Nylig Nyheter

Vi er stolte over å avsløre vinnerne av 2024 Effie Awards UK-konkurransen.Trettiåtte gull-, sølv- og bronsevinnere ble tildelt i år for å ha løst en markedsføringsutfordring effektivt, kontakt med målgruppen og oppnådd enestående resultater. IKEA vant Grand Effie for den mest effektive markedsføringskampanjen i Storbritannia i år, og også en gull for sin langvarige merkevarekampanje, "The Wonderful Everyday". Fem andre merker ble også tildelt gull: McCain, McDonald's, Ford, Specsavers og Tesco Mobile.

Tretten merker – P&O Ferries, Tourism Australia, Very, Three UK, Mayor of London, Department of Health and Social Care, McVitie's, ITV, KFC, The National Lottery, HSBC, Uber og IKEA – mottok sølvpriser.

Vi delte også ut atten bronsepriser til: ITV, Tourism Australia, Vanish, Heinz Pasta Sauces, KFC, Boots, ITV Britain Get Talking, Tesco, Nurofen, British Airways, Smarty Mobile, Capita for the British Army, Starling Bank, Aviva, Park Christmas Savings og Aldi UK.

I år har Effie UKs priser vokst igjen, med flere bidrag, flere finalister og flere vinnere enn noen gang før; et bevis på talentet, utholdenheten og innovasjonen til markedsførere over hele Storbritannia.

Vinnerne av 2024s Effie Award UK-vinnere er:

Merke: IKEA
Byrå: Mother London

GULL

Kategori: Vedvarende suksess – Produkter 
Merke: McCain
Hovedbyrå: adam&eveDDB

Kategori: Vedvarende suksess – tjenester 
Merke: McDonald's
Hovedbyrå: Leo Burnett

Kategori: Positiv endring: Sosialt gode – merkevarer
Merke: Ford
Hovedbyrå: VML

Kategori: Vedvarende suksess – Produkter 
Merke: IKEA
Hovedbyrå: Mother London

Kategori: Helsetjenester 
Merke: Specsavers
Hovedbyrå: MG OMD

Kategori: Vedvarende suksess – tjenester 
Merke: Tesco Mobile
Hovedbyrå: BBH

SØLV

Kategori: Reise, transport og turisme 
Merke: P&O Ferries
Hovedbyrå: Publicis London

Kategori: Renessanse 
Merke: Tourism Australia
Hovedbyrå: Tourism Australia

Kategori: Sesongbasert markedsføring 
Merke: Veldig
Hovedbyrå: The Gate

Kategori: Vedvarende suksess – tjenester 
Merke: Three UK
Hovedbyrå: Wonderhood Studios

Kategori: Offentlig, institusjonell og tredje sektor 
Merke: Mayor of London
Hovedbyrå: Ogilvy UK

Kategori: Atferdsvitenskap 
Merke: Helse- og sosialavdelingen
Hovedbyrå: Mullen Lowe

Kategori: Mat 
Merke: McVitie's
Hovedbyrå: TBWA/LDN

Kategori: Medie- og underholdningsbedrifter 
Merke: ITV
Hovedbyrå: Uncommon Creative Studio

Kategori: Nye produkt- eller tjenesteintroduksjoner og linjeutvidelser 
Merke: KFC
Hovedbyrå: Mother London

Kategori: Vedvarende suksess – Produkter 
Merke: The National Lottery
Hovedbyrå: adam&eveDDB

Kategori: Aktuelt markedsføring  
Merke: IKEA
Hovedbyrå: Mother London

Kategori: Vedvarende suksess – tjenester 
Merke: HSBC
Hovedbyrå: VML

Kategori: Nye produkt- eller tjenesteintroduksjoner og linjeutvidelser 
Merke: Uber
Hovedbyrå: Mother London

BRONSE

Kategori: Nye produkt- eller tjenesteintroduksjoner og linjeutvidelser 
Merke: ITV
Hovedbyrå: Uncommon Creative Studio

Kategori: Reise, transport og turisme 
Merke: Tourism Australia
Hovedbyrå: Tourism Australia

Kategori: Hjem varer og tjenester 
Merke: Vanish
Hovedbyrå: Havas London

Kategori: Vedvarende suksess – Produkter 
Merke: Heinz Pasta Sauser
Hovedbyrå: VML Spania

