새로운 보고서인 '진화하는 열망: 지위 탐색'에 따르면, 오늘날 사람들이 열망하는 것은 과시적인 부보다는 질이며, 자신을 성공의 수호자이자 원동력으로 여기는 것입니다.
Ipsos와 Effie Dynamic Effectiveness 시리즈의 최신 권에서는 오늘날의 '조용한 사치' 세계에서 청중은 안전하고 안정적인 삶을 살 수 있을 만큼의 부를 얻는 것뿐만 아니라 그것을 즐길 수 있는 자유도 중시한다는 것을 발견합니다. 이 책은 우리가 성공을 인식하는 방식의 이러한 변화가 마케터에게 어떤 의미를 갖는지 분석하고 캠페인에서 열망을 전달하고 반영하는 방법을 설명합니다.
보고서는 또한 영국인의 10%만이 부를 과시하는 물건을 소유하거나 하는 것을 좋아한다고 말했고, 상당수의 70%는 이에 동의하지 않았으며 3분의 1은 강력히 반대했습니다. 그럼에도 불구하고 영국인의 절반(48%)은 종종 고품질 제품에 추가로 돈을 쓴다는 데 동의했습니다.
한편, 이는 자율성에 대한 욕구를 강조하며, 성공을 이루는 데 필수적인 요소는 타인을 대하는 방식, 열심히 일하는 능력, 타고난 기술과 재능 등 내부적인 경향이 있음을 보여줍니다.
보고서에는 또한 TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK, DFS & Pablo London이 수행한 에피상 수상 캠페인 사례가 포함되어 있어, 브랜드가 현실 세계에서 지위와 성공과 같은 주제를 어떻게 탐색했는지 보여줍니다.
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