모두 현명하게, 밤에 Xyzal을 복용하세요
챌린저 브랜드 Xyzal은 이 분야의 거대 브랜드보다 앞서 나갑니다.
처방약으로서 인지도가 거의 없고, 지출이 상당히 많았으며, 발음하기 어려운 이름인 Xyzal은 성숙한 범주를 파괴해야 했습니다. Xyzal은 충족되지 않은 요구 사항, 즉 알레르기가 수면과 다음날에 미치는 영향을 발견했습니다. 우리의 대변인 올빼미가 등장하는 독특한 캠페인은 "더욱 현명한 치료 방법"에 초점을 맞춰 치료 패러다임을 야간으로 바꾸었습니다. 주요 목표는 범주를 넘어서 브랜드 판매를 촉진하는 것입니다. Xyzal 판매는 범주에서 거의 2배 증가했습니다(8.4% Xyzal 대 4.8%). 지난 13개월 동안 매달 범주를 앞지르고 있습니다!
고객
사노피Haven Cockerham, 글로벌 알레르기 책임자
Jordana Barish, 글로벌 하위 카테고리 책임자, 알레르기
윌리엄 울릭, 콘텐츠 및 크리에이티브 우수성 책임자
Cecile Angeles, 알레르기 포트폴리오 수석 관리자
Vincent Balagat, 수석 포트폴리오 책임자, 알레르기
다니엘 프렌시페, 브랜드 리더
Jennifer Cleary, 상업 혁신 책임자
Richard Qian, 브랜드 리더
리드 에이전시
퓨어레드마크 보처딩, 전무 크리에이티브 디렉터
Christine McManus, EVP 클라이언트 파트너
Bob Friedman, 전략 이사
Adrienne Haas, 그룹 계정 이사
Valerie Perna, 크리에이티브 디렉터
아리엘 쇼어, ACD/작가Vince Travisano, 전무 크리에이티브 디렉터
Laura Bunk, 계정 관리자
Jamison Anthony, ACD/작가
아드레아나 산토스, 아트 디렉터
Jon Howarth, 아트 디렉터
에린 스콧, 고객 관리자
기여 회사
하바스 미디어Brittany Moten, 디렉터, Connections Planning
Patrick Fraser, 부사장, 그룹 이사
Cristina Schlobohm, 커뮤니케이션 계획 부사장
갱도
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