新しいレポート「進化する願望：ステータスのナビゲート」によると、今日人々が願望と感じているのは、誇示する富よりも質であり、自分自身を成功の保持者および推進者と見なすことです。
イプソスとエフィーのダイナミック エフェクティブネス シリーズの最新巻では、今日の「静かな贅沢」の世界では、消費者は安全で安定した生活を送るのに十分な富を得ることだけでなく、それを楽しむ自由も重視していることがわかりました。成功の認識の変化がマーケティング担当者にとって何を意味するのかを解明し、キャンペーンでどのように伝え、願望を反映させるかを説明しています。
また、この報告書では、英国人のわずか10%人が自分の富を誇示する所有物や行動を好むと答え、70%人がそれに反対し、3分の1が強く反対していることも明らかにしています。とはいえ、英国人の半数（48%）は、高品質の製品に余分にお金を使うことが多いことに同意しています。
一方で、自律性への欲求を強調し、成功を達成するために不可欠だと考える要素は、他人への接し方、一生懸命働く能力、生来のスキルや才能など、内面的なものになる傾向があることを明らかにしています。
このレポートには、TUI & Leo Burnett UK、Vodafone & Ogilvy UK、DFS & Pablo London によるエフィー賞受賞キャンペーンの例も含まれており、ブランドが現実世界でのステータスや成功といったテーマをどのように乗り越えてきたかを示しています。
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