲਾਇਆ।
ਇਸ ਲਈ ਸਾਨੂੰ ਇਹ ਫੈਸਲਾ ਲੈਣਾ ਪਿਆ ਕਿ ਸ਼ਕਤੀ ਦੀ ਉਸ ਖੋਜ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਵਰਤਣਾ ਹੈ ਅਤੇ ਸਿਗਰਟਨੋਸ਼ੀ ਦੇ ਵਿਰੁੱਧ ਸਾਡੀ ਲੜਾਈ ਵਿੱਚ ਇਸਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਿਵੇਂ ਕਰਨੀ ਹੈ। ਇਹ ਪੀੜ੍ਹੀ ਦੀ ਸ਼ਿਫਟ ਉਹਨਾਂ ਪ੍ਰਾਇਮਰੀ ਸੂਝਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਸੀ ਜਿਸ ਨੇ "#FinishIT" ਮੁਹਿੰਮ ਚਲਾਈ।
BS: ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਉੱਪਰ ਦੱਸਿਆ ਗਿਆ ਹੈ, ਸਾਡੇ ਨੌਜਵਾਨ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਨਾਲ ਤਾਲਾਬੰਦ ਰਹਿਣ ਨਾਲ ਉਹਨਾਂ ਵਿਸ਼ਿਆਂ ਦਾ ਨਿਰੰਤਰ ਵਿਕਾਸ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨਾਲ ਅਸੀਂ ਜੁੜਦੇ ਹਾਂ ਜਿਸਦੀ ਉਹ ਪਰਵਾਹ ਕਰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਜਿਸ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਅਸੀਂ ਚਲਾਉਂਦੇ ਹਾਂ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਸਿਗਰਟਨੋਸ਼ੀ ਨੂੰ ਖਤਮ ਕਰਨ ਵਾਲੀ ਪੀੜ੍ਹੀ ਬਣਨ ਦਾ ਟੀਚਾ ਕਦੇ ਨਹੀਂ ਡੋਲਿਆ, ਰਚਨਾਤਮਕ ਰੈਪਰ ਯੁਵਾ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਰਹਿਣ ਲਈ ਬਦਲ ਗਿਆ।
ਟੋਨ ਇਕ ਹੋਰ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਤੱਤ ਹੈ ਜਿਸ ਨਾਲ ਸਾਨੂੰ ਖੇਡਣਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ। ਗੱਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਨੂੰ ਹਮੇਸ਼ਾ ਸਿਗਰਟਨੋਸ਼ੀ ਵੱਲ ਧਿਆਨ ਦੇਣ ਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਪੈਰਾਂ ਦੀਆਂ ਉਂਗਲਾਂ 'ਤੇ ਰੱਖਣਾ। ਜੇਕਰ ਅਸੀਂ ਹਰ ਸਮੇਂ ਇੱਕੋ ਕਾਰਡ ਖੇਡਦੇ ਹਾਂ, ਤਾਂ ਸਾਨੂੰ ਘੱਟ ਰਿਟਰਨ ਮਿਲੇਗਾ। ਵਿਰੋਧਾਭਾਸ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਲਗਾਤਾਰ ਦੇਖਭਾਲ ਕਰਨ ਲਈ ਉੱਚ ਵਿਭਿੰਨਤਾ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ।
ਅਸੀਂ "ਕੈਟਮੇਗੇਡਨ" ਲਈ ਮਹਾਂਕਾਵਿ ਇੰਟਰਨੈਟ-ਬਿੱਲੀ-ਵੀਡੀਓ-ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਮੂਰਖਤਾ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਪਾਲਤੂ ਜਾਨਵਰਾਂ 'ਤੇ ਸਿਗਰਟਨੋਸ਼ੀ ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਦਿਖਾਇਆ ਹੈ ਅਤੇ ਸਾਡੇ ਵਿੱਚ ਸਖ਼ਤ ਤੱਥਾਂ ਅਤੇ ਵੀਡੀਓ ਤੱਕ "ਪ੍ਰੋਫਾਈਲਿੰਗ ਬੰਦ ਕਰੋ" ਮੁਹਿੰਮ ਜਿਸ ਨੇ ਕਮਜ਼ੋਰ ਭਾਈਚਾਰਿਆਂ ਦੇ ਵੱਡੇ ਤੰਬਾਕੂ ਦੇ ਸ਼ੋਸ਼ਣ ਦਾ ਪਰਦਾਫਾਸ਼ ਕੀਤਾ।
