BRUSSELS, 6 Disember 2023 — Pemenang 2023 Effie Awards Europe diumumkan di Maison de la Poste di Brussels malam tadi. Penyertaan cemerlang telah dianugerahkan Effie Emas, McCann Worldgroup merangkul Grand Effie dan mendapat gelaran Rangkaian Agensi Terbaik.
Lebih 140 profesional industri dari lebih 20 negara Eropah menyumbangkan masa dan pandangan mereka untuk mengenal pasti kerja yang paling berkesan pada tahun ini. Juri, dipengerusikan bersama oleh Ayesha Walawalkar, Ketua Pegawai Strategi, MullenLowe Group UK, dan Catherine Spindler, Timbalan Ketua Pegawai Eksekutif LACOSTE, menganugerahkan 50 trofi kepada hampir 40 agensi dari 16 negara di seluruh Eropah.
McCann Worldgroup telah dianugerahkan gelaran Rangkaian Agensi Terbaik, memenangi 4 trofi Emas dan 3 Perak untuk kerja cemerlang mereka untuk IKEA, Aldi UK & Ireland, Vodafone dan Getlini EKO.
Fernando Fascioli, Presiden, McCann Worldgroup, Eropah & UK dan Pengerusi, LATAM, berkata: “Di McCann Worldgroup Keberkesanan Kreatif ada dalam DNA kami – itulah yang kami sampaikan dengan Truth Well Told. Ini adalah Bintang Utara kami dan tumpuan ini dicerminkan dalam rangkaian kami yang dinamakan rangkaian paling kreatif berkesan di rantau ini selama 8 tahun. Kami benar-benar memahami kuasa transformasi kreativiti untuk mengembangkan jenama dan perniagaan, dan kami percaya kejayaan pelanggan kami adalah kejayaan kami. Saya sangat berbangga dengan pasukan kami dan pelanggan kami yang telah diiktiraf dengan cara ini.”
Juri Grand Effie yang berprestij, dikendalikan oleh Leonard Savage, Ketua Pegawai Kreatif di McCann Prague, memutuskan bahawa “Kevin lawan John – Bagaimana lobak merah yang rendah hati merampas khazanah negara untuk memenangi mahkota Iklan Krismas UK” kempen untuk Aldi UK & Ireland ialah satu-satunya kes terbaik yang diserahkan tahun ini dan mengisytiharkannya sebagai Pemenang Grand Effie. Dengan melabur secara konsisten dalam Kevin selama 6 tahun, dan tidak tergoda oleh keinginan untuk kebaharuan dan inovasi, Aldi mengambil syarikat gergasi terkenal John Lewis dan Coca-Cola untuk menjadi pengiklanan Krismas yang paling berkesan dan kegemaran di UK. Kevin diisytiharkan sebagai 'Iklan Krismas Kegemaran Negara' pada tahun 2020, dan sekali lagi pada tahun 2021, malah mengatasi ikonik 'Lori Coke'. Paling penting Kevin membantu menyampaikan pertumbuhan saham nilai selama 6 tahun sebanyak 54%, pendapatan tambahan £618 juta dan keseluruhan ROMI sebanyak 241%.
Jamie Peate, Ketua Keberkesanan & Peruncitan Global, McCann Worldgroup, mengulas: “Kami benar-benar gembira & berbesar hati untuk memenangi Grand Effie 2023. Kevin menunjukkan kuasa kerja yang menghiburkan & lucu untuk menarik & menarik perhatian orang. Untuk merasakan hubungan dengan pengiklanan, anda tidak perlu melihat diri anda di dalamnya, tetapi anda perlu merasakan diri anda di dalamnya, dan itulah yang berjaya dilakukan oleh Kevin.”
Menjelang Gala Anugerah, penganjur menganjurkan Forum Effie, acara utama yang dirangka untuk memperjuangkan lagi keberkesanan pemasaran dan membantu mempromosi dan menerapkan budaya keberkesanan dalam kalangan pelanggan dan agensi. Salah satu acara kemuncak ialah Věra Šídlová Kantar, Pengarah Kepimpinan Pemikiran Kreatif Global, membentangkan hasil "Rahsia di sebalik idea yang berkesan" penyelidikan. Kajian itu menarik lima pengajaran utama untuk mencipta pengiklanan yang berkesan daripada iklan pemenang Effie Europe:
– Lepaskan hati Daud – Pemasar perlu melabur dalam mengenal pasti cara orang melihat jenama mereka dan halangan utama kepada pertumbuhan. Dengan strategi berfokuskan laser, kreativiti boleh menjadikan belanjawan yang lebih kecil melebihi beratnya.
– Terima jenama anda – Banyak iklan yang diperiksa dalam kajian memanfaatkan aspek utama daripada warisan jenama atau persatuan sedia ada untuk membezakannya daripada yang lain. Pemasar harus komited dengan ini melalui strategi jangka panjang untuk mengukuhkan jenama mereka.
– Kejutan dengan bahan – Untuk memacu perubahan positif, pengiklan perlu melampaui kejutan demi kejutan. Khalayak yang mengejutkan secara pendidikan ialah cara yang pasti untuk menarik hati dan mengubah fikiran.
– Cipta detik budaya – Jenama boleh menarik minat dan memikat penonton dengan kandungan yang melangkaui pemasaran, dengan mencipta lagu yang terlekat di kepala mereka, rancangan yang mereka tidak sabar untuk menonton atau video muzik yang tidak boleh mereka tolak.
– Bawa semula (perniagaan) yang lucu – Pemasar tidak seharusnya mengabaikan kuasa membuat orang tersenyum. Humor adalah dinamit keberkesanan, dan kurang digunakan dalam landskap pemasaran yang lebih luas.
Věra Šídlová, Pengarah Kepimpinan Pemikiran Kreatif Global – Kreatif, Kantar, berkata: “Kantar berbangga dapat bergabung dengan Effie Awards Europe. Kedua-dua organisasi telah menunjukkan komitmen lama terhadap keberkesanan kreatif; jadi kami adalah sekutu semula jadi dalam usaha untuk membuat pemasaran memberikan hasil. Menggunakan Link AI, penyelesaian ujian iklan dikuasakan AI Kantar, kami dapat menilai ratusan kreatif iklan yang memenangi Effie untuk belajar daripada cara terbaik untuk membuat kreatif yang berkesan. Salah satu penemuan yang menonjol ialah kebanyakan iklan yang kami nilai bukan hanya karya tersendiri yang hebat, tetapi menggunakan warisan dan kekuatan jenama. Ini adalah peringatan yang kuat untuk pemasar bahawa konsistensi dan menerima aset dan persatuan unik jenama mereka adalah kunci kepada kreatif yang menonjol daripada orang ramai.”
The Anugerah Effie Eropah dianjurkan oleh Persatuan Agensi Komunikasi Eropah (EACA) dengan kerjasama Kantar sebagai Rakan Kongsi Strategic Insights, Google, The European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA), ACT Responsible, Adforum.com, OneTec&Eventattitude dan The Hoxton Hotel.
Untuk maklumat lanjut, sila hubungi Kasia Gluszak, Pengurus Projek di kasia.gluszak@eaca.eu.
#EffieEurope
@EffieEurope
