Awal tahun ini, Effie Greater China mengadakan mesyuarat maya pertamanya Jawatankuasa Kategori Khusus Inovasi Perniagaan, Produk & Perkhidmatan. Lapan pengamal kanan dari pelbagai industri membincangkan definisi kategori, situasi industri semasa dan menentukan trend masa depan pemasaran inovatif dalam era ekonomi baharu.
Kategori Perniagaan, Produk & Inovasi Perkhidmatan baharu dilancarkan bersama untuk memberi tumpuan kepada perniagaan, produk, inovasi perkhidmatan
Sebelum mesyuarat bermula, Encik Alex Xu, Presiden Effie Greater China dan Naib Presiden Kanan Effie Worldwide, memperkenalkan pencapaian operasi Anugerah Effie 2020, dan berkongsi strategi dan merancang untuk 2021 Effie Greater China. Beliau menegaskan bahawa “Misi kami adalah untuk mematuhi nilai perniagaan 'kesalinghubungan, kreativiti dan kepimpinan', dan untuk membina nilai perniagaan pemasaran. Hari ini, kami berganding bahu dengan Kraft Heinz untuk melancarkan Kategori Inovasi Perniagaan, Produk, Perkhidmatan, yang bertujuan untuk meneroka sepenuhnya kes-kes yang berkesan, untuk meringkaskan metodologi yang berjaya, membimbing inovasi industri dan meningkatkan kualiti dan kecekapan inovasi.”
Bagi perkongsian kategori baharu, Encik Allen Cai, Ketua Pusat Wawasan Pengguna/Digital/Media/Kandungan Kraft Heinz Asia Pasifik, berkata: “Barisan produk Kraft Heinz merangkumi semua aspek daripada katering hingga runcit. Kami telah membina enam platform baharu untuk mengoptimumkan dan meningkatkan pengalaman pengguna secara menyeluruh. Tahun ini, melalui Effie, platform keberkesanan terkenal global, kami akan memanfaatkan idea baharu dalam industri dan menyediakan rujukan yang lebih baik, sekali gus mewujudkan perniagaan, produk dan perkhidmatan yang lebih cekap.”
Ahli jawatankuasa menyuarakan pendapat dan sumbang saran untuk pembangunan masa depan kategori baharu
Bermula dari bidang industri mereka sendiri, ahli jawatankuasa yang baru dibentuk itu menyatakan pendapat dan cadangan mereka mengenai kategori khusus untuk perniagaan, produk, inovasi perkhidmatan, sambil turut membincangkan definisi kategori.
Allen Cai
Banyak senario penggunaan baharu telah muncul dalam era pasca COVID-19, memaksa syarikat dan perusahaan untuk mempercepatkan lelaran produk dan transformasi teknologi, sekali gus mewujudkan kemungkinan lebih banyak model perniagaan dalam persekitaran digital baharu. Pada masa yang sama, dengan peningkatan pemecahan dalam kehidupan pengguna, mereka mempunyai permintaan yang lebih tinggi untuk kandungan berkualiti. Peluang dan cabaran yang dihadapi oleh industri pemasaran ialah bagaimana perusahaan dapat merealisasikan capaian keberkesanan jangka panjang pengguna melalui pengoptimuman kandungan berulang yang pantas.
Jessie Guo
Memandangkan ketidaktentuan dalam pasaran, ramai pengamal industri memilih untuk menguji dengan model MVP (Minimum Viable Product), yang mungkin menjadi hala tuju pembangunan untuk industri pada masa hadapan. Pada masa yang sama, transformasi digital perusahaan berkait rapat dengan orang ramai. Kakitangan pemasaran barisan hadapan mungkin merealisasikan inovasi perniagaan yang cemerlang melalui pemahaman data dan menuntut cerapan berdasarkan pembangunan tanpa kod/kurang kod, yang akan membuka pendahuluan baharu untuk inovasi global.
Guo Xiao
Disebabkan oleh nilai-nilai yang berpecah-belah dan pelbagai pada masa kini, permintaan untuk ekspresi diri individu berada pada kerugian dalam bidang dan cara tradisional, dan tiada jalan keluar yang sesuai. Berdasarkan pemahaman yang tepat tentang keperluan generasi baru pengguna, Pop Mart sentiasa berinovasi. Dalam bentuk produk atau saluran jualan, dari luar talian ke dalam talian, Pop Mart komited untuk merealisasikan hiburan peruncitan produk yang bergaya dan mencipta adegan sosial yang unik, sekali gus menjadikannya larian dalam kalangan golongan muda.
