Brussel, 12. desember 2024: Vinnerne av 2024 Effie Awards Europe ble annonsert på Concert Noble i Brussel i går kveld. Fremragende bidrag ble tildelt Gold Effie, Dentsu Creative Amsterdam vant Grand Effie og McCann Worldgroup fikk tittelen Årets byrånettverk.
Over 160 bransjefolk fra mer enn 20 europeiske land bidro med sin tid og innsikt for å identifisere årets mest effektive arbeid. Juryen, ledet av medleder av Harrison Steinhart, Global Strategy Director i DDB Paris, og Iva Bennefeld-Stepanic, Vice President Marketing and Brand Excellence Europe | Internasjonal på Mondelez, tildelt 55 trofeer til nesten 40 byråer fra 19 land over hele Europa.
McCann Worldgroup ble tildelt tittelen Årets byrånettverk, og vant 2 gull, 3 sølv og 2 bronser for deres fremragende arbeid for Aldi, Mastercard, UNICEF, Getlini EKO, Czech Insurance Associatio,n og Majorica.
Nusara Chinnaphasaen, regional sjef for strategi i McCann Worldgroup, sa: "Kreativitet ligger i hjertet av å bygge varige merkevarer og lage effektfullt arbeid for våre kunder. Veiledet av vårt mantra, "Truth Well Told", opprettholder vi en klar og fokusert tilnærming til å produsere idé som er strategisk innsiktsfull, kreativt inspirerende og kraftig effektiv. 'Truth Well Told' er ikke bare en frase; det er vår forpliktelse til autentisitet og relevans. Uansett hvordan verden utvikler seg, forblir vi forankret i vår sannhet og historiene vi lager. Det er grunnfjellet for vår suksess. Og jeg er så stolt av alle som har bidratt til denne prestasjonen.”
Darren Hawkins, Head of Effectiveness, Europe & UK hos McCann Manchester, la til: "Effie Europe er regionens fremste feiring av effektivitet, og viser frem kraften til reklame for å berøre folks hjerter og bevege sinn for å skape håndgripelige forretningsresultater. Vinning av Årets byrånettverk er et vitnesbyrd om McCanns forpliktelse til å bygge inn effektivitetsprinsipper i alle kontorer og klienter; enten det er globale merker som Mastercard, Aldi og Unicef eller sterke lokale merker som Mallorca, Getlini og CAP, er det å oppnå enestående resultater det som betyr mest for McCann.»
Den prestisjetunge Grand Effie-juryen, moderert av Achim Rietze, Creative Strategy Lead, Google, bestemte at Dentsus kampanje "En del av meg" for KPN var den beste enkeltsaken som ble sendt inn i år. De ønsket å transformere holdninger til skam på nett. Sammen med den nederlandske musikeren MEAU lagde de en sang og en musikkvideo som viser den ødeleggende effekten av skam på nettet basert på ofrenes sanne historier. Som et resultat laget de en gullplate, online shaming en forbrytelse, og gjorde KPN til det mest verdifulle merket i Nederland.
Achim Rietze, Creative Strategy Lead, Google, kommenterte: "KPNs 'A Piece of Me'-kampanje er ikke bare markedsføring – den er en kulturell kraft for det gode. Merket omfavnet deres sosiale ansvar og gjorde det vellykket om til merkevarekapital. Deres kulturelle samarbeid med MEAU og radikale måte å omforme narrativet på skapte en varig innvirkning. Kampanjen resulterte i en lov som gjorde det ulovlig å videresende intime bilder uten samtykke, økte KPNs merkevareegenskap, omtanke og tillit ble betydelig forbedret, og gjorde det til det mest verdifulle innenlandske merket i Nederland. Dette stykket er et vitnesbyrd om innvirkningen vår bransje kan ha når vi bruker stemmene våre for godt.»
Dave Frauenfelder, VP Brand, MarCom & Sponsorships hos KPN, kommenterte: "Å vinne Gull European EFFIE og den sjeldne Grand EFFIE er en ekstraordinær ære og en fantastisk anerkjennelse av vår kontinuerlige innsats for å strebe etter et #BetterInternet. Disse prisene fremhever kraften til kreativitet for å oppnå ikke bare kommersiell effekt, men også positiv samfunnsendring. Vi håper dette inspirerer andre merker og markedsførere til å stå opp for samfunnets beste. Dette krever mot, men også tålmodighet. Kreativitet fungerer – og det kan virkelig gjøre en forskjell i menneskers liv.»
Som en strategisk innsiktspartner for Effie Awards Europe, har Kantar analysert tre år med prisvinnende annonser med sitt raske og skalerbare kreative effektivitetsverktøy, LINK AI. Dette har avdekket Effie-prisvinnende annonser er mer sannsynlig å gi sterke resultater på Kantars annonsetesting. Et sammendrag av innsikten fra 2024-vinnere ble presentert på Effie-dagen 11. desember av Kantars Global Creative Thought Leadership Director Věra Šídlová. Undersøkelsen avslører fem måter de aller beste annonsene oppnår en dypere forbindelse med målgruppen på:
- Modig – Mange av de vinnende annonsene viser frem kraften i å gjøre ting annerledes. Et eksempel er Gyno-Canesbalances sølvvinnende annonse som taklet tabuet rundt bakteriell vaginose ved å bruke en havfruekarakter for å avstigmatisere samtalen.
