Fra strategisk definisjon, til implementering, til måling av resultater: Effie Awards anerkjenner fortreffeligheten til italienske markedsføringskampanjer og åpner dørene til internasjonalitet.
Milano, 13. oktober 2020 - Prisutdelingen av Effie Awards Italia, nå på sitt andre år, ble holdt i dag i nærvær av de få gjestene som er tillatt i henhold til sikkerhetsforskrifter og sendt direkte på YouTube, brakt til Italia i fellesskap av UNA, Imprese della Comunicazione Unite og UPA, foreningen som samler de viktigste italienske investorene og kommunikasjonen i reklame. Arrangementet, støttet av hovedsponsorer Google og Nielsen, anerkjente kampanjer som skilte seg ut for effektiviteten til deres markedsføringsresultater og kommunikasjonsresultater.
Til tross for øyeblikket, gjort komplisert av helsesituasjonen, registrerte den andre italienske utgaven en viktig respons når det gjelder oppføringer. Delvis takket være de mange innovasjonene som ble introdusert i år, som introduksjonen av nye kategorier, inkludert digitale videokampanjer, PR-initiativer og merkevareunderholdning, økte oppføringene med 50% sammenlignet med året før.
Bidragene ble bedømt av tre juryer på 70 bransjeeksperter, som representerte næringslivet og byråer i alle dens former – fra media, kreative, PR og reklame- og eventbyråer – og ledet av Assunta Timpone, mediedirektør i L'Oreal Italia.
I tråd med den internasjonale modellen ble kampanjene evaluert etter fire ulike kriterier, hver med spesifikk vekt, med utgangspunkt i definisjonen av mål, strategi, både kreativ og medieutførelse, og det viktigste kriteriet, oppnådde resultater. Alle vinnere og finalister vil tjene poeng mot den verdensomspennende Effie-indeksen og få muligheten til å delta i internasjonale konkurranser som Effie Awards Europe og Global Best of the Best Effie Awards.
Prisene som deles ut er som følger:
*Ledende byrå(er)
GULL
Kampanje: Nutella Gemella
Kategori: Merkevareopplevelse
Merke: Nutella
Bedrift: Ferrero
Byrå: Ogilvy Italia
Kampanje: #Sranger80s
Kategori: Medie- og underholdningsbedrifter
Merke: Stranger Things 3
Selskap: Netflix USA
Byrå: GroupM*, dude
Kampanje: #Sranger80s
Kategori: Medieidé
Merke: Stranger Things 3
Selskap: Netflix USA
Byrå: GroupM*, dude
Kampanje: Passion On Board – Fly to Your Passions
Kategori: Små budsjetter
Merke: Air Dolomiti
Selskap: Air Dolomiti
Byrå: Ogilvy Italia*, Soho What, Dario Bologna
SØLV
Kampanje: Gillette Bomber Cup
Kategori: Merkevareopplevelse
Merke: Gillette
Selskap: Procter & Gamble
Byrå: MKTG*, Carat Italia*, Wunderman Thompson Italia, PG Esports Italia, Tom's Hardware Italia
Kampanje: Future Legend
Kategori: Merkevareopplevelse
Merke: Coca-Cola
Selskap: Coca-Cola
Byrå: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Kampanje: Campari Soda
Kategori: Brand Pop
Merke: Campari Soda
Selskap: Davide Campari Milan
Byrå: Ogilvy Italia*, MindShare Italia, GroupM Italia, The Family Production Film Italia, FM Photographer Italia
BRONSE
Kampanje: L'Oréal Revitalift Laser x3
Kategori: Skjønnhet og personlig pleie
Merke: L'Oréal Revitalift
Selskap: L'Oréal Italia
Byrå: McCann Worldgroup Italia*, Zenith Italia*
Kampanje: Future Legend
Kategori: Merkevareopplevelse
Merke: Coca-Cola
Selskap: Coca-Cola
Byrå: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Kampanje: Fanta Fun Tour 2019
Kategori: Merkeinnhold og integrerte partnerskap med merkevarer
Merke: Fanta
Selskap: Coca-Cola Italia
Byrå: 2MuchTV – Monkey Trip Communication Italia*, MediaCom Italia*, McCann Worldgroup Italia, The Big Now / mcgarrybowen, Show Reel Media Group Italia
Kampanje: Slapp
Kategori: Bedriftens omdømme
Merke: Corepla
Bedrift: Corepla
Byrå: Isobar Dentsu Aegis Network Group
Kampanje: Del The Magic Of Christmas #Babbonataleseitu
Kategori: Bedriftens omdømme
Merke: Coca-Cola
Selskap: Coca-Cola
Byrå: All Communication*, McCann Worldgroup Italia, MediaCom Italia, Show Reel Agency, The Big Now / mcgarrybowen
Kampanje: Eni +
Kategori: Energi
Merke: Eni
Firma: Eni
Byrå: TBWA Group
Kampanje: Gullkort
Kategori: Finans og forsikring
Merke: American Express
Selskap: American Express
Byrå: The Big Now / mcgarrybowen*, Dentsu Aegis Network Italia
Kampanje: Brenn rasistisk Giga
Kategori: Medieidé
Merke: Burn Racist Giga
Selskap: Rolling Stones
Byrå: Casa della Comunicazione*, Serviceplan Group, Plan.Net Italia, Inmediato Mediaplus, Oltre Fargo
Kampanje: Velkommen skapere
Kategori: Små budsjetter
Merke: Idroscalo Milano
Selskap: CAP Group
Byrå: Deloitte Consulting*, Uramaki | Digitalt innhold
Kampanje: Burger King – Bronx
Kategori: Renessanse
Merke: Burger King
Selskap: Burger King Italia
Byrå: Leagas Delaney*, Vizeum
Grand Effie ble tildelt kampanjen "Nutella Gemella" av Ogilvy Italia.