Kategori: Restauranter 
Merke: KFC
Hovedbyrå: Mother London

Kategori: Skjønnhet og personlig pleie 
Merke: Boots
Hovedbyrå: VML

Kategori: Positiv endring: Sosialt gode – merkevarer 
Merke: ITV Britain Get Talking
Hovedbyrå: Uncommon Creative Studio

Kategori: Vedvarende suksess – tjenester
Merke: Tesco
Hovedbyrå: BBH

Kategori: Positiv endring: Sosialt gode – merkevarer 
Merke: Nurofen
Hovedbyrå: McCann London

Kategori: Reise, transport og turisme 
Merke: British Airways
Hovedbyrå: Uncommon Creative Studio

Kategori: Helsetjenester 
Merke: Nurofen
Hovedbyrå: McCann London

Kategori: Internett, telekom og verktøy 
Merke: SMARTY Mobile
Hovedbyrå: The Gate

Kategori: Offentlig, institusjonell og tredje sektor 
Merke: Capita for den britiske hæren
Hovedbyrå: Accenture Song Brand UK

Kategori: Vedvarende suksess – Produkter 
Merke: Boots
Hovedbyrå: VML

Kategori: Vedvarende suksess – tjenester 
Merke: Starling Bank
Hovedbyrå: Wonderhood Studios

Kategori: Finans 
Merke: Aviva
Hovedbyrå: adam&eveDDB

Kategori: Sesongbasert markedsføring 
Merke: Park Christmas Savings
Hovedbyrå: TBWA / MCR

Kategori: Sosiale medier 
Merke: Aldi UK
Hovedbyrå: McCann

Takk til vår prispartner, Treningsdress, og eventproduksjonspartner, være-god

Feir årets mest effektive markedsføring på 2024 Effie Awards UK Gala

Billetter til 2024 Effie Awards UK Gala er nå i salg.

Årets arrangement finner sted på de spektakulære Grand Connaught Rooms i London sentrum 19. november. Det er alltid en morsom kveld, som samler de beste og flinkeste innen markedsføring, reklame og media. Det er en fantastisk mulighet til å feire fremragende markedsføring, nettverk med industriledere og få verdifull innsikt i de siste trendene og innovasjonene.

Antallet er begrenset, og fjorårets arrangement ble utsolgt, så vi anbefaler å bestille snart for å være sikker på at du ikke går glipp av noe. Du kan bestille billetter her.

Vi gleder oss til å feire med deg!

I dag, 4. september 2024, har vi kunngjort de 52 finalistene som vil gå videre til den siste runden med bedømmelse for Effie Awards-programmet for 2024. Med flere bidrag i år enn noen gang, og en spesielt høy standard på innleveringer, gjorde dommerne det Det er ikke lett å bestemme seg for kortlisten. Så vi takker hele panelet for deres harde arbeid, og gratulerer alle finalistene for å ha kommet så langt – det er en virkelig prestasjon.

For andre år på rad plukket kategoriene Vedvarende suksess og positiv endring, for å opprettholde langsiktige strategier og gi nyttige bidrag til samfunnet, de mest kortlistede bidragene.

Se Effie UK-finalistene her.

Boots var blant de mest nominerte merkene med 3 nikk. Boots No. 7-kampanjen «Menopause: Real Change Comes From Within» av VML ble nominert i to kategorier. ITV fikk også 3 nominasjoner, hvorav to var for bidraget "ITVX. Hvordan en ny plattform ga en tradisjonell kringkaster et nytt liv» av Uncommon Creative Studio. Andre topp-kortlistede merker var Aldi, B&Q, IKEA, KFC, NHS Organ Donation, Nurofen, Tourism Australia og TSB – med to nikk hver.

VML var det mest nominerte byrået i kampen om 8 priser, etterfulgt av McCann, Uncommon og Mother med 6 bidrag hver.

Finalistene ble bestemt av Round One-juryen, bestående av senior markedsledere hos merkevarer, byråer og medieeiere.

Prisnivåene – Grand, Gold, Silver og Bronse – vil bli annonsert på 2024 Effie Awards UK Gala 19. november. Billetter til arrangementet er tilgjengelig her.

Den svært emosjonelle handlingen å bryte et tabu kan gi mer effektive forretningsresultater for merkevarer, ifølge vår nye rapport, Breaking Taboos: How breaking convention pays out, publisert i samarbeid med Ipsos.

Ipsos' kreative testdatabaseanalyse viser hvordan å bryte tabuer og trosse kategorikonvensjoner gir annonsører et 21%-løft i annonseoppmerksomhet.

