New York (27 April 2016) [Dikemas kini: 27 April 2016; 3:40pm EDT)— Effie Worldwide mengeluarkan keputusan global untuk Indeks Keberkesanan Effie 2016—kedudukan terulung dalam industri pemasaran dan pengiklanan— menyenaraikan pemasar, jenama, kumpulan pemegang agensi, rangkaian agensi, pejabat agensi dan agensi bebas yang paling berkesan di sekitar dunia.
Pergerakan paling ketara adalah dalam ranking rangkaian agensi, dengan Ogilvy & Mather bergerak dari tempat ketiga ke tempat pertama, merampas semula slot teratas yang dipegangnya selama tiga daripada enam tahun sejak Indeks Effie ditubuhkan. Syarikat induk agensi itu, WPP, telah memegang penerajunya sebagai syarikat pemegangan agensi teratas selama lima tahun berturut-turut (Omnicom mendahului Indeks Effie sulung pada 2011).
“Selama hampir 50 tahun, Effies telah menjadi piawaian emas untuk keberkesanan dan Indeks Effie, kini dalam tahun keenamnya, telah muncul sebagai ukuran di mana industri kami mentakrifkan kejayaan,” kata Neal Davies, Presiden & Ketua Pegawai Eksekutif Effie Worldwide. “Jangkaan dan perebutan kedudukan teratas dibina sepanjang tahun dan ia sentiasa mengujakan untuk melihat agensi mana khususnya, muncul di atas.”
Indeks Effie mengiktiraf syarikat yang mencipta idea komunikasi pemasaran paling berkesan dari seluruh dunia, ditentukan oleh kejayaan mereka dalam lebih daripada empat puluh pertandingan Anugerah Effie peringkat kebangsaan, serantau dan global.
Syarikat yang menduduki ranking tertinggi dalam Indeks Effie 2016 termasuk The Coca-Cola Company (pemasar) dan Coca-Cola (jenama), WPP (kumpulan pemegang agensi), semuanya memegang teguh pada slot teratas yang mereka peroleh pada 2015. Ogilvy & Mather mengungguli agensi itu kedudukan rangkaian, menyingkirkan BBDO Worldwide yang, seperti Ogilvy & Mather, telah menikmati kejayaan rangkaian agensi peringkat teratas tiga daripada Effie Indeks enam tahun. FP7/DXB (Dubai) McCann ialah pejabat agensi individu yang paling berkesan di seluruh dunia, dan Agensi Pengiklanan ACG Budapest sekali lagi merupakan agensi bebas yang paling berkesan (mereka sebelum ini menduduki tempat pertama pada 2014).
Kedudukan global Indeks Effie 2016 disusun daripada lebih 3,000 finalis dan penyertaan yang memenangi daripada pertandingan Anugerah Effie di seluruh dunia yang mengumumkan finalis/pemenang antara 1 Januari 2015 dan 31 Disember 2015. Untuk menyemak semua kedudukan di seluruh dunia, serantau dan negara, lawati www.effieindex.com.
Kedudukan Global Indeks Effie (mengikut susunan kedudukan):
Lima pemasar paling berkesan di dunia, menurut Indeks Effie ialah: Syarikat Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé dan PepsiCo (semua kecuali Nestlé memegang tempat yang sama pada 2015).
Lima jenama paling berkesan di dunia ialah: Coca-Cola, Vodafone, McDonald's, Samsung dan Movistar. Samsung membuat debutnya ke dalam lima teratas buat kali pertama. Semua jenama lain dalam lima teratas memegang tempat mereka dari 2015.
Lima kumpulan pemegang agensi paling berkesan di dunia ialah: Kumpulan WPP, Omnicom, Interpublic (IPG), Publicis Groupe dan Dentsu Aegis Network. Semua syarikat induk memegang jawatan yang sama seperti 2015, dengan Dentsu Aegis mengambil tempat yang disandang oleh Havas sejak 5 tahun lalu.
Lima rangkaian agensi paling berkesan di dunia ialah: Ogilvy & Mather, BBDO Worldwide, McCann Worldgroup, MullenLowe Group dan DDB Worldwide. Pada 2015, BBDO Worldwide menduduki tempat pertama, diikuti oleh McCann Worldgroup, Ogilvy & Mather, Lowe & Partners (kini Kumpulan MullenLowe) dan Young & Rubicam.