- Katastrofer – Drama er et annet verktøy som vinnerannonser brukte for å sikre at publikum ikke bare kunne høre budskapet, men føle det. Deutsche Telekoms gullvinnende «Share WithCare» bruker en digitalt aldret versjon av en 9 år gammel jente for å synliggjøre farene ved å overdele barnebilder på nettet, og gjøre en abstrakt trussel om til en håndgripelig virkelighet.
- Skjult – En enestående egenskap hos Effie-vinnere er deres evne til autentisitet og kontakt med publikum gjennom "ekte" øyeblikk. En av disse kampanjene som omfavner livets virkelighet er "Safe to Play Hub" av Durex. Denne gullvinneren tok for seg Romanias lave kondombruk og forfektet forestillingen om at seksualundervisning skulle forvandles fra stive forelesninger til intime, åpne dialoger.
- Konsekvent – Kreativ konsistens er en nøkkelbygger av merkevareegenskap, som gjør det mulig for merkevarer å skjære gjennom og differensiere seg fra konkurrentene. Sardinsk ølmerke Ichnusas sølvvinnende kampanje forsterker merkevarens genuine forståelse av sardinsk kultur, som forvandlet den fra en lokal favoritt til en av Italias mest meningsfulle merker.
- Komisk – Humor er et kraftig verktøy for kreativ effektivitet, og et enestående eksempel på bruk av humor er Magnums "Stick to the original" kampanje, som smart utnyttet humor for å møte konkurranse fra private label copycats og hjalp merkevaren med å forsvare sin førsteklasses posisjonering og høyere prispunkt.
Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director i Kantar, kommenterte: "Evnen til å komme i kontakt med forbrukere har aldri vært mer kritisk: spredningen av kanaler og innhold betyr at oppmerksomheten vår hele tiden er delt. Disse svært effektive kampanjene tjener som kraftige eksempler på hvordan man kan skjære gjennom, skape sann og meningsfull forbindelse.»
Et sammendrag av funnene ble presentert på Effies Europe Awards 11. desember av Kantars Global Creative Thought Leadership Director Věra Šídlová. For å lese mer om forskningen, les artikkelen "Creative Connections: How Effie Europe winners connect with audiences to drive success" på www.kantar.com/.
Effie Awards Europe arrangeres av European Association of Communications Agencies (EACA) i samarbeid med Kantar som Strategic Insights Partner, Google, ACT Responsible og Ad Net Zero
For ytterligere informasjon, vennligst kontakt Kasia Gluszak, prosjektleder på kasia.gluszak@eaca.eu.
Om Effie Awards Europe
Introdusert i 1996 Effie Awards Europe var de første pan-europeiske markedskommunikasjonsprisene som ble bedømt basert på effektivitet. Effie leder, inspirerer og forkjemper praksisen og utøverne av markedsføringseffektivitet gjennom utdanning, priser, stadig utviklende initiativer og førsteklasses innsikt i markedsføringsstrategier som gir resultater. Effie anerkjenner de mest effektive merkene, markedsførerne og byråene i Europa og regnes som et globalt symbol på prestasjon samtidig som det tjener som en ressurs for å styre fremtiden for markedsføringssuksess. EFFIE® og EFFIE EUROPE® er registrerte varemerker for Effie Worldwide, Inc. og er under lisens til EACA. Alle rettigheter forbeholdt. Finn oss på Twitter, LinkedIn og Facebook.
Om EACA
European Association of Communications Agencies (EACA) representerer mer enn 2500 kommunikasjonsbyråer og byråforeninger fra nesten 30 europeiske land som direkte sysselsetter mer enn 120 000 personer. EACA-medlemmer inkluderer reklame-, media-, digital-, merkevare- og PR-byråer. EACA fremmer ærlig, effektiv annonsering, høye profesjonelle standarder og bevissthet om reklamens bidrag i en frimarkedsøkonomi og oppmuntrer til nært samarbeid mellom byråer, annonsører og media i europeiske reklamebyråer. EACA jobber tett med EU-institusjoner for å sikre friheten til å annonsere ansvarlig og kreativt. For mer informasjon, besøk www.eaca.eu. Ta kontakt med oss på Twitter, Facebook & LinkedIn.
Om Kantar
Kantar er verdens ledende markedsdata- og analysevirksomhet og en uunnværlig merkevarepartner for verdens beste selskaper. Vi kombinerer de mest meningsfulle holdnings- og atferdsdataene med dyp ekspertise og avanserte analyser for å avdekke hvordan folk tenker og handler. Vi hjelper kundene med å forstå hva som har skjedd og hvorfor og hvordan de skal forme markedsføringsstrategiene som former fremtiden deres.
For mer informasjon, vennligst ta kontakt med press@kantar.com.