ਜਿਵੇਂ ਸਾਡੇ ਦਰਸ਼ਕ ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ਦੁਆਰਾ ਸਕ੍ਰੋਲ ਕਰਦੇ ਹਨ — ਡੂੰਘਾਈ, ਇਮਾਨਦਾਰੀ ਨਾਲ ਅਰਥਪੂਰਨ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਬੇਤੁਕੇ ਅਤੇ ਪਾਗਲ ਇੰਟਰਨੈਟ ਹਾਸੇ ਤੱਕ ਦੀ ਸਮਗਰੀ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਬਦਲਣਾ — ਸਾਨੂੰ ਉਸ ਚੌੜਾਈ ਦੀ ਪੜਚੋਲ ਕਰਨੀ ਹੋਵੇਗੀ ਅਤੇ ਜਿੰਨਾ ਸੰਭਵ ਹੋ ਸਕੇ ਪ੍ਰਮਾਣਿਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇਸ ਵਿੱਚ ਟੈਪ ਕਰਨਾ ਹੋਵੇਗਾ। ਇਹ ਸਭ ਸਾਡੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਵਿਭਿੰਨ ਰੁਚੀਆਂ ਅਤੇ ਜਨੂੰਨ ਵਾਲੇ ਵਿਭਿੰਨ ਲੋਕਾਂ ਵਜੋਂ ਸਨਮਾਨਿਤ ਕਰਨ ਦੀ ਭਾਵਨਾ ਵਿੱਚ ਹੈ।
ਕੋਈ ਵੀ ਟੋਨ ਜੋ ਸਾਡੇ ਦਰਸ਼ਕ ਵੱਲ ਖਿੱਚਦੇ ਹਨ ਸਾਡੇ ਅਸਲੇ ਵਿੱਚ ਹੈ — ਅਤੇ ਅਸੀਂ ਟੂਲਕਿੱਟ ਵਿੱਚ ਹਰ ਟੂਲ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨ ਲਈ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਹਾਂ।
ਸੱਚਾਈ ਪਹਿਲਕਦਮੀ ਬਾਰੇ:
ਸੱਚ ® ਸਭ ਤੋਂ ਸਫਲ ਅਤੇ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਨੌਜਵਾਨ ਤੰਬਾਕੂ ਰੋਕਥਾਮ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਹੈ। ਇਹ ਮੁਹਿੰਮ ਤੰਬਾਕੂ ਉਦਯੋਗ ਦੀਆਂ ਚਾਲਾਂ, ਨਸ਼ਾਖੋਰੀ ਬਾਰੇ ਸੱਚਾਈ ਅਤੇ ਤੰਬਾਕੂਨੋਸ਼ੀ ਦੇ ਸਿਹਤ ਪ੍ਰਭਾਵਾਂ ਅਤੇ ਸਮਾਜਿਕ ਨਤੀਜਿਆਂ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਸੱਚਾਈ ਕਿਸ਼ੋਰਾਂ ਨੂੰ ਤੰਬਾਕੂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਬਾਰੇ ਆਪਣੇ ਖੁਦ ਦੇ ਸੂਝਵਾਨ ਵਿਕਲਪ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਤੱਥ ਦਿੰਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਤੰਬਾਕੂ ਵਿਰੁੱਧ ਲੜਾਈ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਰਚਨਾਤਮਕਤਾ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨ ਲਈ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਮੁਹਿੰਮ ਨੂੰ ਸੈਂਕੜੇ ਹਜ਼ਾਰਾਂ ਕਿਸ਼ੋਰਾਂ ਨੂੰ ਸਿਗਰਟ ਪੀਣ ਤੋਂ ਰੋਕਣ ਦਾ ਸਿਹਰਾ ਦਿੱਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਇਹ ਅਜਿਹੀ ਪੀੜ੍ਹੀ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਕੰਮ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ ਜੋ ਚੰਗੇ ਲਈ ਸਿਗਰਟਨੋਸ਼ੀ ਨੂੰ ਖਤਮ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਹੋਰ ਜਾਣਨ ਲਈ, 'ਤੇ ਜਾਓ thetruth.com.