Lima pejabat agensi individu paling berkesan di dunia ialah: FP7/DXB (Dubai, UAE), Ogilvy & Mather (Mumbai, India), Sancho BBDO (Bogota, Colombia), Agensi Pengiklanan ACG (Budapest, Hungary) dan terikat untuk tempat kelima ialah Ogilvy & Mather (New York, Amerika Syarikat) dan MullenLowe Lintas (Mumbai, India).
Lima agensi bebas yang paling berkesan di dunia ialah: Agensi Pengiklanan ACG, (Budapest, Hungary), Güzel Sanatlar (Istanbul, Turki), MINT (Dubai, UAE), Droga5 (New York, Amerika Syarikat) dan Wieden+Kennedy (Oregon , Amerika Syarikat). Ini adalah kali pertama Droga5 disenaraikan dalam kalangan lima agensi Bebas teratas di peringkat global, dan pulangan untuk Wieden+Kennedy yang kali terakhir menduduki lima teratas Indeks Effie global pada 2012.
Indeks dibina dengan menukar setiap anugerah dan finalis Effie kepada mata - dua belas untuk Grand Effie, lapan untuk Emas, enam untuk Perak, empat untuk Gangsa dan dua untuk finalis (dengan agensi penyumbang menerima separuh mata ini). Setiap jenama dan syarikat yang disenaraikan dalam Indeks Effie telah menjalani penilaian yang teliti terhadap kajian kes mereka dan kerja oleh hakim industri pakar untuk membuktikan bahawa pemasaran mereka mencapai hasil yang menarik.
Indeks ini juga boleh dianalisis mengikut wilayah dan syarikat yang mendapat kedudukan tertinggi di setiap wilayah pada 2016 ialah:
Asia Pasifik
Unilever (pemasar), McDonald's (jenama), WPP Group (kumpulan pemegang agensi) Ogilvy & Mather (rangkaian agensi), Ogilvy & Mather Mumbai (agensi) dan Socialab – Beijing (agensi bebas).
Eropah
Unilever (pemasar), Vodafone (jenama), WPP Group (kumpulan pemegang agensi), Young & Rubicam (rangkaian agensi), Agensi Pengiklanan ACG di Budapest (kedua-dua agensi & agensi bebas).
Amerika Latin
Syarikat Coca-Cola (pemasar), Coca-Cola (jenama), WPP Group (kumpulan pemegang agensi), BBDO Worldwide (rangkaian agensi), Sancho BBDO – Bogotá (agensi) dan seri antara El Almacén (Buenos Aires) dan Only Jika (Bandar Mexico) (agensi bebas).
Timur Tengah & Afrika
Syarikat Coca-Cola (pemasar), Emirates NBD (jenama), Interpublic (kumpulan pemegang agensi), McCann Worldgroup (rangkaian agensi), FP7/DXB – Dubai (agensi) dan MINT – Dubai (agensi bebas).
Amerika Utara
Procter & Gamble (pemasar), IBM (jenama), WPP Group (kumpulan pemegang agensi), Ogilvy & Mather (rangkaian agensi), Ogilvy & Mather New York (agensi) dan Droga5, New York (agensi bebas).
Mengenai Effie Worldwide
Effie Worldwide ialah organisasi bukan untung 501 (c)(3) yang bermaksud keberkesanan dalam komunikasi pemasaran, menonjolkan idea pemasaran yang berkesan dan menggalakkan dialog yang bernas tentang pemacu keberkesanan pemasaran. Rangkaian Effie bekerjasama dengan beberapa organisasi penyelidikan dan media terkemuka di seluruh dunia untuk membawa khalayaknya cerapan yang relevan dan kelas pertama ke dalam strategi pemasaran yang berkesan. Anugerah Effie dikenali oleh pengiklan dan agensi di seluruh dunia sebagai anugerah terunggul dalam industri, dan mengiktiraf mana-mana dan semua bentuk komunikasi pemasaran yang menyumbang kepada kejayaan jenama. Sejak 1968, memenangi Effie telah menjadi simbol pencapaian global. Hari ini, Effie meraikan keberkesanan di seluruh dunia dengan Effie Global, Effie Perubahan Positif, Effie Amerika Utara, Effie Euro, Effie Timur Tengah / Afrika Utara, Effie Asia Pasifik, Effie Amerika Latin dan lebih daripada 40 program Effie kebangsaan. Untuk butiran lanjut, lawati www.effie.org. Ikut @effieawards di Twitter dan seterusnya Facebook.com/effieawards untuk kemas kini mengenai maklumat, program dan berita Effie.
Hubungi:
Rebecca Sullivan
untuk Effie Worldwide
rebecca@rsullivanpr.com
617-501-4010/781-326-1996
