Daripada definisi strategik, kepada pelaksanaan, kepada pengukuran keputusan: Anugerah Effie mengiktiraf kecemerlangan kempen pemasaran Itali dan membuka pintu ke antarabangsa.
Milan, 13 Oktober 2020 – Majlis anugerah Effie Awards Italy, yang kini memasuki tahun kedua, telah diadakan hari ini dengan kehadiran beberapa tetamu yang dibenarkan oleh peraturan keselamatan dan disiarkan secara langsung di YouTube, dibawa ke Itali secara bersama oleh UNA, Imprese della Comunicazione Unite, dan UPA, Persatuan yang menghimpunkan pelabur Itali yang paling penting dalam pengiklanan dan komunikasi. Acara itu, disokong oleh penaja utama Google dan Nielsen, mengiktiraf kempen yang menonjol untuk keberkesanan hasil pemasaran dan prestasi komunikasi mereka.
Walaupun pada masa ini, dibuat rumit oleh kecemasan kesihatan, edisi Itali kedua mencatatkan respons penting dari segi penyertaan. Sebahagiannya terima kasih kepada banyak inovasi yang diperkenalkan tahun ini, seperti pengenalan kategori baharu termasuk Kempen Video Digital, Inisiatif PR dan Hiburan Berjenama, penyertaan meningkat sebanyak 50% berbanding tahun sebelumnya.
Penyertaan dinilai oleh tiga juri daripada 70 pakar industri, mewakili dunia korporat dan agensi dalam semua bentuknya – daripada agensi media, kreatif, PR, dan promosi dan acara – dan dipengerusikan oleh Assunta Timpone, Pengarah Media L'Oreal Italia.
Selaras dengan model antarabangsa, kempen telah dinilai mengikut empat kriteria berbeza, setiap satu dengan berat tertentu, bermula dengan definisi objektif, strategi, kedua-dua kreatif dan pelaksanaan media, dan kriteria yang paling penting, keputusan yang diperolehi. Semua pemenang dan finalis akan memperoleh mata ke arah Indeks Effie sedunia dan berpeluang menyertai pertandingan antarabangsa seperti Anugerah Effie Eropah dan Anugerah Effie Terbaik Global Terbaik.
Hadiah yang diberikan adalah seperti berikut:
*Agensi utama
EMAS
Kempen: Nutella Gemella
Kategori: Pengalaman Jenama
Jenama: Nutella
Syarikat: Ferrero
Agensi: Ogilvy Italia
Kempen: #Stranger80s
Kategori: Syarikat Media & Hiburan
Jenama: Stranger Things 3
Syarikat: Netflix USA
Agensi: GroupM*, Kawan
Kempen: #Stranger80s
Kategori: Idea Media
Jenama: Stranger Things 3
Syarikat: Netflix USA
Agensi: GroupM*, Kawan
Kempen: Keghairahan Di Atas Kapal – Terbang ke Keghairahan Anda
Kategori: Belanjawan Kecil
Jenama: Air Dolomiti
Syarikat: Air Dolomiti
Agensi: Ogilvy Italia*, Soho What, Dario Bologna
PERAK
Kempen: Gillette Bomber Cup
Kategori: Pengalaman Jenama
Jenama: Gillette
Syarikat: Procter & Gamble
Agensi: MKTG*, Carat Italia*, Wunderman Thompson Italia, PG Esports Italia, Tom's Hardware Italia
Kempen: Lagenda Masa Depan
Kategori: Pengalaman Jenama
Jenama: Coca-Cola
Syarikat: Coca-Cola
Agensi: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Kempen: Campari Soda
Kategori: Jenama Pop
Jenama: Campari Soda
Syarikat: Davide Campari Milan
Agensi: Ogilvy Italia*, MindShare Italia, GroupM Italia, The Family Production Film Italia, FM Photographer Italia
GANGSA
Kempen: L'Oréal Revitalift Laser x3
Kategori: Kecantikan & Penjagaan Diri
Jenama: L'Oréal Revitalift
Syarikat: L'Oréal Italia
Agensi: McCann Worldgroup Italia*, Zenith Italy*
