Effie Index avslører at Procter & Gamble, WPP og Ogilvy & Mather er de mest effektive markedsførerne i Nord-Amerika (USA og Canada)
New York (2. juni 2016) – De mest effektive markedsførerne i 2016 ble annonsert i kveld på den 48. årlige North American Effie Awards-gallaen i New York. Dagligvarer ikke våpen fra Moms Demand Action for Gun Sense i Amerika og Grey Canada, med medvirkende byråer The Field, Spy Films, Rooster Post og Alter Ego, ble overrakt Grand Effie-trofeet (best in show). Nordamerikanske rangeringer for Effie-indeksen ble også avslørt på slutten av gallaen. Siden 1968 har Effie Awards hedret markedsføringsideer som fungerer.
Effie-indeksen avslørte at Procter & Gamble er den mest effektive markedsføreren i Nord-Amerika for sjette år på rad. De andre mest effektive selskapene i Effie-indeksen inkluderer: en treveis kobling mellom CVS Health, sannhet og Walmart (merkevare), WPP (holdinggruppe), Ogilvy & Mather (byrånettverk), Ogilvy & Mather New York (byråkontor) og San Francisco-baserte Heat (uavhengig byrå).
I følge Grand Effie-vinnerens bidrag, "Samtalen om våpenkontroll i USA er full av partipolitikk, borgerrettighetsdebatter, konstitusjonelle spørsmål, mediespin og påvirkningen fra lobbygrupper og industri der NRA er den mest bemerkelsesverdige, mektige og godt finansiert. Ved å dreie målet fra regjeringen til Corporate America, brukte "Groceries Not Guns" kraften til smarttelefonbæring – Facebook-poster amerikanske mødre for å hjelpe til med å endre våpenbærepolitikken til landets største forhandlere. Effekten inkluderte en eksplosjon av bevissthet, offentlig engasjement og endringer i politikken, noe som resulterte i 15 763 transportforbudssoner som besøkes av over 7 millioner amerikanere hver dag."
"Grand Effie-vinneren hadde et ambisiøst mål om å påvirke lovgivningen ved å gå strategisk etter corporate America," sa Carla Serrano, administrerende direktør i Publicis New York. "Det er mye å lære om hvordan denne saken reframed våpenkontrolldebatten og galvaniserte en million mødre på en effektiv måte."
Den nordamerikanske Grand Effie Award-vinneren ble debattert timer før Effie Awards-seremonien av Grand Effie-juryen. Grand Effie Finalists (de toppscorende Gold Effie Award-vinnerne) inkluderte dagligvarer ikke våpen, sammen med:
• Abbott Nutritions Similac og Publicis North America for In Støtte fra nybakte mødre, med medvirkende byråer Mindshare og MSLGROUP.
• CVS Health og BBDO New York for Sigaretter ute. Helse i. med medvirkende byråer Mindshare, Edelman og The Marketing Arm.
• Gerber, Ogilvy & Mather og Terri & Sandy (co-lead byråer) for Gerber's Chew University.
• GlaxoSmithKline og Epsilon for FLONASE Allergi Relief Over-the-Counter lansering med medvirkende byråer Geometry Global og Brand Union.
• Taco Bell og Deutsch LA for Frokostfeil fra Rutinerepublikken med medvirkende byråer Starcom, DigitasLBi og Edelman.
• Unilever og Team Unilever Shopper for CVS elsker huden din for merkene Dove, Vaseline, Simple med medvirkende byråer Shopper2Buyer, Lunchbox og Barrows.
Effie-indeksen identifiserer og rangerer markedskommunikasjonsbransjens mest effektive byråer, markedsførere og merkevarer ved å analysere finalist- og vinnerdata fra verdensomspennende Effie Awards-konkurranser. Rangeringene i den nordamerikanske indeksen gjenspeiler finalist- og vinnerarbeid som gikk i USA eller Canada fra 2016 North American, Global og Positive Change Effie Awards-konkurransene.
«Å vinne en Effie er noe å glede seg over og feire. Det betyr at en kampanje har møtt en viss gullstandard – en målestokk for suksess anerkjent over hele kloden. Ganske riktig, det er en prestasjon og en ære som lever videre i troféskap og på CVer, sier Neal Davies, administrerende direktør og president i Effie Worldwide. "Men utover det betyr suksess i Effie-indeksen at markedsførere eller byråer har bevist at de har skapt en effektivitetskultur som har levert resultater konsekvent. Etter å ha blitt kåret til den mest effektive markedsføreren for sjette år på rad, har Procter & Gamble helt klart gjort nettopp det. Godt gjort av dem. Jeg gir også mine oppriktige gratulasjoner til WPP, CVS Health, Ogilvy & Mather, Heat, Walmart og sannhet for å ha toppet årets nordamerikanske rangeringer. Dette er enorme prestasjoner som de alle burde føle seg stolte over.»
Nordamerikanske vinner- og finalistcasestudier blir grundig undersøkt, debattert og evaluert av erfarne industriledere over minst to runder med dommer. Mer informasjon om Effie-indeksen, samt den globale Effie-indeksen, som ble annonsert forrige måned, kan finnes på www.effieindex.com.
Viktige spesialitetskategorier fra årets konkurranse inkluderer Positive Change Effie Awards (sponset av in/PACT), Media Effie Awards (sponset av AOL) og Health Effie Awards. The Positive Change Effie er et samarbeid mellom World Economic Forum (WEF) og Effie Worldwide som hedrer effektiv markedskommunikasjon som inkluderer bærekraftige strategier og utgjør en positiv forskjell for merkevarer og for miljøet. Arnold Worldwide og Solar City vant en Silver Positive Change Effie.
Den komplette listen over vinnere av gull, sølv og bronse for North American Effie Awards, samt muligheten til å lese de vinnende casestudiene, er tilgjengelig på www.effie.org.
Om Effie Worldwide
Effie Worldwide er en 501 (c)(3) ideell organisasjon som forkjemper praksisen og utøverne av markedsføringseffektivitet. Effie Worldwide setter søkelyset på markedsføringsideer som fungerer og oppmuntrer til gjennomtenkt dialog rundt driverne for markedsføringseffektivitet. Effie-nettverket samarbeider med noen av de beste forsknings- og medieorganisasjonene over hele verden for å gi publikum relevant innsikt i effektiv markedsføringsstrategi. Effie Awards er kjent av annonsører og byråer globalt som den fremste prisen i bransjen, og anerkjenner enhver og alle former for markedskommunikasjon som bidrar til en merkevares suksess. Siden 1968 har det å vinne en Effie blitt et globalt symbol på prestasjon. I dag feirer Effie effektivitet over hele verden med over 40 globale, regionale og nasjonale programmer over Asia-Stillehavet, Europa, Latin-Amerika, Midtøsten/Nord-Afrika og Nord-Amerika. Effie-initiativer inkluderer Effie Effectiveness Index, rangering av de mest effektive selskapene og merkene globalt og Effie Case Database. For mer informasjon, besøk www.effie.org. Følg @effieawards på Twitter for oppdateringer om Effie-informasjon, programmer og nyheter.
Kontakt:
Rebecca Sullivan
for Effie Worldwide
rebecca@rsullivanpr.com
617-501-4010
