브뤼셀, 2024년 12월 12일: 2024년 Effie Awards Europe 수상자는 어젯밤 브뤼셀의 Concert Noble에서 발표되었습니다. 뛰어난 참가자는 Gold Effie를 수상했고, Dentsu Creative Amsterdam은 Grand Effie를 수상했으며, McCann Worldgroup은 Agency Network of the Year 타이틀을 차지했습니다.
20개 이상의 유럽 국가에서 온 160명 이상의 업계 전문가가 시간과 통찰력을 제공하여 올해의 가장 효과적인 작업을 파악했습니다. 공동 의장을 맡은 심사위원단은 다음과 같습니다. DDB Paris의 글로벌 전략 이사인 Harrison Steinhart 그리고 Iva Bennefeld-Stepanic, 유럽 마케팅 및 브랜드 우수성 부사장 | Mondelez의 국제유럽 19개국의 40개 기관에 55개의 트로피가 수여되었습니다.
McCann Worldgroup은 Aldi, Mastercard, UNICEF, Getlini EKO, Czech Insurance Associatio,n 및 Majorica를 위한 뛰어난 업적을 인정받아 금메달 2개, 은메달 3개, 동상 2개를 수상하여 올해의 대행사 네트워크상을 수상했습니다.
McCann Worldgroup의 지역 전략 책임자인 Nusara Chinnaphasaen은 다음과 같이 말했습니다. "창의성은 지속 가능한 브랜드를 구축하고 고객을 위해 영향력 있는 작업을 만드는 핵심입니다. 'Truth Well Told'라는 우리의 모토에 따라, 우리는 전략적으로 통찰력 있고, 창의적으로 영감을 주고, 강력하게 효과적인 아이디어를 생산하는 데 있어 명확하고 집중적인 접근 방식을 유지합니다. 'Truth Well Told'는 단순한 문구가 아니라 진정성과 관련성에 대한 우리의 헌신입니다. 세상이 어떻게 변화하든, 우리는 진실과 우리가 만드는 이야기에 기반을 두고 있습니다. 그것이 우리의 성공의 기반입니다. 그리고 저는 이 업적에 기여한 모든 사람들을 매우 자랑스럽게 생각합니다..”
McCann Manchester의 유럽 및 영국 효율성 책임자인 Darren Hawkins는 다음과 같이 덧붙였습니다. “Effie Europe는 이 지역의 최고의 효과성 기념 행사로, 사람들의 마음을 감동시키고 생각을 움직여 실질적인 사업 성과를 창출하는 광고의 힘을 보여줍니다. 올해의 Agency Network 상을 수상한 것은 McCann이 모든 사무실과 고객에게 효과성 원칙을 심어주려는 의지를 증명하는 것입니다. Mastercard, Aldi, Unicef와 같은 글로벌 브랜드이든 Majorca, Getlini, CAP와 같은 강력한 지역 브랜드이든, 뛰어난 성과를 달성하는 것이 McCann에게 가장 중요한 것입니다.”
Google의 크리에이티브 전략 책임자인 Achim Rietze가 진행한 권위 있는 Grand Effie 심사위원단은 Dentsu의 캠페인이 "나의 한 조각” KPN은 올해 제출된 가장 훌륭한 사례 중 하나였습니다. 그들은 온라인 셰이밍에 대한 태도를 바꾸고 싶었습니다. 네덜란드 음악가 MEAU와 함께 피해자의 실화를 바탕으로 온라인 셰이밍의 파괴적인 영향을 보여주는 노래와 뮤직비디오를 공동 제작했습니다. 그 결과, 그들은 골드 레코드를 만들었고, 온라인 셰이밍은 범죄였으며, KPN은 네덜란드에서 가장 가치 있는 브랜드가 되었습니다.