Kempen: Lagenda Masa Depan
Kategori: Pengalaman Jenama
Jenama: Coca-Cola
Syarikat: Coca-Cola
Agensi: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Kempen: Fanta Fun Tour 2019
Kategori: Kandungan Berjenama & Perkongsian Bersepadu Berjenama
Jenama: Fanta
Syarikat: Coca-Cola Italy
Agensi: 2MuchTV – Monkey Trip Communication Italia*, MediaCom Italia*, McCann Worldgroup Italia, The Big Now / mcgarrybowen, Show Reel Media Group Italia
Kempen: Tampar
Kategori: Reputasi Korporat
Jenama: Corepla
Syarikat: Corepla
Agensi: Kumpulan Rangkaian Isobar Dentsu Aegis
Kempen: Kongsi Keajaiban Krismas #Babbonataleseitu
Kategori: Reputasi Korporat
Jenama: Coca-Cola
Syarikat: Coca-Cola
Agensi: All Communication*, McCann Worldgroup Italia, MediaCom Italia, Show Reel Agency, The Big Now / mcgarrybowen
Kempen: Eni +
Kategori: Tenaga
Jenama: Eni
Syarikat: Eni
Agensi: Kumpulan TBWA
Kempen: Kad Emas
Kategori: Kewangan & Insurans
Jenama: American Express
Syarikat: American Express
Agensi: The Big Now / mcgarrybowen*, Dentsu Aegis Network Italy
Kempen: Bakar Giga Rasis
Kategori: Idea Media
Jenama: Burn Racist Giga
Syarikat: Rolling Stones
Agensi: Casa della Comunicazione*, Kumpulan Pelan Perkhidmatan, Plan.Net Italia, Inmediato Mediaplus, Oltre Fargo
Kempen: Selamat Datang Pencipta
Kategori: Belanjawan Kecil
Jenama: Idroscalo Milano
Syarikat: Kumpulan CAP
Agensi: Deloitte Consulting*, Uramaki | Kandungan Digital
Kempen: Burger King – Bronx
Kategori: Renaissance
Jenama: Burger King
Syarikat: Burger King Italy
Agensi: Leagas Delaney*, Vizeum
Grand Effie telah dianugerahkan kepada kempen "Nutella Gemella" oleh Ogilvy Italia.
“Keberkesanan adalah mata wang baharu komunikasi dan pemasaran, terutamanya pada masa seperti ini apabila peluang pelaburan lebih terhad. Saya rasa itulah sebabnya, berbeza dengan anugerah lain, pendaftaran untuk Effie semakin berkembang. Kami sangat ingin membawa anugerah ini ke Itali, dan melihat nilainya meningkat dengan begitu cepat sangat menggembirakan kami ”, isytihar Emanuele Nenna, Presiden UNA. “Bekerjasama dengan UPA adalah salah satu sebab kejayaan: pasaran berasa diwakili dan dihargai dengan sewajarnya. Tambahan pula, litar antarabangsa Effie menjamin pameran untuk mempamerkan kemahiran Itali, yang masih terlalu kerap jauh daripada tumpuan. Edisi kedua yang baik bagi anugerah itu adalah premis terbaik untuk edisi 2021, yang sedang kami usahakan, menjadi premis penyucian.”
“Dunia komunikasi sentiasa berubah – kata Lorenzo Sassoli de Bianchi, Presiden UPA – dipercepatkan oleh evolusi teknologi dan perubahan dalam sikap pengguna. Walaupun dalam fasa yang kompleks seperti yang kami alami, pengiklanan adalah tuil asas untuk pertumbuhan, untuk identiti jenama, untuk objektif komersial syarikat kami. Effie, yang mencapai edisi Itali kedua setelah mengatasi banyak halangan yang disebabkan oleh kecemasan kesihatan, merupakan tempat latihan yang sangat baik untuk mengukur keberkesanan komunikasi. Perkongsian dengan UNA telah membolehkan kami, terima kasih kepada penilaian projek yang tepat, untuk memilih kempen terbaik, contoh konkrit kreativiti cemerlang yang berorientasikan hasil dan pasaran “.
Untuk menyemak rakaman majlis anugerah, klik di sini.
