뉴욕(2014년 4월 22일)— 세계경제포럼(Forum)과 에피 월드와이드는 마케터가 소비자를 보다 지속 가능한 선택으로 이끌도록 영향을 미치기 위해 협력했습니다. Positive Change Effie Award는 다음에 대한 토론에서 탄생했습니다. 미래의 소비자 참여 2013년 다보스에서 열린 세계경제포럼 연례총회에서 이 프로젝트를 진행했습니다. 기업 리더들은 마케팅 프로그램에서 지속 가능성을 더 높은 우선순위로 삼은 브랜드에 보상을 제공함으로써 지속 가능성에 대한 소비자의 의도와 행동 간의 격차를 메우는 기회를 인식했습니다.
Effie Worldwide는 Effie Awards, Effie Effectiveness Index 및 기타 이니셔티브를 통해 마케팅 효과의 관행과 실무자를 옹호하는 것으로 전 세계적으로 알려져 있습니다. Positive Change Effie Award는 지속 가능성*을 마케팅 커뮤니케이션의 일부로 통합하여 소비자 행동을 보다 지속 가능한 선택으로 측정 가능하게 바꾸거나 보다 지속 가능한 제품과 서비스에 대한 수요를 증가시킨 가장 효과적인 마케팅 프로그램을 인정하고 축하합니다.
"자원 한계 내에서 사는 과제를 해결하려면 소비자의 수요를 지속 가능한 선택으로 이끌어야 합니다."라고 World Economic Forum USA의 상무 이사인 사리타 나이야르가 말했습니다. "저희 연구에 따르면 지속 가능성 목표를 달성한 것에 대한 보상을 받는 브랜드 관리자는 그러한 전략을 실행할 가능성이 더 높습니다. Positive Change Effie Award는 그에 대한 사업적 사례를 구축할 것입니다."
포럼에서 실시한 최근 조사에 따르면 브랜드 관리자의 54%가 지속 가능성을 우선시하는 데 장벽이 있다고 생각하고, 그 중 25%는 지속 가능한 전략을 통합할 인센티브가 없다고 생각합니다. Positive Change Effies는 마케터가 업무에서 지속 가능성을 더 강조하도록 인센티브를 제공하고, 이미 긍정적인 환경 영향을 추진하고 홍보하는 데 전념하고 있는 회사를 인정하고 축하하기 위해 노력합니다.
"소비자들이 지속 가능성에 대해 흥분하도록 돕기 위해, 우리는 마케터를 흥분시켜야 합니다. 왜냐하면 마케터는 지속 가능한 제품을 홍보할 사람들이기 때문입니다." The Coca-Cola Company의 최고 지속 가능성 책임자이자 Forum의 Engaging Tomorrow's Consumer 프로젝트 운영 위원회의 일원인 Bea Perez가 말했습니다. "작년 다보스에서 브랜드 리더들은 브랜드 커뮤니케이션에 지속 가능성을 포함시키는 동시에 비즈니스 성과를 보여준 마케터를 인정하고 보상하기로 결정했습니다. Positive Change Effie Award는 회사들이 수상하고 싶어하는 탐내는 상이 될 것이기 때문에 이것이 현실이 된 것을 보는 것은 대단한 일입니다."
추가 연구에서는 지속 가능성과 관련하여 소비자의 의도와 행동 사이에 명확한 차이가 있다는 사실이 드러났습니다. 전 세계 소비자의 72%가 친환경 제품을 구매할 의향이 있다고 답했지만 실제로 구매한 사람은 17%에 불과했습니다.. 포럼의 Engaging Tomorrow's Consumer 프로젝트는 소비자 행동의 동기를 탐구하고 이러한 동기를 사용하여 지속 가능한 소비를 장려하고 사업적 가치를 창출하는 방법에 대한 권장 사항을 개발하기 위해 만들어졌습니다.
