Effie Index에 따르면 Procter & Gamble, WPP, Ogilvy & Mather가 북미(미국 및 캐나다)에서 가장 효과적인 마케터로 밝혀졌습니다.
뉴욕(2016년 6월 2일) – 2016년 가장 효과적인 마케터가 오늘 밤 뉴욕에서 열린 제48회 북미 에피 어워드 갈라에서 발표되었습니다. 총이 아닌 식료품 Moms Demand Action for Gun Sense in America와 Grey Canada에서 The Field, Spy Films, Rooster Post, Alter Ego와 함께 공동으로 참여한 기관은 Grand Effie 트로피(쇼 최우수상)를 수상했습니다. 갈라가 끝난 후 Effie Index의 북미 순위도 공개되었습니다. 1968년부터 Effie Awards는 효과적인 마케팅 아이디어를 기렸습니다.
에피 지수에 따르면 프록터 앤드 갬블은 6년 연속 북미에서 가장 효과적인 마케터로 나타났습니다. 에피 지수에서 가장 효과적인 다른 회사는 다음과 같습니다. CVS Health, 진실 월마트(브랜드), WPP(지주 그룹), 오길비앤매더(에이전시 네트워크), 오길비앤매더 뉴욕(에이전시 사무실) 및 샌프란시스코에 본사를 둔 히트(독립 에이전시)입니다.
Grand Effie 수상자의 출품작에 따르면, "미국에서 총기 규제에 대한 논의는 당파 정치, 시민권 논쟁, 헌법 문제, 미디어 스핀, 로비 단체와 NRA가 가장 두드러지고 강력하며 자금이 충분한 산업의 영향으로 가득 차 있습니다. 정부에서 기업 미국으로 타깃을 돌림으로써 "Groceries Not Guns"는 스마트폰 휴대의 힘을 행사했습니다. Facebook에 게시하는 미국인 어머니들이 미국 최대의 소매업체의 총기 휴대 정책을 변경하도록 도왔습니다. 그 영향으로 인식, 대중 참여, 정책 변경이 폭발적으로 증가하여 매일 700만 명이 넘는 미국인이 방문하는 15,763개의 휴대 금지 구역이 생겼습니다."
"그랜드 에피 수상자는 기업 미국을 전략적으로 공격하여 입법에 영향을 미치는 야심찬 목표를 가지고 있었습니다." Publicis New York의 최고 경영자인 칼라 세라노가 말했습니다. "이 사건이 총기 규제 논쟁을 어떻게 재구성하고 백만 명의 엄마를 효과적으로 고무시켰는지에 대해 배울 것이 많습니다."
북미 그랜드 에피 어워드 수상자는 그랜드 에피 심사위원단에 의해 에피 어워드 시상식 몇 시간 전에 토론되었습니다. 그랜드 에피 파이널리스트(최고 점수를 받은 골드 에피 어워드 수상자)에는 총이 아닌 식료품과 다음이 포함되었습니다.
• Abbott Nutrition의 Similac 및 Publicis North American 신모 지원, 기여 기관인 Mindshare와 MSLGROUP이 참여했습니다.
• CVS Health 및 BBDO New York 담배는 끊고, 건강은 지키자 참여 기관으로는 Mindshare, Edelman, The Marketing Arm 등이 있습니다.
• Gerber, Ogilvy & Mather 및 Terri & Sandy(공동 리드 에이전시) Gerber's Chew University.
• GlaxoSmithKline 및 Epsilon FLONASE 알레르기 완화제 처방전 없이 구입 가능 출시 기여 기관으로는 Geometry Global과 Brand Union이 있습니다.
• Taco Bell 및 Deutsch LA 루틴 리퍼블릭의 아침 식사 불량품 기여 기관으로는 Starcom, DigitasLBi, Edelman이 있습니다.
• 유니레버와 유니레버 쇼퍼 팀 CVS 러브 유어 스킨 브랜드 Dove, Vaseline, Simple을 비롯하여 Shopper2Buyer, Lunchbox, Barrows 등의 기관이 참여했습니다.