Men det er risiko involvert, og noen merker er bekymret for tilbakeslag som følge av å bryte visse tabuer. Ipsos-data viser en økning på 107% i frykt for tilbakeslag over å snakke for kvinners rettigheter i Storbritannia.

Imidlertid kan belønningen være høy. Forskning viser også at empati og overraskelse har den sterkeste sammenhengen med langsiktig merkevekst. Dessuten er det mer sannsynlig at svært positivt ladede annonser mellom 38% og 42% vil bygge langsiktig merkevekst, og 40% mer sannsynlig å redusere merkeprisfølsomheten.

Inkludert i Breaking Taboos: Hvordan å bryte konvensjonen lønner seg er eksempler på Effie-vinnende kampanjer fra The Gate Worldwide, adam&eveDDB, Havas Lynx Group og Ogilvy UK.

Anusols "The Cheeky Diagnosis", skapt av The Gate Worldwide, tok opp temaet hauger på en dristig humoristisk måte og økte kategorisalget med 64%, med produktlanseringen som vant 77% markedsandeler på to år.

I mellomtiden utfordret den emosjonelle kampanjen «The Last Photo» av adam&eveDDB for CALM forforståelser om selvmord og økte etterspørselen etter CALMs hjelpetelefon med 16.56%, noe som bidro til å forhindre 161 selvmord.

Ipsos-valideringer av forhåndstesting for sosiale resultater viser hva som driver kampanjer til å bli snakket om, og viser fire områder som forbedrer sosial makt: Kulturell innvirkning, kreativ tapperhet, positive følelser og skape kontroverser.

Å bryte tabuer: Hvordan det lønner seg å bryte konvensjoner, beviser også hvordan likegyldighet påvirker langsiktig merkevarebygging negativt, og gir råd til markedsførere om hvordan de kan bryte tabuer på riktig måte.

Vi håper denne rapporten vil tjene som en påminnelse til merkevarer og reklamer om at det er rom for å fortelle rikere, mer mangfoldige historier som trosser konvensjon. Å bryte tabuer kan være risikabelt, men å undergrave sosiale konvensjoner kan øke effektiviteten, med den kommersielle fordelen ved å få mediepengene dine til å gå mye lenger.

Du kan lese rapporten her.

Effie Worldwide har i dag annonsert 2023 Effie Index®, den 13. årlige rangeringen av selskapene bak verdens mest effektive markedsføringstiltak.

FMCG/CPG, hurtigmat- og drikkevareselskaper dominerte årets rangeringer, med 3 av de 5 mest effektive merkene som QSR.

AB InBev og McDonald's demonstrerer sin dedikasjon til effektivitet ved å ta topplasseringer i henholdsvis markedsfører- og merkevarerangeringer for tredje år på rad.

Konkurransen om Most Effective Agency Office viser den globale bredden og styrken til byråer i forhold til effektivitet. De 10 mest effektive byråkontorene spenner over hele verden, og representerer Argentina, Brasil, Colombia, India, New Zealand, Ukraina og De forente arabiske emirater. På samme måte inkluderer topp 10-rangeringen for mest effektive uavhengige byråer Argentina, Brasil, Kina, Danmark, India, New Zealand, Peru, Ukraina og USA.

"Den globale Effie-indeksen har blitt gullstandarden for å måle markedsføringseffektivitet," sa Traci Alford, Global CEO, Effie Worldwide. "Bedriftene og merkene på toppen av rangeringen vår viser den høyeste forpliktelsen til effektivitet. Uansett hvilken forretningsutfordring de har, har de alle én ting til felles, de fortsetter å skape konkrete suksesser for merkevarene sine. Jeg vil gratulere alle de involverte lagene, de representerer det aller beste i vår bransje og burde være veldig stolte av deres prestasjoner."

Effie-indeksen identifiserer og rangerer de mest effektive byråene, markedsførerne, merkevarene, nettverkene og holdingselskapene ved å analysere mer enn 4750 finalist- og vinnerbidrag fra kvalifiserte globale, regionale og nasjonale Effie Awards-konkurranser rundt om i verden. Det kunngjøres årlig, og er den mest omfattende globale rangeringen av markedsføringseffektivitet.

Årets rangering er representative for Effie Awards-finalistene og vinnerne annonsert mellom 1. januar 2023 og 31. desember 2023.

I følge den nye rapporten, Evolving Aspirations: Navigating Status, er det som folk opplever som ambisiøst i dag kvalitet fremfor rikdom og å se seg selv som voktere og drivere for suksessen.

