Mullen Lowe dan American Greetings IPG Memenangi Grand Effie
Indeks Effie Mendedahkan bahawa Procter & Gamble, IBM, WPP, Ogilvy & Mather dan Droga5 adalah Pemasar Paling Berkesan di Amerika Utara
New York (4 Jun 2015) – Pemenang Anugerah Effie Amerika Utara 2015 dan kedudukan untuk Indeks Keberkesanan Effie Amerika Utara (Indeks Effie) telah didedahkan malam ini di Gala Anugerah Effie tahunan ke-47 di New York. Kempen Pekerjaan Terkeras Dunia daripada Mullen Lowe dan American Greetings telah didedahkan sebagai pemenang Grand Effie Amerika Utara (pertunjukan terbaik). Sejak 1968, Anugerah Effie telah menghormati idea pemasaran yang berkesan.
Menurut Indeks Effie, Procter & Gamble ialah pemasar paling berkesan di Amerika Utara untuk tahun ke-5 berturut-turut. Lima syarikat paling berkesan dalam Indeks Effie termasuk: IBM (jenama), WPP (kumpulan induk), Ogilvy & Mather (rangkaian agensi), Ogilvy & Mather New York (pejabat agensi) dan Droga5 (agensi bebas).
Menurut penyertaan pemenang Grand Effie, cabaran Mullen Lowe adalah untuk memujuk orang ramai supaya menjadikan ibu mereka sebagai kad Hari Ibu menggunakan Kedai Kad Ucapan Amerika. Cabaran penting apabila data menunjukkan hanya 50% orang yang benar-benar membeli kad Ibu. Kerja-kerja yang memenangi Effie menghilangkan sikap acuh tak acuh mereka dengan membuat mereka melihat Ibu secara berbeza: sebagai seorang profesional yang menakjubkan. Dengan 21J+ tontonan, usaha media yang diperolehi untuk #worldstoughestjob meningkatkan pesanan American Greetings Cardstore sebanyak 20%, pangkalan pengguna sebanyak 40% dan mencapai matlamat jualan sepanjang tahun, bukan hanya tempoh Hari Ibu yang mana ia direka bentuk.
"American Greetings mempunyai apa yang saya rasa idea terbaik mempunyai persamaan, tidak dapat dielakkan dan kejutan," kata Todd Waterbury, Ketua Pegawai Kreatif Target Corporation, dan ahli Juri Grand Effie 2015. "Ia menemui cara yang benar-benar asli untuk mengilhami rasa terima kasih melalui merangka semula pengalaman dan kebenaran manusia tentang Keibuan yang menimbulkan emosi - dan tindakan."
Pemenang Anugerah Agung Effie Amerika Utara telah dibahaskan beberapa jam sebelum majlis Anugerah Effie oleh Juri Grand Effie. Finalis Grand Effie (pemenang Anugerah Emas Effie dengan markah tertinggi) termasuk pemenang Grand Effie, bersama-sama dengan:
• Jenama Big Heart Pet dan FCB/RED untuk Kempen Pelancaran Pemasaran Pembeli-belah Menyikat Tulang Susu Chews
• British Airways dan Ogilvy & Mather untuk "Visit Mum"
• Newcastle Brown Ale, Heineken USA dan Droga5 (dengan agensi penyumbang Fast Horse) untuk “If We Made It”
• NBC Sports Group dan The Brooklyn Brothers (dengan agensi penyumbang Maxus, Ignited dan Civic Entertainment Group) untuk "NBC Sports Network: Barclays Premier League"
• Kumpulan Sentiasa dan Starcom MediaVest Procter & Gamble dan Leo Burnett (dengan agensi penyumbang MSLGROUP untuk “#LikeAGirl”
• Procter & Gamble's Old Spice dan Wieden+Kennedy (dengan agensi penyumbang Citizen Relations) untuk “Smellcome to Manhood”
Indeks Effie mengenal pasti dan meletakkan kedudukan agensi, pemasar dan jenama paling berkesan dalam industri komunikasi pemasaran dengan menganalisis data finalis dan pemenang daripada pertandingan Anugerah Effie di seluruh dunia.
Keputusan Teratas Indeks Effie Amerika Utara:
Pemasar Paling Berkesan: Procter & Gamble diikuti oleh IBM (yang naik tiga tempat dalam ranking), Kimberly-Clark, Wal-Mart dan American Greetings (dua yang terakhir memecah lima teratas buat kali pertama).
Jenama Paling Berkesan: IBM kembali sebagai Jenama kedudukan teratas di Amerika Utara terutamanya di sebalik kejayaan kempen "#IBMFoodTruck" dan "Dibuat dengan IBM". (IBM terakhir menduduki ranking #1 di Amerika Utara pada 2012). Sentiasa memecah masuk ke dalam lima teratas bersama-sama dengan pendatang baru American Greetings, Newcastle Brown Ale dan Samsung.
