Brussels, 12 Disember 2024: Pemenang 2024 Effie Awards Europe diumumkan di Concert Noble di Brussels malam tadi. Penyertaan cemerlang dianugerahkan Effie Emas, Dentsu Creative Amsterdam merangkul Grand Effie dan McCann Worldgroup mendapat gelaran Rangkaian Agensi Terbaik.
Lebih 160 profesional industri dari lebih 20 negara Eropah menyumbangkan masa dan pandangan mereka untuk mengenal pasti kerja paling berkesan tahun ini. Juri, dipengerusikan bersama oleh Harrison Steinhart, Pengarah Strategi Global di DDB Paris, dan Iva Bennefeld-Stepanic, Naib Presiden Pemasaran dan Kecemerlangan Jenama Eropah | Antarabangsa di Mondelez, menganugerahkan 55 trofi kepada hampir 40 agensi dari 19 negara di seluruh Eropah.
McCann Worldgroup telah dianugerahkan gelaran Rangkaian Agensi Terbaik, memenangi 2 Emas, 3 Perak, dan 2 Gangsa untuk kerja cemerlang mereka untuk Aldi, Mastercard, UNICEF, Getlini EKO, Czech Insurance Associatio,n dan Majorica.
Nusara Chinnaphasaen, Ketua Ketua Strategi Serantau di McCann Worldgroup, berkata: “Kreativiti terletak di tengah-tengah membina jenama yang berkekalan dan menghasilkan kerja yang berkesan untuk pelanggan kami. Berpandukan mantra kami, 'Kebenaran Baik Diceritakan,' kami mengekalkan pendekatan yang jelas dan fokus untuk menghasilkan idea yang bernas secara strategik, memberi inspirasi secara kreatif dan sangat berkesan. 'Kebenaran Baik Diceritakan' bukan sekadar frasa; ia adalah komitmen kami terhadap ketulenan dan kaitan. Tidak kira bagaimana dunia berkembang, kami tetap berpijak pada kebenaran dan cerita yang kami cipta. Ia adalah asas kejayaan kami. Dan saya amat berbangga dengan semua orang yang telah menyumbang kepada pencapaian ini.”
Darren Hawkins, Ketua Keberkesanan, Eropah & UK di McCann Manchester, menambah: “Effie Europe ialah perayaan utama keberkesanan rantau ini, mempamerkan kuasa pengiklanan untuk menyentuh hati orang ramai dan menggerakkan minda untuk mencipta hasil perniagaan yang ketara. Memenangi Rangkaian Agensi Tahun Ini adalah bukti komitmen McCann untuk membenamkan prinsip keberkesanan dalam setiap pejabat dan pelanggan; sama ada jenama global seperti Mastercard, Aldi dan Unicef atau jenama tempatan yang kukuh seperti Majorca, Getlini dan CAP, mencapai keputusan cemerlang adalah perkara yang paling penting bagi McCann.”
Juri Grand Effie yang berprestij, dikendalikan oleh Achim Rietze, Peneraju Strategi Kreatif, Google, memutuskan bahawa kempen Dentsu “sekeping saya” bagi KPN adalah satu-satunya kes terbaik yang dikemukakan tahun ini. Mereka mahu mengubah sikap kepada malu dalam talian. Bersama-sama dengan pemuzik Belanda MEAU, mereka mencipta lagu dan video muzik yang menunjukkan kesan buruk akibat malu dalam talian berdasarkan kisah sebenar mangsa. Akibatnya, mereka membuat rekod emas, memalukan jenayah dalam talian, dan menjadikan KPN jenama paling berharga di Belanda.