Det siste bindet av Ipsos og Effie Dynamic Effectiveness-seriene finner at i dagens verden av "stille luksus", premierer publikum ikke bare å skaffe seg nok rikdom til å leve et trygt og stabilt liv, men også friheten til å nyte det. Den fjerner hva dette skiftet i hvordan vi oppfatter suksess betyr for markedsførere, og forklarer hvordan man kan kommunisere og reflektere ambisjoner i kampanjer.

Rapporten avslører også at bare 10% av briter sier at de liker å eie eller gjøre ting som viser rikdommen deres, mens en betydelig 70% er uenig – og en tredjedel er sterkt imot det. Når det er sagt, er halvparten av britene (48%) enige i at de ofte bruker ekstra på produkter av høyere kvalitet.

I mellomtiden understreker det et ønske om autonomi, og avslører at faktorene vi anser som essensielle for å oppnå suksess har en tendens til å være interne, for eksempel hvordan vi behandler andre, vår evne til å jobbe hardt og våre medfødte ferdigheter og talenter.

Rapporten inneholder også eksempler på Effie-vinnende kampanjer fra TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK og DFS & Pablo London for å vise hvordan merkevarer har navigert i emner som status og suksess i den virkelige verden.

For å lese rapporten klikk her.

Du kan lese de tidligere rapportene i Dynamic Effectiveness-serien her.

Vårt UK Awards-program feirer den mest effektive markedsføringen i Storbritannia hvert år, og gir det sjansen til å skinne på en global scene.

Påmeldinger fra byråer og merkevareteam fra alle markedsføringsdisipliner er velkommen – vi vil at Effies skal representere ansiktet til moderne markedsføring, der avkastning på investeringen ikke alltid er det endelige målet, og heller ikke kommunikasjon den eneste måten å komme dit på.

Å vinne en Effie er en global målestokk for fremragende markedsføring og kan vokse merkevarer, transformere karrierer og tiltrekke seg ny virksomhet.

ALL MARKEDSFØRINGSAKTIVITET SOM FOREGÅR I STORBRITANNIA PÅ ET HVERT PUNKT MELLOM 1. JULI 2022 OG 31. DESEMBER 2023, ER KVALIFISERT TIL Å DELTA.

Vi har samlet alt du trenger på ett sted for å hjelpe deg med å forberede bidragene dine:

1. Praktisk informasjon: All den faktiske støtten du trenger for påmeldingen din, inkludert informasjon om kvalifisering, kategorier, avgifter, data og påmeldingsskjemamalene.

2. Nyttig veiledning: Ressurser for å hjelpe deg med å gjøre oppføringen din på best mulig måte. Inkluderer råd fra tidligere Effie-dommere for å forklare hvordan et prisvinnende bidrag ser ut, en lenke til tidligere vinnerbidrag og informasjon om vårt How to Enter Workshops og Entry Mentoring-program.

Du kan finne alt du trenger her. 

Send inn bidraget ditt her.

De viktigste datoene for 2024s UK Awards er:

• 5. mars – Åpent for påmelding
• 9. mai 2024 – Tidlig frist. Vi har holdt inngangsavgiften på fjorårets nivå for å sikre at prisene våre forblir rimelige
• 4. juni – Standard frist. Rabatter er tilgjengelige for førstegangsdeltakere og ikke-for-profitt (se inngangssett for detaljer)
• September – Finalistene annonsert
• November – Vinnerne avslørt på vår feiringsgalla

For mer informasjon, vennligst kontakt oss.

Hvorfor nostalgi er så "fetch" akkurat nå, vår siste rapport med Ipsos, fremhever hvorfor nostalgi gir en mulighet for markedsførere til å komme i kontakt med forbrukere. Ved å benytte seg av feel-good-faktoren i fortiden deres, kan merker inspirere til følelser av kontroll, komfort, forbindelse, håp eller sikkerhet. I følge rapporten kan det tredje bindet i Effie og Ipsos' Dynamic Effectiveness-serie, bruk av nostalgi slå mot riktig akkord med publikum og gi en mulighet for empati og passform.

Data fra Ipsos' Global Trends Survey viser at i Storbritannia er 44% av mennesker enige om at "gitt valget, "vil jeg foretrekke å ha vokst opp på den tiden da foreldrene mine var barn", og gir ytterligere bevis på rosenrød tilbakeblikk og en sterk ønske om fortiden når man står overfor en usikker fremtid. Ytterligere 60% mennesker ønsker at landet deres skal være slik det var.