Kumpulan Pemegang Agensi Paling Berkesan: Kumpulan WPP ialah Kumpulan Induk paling berkesan untuk kali kedua dalam tempoh empat tahun. Publicis Groupe jatuh satu tempat, manakala Omnicom, Interpublic, dan MDC Partners masing-masing menduduki tempat ketiga, keempat dan kelima.
Rangkaian Agensi Paling Berkesan: Ogilvy & Mather, mendapat semula gelarannya sebagai rangkaian paling berkesan di Amerika Utara (kali ketiga dalam lima tahun), diikuti oleh rangkaian agensi peringkat teratas tahun lalu, Starcom MediaVest Group. Leo Burnett Worldwide, BBDO Worldwide dan Mullen Lowe Group masing-masing berada di kedudukan ketiga, keempat dan kelima rangkaian agensi paling berkesan.
Pejabat Agensi Paling Berkesan: Ogilvy & Mather New York mengungguli kedudukan Pejabat Agensi Paling Berkesan di Amerika Utara (untuk kali ketiga dalam tempoh lima tahun). Agensi bebas Droga5 (New York) melonjak ke tempat kedua, manakala Leo Burnett/ Arc (Chicago) mengekalkan kedudukan tempat ketiga, diikuti oleh Starcom MediaVest Chicago dan Grey New York.
Agensi Bebas Paling Berkesan: Droga5 juga merupakan Agensi Bebas Paling Berkesan di Amerika Utara di sebalik kejayaan cemerlangnya untuk Newcastle Brown Ale dan Honey Maid. Pejabat Portland Wieden+Kennedy berada di kedudukan nombor dua, dengan Fast Horse yang berpangkalan di Minneapolis memecah masuk ke lima teratas buat kali pertama di nombor tiga. Pejabat Wieden+Kennedy di New York dan CAA Marketing yang berpangkalan di Los Angeles melengkapkan lima teratas.
"Indeks Keberkesanan Effie ialah ukuran paling penting dalam keberkesanan komunikasi pemasaran yang kami ada dalam industri," kata Carolyn Everson, Naib Presiden, Penyelesaian Pemasaran Global, Facebook dan Pengerusi Effie Worldwide. "Anugerah Effie meraikan seni penceritaan digabungkan dengan sains keputusan perniagaan, dan tahun ini di Amerika Utara kami melihat kerja cemerlang yang bukan sahaja bergema dengan pengguna, tetapi juga memberi impak yang besar kepada keuntungan syarikat."
Untuk dimasukkan ke dalam Indeks, kes pemenang dan finalis Amerika Utara dinilai dengan teliti oleh pemimpin industri kanan dalam sekurang-kurangnya dua pusingan penghakiman.
Senarai lengkap pemenang Emas, Perak dan Gangsa untuk Anugerah Effie Amerika Utara, serta peluang untuk membaca kajian kes pemenang, boleh didapati di www.effie.org.
Muat turun senarai penuh pemenang
Mengenai Effie Worldwide
Effie Worldwide ialah organisasi bukan untung 501 (c)(3) yang memperjuangkan amalan dan pengamal keberkesanan pemasaran. Effie Worldwide menonjolkan idea pemasaran yang berkesan dan menggalakkan dialog yang bernas mengenai pemacu keberkesanan pemasaran. Rangkaian Effie bekerjasama dengan beberapa organisasi penyelidikan dan media terkemuka di seluruh dunia untuk membawa pandangan berkaitan khalayaknya ke dalam strategi pemasaran yang berkesan. Anugerah Effie dikenali oleh pengiklan dan agensi di seluruh dunia sebagai anugerah terunggul dalam industri, dan mengiktiraf mana-mana dan semua bentuk komunikasi pemasaran yang menyumbang kepada kejayaan jenama. Sejak 1968, memenangi Effie telah menjadi simbol pencapaian global. Hari ini, Effie meraikan keberkesanan di seluruh dunia dengan lebih 40 program global, serantau dan nasional di seluruh Asia-Pasifik, Eropah, Amerika Latin, Timur Tengah/Afrika Utara dan Amerika Utara. Inisiatif Effie termasuk Indeks Keberkesanan Effie, menyenaraikan syarikat dan jenama paling berkesan di seluruh dunia dan Pangkalan Data Kes Effie. Untuk butiran lanjut, lawati www.effie.org. Ikuti @effieawards di Twitter untuk mendapatkan kemas kini tentang maklumat, program dan berita Effie.
Hubungi:
Rebecca Sullivan
untuk Effie Worldwide
rebecca@rsullivanpr.com
617-501-4010
