브뤼셀, 2023년 12월 6일 — 2023 Effie Awards Europe 수상자는 어젯밤 브뤼셀의 Maison de la Poste에서 발표되었습니다. 뛰어난 참가자는 Gold Effie를 수상했고, McCann Worldgroup은 Grand Effie를 수상하고 Agency Network of the Year 타이틀을 차지했습니다.
20개 이상의 유럽 국가에서 온 140명 이상의 업계 전문가가 시간과 통찰력을 제공하여 올해의 가장 효과적인 작업을 파악했습니다. 공동 의장을 맡은 심사위원단은 Ayesha Walawalkar, 최고 전략 책임자, MullenLowe Group UK, 그리고 캐서린 스핀들러, LACOSTE 부사장유럽 16개국에서 40개 기관에 50개의 트로피가 수여되었습니다.
McCann Worldgroup은 IKEA, Aldi UK & Ireland, Vodafone, Getlini EKO에서의 뛰어난 업적을 인정받아 금상 4개, 은상 3개를 수상하며 올해의 에이전시 네트워크상을 수상했습니다.
McCann Worldgroup, 유럽 및 영국의 사장이자 LATAM의 회장인 Fernando Fascioli는 다음과 같이 말했습니다. “McCann Worldgroup에서 창의적 효과는 우리 DNA에 있습니다. Truth Well Told로 전달하는 것입니다. 이것이 우리의 북극성이며, 이러한 초점은 우리 네트워크가 8년 동안 이 지역에서 가장 창의적으로 효과적인 네트워크로 지명된 데 반영되었습니다. 우리는 브랜드와 사업을 성장시키는 창의성의 변혁적 힘을 진정으로 이해하고 있으며, 고객의 성공이 우리의 성공이라고 믿습니다. 이런 방식으로 인정받은 우리 팀과 고객이 매우 자랑스럽습니다.”
McCann Prague의 최고 크리에이티브 책임자인 Leonard Savage가 진행한 권위 있는 Grand Effie 심사위원단은 다음과 같이 결정했습니다. “케빈 대 존 – 겸손한 당근이 어떻게 국가적 보물을 빼앗아 영국의 크리스마스 광고 왕관을 차지했는가” Aldi UK & Ireland 캠페인은 올해 제출된 단일 최고 사례였으며 Grand Effie Winner로 선언되었습니다. 6년 동안 Kevin에 지속적으로 투자하고 참신함과 혁신에 대한 욕구에 유혹되지 않음으로써 Aldi는 기존 거인 John Lewis와 Coca-Cola를 제치고 영국에서 가장 효과적이고 선호되는 크리스마스 광고가 되었습니다. Kevin은 2020년과 2021년에 '전국에서 가장 좋아하는 크리스마스 광고'로 선언되었으며 상징적인 '코크 트럭'을 능가했습니다. 가장 중요한 것은 Kevin이 6년간 54%의 가치 점유율 성장, 6억 1,800만 파운드의 증가 수익 및 2,41%의 전체 ROMI를 달성하는 데 도움을 주었다는 것입니다.
McCann Worldgroup의 효과성 및 소매 부문 글로벌 책임자인 Jamie Peate는 다음과 같이 말했습니다. "2023년 그랜드 에피에서 우승하게 되어 정말 기쁘고 영광입니다. 케빈은 사람들의 관심을 끌고 붙잡는 재미있고 유머러스한 작업의 힘을 보여줍니다. 광고와 연결되려면 문자 그대로 자신을 광고에서 볼 필요는 없지만 자신을 느껴야 하며, 케빈은 정확히 그것을 해냅니다."
시상식 갈라에 앞서 주최측은 마케팅 효과를 더욱 옹호하고 고객과 기관 내에서 효과성 문화를 홍보하고 심어주기 위해 고안된 대표적인 이벤트인 Effie Forum을 주최했습니다. 이벤트 하이라이트 중 하나는 Kantar의 글로벌 크리에이티브 사고 리더십 디렉터인 Věra Šídlová가 결과를 발표한 것입니다. “효과적인 아이디어의 비밀” 연구. 이 연구는 Effie Europe에서 수상한 광고에서 효과적인 광고를 만드는 데 필요한 다섯 가지 핵심 교훈을 도출합니다.
– 당신의 내면의 다윗을 풀어주세요 – 마케터는 사람들이 자신의 브랜드를 어떻게 보는지와 성장에 대한 주요 장벽을 파악하는 데 투자해야 합니다. 레이저에 집중한 전략을 통해 창의성은 더 작은 예산으로도 그 무게 이상의 성과를 낼 수 있습니다.
– 브랜드를 수용하세요 – 이 연구에서 조사한 광고 중 다수는 브랜드의 유산이나 기존 연관성에서 핵심적인 측면을 활용하여 다른 광고와 차별화합니다. 마케터는 브랜드를 강화하기 위한 장기 전략을 통해 이를 실행해야 합니다.
– 실체가 있는 충격 – 긍정적인 변화를 이끌기 위해 광고주는 충격을 위한 충격을 넘어야 합니다. 교육적인 방식으로 청중을 놀라게 하는 것은 마음을 사로잡고 생각을 바꾸는 확실한 방법입니다.
– 문화적 순간을 창조하세요 – 브랜드는 마케팅을 뛰어넘는 콘텐츠로 대중의 호기심을 자극하고 사로잡을 수 있습니다. 대중의 머릿속에 맴도는 노래, 보고 싶은 쇼, 눈을 뗄 수 없는 뮤직비디오를 만드는 것이죠.
– 재밌는 (사업)을 다시 가져오세요 – 마케터는 사람들을 웃게 만드는 힘을 간과해서는 안 됩니다. 유머는 효과의 다이너마이트이며, 더 광범위한 마케팅 환경에서는 충분히 활용되지 않습니다.
Kantar의 Creative 글로벌 창의적 사고 리더십 이사인 Věra Šídlová는 다음과 같이 말했습니다. “Kantar는 Effie Awards Europe와 협력하게 되어 자랑스럽습니다. 두 기관 모두 창의적인 효과성에 대한 오랜 헌신을 보여왔으므로, 우리는 마케팅이 결과를 낼 수 있도록 하는 탐구에서 자연스러운 동맹입니다. Kantar의 AI 기반 광고 테스트 솔루션인 Link AI를 사용하여, 우리는 수백 개의 Effie 수상 광고 크리에이티브를 평가하여 효과적인 크리에이티브를 만드는 방법을 최고의 사람에게서 배울 수 있었습니다. 두드러진 결과 중 하나는 우리가 평가한 광고 중 많은 광고가 훌륭한 단독 작품일 뿐만 아니라 브랜드의 유산과 강점을 활용한다는 것입니다. 이는 마케터에게 일관성과 브랜드의 고유한 자산과 연관성을 수용하는 것이 군중에서 돋보이는 크리에이티브의 핵심이라는 강력한 상기입니다.”
그만큼 에피 어워드 유럽 에 의해 조직됩니다 유럽 커뮤니케이션 기관 협회 (EACA)는 Kantar를 전략적 인사이트 파트너로, Google, 유럽 대화형 디지털 광고 연합(EDAA), ACT Responsible, Adforum.com, OneTec&Eventattitude, The Hoxton Hotel과 협력합니다.
자세한 내용은 프로젝트 관리자 Kasia Gluszak에게 문의하세요. 카시아.글루스자크@eaca.eu.
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@에피유럽
