BRUSSEL, 6. desember 2023 — Vinnerne av 2023 Effie Awards Europe ble annonsert i Maison de la Poste i Brussel i går kveld. Fremragende bidrag ble tildelt Gold Effie, McCann Worldgroup vant Grand Effie og fikk tittelen Agency Network of the Year.
Over 140 bransjefolk fra mer enn 20 europeiske land bidro med sin tid og innsikt for å identifisere årets mest effektive arbeid. Juryen, ledet av Ayesha Walawalkar, Chief Strategy Officer, MullenLowe Group UK, og Catherine Spindler, viseadministrerende direktør i LACOSTE, tildelt 50 trofeer til nesten 40 byråer fra 16 land over hele Europa.
McCann Worldgroup ble tildelt tittelen Årets byrånettverk, og vant 4 gull- og 3 sølvtrofeer for deres fremragende arbeid for IKEA, Aldi UK & Ireland, Vodafone og Getlini EKO.
Fernando Fascioli, president, McCann Worldgroup, Europe & UK og styreleder, LATAM, sa: «Hos McCann Worldgroup er kreativ effektivitet i vårt DNA – det er det vi leverer med Truth Well Told. Dette er vår Nordstjerne, og dette fokuset gjenspeiles i at nettverket vårt har blitt kåret til det mest kreativt effektive nettverket i denne regionen på 8 år. Vi forstår virkelig transformasjonskraften til kreativitet for å vokse merkevarer og virksomheter, og vi tror at våre kunders suksess er vår suksess. Jeg er så stolt av teamene våre og kundene våre som har blitt anerkjent på denne måten.»
Den prestisjetunge Grand Effie-juryen, moderert av Leonard Savage, Chief Creative Officer ved McCann Prague, bestemte at «Kevin versus John – Hvordan en ydmyk gulrot tilranet seg en nasjonal skatt for å vinne Storbritannias juleannonsekrone» kampanje for Aldi UK & Ireland var den beste enkeltsaken som ble sendt inn i år og utropte den til Grand Effie-vinneren. Ved å konsekvent investere i Kevin i 6 år, og ikke la seg forføre av ønsket om nyhet og innovasjon, tok Aldi på seg de etablerte gigantene John Lewis og Coca-Cola for å bli Storbritannias mest effektive og favorittjule-reklame. Kevin ble erklært "Nasjonens favorittjuleannonse" i 2020, og igjen i 2021, og overgikk til og med den ikoniske "Coke Truck". Det viktigste er at Kevin bidro til å levere en 6-års verdiandelsvekst på 54%, £618m i inkrementell inntekt og en samlet ROMI på 241%.
Jamie Peate, Global Head of Effectiveness & Retail, McCann Worldgroup, kommenterte: "Vi er helt henrykte og beæret over å vinne Grand Effie 2023. Kevin viser kraften i underholdende og humoristisk arbeid for å tiltrekke og holde på oppmerksomheten til folk. For å føle en forbindelse med reklame trenger du ikke bokstavelig talt å se deg selv i det, men du må føle deg selv i det, og det er akkurat det Kevin klarer å gjøre.»
I forkant av prisgallaen var arrangøren vertskap for Effie Forum, et flaggskiparrangement utviklet for å fremme markedsføringseffektivitet og bidra til å fremme og innprente effektivitetskulturen hos kunder og byråer. Et av høydepunktene var Kantars Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director, som presenterte resultatene av "Hemmelighetene bak ideer som fungerer" forske. Studien trekker ut fem nøkkelleksjoner for å lage effektiv annonsering fra Effie Europe-vinnende annonser:
– Slipp din indre David – Markedsførere må investere i å identifisere hvordan folk ser på merkevaren deres og de viktigste barrierene for vekst. Med en laserfokusert strategi kan kreativitet få mindre budsjetter til å slå over vekten.
– Omfavn merkevaren din – Mange av annonsene som ble undersøkt i studien utnytter et nøkkelaspekt fra merkevarens arv eller eksisterende assosiasjoner for å skille det fra andre. Markedsførere bør forplikte seg til dette via en langsiktig strategi for å styrke merkevaren sin.
– Sjokk med substans – For å drive positiv endring, må annonsører gå utover sjokk for sjokkens skyld. Å overraske publikum på en lærerik måte er en sikker måte å engasjere hjerter og endre mening.
– Skap kulturelle øyeblikk – Merkevarer kan fascinere og fengsle publikum med innhold som overgår markedsføring, ved å lage sangen som setter seg fast i hodet, showet de ikke kan vente med å se eller en musikkvideo de ikke kan vende seg fra.
– Ta med morsomme (forretninger) tilbake – Markedsførere bør ikke overse kraften i å få folk til å smile. Humor er effektivitetsdynamitt, og er lite brukt i det bredere markedsføringslandskapet.
Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director – Creative, Kantar, sa: "Kantar er stolte av å slå seg sammen med Effie Awards Europe. Begge organisasjonene har vist en langvarig forpliktelse til kreativ effektivitet; så vi er naturlige allierte i søken etter å få markedsføring til å levere resultater. Ved å bruke Link AI, Kantars AI-drevne annonsetestløsning, var vi i stand til å vurdere hundrevis av Effie-vinnende reklamereklamer for å lære av de beste hvordan man lager kreative som fungerer. Et av de fremtredende funnene er at mange av annonsene vi evaluerte ikke bare er flotte frittstående stykker, men trekker på merkevarens arv og styrker. Det er en kraftig påminnelse for markedsførere om at konsistens og å omfavne merkevarens unike eiendeler og assosiasjoner er nøkkelen til kreativitet som skiller seg ut fra mengden.»
De Effie Awards Europe er organisert av European Association of Communications Agency (EACA) i samarbeid med Kantar som Strategic Insights Partner, Google, The European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA), ACT Responsible, Adforum.com, OneTec&Eventattitude og The Hoxton Hotel.
For ytterligere informasjon, vennligst kontakt Kasia Gluszak, prosjektleder på kasia.gluszak@eaca.eu.
#EffieEurope
@EffieEurope