Google의 크리에이티브 전략 책임자인 Achim Rietze는 다음과 같이 말했습니다. “KPN의 'A Piece of Me' 캠페인은 단순한 마케팅이 아닙니다. 좋은 문화적 힘입니다. 이 브랜드는 사회적 책임을 수용하고 성공적으로 브랜드 자산으로 전환했습니다. MEAU와의 문화적 협업과 내러티브를 근본적으로 재구성하는 방식은 지속적인 영향을 미쳤습니다. 이 캠페인은 동의 없이 친밀한 이미지를 전달하는 것을 불법으로 만드는 법률을 만들었고, KPN의 브랜드 자산, 고려 사항 및 신뢰가 크게 향상되었으며 네덜란드에서 가장 가치 있는 국내 브랜드가 되었습니다. 이 작품은 우리가 목소리를 좋은 일에 사용할 때 우리 산업이 미칠 수 있는 영향에 대한 증거입니다.”
KPN의 브랜드, 마케팅 커뮤니케이션 및 스폰서십 부문 부사장인 Dave Frauenfelder는 다음과 같이 말했습니다. "골드 유럽 EFFIE와 희귀한 그랜드 EFFIE를 수상한 것은 엄청난 영예이며 #BetterInternet을 향한 우리의 지속적인 노력에 대한 훌륭한 인정입니다. 이 상은 상업적 영향뿐만 아니라 긍정적인 사회적 변화를 달성하는 창의성의 힘을 강조합니다. 이를 통해 다른 브랜드와 마케터가 사회의 더 큰 이익을 위해 일어서는 데 영감을 줄 수 있기를 바랍니다. 여기에는 용기와 인내심이 필요합니다. 창의성은 효과가 있으며 사람들의 삶에 진정으로 변화를 가져올 수 있습니다."
Effie Awards Europe의 전략적 인사이트 파트너인 Kantar는 빠르고 확장 가능한 크리에이티브 효과 도구인 LINK AI를 사용하여 3년간 수상 경력에 빛나는 광고를 분석했습니다. 이를 통해 Effie Award 수상 광고가 Kantar의 광고 테스트 지표에서 더 강력한 성과를 낼 가능성이 높다는 사실을 발견했습니다. 2024년 수상자의 인사이트 요약은 12월 11일 Effie Day에서 Kantar의 글로벌 크리에이티브 사고 리더십 디렉터인 Věra Šídlová가 발표했습니다. 이 조사에서는 최고의 광고가 타겟 고객과 더 깊은 관계를 맺는 다섯 가지 방법을 보여줍니다.
- 용기 있는 – 수상한 광고 중 다수는 일을 다르게 하는 것의 힘을 보여줍니다. 한 가지 예는 다음과 같습니다. Gyno-Canesbalance의 은상 수상 인어 캐릭터를 등장시켜 세균성 질염에 대한 금기를 깨고 이에 대한 오명을 벗긴 광고.
- 재앙화 – 드라마는 광고에서 청중이 메시지를 들을 수 있을 뿐만 아니라 느낄 수 있도록 하는 또 다른 도구입니다. 도이체 텔레콤의 금상 수상작 “ShareWithCare” 9살 소녀의 디지털 시대 버전을 사용해 온라인에서 아이들의 사진을 과도하게 공유하는 것의 위험성을 강조하고, 추상적인 위협을 구체적인 현실로 전환합니다.
- 솔직한 – Effie 수상자의 두드러진 특징은 진정성에 대한 재능과 '진짜' 순간을 통해 청중과 소통하는 능력입니다. 삶의 현실을 수용하는 이러한 캠페인 중 하나는 듀렉스의 '세이프 투 플레이 허브'. 금상 수상자는 루마니아의 콘돔 사용률이 낮은 문제를 다루었고, 성교육이 엄격한 강의에서 친밀하고 개방적인 대화로 바뀌어야 한다는 개념을 옹호했습니다.
- 일관된 – 창의적인 일관성은 브랜드 자산의 핵심 구축 요소로, 브랜드가 경쟁자와 차별화를 이룰 수 있도록 해줍니다. 사르디니아 맥주 브랜드 Ichnusa의 은상 수상 캠페인 사르데냐 문화에 대한 브랜드의 진정한 이해를 강화하여 현지에서 사랑받는 브랜드에서 이탈리아에서 가장 의미 있는 브랜드 중 하나로 거듭났습니다.