"Effektivitet er den nye valutaen for kommunikasjon og markedsføring, spesielt i tider som disse når investeringsmulighetene er mer begrensede. Jeg tror det er derfor, i motsetning til andre priser, påmeldingene til Effie vokser. Vi ønsket sterkt å bringe denne prisen til Italia, og å se dens verdi stige så raskt gleder oss mye», erklærte Emanuele Nenna, president i UNA. «Å jobbe sammen med UPA er en av årsakene til suksess: markedet føles representert og verdsatt. Videre garanterer Effie internasjonale krets et utstillingsvindu der man kan vise frem italienske ferdigheter, som fortsatt for ofte er langt unna rampelyset. En god andre utgave av prisen er den beste premissen for at 2021-utgaven, som vi allerede jobber med, skal være innvielsen.»
"Verdenen av kommunikasjon er i konstant endring - sier Lorenzo Sassoli de Bianchi, president for UPA - akselerert av utviklingen av teknologi og endringer i forbrukernes holdninger. Selv i en kompleks fase som den vi opplever, er reklame en grunnleggende løftestang for vekst, for merkevareidentitet, for de kommersielle målene til våre selskaper. Effie, som når sin andre italienske utgave ved å overvinne de mange hindringene forårsaket av helsekrisen, er en utmerket treningsplass for å måle effektiviteten av kommunikasjon. Samarbeidet med UNA har gjort det mulig for oss, takket være en nøyaktig evaluering av prosjektene, å velge de beste kampanjene, konkrete eksempler på utmerket kreativitet orientert mot resultater og marked.
For å se opptaket av prisutdelingen, klikk her.
Etter den andre utgaven av Effie Awards Italia, ser vi allerede mot 2021-utgaven. Jurypresidenten for neste år er også kunngjort: Graziana Pasqualotto, VP, OMD vil overta rollen som Assunta Timpone, mediedirektør i L'Oreal Italia, i 2020.
Om Effie
Effie er en global 501c3 non-profit som har som oppgave å lede og utvikle forumet for markedsføringseffektivitet. Effie leder, inspirerer og forkjemper praksisen og utøverne av markedsføringseffektivitet gjennom utdanning, priser, stadig utviklende initiativer og førsteklasses innsikt i markedsføringsstrategier som gir resultater. Organisasjonen anerkjenner de mest effektive merkene, markedsførerne og byråene, globalt, regionalt og lokalt gjennom sine 50+ prisprogrammer over hele verden og gjennom sin ettertraktede effektivitetsrangering, Effie-indeksen. Siden 1968 er Effie kjent som et globalt symbol på prestasjon, samtidig som den har tjent som en ressurs for å styre fremtiden for markedsføringssuksess. For mer informasjon, besøk effie.org.
UNA
UNA, Companies of the United Communications, ble født i 2019 gjennom inkorporering av ASSOCOM og UNICOM. UNAs mål er å representere en ny, innovativ og unik virkelighet som er i stand til å svare på de siste behovene til et stadig mer rikt og levende marked. Et viktig prosjekt for å gi liv til en helt ny og svært diversifisert virkelighet, har det for tiden rundt 180 tilknyttede selskaper som opererer over hele Italia, fra verden av kreative og digitale byråer, PR-byråer, mediesentre, arrangementer og detaljhandelsverdenen. Innenfor foreningen er det spesifikke HUBer for å sikre vertikale arbeidsgrupper og deling av beste praksis. UNA er medlem av Audi, er registrert i EACA (European Association of Communication Enterprises) og ICCO (International Communications Consultancy Organization), er et grunnleggende medlem av Pubblicità Progresso og er medlem av IAP (Institute of Advertising Self-discipline).
UPA
Foreningen ble grunnlagt i 1948 og samler de viktigste og mest prestisjefylte industri-, handels- og servicebedriftene som investerer i reklame og kommunikasjon i det nasjonale markedet. UPA fremmes og veiledes av selskapene som utgjør den for å adressere og løse vanlige problemer innen reklamefeltet, og for å representere selskapenes interesser overfor lovgivere, reklamebyråer, media, rettighetshavere, forbrukere og alle andre interessenter i kommersiell kommunikasjonsmarkedet. Alle foreningens aktiviteter og oppførsel er basert på åpenhet og ansvar, med konstant oppmerksomhet på markedsinnovasjon. UPA er forpliktet til å forbedre reklame i alle dens former, og spesielt å gjøre dets uerstattelige bidrag til økonomien som en stimulans og akselerator for produksjon kjent. UPA er et grunnleggende medlem av alle og undersøkelsesselskaper (Audi), av Pubblicità Progresso, av IAP (Institute of Advertising Self-discipline og, på internasjonalt nivå, av WFA (World Federation of Advertisers) Gjennom en aktiv handling i alle disse organene, forfølger UPA etisk forbedring og profesjonell annonsering.
For mer informasjon:
UNA
Stefano Del Frate, 0297677150
info@effie.it
UPA
Patrizia Gilberti, 0258303741
info@effie.it
Hotwire
Beatrice Agostinacchio, 0236643650
UNA@hotwireglobal.com
Denne pressemeldingen ble opprinnelig publisert på italiensk. Den er oversatt og redigert for klarhet.
