Menurut laporan baharu, Evolving Aspirations: Navigating Status, perkara yang dicita-citakan oleh orang ramai hari ini ialah kualiti berbanding kekayaan yang dipamerkan dan melihat diri mereka sebagai penjaga dan pemacu kejayaan mereka.
Jilid terbaharu siri Ipsos dan Effie Dynamic Effectiveness mendapati bahawa dalam dunia 'kemewahan yang tenang' hari ini, penonton menghargai bukan sahaja memperoleh kekayaan yang mencukupi untuk menjalani kehidupan yang selamat dan stabil, tetapi juga kebebasan untuk menikmatinya. Ia menyahpilih maksud peralihan ini dalam cara kami melihat kejayaan bagi pemasar, dan menerangkan cara berkomunikasi dan mencerminkan aspirasi dalam kempen.
Laporan itu juga mendedahkan bahawa hanya 10% warga Britain mengatakan mereka suka memiliki atau melakukan perkara yang memaparkan kekayaan mereka, manakala 70% yang ketara tidak bersetuju – dan satu pertiga menentangnya. Walau bagaimanapun, separuh daripada warga Britain (48%) bersetuju bahawa mereka sering membelanjakan lebih untuk produk berkualiti tinggi.
Sementara itu, ia menekankan keinginan untuk autonomi, dan mendedahkan bahawa faktor yang kami anggap penting untuk mencapai kejayaan cenderung bersifat dalaman, seperti cara kami melayan orang lain, keupayaan kami untuk bekerja keras, dan kemahiran dan bakat semula jadi kami.
Laporan itu juga termasuk contoh kempen yang memenangi Effie daripada TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK dan DFS & Pablo London untuk menunjukkan cara jenama telah menavigasi topik seperti status dan kejayaan dalam dunia nyata.
Untuk membaca laporan klik di sini.
Anda boleh membaca laporan sebelumnya dalam siri Keberkesanan Dinamik di sini.
