Ulang kedudukan teratas carta Unilever, Coca-Cola, WPP, McCann Worldgroup
AB InBev dan TBWA Worldwide Masuk 5 Teratas buat Kali Pertama
NEW YORK (8 Jun 2020) [Dikemas kini 11 Jun 2020]—Effie Worldwide hari ini mengumumkan Indeks Keberkesanan Effie 2020 (effieindex.com), kedudukan tahunan ke-10 syarikat di belakang usaha pemasaran paling berkesan di dunia.
Unilever, Coca-Cola, WPP, McCann Worldgroup, FP7 McCann Dubai dan Banda masing-masing dinamakan sebagai Pemasar Paling Berkesan, Jenama, Kumpulan Pemegang Agensi, Rangkaian Agensi, Pejabat Agensi dan Agensi Bebas.
"Apabila industri mengalami perubahan dan gangguan, pemasar yang dipaparkan dalam ranking Indeks Effie menunjukkan kejayaan yang berterusan dan dedikasi yang tidak berbelah bagi untuk keberkesanan pemasaran," kata Traci Alford, Presiden dan Ketua Pegawai Eksekutif Effie Worldwide. “Keberkesanan pemasaran lebih penting berbanding sebelum ini, terutamanya dalam masa ketidaktentuan ekonomi. Indeks mempamerkan contoh hebat syarikat yang secara konsisten cemerlang dan memacu pertumbuhan jenama di seluruh dunia. Bagi pihak Effie Worldwide, saya ingin mengucapkan tahniah kepada semua yang termasuk dalam ranking tahun ini dan memuji pencapaian mereka.”
Kedudukan Indeks Effie 2020 mencerminkan prestasi lebih daripada 4,000 finalis dan penyertaan yang memenangi satu pertandingan Anugerah Effie global, empat serantau dan 46 kebangsaan yang diadakan di seluruh dunia dari 1 Januari 2019 hingga 31 Disember 2019.
Setiap jenama dan syarikat yang dipaparkan dalam Indeks Effie telah menjalani penilaian yang teliti terhadap kajian kes mereka oleh hakim industri pakar, yang meneliti dan membahaskan cabaran dan objektif komunikasi strategik setiap kes, idea, cara idea itu dihidupkan melalui kreatif, dan apa yang menjadikan an Effie an Effie: keputusan yang kukuh.
Pemasar Paling Berkesan
5 Teratas: Unilever, Syarikat Coca-Cola, Nestlé, AB InBev, PepsiCo
Unilever mendahului kategori Pemasar Paling Berkesan untuk tahun keempat berturut-turut, dengan kerja untuk jenama termasuk Axe, Dove, Knorr, Lifebuoy, Lux, Omo, Rexona dan Surf Excel. Syarikat barangan berpakej global itu telah memegang tempat teratas tujuh kali dalam tempoh 10 tahun yang lalu.
AB InBev memasuki 5 teratas buat kali pertama, dengan kerja untuk jenama termasuk Budweiser di Amerika Utara dan Águila dan Corona Brewery Bavaria di Amerika Latin. Procter & Gamble dan McDonald's masing-masing terkeluar daripada 5 teratas kepada No. 7 dan No. 6. PepsiCo kembali ke 5 teratas selepas kejatuhan dalam ranking tahun lepas.
YUM!, peneraju teknologi mudah alih British Vodafone dan gergasi perabot Sweden IKEA melengkapkan 10 teratas.
Jenama Paling Berkesan
5 Teratas: Coca-Cola, McDonald's, KFC, Vodafone, IKEA
Coca-Cola mengekalkan gelarannya sebagai jenama paling berkesan di seluruh dunia pada tahun 2020. Ia telah menduduki tempat 5 teratas setiap tahun sejak Indeks dilancarkan pada 2011, mengambil tempat teratas sebanyak enam kali. Kempen "Faces of the City" Coca-Cola China adalah yang menyerlah, memenangi pengiktirafan Emas, Perak dan Gangsa untuk penggunaan AR dan pembungkusan yang berkesan. McDonald's berada di tempat kedua untuk tahun kedua berturut-turut, dengan kerja seperti "Menjangka Detik Lapar" untuk McDonald's Hong Kong. Kempen itu adalah yang pertama menggunakan pencetus masa nyata Google di Hong Kong, bertujuan untuk menyasarkan penonton Piala Dunia lewat malam. KFC dan Vodafone bertukar tempat ketiga dan keempat, terima kasih kepada kejayaan KFC di APAC, MENA dan Eropah, tetapi sebaliknya 5 jenama paling berkesan adalah sama seperti tahun lepas.
Jenama telekomunikasi Amerika Latin Claro, bersama-sama jenama Amerika Chevrolet, Burger King, MasterCard dan Sprite, melengkapkan 10 teratas.
Kumpulan Pemegang Agensi Paling Berkesan
5 Teratas: WPP, Omnicom, IPG, Publicis Groupe, Dentsu
WPP telah menjadi syarikat induk paling berkesan setiap tahun sejak 2012. 5 teratas kekal tidak berubah sejak 2016, menunjukkan konsistensi yang luar biasa dalam prestasi merentas syarikat induk global walaupun terdapat gangguan dalam industri. IPG, Publicis Groupe dan Dentsu melengkapkan 5 teratas.
