アンドレア・ブリマー氏は、破壊的なブランドと徹底した顧客重視で知られる革新的な金融サービス会社、アリー・ファイナンシャルの最高マーケティング兼広報責任者です。
ブリマー氏は金融危機の黎明期にアリーに入社しました。当時同社は、専属自動車金融会社としてのルーツから転換するとともに、史上初のオンライン専用預金フランチャイズであるアリー・バンクを立ち上げるなど、厳しい課題に直面していました。
彼女は、Ally ブランドの創設を先導し、ブランドの柱や文化的枠組みから、市場での価値提案や提供まで、あらゆるものを開発しました。彼女の指揮の下、Ally は、従来の金融機関が無視していた顧客の悩みを解決することに専念する「異なる」種類の金融サービス会社として、高い評価を獲得しました。
2009 年以降、Ally は成長と多角化を遂げ、自動車ローンや銀行業務という従来のポートフォリオに、コーポレート ファイナンス、オンライン証券取引および資産管理、住宅ローン、保険商品を追加してきました。
ブリマー氏は 2015 年に最高マーケティング責任者に任命されました。2016 年に、彼女は同社初の統一ブランド キャンペーン「Do It Right」を立ち上げ、顧客にとって正しいことを行うというアライ独自の重点を強調しました。このキャンペーンは、同社の製品ラインナップ全体を 1 つのマントラの下にまとめただけでなく、同社の社内文化とコア バリューも反映しました。「Do It Right」はアライの誇りとなり、同社史上最高の消費者ブランド感情と認知度をもたらしました。
2006 年に Ally に入社する前、ブリマー氏はデトロイトの代理店で 20 年間勤務し、シボレーの顧客を率いて象徴的なアメリカ独立戦争キャンペーンを立ち上げました。
彼女はミシガン州立大学で学士号を取得し、同大学では4年間、大学サッカーの代表選手としても活躍しました。
栄誉と賞賛
ブリマー氏は、国内で最も革新的で効果的なマーケティングリーダーの一人として広く認められています。
• 広告業界の社会貢献への情熱を最大限に高める支援を行う Ad Council の理事会メンバー。
• 「ブランドの障壁を打ち破った」として Campaign US 2020 Female Frontier Awards を受賞。この賞は、ブランドを次のレベルに押し上げた女性マーケティングの異端者を表彰するものです。
• Internationalist 誌は、ブリマー氏を「21 世紀の最初の 20 年間で最も刺激的なマーケター 20 人」(2020 年) のリストに選出しました。
• 優れた業績と思想的リーダーシップを通じてビジネスを新たなレベルの卓越性へと押し上げた功績により、MediaPost のマーケティング部門オールスターに選出されました (2020 年)。
• ブランドを「大衆を誘惑する武器」として巧みに活用した功績が認められ、AdAge の年間最優秀マーケター賞で第 7 位に初登場しました (2019 年)。
• 画期的なマーケティングとゲームを変えるような成果につながる革新的な環境を創り出したリーダーを表彰する「CMO イノベーション アワード」を同僚から受賞(2019 年)。
• マーケティングとコミュニケーションが金融サービス企業のビジネス目標の推進にどのように貢献できるかについて刺激的な事例を提供したことにより、金融コミュニケーション協会の「マーケター・オブ・ザ・イヤー」賞を 2 回受賞 (2019 年と 2017 年)。この賞の歴史上、2 度受賞した唯一の CMO です。
• AdAge 誌の名誉ある「注目すべき女性」リストに選出(2018 年)。
• ミシガン州立大学コミュニケーション芸術科学学部優秀卒業生賞(2018年)を受賞。
• ANAビジネスマーケティングニューヨークから「ディスラプター」と評価され、「コミュニケーター・オブ・ザ・イヤー」に選出されました(2018年)。
• Automotive News 誌により「マーケティングのオールスター」に選出(2016 年)。
• Automotive News(2015年)の「トップ女性100人」リストに選出。
• フォーブス誌の「最も影響力のあるCMO50人」リストに掲載(2015年および2014年)。
情熱ポイント
ブリマーは、女性トップ幹部として、アライの内外を問わず女性のキャリアの成長と発展を支援することを信条としています。
彼女は定期的に後輩の同僚やさまざまな大学の学生を指導しています。また、Forbes CMO University Alumni Series にも参加しており、成功したマーケティング専門家を全国の大学に招いて次世代のマーケティング人材を育成しています。
ブリマー氏は、新進の専門家たちとの仕事の中で、自身のキャリアにおける勇気の役割、特に個人的および職業上の報酬につながるリスクを取る際の勇気の役割について率直に語っています。