ਸੱਚ ਸੱਚਾਈ ਪਹਿਲਕਦਮੀ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਹੈ, ਇੱਕ ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਜਨਤਕ ਸਿਹਤ ਸੰਸਥਾ ਜੋ ਇੱਕ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਨੂੰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ ਸਮਰਪਿਤ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਸਾਰੇ ਨੌਜਵਾਨ ਅਤੇ ਨੌਜਵਾਨ ਬਾਲਗ ਤੰਬਾਕੂ ਨੂੰ ਰੱਦ ਕਰਦੇ ਹਨ।
ਐਰਿਕ ਆਸਚ
ਮੁੱਖ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਤੇ ਰਣਨੀਤੀ ਅਧਿਕਾਰੀ
ਸੱਚ ਦੀ ਪਹਿਲ
ਟਰੂਥ ਇਨੀਸ਼ੀਏਟਿਵ ਦੇ ਮੁੱਖ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਤੇ ਰਣਨੀਤੀ ਅਫਸਰ ਦੇ ਤੌਰ 'ਤੇ, ਐਰਿਕ ਐਸਚ ਇਤਿਹਾਸ ਵਿੱਚ ਕੁਝ ਸਭ ਤੋਂ ਸਫਲ, ਜੀਵਨ-ਰੱਖਿਅਕ ਜਨਤਕ ਸਿੱਖਿਆ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਦਾ ਵਿਕਾਸ ਕਰਦਾ ਹੈ - ਸੱਚ ਸਮੇਤ, ਜੋ ਪੌਪ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਵਿੱਚ ਸਰਵ ਵਿਆਪਕ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸਨੂੰ 21ਵੀਂ ਸਦੀ ਦੀਆਂ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਦਾ ਨਾਮ ਦਿੱਤਾ ਗਿਆ ਸੀ। AdAge ਦੁਆਰਾ।
Asche ਨੂੰ ਇੱਕ ਰਚਨਾਤਮਕ ਨੇਤਾ ਵਜੋਂ ਜਾਣਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਅਤੇ 2016 ਵਿੱਚ PRWeek ਦੁਆਰਾ ਇੱਕ ਚੋਟੀ ਦੇ ਸਿਹਤ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਵਜੋਂ ਜਾਣਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਉਹ ਉਹਨਾਂ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ ਜਿਹਨਾਂ ਨੇ ਸੈਂਕੜੇ ਉਦਯੋਗ ਪੁਰਸਕਾਰ ਜਿੱਤੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਸਭ ਤੋਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ, ਲੱਖਾਂ ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਨੂੰ ਨਸ਼ੇੜੀ ਬਣਨ ਤੋਂ ਬਚਾਉਣ ਦਾ ਸਿਹਰਾ ਦਿੱਤਾ ਗਿਆ ਹੈ। ਸਿਗਰੇਟ ਨੂੰ.
Truth Initiative ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋਣ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ, Asche ਨੇ ਔਸਟਿਨ, ਟੈਕਸਾਸ ਵਿੱਚ ਵਿਗਿਆਪਨ ਏਜੰਸੀ GSD&M ਵਿੱਚ ਕੰਮ ਕੀਤਾ, ਜਿੱਥੇ ਉਸਨੇ AT&T, ਸਾਊਥਵੈਸਟ ਏਅਰਲਾਈਨਜ਼ ਅਤੇ ਰੋਲਿੰਗ ਸਟੋਨ ਸਮੇਤ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦਾ ਇੱਕ ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਵਿਕਸਿਤ ਕੀਤਾ। GSD&M ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ, ਉਹ ਡਾਟ-ਕਾਮ ਬੂਮ … ਅਤੇ ਬਸਟ ਦੌਰਾਨ ਇੱਕ ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ ਸਟਾਰਟਅੱਪ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਵਿਕਾਸ ਟੀਮ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਸੀ। ਤੁਸੀਂ ਉਸ ਤੋਂ ਉਸ ਸਬਕ ਬਾਰੇ ਪੁੱਛ ਸਕਦੇ ਹੋ ਜੋ ਉਸ ਨੇ ਬੀਅਰ ਬਾਰੇ ਸਿੱਖਿਆ ਹੈ।
ਆਸਚ ਆਪਣੀ ਪਤਨੀ ਅਤੇ ਤਿੰਨ ਛੋਟੇ ਲੜਕਿਆਂ ਨਾਲ ਵਾਸ਼ਿੰਗਟਨ, ਡੀ.ਸੀ. ਵਿੱਚ ਰਹਿੰਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ, ਉਹ ਕਾਫੀ ਮਾਤਰਾ ਵਿੱਚ ਕੌਫੀ ਦਾ ਸੇਵਨ ਕਰਦਾ ਹੈ।
72 ਅਤੇ ਸੰਨੀ ਬਾਰੇ:
72andSunny ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਰਚਨਾਤਮਕ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਦਾ ਵਿਸਤਾਰ ਅਤੇ ਵਿਭਿੰਨਤਾ ਕਰਨਾ ਹੈ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪਰਿਵਰਤਨ ਵਿੱਚ ਮਾਹਰ ਹੈ। ਐਮਸਟਰਡਮ, ਲਾਸ ਏਂਜਲਸ, ਨਿਊਯਾਰਕ, ਸਿੰਗਾਪੁਰ ਅਤੇ ਸਿਡਨੀ ਵਿੱਚ ਦਫਤਰਾਂ ਦੇ ਨਾਲ, ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਲਗਾਤਾਰ ਦੋ ਸਾਲਾਂ ਲਈ ਫਾਸਟ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਸਭ ਤੋਂ ਨਵੀਨਤਾਕਾਰੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਵਜੋਂ ਮਾਨਤਾ ਦਿੱਤੀ ਗਈ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਯੁੱਗ ਲਈ ਦੋ ਵਾਰ "ਈਅਰ ਦੀ ਏਜੰਸੀ" ਜੇਤੂ ਹੈ। ਅਤੇ ਐਡਵੀਕ। ਹੋਰ ਜਾਣਕਾਰੀ ਲਈ, 'ਤੇ ਜਾਓ 72andSunny.com.
