NEW YORK, NY (7. desember 2023) — Effie Worldwide har kåret "McDonald's Famous Orders" fra McDonald's US og Wieden+Kennedy NY til den mest effektive kampanjen over hele verden. Resultatene fra 2023 Global Best of the Best Effie Awards ble annonsert under en virtuell feiring 7. desember.
Konkurransen inviterte Grand- og Gold-vinnere fra alle 2022 Effie Awards-konkurranser rundt om i verden til å konkurrere head-to-head for å bestemme årets mest effektive markedsføringstiltak.
Etter en første bedømmelsesrunde gikk 53 kampanjer videre som Global Grand Effie-konkurrenter i sine respektive kategorier. Av deltakerne kom 12 vinnere etter Global Grand-dømming (se hele juryen her).
Globale Grand Effie-vinnere
2023 Global Grand Effies ble tildelt:
– Handel og shopper – produkt-/tjenestelansering: Cervecera de Puerto Ricos Medalla Light og DDB Latina Puerto Rico "Lyder hjemmefra"
– Erfaringsbasert markedsføring: Mondelez India Pvt. Ltd.s Cadbury Celebrations og Ogilvy India Group «Min SRK-annonse» med Wavemaker India
– Erfaringsbasert markedsføring – helse: Procter & Gamble Indias Whisper og Leo Burnett India «Endre utdanningssystemet for å holde jenter på skolen» med Network18, UNESCO, MediaCom India og MSL India
– Mat og drikke: Mars Wrigleys Extra Gum and Energy BBDO "For når det er på tide: Extra gums pandemiske comeback," med MediaCom, ICF Next og The Mars Agency
– Positiv endring: Sosiale gode-merker: Unilever's Dove og Ogilvy UK "Omvendt selfie," med Edelman og Mindshare US
– Positiv endring: Sosialt god-non-profitt: Ahr – en vinregion trenger hjelp til å gjenoppbygge eVs Flutwein, Seven.One AdFactory GmbH og White Rabbit Budapest "#flutwein – Vår verste årgang," med WallDecaux
– Produkt-/tjenestelansering: Beam Suntory Australias -196 og The Monkeys "Latterlig! Hvordan -196 trosset de hotteste trendene for å bli Beam Suntorys mest suksessrike lansering noensinne» med Liquid Ideas, PHD Australia, Fuel Sydney og Mr Positive
– Restauranter: McDonald's USA og Wieden+Kennedy NY "McDonalds berømte ordre," med The Narrative Group, Alma DDB, Burrell og IW Group
– Små budsjetter: Excel, Kia Motors og Ogilvy El Salvador «Det første bilutstillingslokalet i en buss» med Ogilvy US, Garage Films og La Brujula
– Sosiale medier: Magasinet Luizas Magalu og Ogilvy Brasil "Lu fra Magalu: den største virtuelle influenceren i verden," med OAK, Sentimental Filme, Comando S og Globo
– Vedvarende suksess – Tjenester: Aldi UK & Ireland og McCann Manchester "Kevin versus John: Hvordan en ydmyk gulrot tilranet seg en nasjonal skatt for å vinne Storbritannias juleannonsekrone," med UM
– Aktuelle/årlige begivenheter: Transparency International Libanons libanesiske åpenhetsforening og Publicis Groupe – Leo Burnett Midtøsten "Korrupsjonens valuta"
"Årets Global Grand Effie-vinnere viser frem mangfoldet av fortreffelighet i bransjen vår. Hver av dem har bevist eksepsjonelle resultater på tvers av Effies 4-pilarrammeverk og blir anerkjent for sin effektivitet, kreativitet og innovasjon. Vi er stolte av å vise frem de aller beste ideene som fungerer på en global scene og gratulerer alle årets vinnerlag,” sa Traci Alford, Global CEO, Effie Worldwide.
Iridium vinner
Iridium Effie tildeles årets mest effektive case. "McDonald's Famous Orders", opprettet med Wieden+Kennedy New York, og medvirkende byråer The Narrative Group, Alma DDB, Burrell og IW Group, tok også hjem Global Grand Effie i kategorien Restauranter. Merket hadde funnet seg selv overfor et kritisk problem – den nye generasjonen av flerkulturell ungdom hadde regnet dem ut. Basert på innsikten: "Vi har alle en go-to McDonald's-ordre", gjorde Famous Orders å gå til McDonald's til en kulturell begivenhet. De spurte sine mest kjente fans om bestillingen deres, inkludert Travis Scott, J. Balvin, BTS og Saweetie, og gjorde det mulig for fansen deres å bestille dem. Kampanjeresponsen fikk en kulturell revurdering av McDonalds'-merket med ungdom og drev hundrevis av millioner av inkrementelle salg.
"Alle årets Global Grand Effie-vinnere var veldig imponerende, noe som ga en innholdsrik debatt for å velge Iridium-vinneren. Det som skilte seg mest ut med McDonald's-arbeidet var dets sterke kobling til produktet og dets kulturelle relevans. Teamet bygde en følelse av fellesskap, lyttet til publikum og forble fremtidsfokusert. Resultatene var betydelige, og vi er stolte av å tildele Iridium Effie til McDonald's og Wieden+Kennedy NY. Det er virkelig flott arbeid, har gode resultater og, viktigst av alt, det endret atferd,» sa Tze Kiat Tan, administrerende direktør i BBDO Asia og Iridium Jury Co-Chair.
«Jeg er helt enig i den kulturelle relevansen, og det sender budskapet om at du kan ha utrolig effektivt og kraftfullt arbeid med ditt eksisterende produkt. "Famous Orders" er en kommersiell innovasjon med ikoniske produkter for McDonald's," sa Susan Akkad, SVP, lokal og kulturell innovasjon ved The Estée Lauder Companies og Iridium Jury Co-Chair. "I en tid hvor kjendiser brukes ofte i markedsføringsprogrammer, skilte McDonald's seg ut i hvordan de laget denne saken. Det var autentisitet hele veien – autentisitet av innsikten, autentisitet i kjendisene som ble omtalt, og autentisitet i hvordan de aktiverte fansen. De var tydelige i målene sine, engasjerte seg i dem og utførte ekstremt bra. Gratulerer til laget."
Iridium-seieren kommer etter suksess i 2021 og 2022 Global Effie Index, der McDonald's rangerte #1 mest effektive merkevare.
2023 Global Best of the Best Effies var i samarbeid med Meta og presenterer innsiktspartner, Ipsos.
For mer informasjon om årets vinnere og for å se showet på forespørsel, besøk bestofthebest.effie.org.
Om Effie
Effie er en global 501c3 non-profit som har som oppgave å lede og utvikle forumet for markedsføringseffektivitet. Effie leder, inspirerer og forkjemper praksisen og utøverne av markedsføringseffektivitet gjennom utdanning, priser, stadig utviklende initiativer og førsteklasses innsikt i markedsføringsstrategier som gir resultater. Organisasjonen anerkjenner de mest effektive merkene, markedsførerne og byråene globalt, regionalt og lokalt gjennom sine 50+ prisprogrammer over hele verden og gjennom sin ettertraktede effektivitetsrangering, Effie-indeksen. Siden 1968 er Effie kjent som et globalt symbol på prestasjon, samtidig som den har tjent som en ressurs for å styre fremtiden for markedsføringssuksess. For mer informasjon, besøk effie.org.
