Vær kloke alle sammen, ta Xyzal om natten
Challenger-merket Xyzal overgår kategorigigantene.
Med praktisk talt ingen bevissthet som en resept, betydelig utbrukt og et vanskelig å uttale navn, trengte Xyzal å forstyrre en moden kategori. Xyzal avdekket et udekket behov – virkningen av allergier på søvn og neste dag. Vår særegne kampanje med eiker-ugle fokuserte på en "smartere måte å behandle på", og endret behandlingsparadigmet til natt. Primært mål – øke merkevaresalg over kategorien. Xyzal-salget vokste nesten to ganger i kategorien – 8.4% Xyzal vs. 4.8% – og har overgått kategorien hver måned de siste 13 månedene!
Klient
SanofiHaven Cockerham, leder for global allergi
Jordana Barish, Global Sub-Category Head, Allergi
William Ulrick, leder for innhold og kreativ fortreffelighet
Cecile Angeles, Senior Manager Allergy Portfolio
Vincent Balagat, Senior Portfolio Lead, Allergi
Danielle Prencipe, merkevareleder
Jennifer Cleary, leder for kommersiell innovasjon
Richard Qian, merkevareleder
Hovedbyrå
PureREDMark Borcherding, administrerende kreativ direktør
Christine McManus, EVP Client Partner
Bob Friedman, direktør, strategi
Adrienne Haas, konsernkontodirektør
Valerie Perna, kreativ direktør
Arielle Shorr, ACD/forfatterVince Travisano, administrerende kreativ direktør
Laura Bunk, kontodirektør
Jamison Anthony, ACD/forfatter
Adreanna Santos, kunstdirektør
Jon Howarth, kunstdirektør
Erin Scott, regnskapsfører
Medvirkende selskaper
Havas MediaBrittany Moten, direktør, tilkoblingsplanlegging
Patrick Fraser, VP, konserndirektør
Cristina Schlobohm, VP, Comms Planning
Galleri
Relaterte saker