ਬ੍ਰਾਇਨ ਸਮਿਥ
ਕਾਰਜਕਾਰੀ ਰਣਨੀਤੀ ਨਿਰਦੇਸ਼ਕ ਅਤੇ ਸਾਥੀ
72 ਅਤੇ ਸੰਨੀ
ਬ੍ਰਾਇਨ 72 ਅਤੇ ਸਨੀ ਦੇ LA ਦਫਤਰ ਵਿੱਚ ਰਣਨੀਤੀ ਦੀ ਸਹਿ-ਲੀਡ ਹੈ। ਸ਼ਿਲਪਕਾਰੀ ਲਈ ਉਸਦੀ ਪਹੁੰਚ ਸਹੀ-ਦਿਮਾਗ ਵਾਲੀ ਰਚਨਾਤਮਕਤਾ ਨਾਲ ਖੱਬੇ-ਦਿਮਾਗ ਦੀ ਕਠੋਰਤਾ ਨਾਲ ਉਹਨਾਂ ਜਵਾਬਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ ਵਿਆਹ ਕਰਦੀ ਹੈ ਜੋ ਸਿਰਫ਼ ਸਹੀ ਨਹੀਂ ਹਨ - ਉਹ ਦਿਲਚਸਪ ਹਨ। ਉਸਦੀ ਟੀਮ ਕਈ ਪਿਛੋਕੜਾਂ ਤੋਂ ਆਉਂਦੀ ਹੈ, ਅਕਾਦਮਿਕਤਾ ਤੋਂ ਪੱਤਰਕਾਰੀ ਤੱਕ ਸਮਾਜਿਕ ਸਲਾਹਕਾਰ ਤੱਕ, ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਉਤਪਾਦ ਹੁਨਰ-ਸੈਟਾਂ ਅਤੇ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣਾਂ ਦੀ ਵਿਭਿੰਨਤਾ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਪਰ ਸਾਰੇ ਇੱਕ ਸਾਂਝਾ ਖਰਚਾ ਸਾਂਝਾ ਕਰਦੇ ਹਨ: ਨਾਨ-ਸਟਾਪ ਪ੍ਰੇਰਨਾ ਅਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਲਿਆਉਣ ਲਈ ਕਿ ਕਿਵੇਂ 72andSunny ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਵਿਕਸਤ ਕਰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਲੈ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।
ਉਹ ਇੱਕ ਸਾਬਕਾ ਲੇਖਕ, ਇੱਕ ਸਾਬਕਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਮੈਨੇਜਰ, ਅਤੇ ਇੱਕ ਅਣਥੱਕ ਸਿੱਖਣ ਵਾਲਾ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਉਹ ਇੰਟਰਨੈੱਟ 'ਤੇ ਜਾਂ ਇਸ ਬਾਰੇ ਵਿਚਾਰ ਨਹੀਂ ਕਰਦੇ, ਤਾਂ ਉਹ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਜੰਗਲਾਂ ਵਿੱਚ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਗਰਿੱਡ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਕੈਂਪਿੰਗ ਅਤੇ ਹਾਈਕਿੰਗ ਕਰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਗੁੰਮ ਨਾ ਹੋਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ।