Achim Rietze, Ketua Strategi Kreatif, Google, mengulas: “Kempen 'A Piece of Me' KPN bukan sekadar pemasaran – ia adalah kekuatan budaya untuk kebaikan. Jenama itu menerima tanggungjawab sosial mereka dan berjaya mengubahnya menjadi ekuiti jenama. Kerjasama budaya mereka dengan MEAU dan cara radikal merangka semula naratif mencipta impak yang berkekalan. Kempen itu menyebabkan undang-undang yang melarang untuk memajukan imej intim tanpa persetujuan, meningkatkan ekuiti jenama, pertimbangan dan kepercayaan KPN bertambah baik dengan ketara, dan menjadikannya jenama domestik paling berharga di Belanda. Hasil kerja ini adalah bukti impak industri kami apabila kami menggunakan suara kami untuk kebaikan."
Dave Frauenfelder, VP Brand, MarCom & Sponsorships di KPN, mengulas: “Memenangi EFFIE Emas Eropah dan Grand EFFIE yang jarang ditemui adalah penghormatan yang luar biasa dan pengiktirafan yang luar biasa terhadap usaha berterusan kami untuk memperjuangkan #BetterInternet. Anugerah ini menyerlahkan kuasa kreativiti untuk mencapai bukan sahaja impak komersial tetapi juga perubahan masyarakat yang positif. Kami berharap ini memberi inspirasi kepada jenama dan pemasar lain untuk berdiri demi kebaikan masyarakat yang lebih besar. Ini memerlukan keberanian, tetapi juga kesabaran. Kreativiti berfungsi - dan ia benar-benar boleh membuat perubahan dalam kehidupan orang ramai."
Sebagai rakan kongsi wawasan strategik kepada Effie Awards Europe, Kantar telah menganalisis tiga tahun iklan yang memenangi anugerah dengan alat keberkesanan kreatif yang pantas dan berskala, LINK AI. Ini telah mendedahkan bahawa iklan yang memenangi Anugerah Effie berkemungkinan besar menunjukkan prestasi yang kukuh pada metrik ujian iklan Kantar. Ringkasan pandangan daripada pemenang 2024 telah dibentangkan pada Effie Day pada 11 Disember oleh Pengarah Kepimpinan Pemikiran Kreatif Global Kantar Věra Šídlová. Penyelidikan mendedahkan lima cara iklan terbaik mencapai hubungan yang lebih mendalam dengan khalayak sasaran mereka:
- Berani – Banyak iklan yang menang mempamerkan kuasa melakukan perkara secara berbeza. Satu contoh ialah Pemenang perak Gyno-Canesbalance iklan yang menangani pantang larang mengenai vaginosis bakteria dengan menggunakan watak ikan duyung untuk meremehkan perbualan.
- Malapetaka – Drama ialah alat lain yang digunakan oleh iklan yang memenangi untuk memastikan khalayak bukan sahaja dapat mendengar mesej, tetapi juga merasainya. Pemenang emas Deutsche Telekom “ShareWithCare” menggunakan versi digital seorang kanak-kanak perempuan berusia 9 tahun untuk menyerlahkan bahaya berkongsi foto kanak-kanak secara berlebihan dalam talian, mengubah ancaman abstrak menjadi realiti yang nyata.
- Berterus terang – Kualiti yang menonjol bagi pemenang Effie ialah kebolehan mereka untuk keaslian dan berhubung dengan penonton melalui detik-detik 'sebenar'. Salah satu kempen yang merangkumi realiti kehidupan ialah 'Hab Selamat untuk Bermain' oleh Durex. Pemenang emas ini menangani penggunaan kondom yang rendah di Romania dan memperjuangkan tanggapan bahawa pendidikan seks harus berubah daripada kuliah yang kaku kepada dialog yang intim dan terbuka.
- Konsisten – Konsistensi kreatif ialah pembina utama ekuiti jenama, yang membolehkan jenama memotong dan membezakan diri mereka daripada pesaing. Jenama bir Sardinian Kempen pemenang perak Ichnusa memperkukuh pemahaman tulen jenama tentang budaya Sardinia, yang mengubahnya daripada kegemaran tempatan menjadi salah satu jenama Itali yang paling bermakna.