Rapporten beskriver fire Effie Award-vinnere som har brukt nostalgi for å fremkalle spesifikke følelser for publikum, inkludert Renaults 'Papa, Nicole', KFCs 'Chicken Town', Havas' 'Long Live the Local' og Crayolas 'Colours of the World', som på en kraftfull måte demonstrerer hvordan merkevarearven kan bygge forbindelser og gi komfort, hvordan fremkalling av nostalgi kan inspirere folk til å handle, og hvordan adressere fortiden kan gi håp og en grunn til å se fremover.

Last ned rapporten >

For å lese våre tidligere rapporter i Dynamic Effectiveness-serien, klikk her:
– "En kvinnes verdi: Hvor bedre skildring er bra for virksomheten"
– "Empatigapet og hvordan man kan bygge bro over det"

Vår rapport med Ipsos Storbritannia finner at markedsføring som demonstrerer og genererer en følelse av "empati og å passe inn" også er en effektiv måte å drive virksomhet på. I følge rapporten – det andre bindet i Effie og Ipsos' Dynamic Effectiveness-serie, som begynte med en utforskning av salget. og forretningsverdien av markedsføring som fremmer likestilling for kvinner – mens empati og innpass er nøkkelen til kreativitet, får den altfor ofte ikke sendetiden den fortjener.

For å rette opp denne ubalansen, utforsket Effie UK og Ipsos rollen som empati i reklame i dag.

I dag ønsker 73% av oss globalt at vi kunne senke tempoet i livene våre og lengter etter og søker etter enkelhet og mening – en trend som i Storbritannia har vokst med +48% de siste 10 årene. Dette gir markedsførere to hovedutfordringer: hvordan man unngår fristelsen til å komplisere ting og hvordan man maksimerer markedsføringseffekten samtidig som man respekterer et publikum.

Rapporten inneholder et utvalg av Effie-vinnende case-studier, inkludert Grand Effie-vinneren vår i 2023 – Yorkshire Teas 'Where everything's done proper' (med Lucky Generals), og vil gi deg seks regler for å sikre at markedsføringen din demonstrerer og genererer ' empati og å passe inn.'

Hele rapporten finner du her. 

For å lese vår tidligere rapport i Dynamic Effectiveness-serien, klikk her:
“En kvinnes verdt: Hvor bedre skildring er bra for virksomheten”

Den 9. november ble tjueen vinnere av gull, sølv og bronse tildelt for å ha løst en markedsføringsutfordring effektivt, kontakt med målgruppen og oppnådd enestående resultater.Yorkshire Tea vant Grand Effie for den mest effektive markedsføringskampanjen i Storbritannia, og også et gull for sin langvarige merkevarekampanje, "Where Everything's Done Proper". Fire andre merker ble også tildelt gull: CALM, Mayor of London, Pot Noodle og Tesco.

Åtte merker – Dell, Heinz Pasta Sauces, McDonald's, Santander, Tesco, TV Licensing, Vodafone og The Woolmark Company – mottok sølvpriser. Effie UK delte også ut åtte bronsepriser til: Capita for den britiske hæren, DFS, H&M, Merlin Entertainments, Noah's Ark Children's Hospice, Renault UK, Tesco og TUI.

Gratulerer til alle årets vinnerlag.

Les mer >

I vår nye rapportere, produsert i samarbeid med Ipsos, undersøker vi hvordan markedsførere må kvitte seg med utdaterte representasjoner av kvinner en gang for alle for å øke salget og forbedre oppfatningen av merkevarene deres. I følge Ipsos' siste globale trenddata er nesten én av tre personer i Storbritannia enige om at de viktigste rolle for kvinner i samfunnet er å være gode koner og mødre. Og det tallet (29%) har økt jevnt de siste 10 årene. Alarmerende nok er mye av denne økningen drevet av 16-24-åringer, med svimlende 38% i samsvar med ideen om at en kvinnes hovedrolle fortsatt bør være basert på mannen og barna hennes.

Rapporten inneholder anbefalinger for å drive endring og gir innsikt og praktiske tips som markedsførere faktisk kan bruke, understreket av Ipsos-data, innsikt og analyser, og illustrert av Effie-prisvinnende casestudier som har levert i den virkelige verden.

Last ned rapporten >

Effie Case Database tilbyr en samling av Ideas That Work®, med tusenvis av finalister og og vinnende casestudier og kreative hjul, som fremhever effektive markedskommunikasjonsstrategier, ideer og resultater fra hele verden.Lær mer >