Rangkaian Agensi Paling Berkesan
5 Teratas: McCann Worldgroup, Ogilvy, BBDO Worldwide, DDB Worldwide, TBWAWorldwide
McCann Worldgroup adalah nombor satu untuk tahun ketiga berturut-turut, mengekalkan kedudukannya sebagai Rangkaian Agensi Paling Berkesan. Rangkaian agensi IPG memperoleh tempat teratas dengan kerja untuk jenama termasuk Aldi, American Express, Chevrolet, Coca-Cola dan IKEA, antara lain. FP7 McCann Dubai, Pejabat Agensi Paling Berkesan 2020, membantu memacu rangkaian ke tempat teratas dengan kerja untuk Emirates dan MasterCard, antara lain. Begitu juga dengan dua kemenangan Grand Effie, kempen "Like Brands" McCann Manchester untuk Aldi dalam kategori Sustained Success (Effie Europe), dan "Siempre Facil con E-Pago" McCann Panama untuk Banisi dalam kategori Belanjawan Kecil (Effie Panama).
Ogilvy WPP melonjak ke tempat kedua, manakala rangkaian Omnicom mengambil baki tiga kedudukan dalam 5 teratas. TBWAWorldwide memasuki 5 teratas untuk kali pertama tahun ini dengan usaha yang berjaya di seluruh dunia, termasuk tiga kemenangan Grand Effie untuk “The Land of Free Press ” untuk Helsingin Sanomat (Finland), “The Algorithm Agent” untuk Simply Cash Cred (Hong Kong), dan “With You Captain” untuk Contigo Capitán (Peru).
Pejabat Agensi Paling Berkesan
5 teratas: FP7 McCann Dubai, Ogilvy Mumbai, McCann Worldgroup India (New Delhi), Sancho BBDO (Bogotá), dan seri antara Banda, DDB Colombia dan McCann Lima
FP7 McCann Dubai McCann Worldgroup, yang telah berada dalam 5 teratas setiap tahun sejak 2014, disenaraikan sebagai agensi individu paling berkesan, hasil kejayaannya dengan lebih daripada 15 jenama serantau dan global, termasuk Babyshop, Emirates NBD dan MasterCard.
Ogilvy Mumbai, di nombor dua, juga merupakan pemenang yang konsisten dan telah menduduki 5 teratas setiap tahun sejak 2011. Kejayaannya tahun ini adalah hasil kerja untuk Amazon, Cadbury dan Vodafone.
Agensi Bebas Paling Berkesan
5 Teratas: Banda, Dejavu, The Womb Communications, DON Buenos Aires, Zavalita Brand Building
Agensi Ukraine Banda kembali ke tempat teratas. Agensi yang berpangkalan di Kiev, yang menduduki tempat No. 1 pada 2015 dan 2013, merampas semula peneraju dengan kerja untuk Luxoptica, Muzium Seni Negara Ukraine, dan Kabinet Menteri Ukraine, antara lain. Agensi Dubai Dejavu membuat persembahan pertamanya dalam 5 teratas, begitu juga dengan The Womb Communications di Mumbai, DON Buenos Aires dan Zavalita Brand Building di Lima, Peru.
Kedudukan Serantau
Amerika Utara
Procter & Gamble (pemasar), McDonald's (jenama), WPP (kumpulan pemegang agensi), Ogilvy (rangkaian agensi), Droga5 New York (pejabat agensi) dan hubungan antara Rethink – Vancouver dan Terri & Sandy – New York (agensi bebas) .
Asia-Pasifik
Unilever (pemasar), KFC (jenama), WPP (kumpulan pemegang agensi), Ogilvy (rangkaian agensi), Ogilvy Mumbai (pejabat agensi), dan The Womb Communications di Mumbai (agensi bebas).
Eropah
PepsiCo (pemasar), Vodafone (jenama), WPP (kumpulan pemegang agensi), McCann Worldgroup (rangkaian agensi), Banda - Kiev, Ukraine (pejabat agensi dan agensi bebas).
Amerika Latin
AB InBev (pemasar), Coca-Cola (jenama), Omnicom (kumpulan pemegang agensi), BBDO Worldwide (rangkaian agensi), Sancho BBDO – Bogotá (pejabat agensi) dan DON Buenos Aires (agensi bebas).
Timur Tengah & Afrika
Unilever (pemasar), Saudi Telecom Company (jenama), Interpublic Group (kumpulan pemegang agensi), McCann Worldgroup (rangkaian agensi), FP7 McCann Dubai (pejabat agensi) dan Dejavu – Dubai (agensi bebas).
Lihat kedudukan penuh di effieindex.com.
Maklumat tentang cara penyusunan kedudukan boleh didapati di sini.
Soal Effie
Effie ialah 501c3 bukan untung global yang misinya adalah untuk memimpin dan mengembangkan forum untuk keberkesanan pemasaran. Effie mengetuai, memberi inspirasi dan memperjuangkan amalan dan pengamal keberkesanan pemasaran melalui pendidikan, anugerah, inisiatif yang sentiasa berkembang dan pandangan kelas pertama ke dalam strategi pemasaran yang menghasilkan hasil. Organisasi ini mengiktiraf jenama, pemasar dan agensi yang paling berkesan di peringkat global, serantau dan tempatan melalui 50+ program anugerahnya di seluruh dunia dan melalui kedudukan keberkesanan yang diidamkan, Indeks Effie. Sejak 1968, Effie dikenali sebagai simbol pencapaian global, sambil berfungsi sebagai sumber untuk mengemudi masa depan kejayaan pemasaran. Untuk butiran lanjut, lawati effie.org.
