Indeks Effie Mendedahkan bahawa Procter & Gamble, WPP dan Ogilvy & Mather ialah Pemasar Paling Berkesan di Amerika Utara (AS & Kanada)
New York (2 Jun 2016) – Pemasar paling berkesan pada 2016 diumumkan malam ini di Gala Anugerah Effie Amerika Utara Tahunan ke-48 di New York. Barangan runcit bukan senjata api daripada Moms Demand Action for Gun Sense in America dan Grey Canada, dengan agensi penyumbang The Field, Spy Films, Rooster Post dan Alter Ego, telah diberikan trofi Grand Effie (pertunjukan terbaik). Kedudukan Amerika Utara untuk Indeks Effie juga didedahkan pada penghujung gala. Sejak 1968, Anugerah Effie telah menghormati idea pemasaran yang berkesan.
Indeks Effie mendedahkan Procter & Gamble ialah pemasar paling berkesan di Amerika Utara untuk tahun keenam berturut-turut. Syarikat lain yang paling berkesan dalam Indeks Effie termasuk: hubungan tiga hala antara CVS Health, kebenaran dan Walmart (jenama), WPP (kumpulan induk), Ogilvy & Mather (rangkaian agensi), Ogilvy & Mather New York (pejabat agensi) dan Heat (agensi bebas) yang berpangkalan di San Francisco.
Menurut entri pemenang Grand Effie, “Perbualan mengenai kawalan senjata api di Amerika Syarikat penuh dengan politik partisan, perdebatan hak sivil, isu perlembagaan, putaran media dan pengaruh kumpulan pelobi dan industri di mana NRA adalah yang paling terkenal, berkuasa. dan dibiayai dengan baik. Dengan memutarkan sasaran daripada Kerajaan kepada Amerika Syarikat, “Groceries Not Guns” menggunakan kuasa pembawa telefon pintar – ibu-ibu Amerika yang menyiarkan Facebook untuk membantu mengubah dasar pembawa senjata oleh peruncit terbesar negara. Impaknya termasuk ledakan kesedaran, penglibatan awam dan perubahan dasar, mengakibatkan 15,763 zon larangan bawa yang kerap dikunjungi oleh lebih 7 juta rakyat Amerika setiap hari.”
"Pemenang Grand Effie mempunyai matlamat yang bercita-cita tinggi untuk mempengaruhi perundangan dengan mengejar korporat Amerika secara strategik," kata Carla Serrano, Ketua Pegawai Eksekutif, Publicis New York. "Terdapat banyak yang perlu dipelajari tentang bagaimana kes ini merangka semula perdebatan kawalan senjata dan merangsang sejuta ibu dengan cara yang berkesan."
Pemenang Anugerah Grand Effie Amerika Utara telah dibahaskan beberapa jam sebelum majlis Anugerah Effie oleh Juri Grand Effie. Finalis Grand Effie (pemenang Anugerah Effie Emas dengan markah tertinggi) termasuk Barangan runcit bukan senjata api, bersama-sama dengan:
• Abbott Nutrition's Similac and Publicis North America untuk In Sokongan Ibu Baharu, dengan agensi penyumbang Mindshare dan MSLGROUP.
• CVS Health dan BBDO New York untuk Rokok Habis. Kesihatan Dalam. dengan agensi penyumbang Mindshare, Edelman dan The Marketing Arm.
• Gerber, Ogilvy & Mather dan Terri & Sandy (agensi peneraju bersama) untuk Universiti Chew Gerber.
• GlaxoSmithKline dan Epsilon untuk Pelepasan Alahan FLONASE Pelancaran Over-the-Counter dengan agensi penyumbang Geometry Global dan Brand Union.
• Taco Bell dan Deutsch LA untuk Cacat Sarapan dari Republik Rutin dengan agensi penyumbang Starcom, DigitasLBi dan Edelman.
• Unilever dan Team Unilever Shopper untuk CVS Sayangi Kulit Anda untuk jenama Dove, Vaseline, Simple dengan agensi penyumbang Shopper2Buyer, Lunchbox dan Barrows.