- 코믹한 – 유머는 창의적인 효율성을 위한 강력한 도구이며 유머를 사용하는 뛰어난 예는 다음과 같습니다. 매그넘의 '원본을 고수하라' 이 캠페인은 개인 상표 모방업체와의 경쟁에서 우위를 점하기 위해 유머를 교묘히 활용했으며, 브랜드가 프리미엄 포지셔닝과 높은 가격대를 방어하는 데 도움이 되었습니다.
Věra Šídlová, Kantar의 글로벌 창의적 사고 리더십 이사, 댓글을 남겼습니다: "소비자와 소통하는 능력은 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 채널과 콘텐츠의 확산은 우리의 관심이 끊임없이 분산된다는 것을 의미합니다. 이러한 매우 효과적인 캠페인은 어떻게 뚫고 나가서 진실되고 의미 있는 연결을 만드는지에 대한 강력한 사례가 됩니다."
연구 결과 요약은 12월 11일 Effies Europe Awards에서 Kantar의 글로벌 크리에이티브 사고 리더십 디렉터인 Věra Šídlová가 발표했습니다. 연구에 대한 자세한 내용은 "Creative Connections: How Effie Europe winners connect with Audiences to drive success" 논문을 읽어보세요. www.kantar.com/.
Effie Awards Europe는 Kantar(전략적 통찰력 파트너), Google, ACT Responsible 및 Ad Net Zero와 협력하여 유럽 커뮤니케이션 기관 협회(EACA)가 주최합니다.
자세한 내용은 프로젝트 관리자 Kasia Gluszak에게 문의하세요. 카시아.글루스자크@eaca.eu.
Effie Awards Europe 소개
1996년에 도입된 에피 어워드 유럽 효과성을 기준으로 평가되는 최초의 유럽 전역의 마케팅 커뮤니케이션 어워드입니다. Effie는 교육, 수상, 끊임없이 진화하는 이니셔티브, 결과를 낳는 마케팅 전략에 대한 일류 통찰력을 통해 마케팅 효과성의 실천과 실무자를 이끌고, 고무하고, 옹호합니다. Effie는 유럽에서 가장 효과적인 브랜드, 마케터, 에이전시를 인정하며, 마케팅 성공의 미래를 이끄는 리소스 역할을 하는 동시에 성취의 글로벌 상징으로 여겨집니다. EFFIE® 그리고 EFFIE EUROPE® Effie Worldwide, Inc.의 등록 상표이며 EACA의 라이선스를 받았습니다. 모든 권리는 보호됩니다. 저희를 찾아보세요 지저귀다, 링크드인 그리고 페이스북.
EACA 소개
유럽 커뮤니케이션 기관 협회(EACA)는 120,000명 이상의 직원을 직접 고용하는 약 30개 유럽 국가의 2,500개 이상의 커뮤니케이션 기관과 기관 협회를 대표합니다. EACA 회원에는 광고, 미디어, 디지털, 브랜딩 및 홍보 기관이 포함됩니다. EACA는 정직하고 효과적인 광고, 높은 전문적 기준 및 자유 시장 경제에서 광고의 기여에 대한 인식을 장려하며 유럽 광고 기관의 기관, 광고주 및 미디어 간의 긴밀한 협력을 장려합니다. EACA는 EU 기관과 긴밀히 협력하여 책임감 있고 창의적으로 광고할 수 있는 자유를 보장합니다. 자세한 내용은 다음을 방문하세요. www.eaca.eu. 저희와 연결하세요 지저귀다, 페이스북 & 링크드인.
칸타르 소개
칸타는 세계 최고의 마케팅 데이터 및 분석 기업이며 세계 최고의 기업에 없어서는 안 될 브랜드 파트너입니다. 우리는 가장 의미 있는 태도 및 행동 데이터를 심층적인 전문 지식과 고급 분석과 결합하여 사람들이 어떻게 생각하고 행동하는지 알아냅니다. 우리는 고객이 무슨 일이 일어났는지, 왜 일어났는지, 미래를 형성하는 마케팅 전략을 어떻게 형성해야 하는지 이해하도록 돕습니다.
더 많은 정보를 원하시면 연락주세요. press@kantar.com.