- kelakar – Humor ialah alat yang berkuasa untuk keberkesanan kreatif dan contoh menonjol menggunakan humor ialah Magnum 'Stick to the original' kempen, yang dengan bijak memanfaatkan jenaka untuk menangani persaingan daripada peniru label peribadi dan membantu jenama itu mempertahankan kedudukan premium dan titik harga yang lebih tinggi.
Věra Šídlová, Pengarah Kepimpinan Pemikiran Kreatif Global di Kantar, mengulas: “Keupayaan untuk berhubung dengan pengguna tidak pernah menjadi lebih kritikal: percambahan saluran dan kandungan bermakna perhatian kami sentiasa dibahagikan. Kempen yang sangat berkesan ini menjadi contoh yang berkesan tentang cara memotong, mewujudkan hubungan yang benar dan bermakna."
Ringkasan penemuan telah dibentangkan di Anugerah Effies Europe pada 11 Disember oleh Pengarah Kepimpinan Pemikiran Kreatif Global Kantar Věra Šídlová. Untuk membaca lebih lanjut tentang penyelidikan, baca kertas kerja "Sambungan Kreatif: Bagaimana pemenang Effie Europe berhubung dengan penonton untuk memacu kejayaan" di www.kantar.com/.
Effie Awards Europe dianjurkan oleh Persatuan Agensi Komunikasi Eropah (EACA) dengan kerjasama Kantar sebagai Rakan Kongsi Strategic Insights, Google, ACT Responsible dan Ad Net Zero
Untuk maklumat lanjut, sila hubungi Kasia Gluszak, Pengurus Projek di kasia.gluszak@eaca.eu.
Mengenai Effie Awards Europe
Diperkenalkan pada tahun 1996, the Anugerah Effie Eropah merupakan anugerah komunikasi pemasaran pan-Eropah pertama yang dinilai berdasarkan keberkesanan. Effie mengetuai, memberi inspirasi dan memperjuangkan amalan dan pengamal keberkesanan pemasaran melalui pendidikan, anugerah, inisiatif yang sentiasa berkembang dan cerapan kelas pertama tentang strategi pemasaran yang menghasilkan hasil. Effie mengiktiraf jenama, pemasar dan agensi yang paling berkesan di Eropah dan dianggap sebagai simbol pencapaian global sambil berfungsi sebagai sumber untuk mengemudi masa depan kejayaan pemasaran. EFFIE® dan EFFIE EROPAH® adalah tanda dagangan berdaftar Effie Worldwide, Inc. dan berada di bawah lesen kepada EACA. Semua hak terpelihara. Cari kami di Twitter, LinkedIn dan Facebook.
Mengenai EACA
Persatuan Agensi Komunikasi Eropah (EACA) mewakili lebih daripada 2,500 agensi komunikasi dan persatuan agensi dari hampir 30 negara Eropah yang secara langsung menggaji lebih daripada 120,000 orang. Ahli EACA termasuk agensi pengiklanan, media, digital, penjenamaan dan PR. EACA menggalakkan pengiklanan yang jujur, berkesan, standard profesional yang tinggi dan kesedaran tentang sumbangan pengiklanan dalam ekonomi pasaran bebas dan menggalakkan kerjasama erat antara agensi, pengiklan dan media dalam badan pengiklanan Eropah. EACA bekerjasama rapat dengan institusi EU untuk memastikan kebebasan mengiklan secara bertanggungjawab dan kreatif. Untuk maklumat lanjut, lawati www.eaca.eu. Berhubung dengan kami di Twitter, Facebook & LinkedIn.
Soal Kantar
Kantar ialah perniagaan data pemasaran dan analitik terkemuka di dunia dan rakan kongsi jenama yang sangat diperlukan untuk syarikat terkemuka dunia. Kami menggabungkan data sikap dan tingkah laku yang paling bermakna dengan kepakaran mendalam dan analitik lanjutan untuk mendedahkan cara orang berfikir dan bertindak. Kami membantu pelanggan memahami apa yang telah berlaku dan mengapa dan bagaimana untuk membentuk strategi pemasaran yang membentuk masa depan mereka.
Untuk maklumat lanjut, sila hubungi press@kantar.com.