Indeks Effie mengenal pasti dan meletakkan kedudukan agensi, pemasar dan jenama paling berkesan dalam industri komunikasi pemasaran dengan menganalisis data finalis dan pemenang daripada pertandingan Anugerah Effie di seluruh dunia. Kedudukan Indeks Amerika Utara mencerminkan karya finalis dan pemenang yang dijalankan di AS atau Kanada daripada pertandingan Anugerah Effie Perubahan Amerika Utara, Global dan Positif 2016.
“Memenangi Effie adalah sesuatu yang menggembirakan dan diraikan. Ini bermakna bahawa kempen telah memenuhi standard emas tertentu - penanda aras kejayaan yang diiktiraf di seluruh dunia. Sememangnya, ia adalah satu pencapaian dan penghormatan yang kekal dalam kabinet trofi dan pada resume,” kata Neal Davies, Ketua Pegawai Eksekutif dan Presiden Effie Worldwide. “Tetapi lebih daripada itu, kejayaan dalam Indeks Effie bermakna pemasar atau agensi telah membuktikan bahawa mereka telah mencipta budaya keberkesanan yang telah memberikan hasil secara konsisten. Setelah dinamakan sebagai pemasar paling berkesan untuk tahun keenam berturut-turut, Procter & Gamble jelas telah melakukan perkara itu. Syabas kepada mereka. Saya juga mengucapkan tahniah kepada WPP, CVS Health, Ogilvy & Mather, Heat, Walmart dan kebenaran kerana mengungguli kedudukan Amerika Utara tahun ini. Ini adalah pencapaian yang luar biasa yang patut dibanggakan oleh mereka semua.”
Kajian kes pemenang dan finalis Amerika Utara diperiksa dengan teliti, dibahaskan dan dinilai oleh pemimpin industri yang berpengalaman dalam sekurang-kurangnya dua pusingan penghakiman. Maklumat lanjut tentang Indeks Effie, serta kedudukan Indeks Effie Global, yang diumumkan bulan lepas, boleh didapati di www.effieindex.com.
Kategori kepakaran terkenal daripada pertandingan tahun ini termasuk Anugerah Effie Perubahan Positif (tajaan dalam/PACT), Anugerah Media Effie (tajaan AOL) dan Anugerah Effie Kesihatan. Effie Perubahan Positif ialah kerjasama antara Forum Ekonomi Dunia (WEF) dan Effie Worldwide yang menghormati komunikasi pemasaran yang berkesan yang menggabungkan strategi mampan dan membuat perbezaan positif untuk jenama dan untuk alam sekitar. Arnold Worldwide dan Solar City memenangi Effie Perubahan Positif Perak.
Senarai lengkap pemenang Emas, Perak dan Gangsa untuk Anugerah Effie Amerika Utara, serta peluang untuk membaca kajian kes yang menang, tersedia di www.effie.org.
Muat turun senarai penuh pemenang >
Mengenai Effie Worldwide
Effie Worldwide ialah organisasi bukan untung 501 (c)(3) yang memperjuangkan amalan dan pengamal keberkesanan pemasaran. Effie Worldwide menonjolkan idea pemasaran yang berkesan dan menggalakkan dialog yang bernas mengenai pemacu keberkesanan pemasaran. Rangkaian Effie bekerjasama dengan beberapa organisasi penyelidikan dan media terkemuka di seluruh dunia untuk membawa pandangan berkaitan khalayaknya ke dalam strategi pemasaran yang berkesan. Anugerah Effie dikenali oleh pengiklan dan agensi di seluruh dunia sebagai anugerah terunggul dalam industri, dan mengiktiraf mana-mana dan semua bentuk komunikasi pemasaran yang menyumbang kepada kejayaan jenama. Sejak 1968, memenangi Effie telah menjadi simbol pencapaian global. Hari ini, Effie meraikan keberkesanan di seluruh dunia dengan lebih 40 program global, serantau dan nasional di seluruh Asia-Pasifik, Eropah, Amerika Latin, Timur Tengah/Afrika Utara dan Amerika Utara. Inisiatif Effie termasuk Indeks Keberkesanan Effie, menyenaraikan syarikat dan jenama paling berkesan di seluruh dunia dan Pangkalan Data Kes Effie. Untuk butiran lanjut, lawati www.effie.org. Ikuti @effieawards di Twitter untuk mendapatkan kemas kini tentang maklumat, program dan berita Effie.
Hubungi:
Rebecca Sullivan
untuk Effie Worldwide
rebecca@rsullivanpr.com
617-501-4010
