올해 초 Effie Greater China는 첫 번째 가상 회의를 개최했습니다. 사업, 제품 및 서비스 혁신 전문 카테고리 위원회다양한 산업 분야의 8명의 고위 실무자들이 카테고리 정의, 현재 산업 상황에 대해 논의하고 새로운 경제 시대의 혁신적 마케팅의 미래 트렌드를 결정했습니다.
새로운 비즈니스, 제품 및 서비스 혁신 부문은 비즈니스, 제품 및 서비스 혁신에 집중하기 위해 공동으로 출범했습니다.
회의가 시작되기 전에 Effie Greater China의 사장이자 Effie Worldwide의 수석 부사장인 Alex Xu 씨는 2020 Effie Awards의 운영 성과를 소개하고 2021 Effie Greater China의 전략과 계획을 공유했습니다. 그는 "저희의 사명은 '연결성, 창의성, 리더십'이라는 사업적 가치를 고수하고 마케팅 사업적 가치를 구축하는 것입니다. 오늘 저희는 크래프트 하인츠 효과적인 사례를 충분히 탐색하여 성공적인 방법론을 요약하고, 산업 혁신을 안내하며, 혁신의 질과 효율성을 개선하기 위해 비즈니스, 제품, 서비스 혁신 전문 카테고리를 출범합니다."
새로운 카테고리 파트너십에 대해 Kraft Heinz Asia Pacific Consumer Insight/Digital/Media/Content Center의 책임자인 Allen Cai 씨는 "Kraft Heinz의 제품 라인은 케이터링에서 리테일까지 모든 측면을 포괄합니다. 우리는 소비자 경험을 종합적으로 최적화하고 업그레이드하기 위해 6개의 새로운 플랫폼을 구축했습니다. 올해는 세계적으로 잘 알려진 효과 플랫폼인 Effie를 통해 업계의 새로운 아이디어를 활용하고 더 나은 레퍼런스를 제공하여 보다 효율적인 사업, 제품 및 서비스를 만들 것입니다."라고 말했습니다.
위원들은 새로운 카테고리의 미래 개발을 위해 의견을 표명하고 브레인스토밍을 했습니다.
새로 구성된 위원회 위원들은 각자의 산업 분야부터 출발해 사업, 제품, 서비스 혁신을 위한 전문 분야 범주에 대한 의견과 제안을 표현했으며, 또한 범주 정의에 대해서도 논의했습니다.
앨런 카이
코로나19 이후 시대에 많은 새로운 소비 시나리오가 등장하면서 기업과 기업은 제품 반복과 기술 혁신을 가속화해야 했고, 이를 통해 새로운 디지털 환경에서 더 많은 비즈니스 모델의 가능성을 창출했습니다. 동시에 소비자의 삶이 점점 더 단편화되면서 양질의 콘텐츠에 대한 요구가 높아졌습니다. 마케팅 산업이 직면한 기회이자 과제는 기업이 콘텐츠의 빠른 반복적 최적화를 통해 소비자의 장기적인 효과 도달 범위를 실현할 수 있는 방법입니다.
제시 구오
시장의 불확실성을 감안할 때, 많은 업계 종사자들은 MVP(Minimum Viable Product) 모델을 테스트하기로 선택했는데, 이는 향후 업계의 개발 방향이 될 수 있습니다. 동시에 기업의 디지털 전환은 사람과 밀접한 관련이 있습니다. 최전선 마케팅 직원은 코드 없는/코드 없는 개발에 기반한 데이터 이해와 수요 통찰력을 통해 탁월한 비즈니스 혁신을 실현할 수 있으며, 이는 글로벌 혁신의 새로운 서곡을 열 것입니다.
과샤오
오늘날의 가치관이 파편화되고 다양화됨에 따라 전통적인 분야와 방식으로는 개인의 자기 표현에 대한 수요가 부족하고 적절한 출구가 없습니다. 새로운 세대 소비자의 요구에 대한 정확한 이해를 바탕으로 Pop Mart는 항상 혁신하고 있습니다. 제품 형태나 판매 채널에서 오프라인에서 온라인으로 Pop Mart는 트렌디한 제품 소매의 엔터테인먼트를 실현하고 독특한 소셜 장면을 만들어 젊은이들 사이에서 인기를 얻는 데 전념합니다.
