몇 달간 엄격한 심사 과정과 사려 깊은 논의, 열띤 토론을 거쳐, 선정된 몇몇 캠페인이 2024년 Effie Awards UK 대회에서 Grand Effie 경쟁자로 등장했습니다.
올해 가장 효과적인 마케팅 활동인 그랜드 에피 수상작을 선정하는 작업은 영국의 최고 마케팅 전문가 13명으로 구성된 심사위원단에게 맡겨졌습니다.
배심원단에는 다음이 포함되었습니다.
– 콘라드 버드 CBE, 캠페인 및 마케팅 디렉터, 내각부
– 제라 차투, Facebook 리더십 팀의 전략 기획 파트너, 페이스북
– 에드 콕스, 설립자 & Yonder Media의 상무이사
– 토비 호리, 글로벌 브랜드 & TUI 콘텐츠 디렉터
– 박사 그레이스 카이트, 창립자, 매직 넘버즈
– 앤디 네언, Lucky Generals 창립 파트너
– 티옴 바퀴벌레, 브랜드 전략 부사장, Jellyfish
– 데비 티엠보, 포용 파트너, 창의성은 평등합니다
– 엘리노어 손튼-퍼킨, 머리 ~의 크리에이티브 엑설런스, Ipsos MORI
– 베키 베라노, 글로벌 마케팅 운영 부사장 & 역량, RB
– 시안 위레싱헤, Wise Ltd.의 최고 마케팅 책임자
– 카리나 윌셔, 파트너 & 글로벌 CEO, Anomaly
– 하르조트 싱, 글로벌 최고 전략 책임자, McCann & McCann 월드그룹
이번 에피소드에서는 Conrad Bird, Karina Wilsher, Ed Cox, Tom Roach 등 4명의 심사위원이 Mother의 장기간 IKEA 캠페인이 두드러진 이유를 자세히 설명합니다. ~에서 나머지와 확정되다 2024년 그랜드 에피.
우승자에 대하여: 세상이 전혀 바뀌지 않았을 때에도 일상을 멋지게 만들어줍니다.
IKEA는 문화권 내에서 인기 있는 가정의 이름이며 창의적인 마케팅에 대한 오랜 기록을 가지고 있지만 2013년에 다른 이야기가 나오고 있었다. 판매는 정체되었고 침투율은 거절했다 그리고 IKEA는 시대에 뒤떨어진 것처럼 보였습니다. 멋진 Everyday는 사업의 활력 회복, 매출 증가, 침투율 감소 억제, 수익 창출을 위한 예산 증가에도 불구하고 ROI 증가에 있어 핵심적인 기둥이었습니다. 2018년에 Sustained Success에 처음 4년이 들어간 후, 이 플랫폼은 유적 건강이 완벽하고, 그것은 성숙해졌고, 10년 만에 가장 높은 매출 수익을 달성했습니다.
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