Muthu K
Dari segi inovasi pasaran, jenama China menunjukkan prestasi yang lebih baik daripada jenama antarabangsa. Jenama tempatan mempunyai pemahaman yang lebih baik tentang situasi semasa pasaran China dan keperluan pengguna, dan oleh itu boleh melancarkan barangan atau perkhidmatan baharu pada kelajuan terpantas untuk memenuhi keperluan pasaran.
Siyuan Aw
Semasa wabak itu, kedua-dua kerajaan dan perusahaan di China telah membuat maklum balas yang cepat, dan kecemasan pasaran telah memaksa perusahaan untuk melaksanakan pelarasan strategik dan inovasi. Salah satunya adalah untuk mempercepatkan inovasi, seperti mempopularkan pendidikan dalam talian dan mesyuarat dalam talian; satu lagi ialah transformasi berdasarkan tekanan kelangsungan hidup perusahaan, membolehkan mereka menumpukan perhatian dengan pantas kepada bidang lain untuk meneroka pasaran. Pemulihan dan pertumbuhan pesat pasaran China mencerminkan inovasi dan kebolehsuaian pasaran China.
Eva Yao
Disebabkan oleh COVID-19, orang ramai telah memberi lebih perhatian kepada kesihatan, dan pasaran juga telah menerima pendigitalan. Melalui peraturan dan kawalan semasa COVID, China telah berjaya menyambung semula operasi dan pengeluaran seawal mungkin. Perjumpaan bersemuka sebelum ini kini boleh diadakan dalam talian, tanpa mengurangkan pertalian. Tingkah laku pengguna semasa berubah dengan gaya hidup mudah alih dan pintar. Saya berharap dapat mengadakan perbincangan mendalam tentang cara jenama boleh mendekatkan pengguna.
Zhi Qiang
Dengan persekitaran pasaran yang berubah, industri yang berbeza sedang mencari kejayaan dari perspektif masing-masing, dan menggabungkan kaedah pemasaran yang berbeza melalui inovasi untuk mencapai peningkatan jenama. Walaupun kecil, banyak perkara kreatif menyelesaikan kesesakan pengguna. Saya berharap untuk meneroka dan menyediakan kaedah dan rujukan baharu untuk industri dengan memanfaatkan idea kreatif tersebut.
Kategori ini dibahagikan kepada dua jenis: inovasi perniagaan, inovasi produk dan/atau perkhidmatan, bertujuan untuk mengiktiraf aktiviti pemasaran dan perniagaan tunggal atau projek pemasaran keseluruhan untuk inovasi perniagaan, produk dan perkhidmatan. Peserta dikehendaki menghuraikan cabaran mereka, situasi semasa dan corak persaingan, serta kesan positif inovasi produk, perkhidmatan atau perniagaan ke atas kedudukan pasaran perusahaan atau jenama komersial mereka.
Aktiviti yang memenuhi definisi jenis ini termasuk: inovasi produk dan/atau perkhidmatan; perubahan dalam penampilan dan dimensi pembungkusan produk; reka bentuk; inovasi teknologi atau pengalaman pengguna bagi produk, perkhidmatan atau perniagaan; penyertaan pengguna dalam pembangunan produk; peningkatan operasi, dsb.
Ahli jawatankuasa akan bekerjasama dengan Effie Greater China pada tahun akan datang untuk membangunkan kategori kepakaran baharu dengan lebih pengaruh dalam industri.
Ahli Jawatankuasa Kategori Khusus Perniagaan, Produk, Perkhidmatan Inovasi Effie Greater China
-Alex Xu, Presiden Effie Greater China, SVP Effie Worldwide
-Allen Cai, Wawasan Pasaran Pengguna/Pendigitalan/Media/Kandungan di Kraft Heinz Asia
-Jessie Guo, Ketua Pegawai Pemasaran Microsoft Greater China
-Guo Xiao, Ketua Pegawai Pemasaran PopMart
-Muthu K, Rakan Kongsi Am Budweiser Asia Pacific Venture Capital Fund
-Siyuan Aw, Ketua Pegawai Strategi BBH Shanghai
-Eva Yao, Ketua Pemasaran & Inovasi, Peneraju Projek Transformasi Digital untuk Wilayah AP di Bayer Healthcare China
-Zhi Qiang, Ketua Pemasaran Jenama di Meituan
Untuk maklumat lanjut, lawati effie-greaterchina.cn/.