무투 케이
시장 혁신 측면에서 중국 브랜드는 국제 브랜드보다 더 나은 성과를 보입니다. 로컬 브랜드는 중국 시장의 현재 상황과 소비자의 요구를 더 잘 이해하고 있기 때문에 가장 빠른 속도로 새로운 상품이나 서비스를 출시하여 시장의 요구를 충족할 수 있습니다.
시위안 오
전염병 기간 동안 중국 정부와 기업은 모두 신속하게 대응했고, 시장 비상 사태로 인해 기업은 전략적 조정과 혁신을 수행해야 했습니다. 하나는 온라인 교육 및 온라인 회의의 대중화와 같은 혁신을 가속화하는 것이고, 다른 하나는 기업의 생존 압력에 기반한 전환으로, 기업이 다른 분야로 빠르게 이동하여 시장을 개척할 수 있도록 하는 것입니다. 중국 시장의 빠른 회복과 성장은 중국 시장의 혁신과 적응력을 반영합니다.
에바 야오
코로나19로 인해 사람들은 건강에 더 많은 관심을 기울였고, 시장도 디지털화를 받아들였습니다. 코로나 기간 동안의 규제와 통제를 통해 중국은 가능한 한 빨리 운영과 생산을 성공적으로 재개했습니다. 이전의 대면 회의는 이제 친밀감을 떨어뜨리지 않고 온라인으로 진행할 수 있습니다. 현재 사용자 행동은 모바일 및 지능형 라이프스타일로 변화하고 있습니다. 브랜드가 소비자를 더 가까이 데려올 수 있는 방법에 대해 심도 있는 토론을 하기를 바랍니다.
지치앙
변화하는 시장 환경 속에서 다양한 산업은 각자의 관점에서 돌파구를 모색하고 있으며, 혁신을 통해 다양한 마케팅 방법을 결합하여 브랜드를 증가시키고 있습니다. 비록 작지만 많은 창의적인 포인트가 사용자의 병목 현상을 해결합니다. 저는 이러한 창의적인 아이디어를 활용하여 산업에 새로운 방법과 참고 자료를 탐색하고 제공하기를 바랍니다.
이 범주는 두 가지 유형으로 나뉩니다. 비즈니스 혁신, 제품 및/또는 서비스 혁신으로, 비즈니스, 제품 및 서비스 혁신을 위한 단일 마케팅 및 비즈니스 활동 또는 전반적인 마케팅 프로젝트를 인정하는 것을 목표로 합니다. 참가자는 자신의 과제, 현재 상황 및 경쟁 패턴과 제품, 서비스 또는 비즈니스 혁신이 기업 또는 상업 브랜드의 시장 포지셔닝에 미치는 긍정적 영향에 대해 자세히 설명해야 합니다.
이 유형의 정의를 만족하는 활동은 다음과 같습니다. 제품 및/또는 서비스 혁신, 제품 포장의 모양 및 크기의 변화, 디자인, 제품, 서비스 또는 사업의 기술적 또는 사용자 경험 혁신, 제품 개발에 대한 소비자 참여, 운영 업그레이드 등
위원회 위원들은 내년에 Effie Greater China와 협력하여 업계에 더 큰 영향력을 미치는 새로운 전문 분야를 개발할 것입니다.
Effie Greater China Business, Product, Service Innovation Specialty Category Committee 회원
- Alex Xu, Effie Greater China 사장, Effie Worldwide SVP
- Kraft Heinz Asia의 소비자 시장 통찰력/디지털화/미디어/콘텐츠 담당 Allen Cai
- Jessie Guo, Microsoft Greater China의 최고 마케팅 책임자
-PopMart의 최고 마케팅 책임자 Guo Xiao
- Budweiser Asia Pacific Venture Capital Fund의 제너럴 파트너인 Muthu K
-Siyuan Aw, BBH 상하이 최고 전략 책임자
- Bayer Healthcare China의 AP 지역 디지털 변환 프로젝트 책임자, 마케팅 및 혁신 책임자 Eva Yao
- Meituan의 브랜드 마케팅 책임자 Zhi Qiang
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