Effie Index는 전 세계 Effie Awards 대회의 파이널리스트와 수상자 데이터를 분석하여 마케팅 커뮤니케이션 산업에서 가장 효과적인 기관, 마케터 및 브랜드를 식별하고 순위를 매깁니다. North American Index 순위는 2016년 북미, 글로벌 및 Positive Change Effie Awards 대회에서 미국 또는 캐나다에서 진행된 파이널리스트와 수상 작품을 반영합니다.
"Effie에서 우승하는 것은 기뻐하고 축하할 일입니다. 그것은 캠페인이 특정 금본위, 즉 전 세계적으로 인정받는 성공의 기준에 도달했다는 것을 의미합니다. 당연히 트로피 캐비닛과 이력서에 계속 등장하는 업적이자 명예입니다." Effie Worldwide의 CEO 겸 사장인 Neal Davies가 말했습니다. "하지만 그 이상으로 Effie Index에서 성공했다는 것은 마케터나 대행사가 지속적으로 결과를 제공하는 효과적인 문화를 만들었다는 것을 증명했다는 것을 의미합니다. 6년 연속 가장 효과적인 마케터로 선정된 Procter & Gamble은 분명히 그렇게 했습니다. 잘했습니다. 또한 WPP, CVS Health, Ogilvy & Mather, Heat, Walmart, Truth가 올해 북미 순위에서 1위를 차지한 것을 진심으로 축하드립니다. 이는 모두 자랑스러워해야 할 엄청난 업적입니다."
북미에서 수상 및 결선에 오른 사례 연구는 숙련된 업계 리더가 최소 2회 이상의 심사를 거쳐 엄격하게 검토, 논의 및 평가합니다. 지난달에 발표된 Effie Index와 Global Effie Index 순위에 대한 자세한 내용은 다음에서 확인할 수 있습니다. www.에피인덱스닷컴.
올해 대회의 주목할만한 특별 부문은 다음과 같습니다. 긍정적 변화 에피 어워드 (in/PACT 후원) 미디어 에피 어워드 (AOL 후원) 및 건강 에피 어워드. Positive Change Effie는 지속 가능한 전략을 통합하고 브랜드와 환경에 긍정적인 변화를 가져오는 효과적인 마케팅 커뮤니케이션을 기리는 세계경제포럼(WEF)과 Effie Worldwide의 협업입니다. Arnold Worldwide와 Solar City는 Silver Positive Change Effie를 수상했습니다.
북미 Effie Awards의 금상, 은상 및 동상 수상자의 전체 목록과 수상 사례 연구를 읽을 수 있는 기회는 다음에서 제공됩니다. www.에피.org.
Effie Worldwide 소개
Effie Worldwide는 마케팅 효과의 실행과 실무자를 옹호하는 501(c)(3) 비영리 기구입니다. Effie Worldwide는 효과적인 마케팅 아이디어를 주목하고 마케팅 효과의 원동력에 대한 사려 깊은 대화를 장려합니다. Effie 네트워크는 전 세계 최고의 연구 및 미디어 기관과 협력하여 청중에게 효과적인 마케팅 전략에 대한 관련 통찰력을 제공합니다. Effie Awards는 전 세계 광고주와 대행사에서 업계에서 가장 뛰어난 상으로 알려져 있으며 브랜드의 성공에 기여하는 모든 형태의 마케팅 커뮤니케이션을 인정합니다. 1968년 이래로 Effie 상을 수상하는 것은 성취의 글로벌 상징이 되었습니다. 오늘날 Effie는 아시아 태평양, 유럽, 라틴 아메리카, 중동/북아프리카 및 북미에서 40개가 넘는 글로벌, 지역 및 국가 프로그램을 통해 전 세계적으로 효과를 기념합니다. Effie 이니셔티브에는 전 세계적으로 가장 효과적인 회사와 브랜드를 순위를 매기는 Effie Effectiveness Index와 Effie Case Database가 포함됩니다. 자세한 내용은 www.effie.org를 방문하세요. Effie에 대한 정보, 프로그램 및 뉴스에 대한 최신 소식을 받아보려면 Twitter에서 @effieawards를 팔로우하세요.
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Effie Worldwide를 위해
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