Selepas edisi kedua Anugerah Effie Itali, kami sudah pun melihat ke arah edisi 2021. Presiden Juri untuk tahun depan juga telah diumumkan: Graziana Pasqualotto, VP, OMD akan mengambil alih peranan yang dipegang oleh Assunta Timpone, Pengarah Media L'Oreal Italia pada tahun 2020.
Soal Effie
Effie ialah 501c3 bukan untung global yang misinya adalah untuk memimpin dan mengembangkan forum untuk keberkesanan pemasaran. Effie mengetuai, memberi inspirasi dan memperjuangkan amalan dan pengamal keberkesanan pemasaran melalui pendidikan, anugerah, inisiatif yang sentiasa berkembang dan pandangan kelas pertama ke dalam strategi pemasaran yang menghasilkan hasil. Organisasi itu mengiktiraf jenama, pemasar dan agensi yang paling berkesan, di peringkat global, serantau dan tempatan melalui 50+ program anugerahnya di seluruh dunia dan melalui penarafan keberkesanan yang diidamkan, Indeks Effie. Sejak 1968, Effie dikenali sebagai simbol pencapaian global, sambil berfungsi sebagai sumber untuk mengemudi masa depan kejayaan pemasaran. Untuk butiran lanjut, lawati effie.org.
UNA
UNA, Syarikat Komunikasi Bersatu, dilahirkan pada 2019 melalui pemerbadanan ASSOCOM dan UNICOM. Matlamat UNA adalah untuk mewakili realiti baharu, inovatif dan unik yang mampu bertindak balas kepada keperluan terkini pasaran yang semakin kaya dan rancak. Projek penting untuk menghidupkan realiti yang benar-benar baharu dan sangat pelbagai, ia kini mempunyai kira-kira 180 syarikat bersekutu yang beroperasi di seluruh Itali, daripada dunia agensi kreatif dan digital, agensi perhubungan awam, pusat media, acara dan dunia runcit. Dalam Persatuan terdapat HUB khusus untuk memastikan kumpulan kerja menegak dan perkongsian amalan terbaik. UNA ialah ahli Audi, berdaftar dengan EACA (Persatuan Perusahaan Komunikasi Eropah) dan ICCO (Pertubuhan Perunding Komunikasi Antarabangsa), ialah ahli pengasas Pubblicità Progresso dan ahli IAP (Institut Disiplin Diri Pengiklanan).
UPA
Ditubuhkan pada tahun 1948, Persatuan itu menghimpunkan syarikat perindustrian, komersial dan perkhidmatan yang paling penting dan berprestij yang melabur dalam pengiklanan dan komunikasi di pasaran negara. UPA dipromosikan dan dibimbing oleh syarikat yang membentuknya untuk menangani dan menyelesaikan masalah biasa dalam bidang pengiklanan, dan mewakili kepentingan syarikat terhadap penggubal undang-undang, agensi pengiklanan, media, pemegang lesen, pengguna dan semua pemegang kepentingan pasaran komunikasi komersial yang lain. Semua aktiviti dan tingkah laku Persatuan adalah berdasarkan ketelusan dan tanggungjawab, dengan perhatian berterusan terhadap inovasi pasaran. UPA komited untuk meningkatkan pengiklanan dalam semua bentuknya, dan khususnya untuk membuat sumbangannya yang tidak boleh ditukar kepada ekonomi sebagai rangsangan dan pemecut pengeluaran yang diketahui. UPA ialah ahli pengasas semua dan syarikat tinjauan (Audi), Pubblicità Progresso, IAP (Institut Disiplin Diri Pengiklanan dan, di peringkat antarabangsa, WFA (Persekutuan Pengiklan Dunia) Melalui tindakan aktif dalam semua badan ini, UPA meneruskan peningkatan etika dan pengiklanan profesional.
Untuk maklumat lanjut:
UNA
Stefano Del Frate, 0297677150
info@effie.it
UPA
Patrizia Gilberti, 0258303741
info@effie.it
Hotwire
Beatrice Agostinacchio, 0236643650
UNA@hotwireglobal.com
Siaran akhbar ini pada asalnya muncul dalam bahasa Itali. Ia telah diterjemahkan dan disunting untuk kejelasan.