"우리 모두는 우리와 미래 세대를 위해 밝은 미래를 원하며, 기업은 사회적 사명을 가진 브랜드를 개발하고 효과적으로 혜택을 전달함으로써 소비자에게 지속 가능한 행동을 장려할 수 있는 가장 큰 기회를 가지고 있습니다." 유니레버의 최고 마케팅 및 커뮤니케이션 책임자이자 포럼의 Engaging Tomorrow's Consumer 프로젝트 운영 위원회 멤버인 키스 위드가 말했습니다. "긍정적 변화 에피 어워드는 브랜드 메시징에 지속 가능한 전략을 통합한 마케터에게 처음으로 상을 수여한다는 점에서 획기적입니다. 이는 긍정적인 사회 및 환경적 변화를 추진하는 또 다른 중요한 단계입니다."
"긍정적 변화 에피는 포장에 녹색 심볼을 붙이는 것이 아니라 소비자가 제품과 서비스를 사용하는 방식을 효과적으로 바꾸고, 더 나은 방법으로 새로운 지속 가능한 버전으로 전환하도록 성공적으로 유도하는 것입니다." 에피 월드와이드 이사회 회장이자 Anomaly의 공동 창립자인 칼 존슨이 말했습니다. "소비자는 환경에 긍정적인 변화를 만들고 싶어하며, 이 이니셔티브의 배후에는 세계에서 가장 영향력 있는 브랜드의 대표가 있으므로 지속 가능성의 바늘을 움직일 수 있습니다."
올해 4분기 초에 참가 모집이 발표됩니다. Positive Change Effie Award는 출범 당시 북미와 유럽 부문을 포함할 예정입니다. 2012년 9월 1일부터 2014년 10월 31일까지 미국, 캐나다 또는 유럽에서 진행된 작품이 참가 자격이 있습니다.
Effie Worldwide 소개
Effie Worldwide는 마케팅 효과의 실행과 실무자를 옹호하는 501(c)(3) 비영리 기구입니다. Effie Worldwide는 효과적인 마케팅 아이디어를 주목하고 마케팅 효과의 원동력에 대한 사려 깊은 대화를 장려합니다. Effie 네트워크는 전 세계 최고의 연구 및 미디어 기관과 협력하여 청중에게 효과적인 마케팅 전략에 대한 관련 통찰력을 제공합니다. Effie Awards는 전 세계 광고주와 대행사에서 업계에서 가장 뛰어난 상으로 알려져 있으며 브랜드의 성공에 기여하는 모든 형태의 마케팅 커뮤니케이션을 인정합니다. 1968년 이래로 Effie를 수상하는 것은 성취의 글로벌 상징이 되었습니다. 오늘날 Effie는 40개가 넘는 글로벌, 지역 및 국가를 통해 전 세계적으로 효과를 기념합니다. 프로그램 아시아 태평양, 유럽, 라틴 아메리카, 중동/북아프리카 및 북미 전역에 걸쳐 있습니다. Effie 이니셔티브에는 다음이 포함됩니다. 에피 효과 지수, 전 세계적으로 가장 효과적인 회사와 브랜드를 순위 매기고 에피 케이스 데이터베이스. 자세한 내용은 다음을 방문하세요. www.에피.org. 따르다 @에피어워즈 Effie 정보 업데이트를 위해 Twitter에서 프로그램 그리고 소식.
세계경제포럼 소개
세계경제포럼은 글로벌 시민 정신에 따라 공공-민간 협력을 통해 세계 상태를 개선하는 데 전념하는 국제 기관입니다. 기업, 정치, 학계 및 기타 사회 지도자들과 협력하여 글로벌, 지역 및 산업 의제를 형성합니다.
1971년 비영리 재단으로 설립되어 스위스 제네바에 본사를 둔 포럼은 독립적이고 공정하며 어떠한 이해관계에도 얽매이지 않습니다. 모든 주요 국제 기구와 긴밀히 협력합니다(www.weforum.org)
* +Change Effie Award의 맥락에서의 지속 가능성은 다음과 같이 정의됩니다. 브룬틀란트 위원회: “미래 세대가 그들 자신의 필요를 충족시킬 수 있는 능력을 손상시키지 않으면서 현재 세대의 필요를 충족시키는 개발.” 세계환경개발위원회(WCED). 우리의 공동 미래. 옥스포드 대학 출판부, 1987년 43쪽
