I følge den nye rapporten, Evolving Aspirations: Navigating Status, er det som folk opplever som ambisiøst i dag kvalitet fremfor rikdom og å se seg selv som voktere og drivere for suksessen.
Det siste bindet av Ipsos og Effie Dynamic Effectiveness-seriene finner at i dagens verden av "stille luksus", premierer publikum ikke bare å skaffe seg nok rikdom til å leve et trygt og stabilt liv, men også friheten til å nyte det. Den fjerner hva dette skiftet i hvordan vi oppfatter suksess betyr for markedsførere, og forklarer hvordan man kan kommunisere og reflektere ambisjoner i kampanjer.
Rapporten avslører også at bare 10% av briter sier at de liker å eie eller gjøre ting som viser rikdommen deres, mens en betydelig 70% er uenig – og en tredjedel er sterkt imot det. Når det er sagt, er halvparten av britene (48%) enige i at de ofte bruker ekstra på produkter av høyere kvalitet.
I mellomtiden understreker det et ønske om autonomi, og avslører at faktorene vi anser som essensielle for å oppnå suksess har en tendens til å være interne, for eksempel hvordan vi behandler andre, vår evne til å jobbe hardt og våre medfødte ferdigheter og talenter.
Rapporten inneholder også eksempler på Effie-vinnende kampanjer fra TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK og DFS & Pablo London for å vise hvordan merkevarer har navigert i emner som status og suksess i den virkelige verden.
For å lese rapporten klikk her.
Du kan lese de tidligere rapportene i Dynamic Effectiveness-serien her.
