ニューヨーク州ニューヨーク (2023 年 12 月 7 日) — エフィー・ワールドワイドは、マクドナルドUSとワイデン・アンド・ケネディNYの「マクドナルドの名物注文」を世界で最も効果的なキャンペーンに選出しました。2023年の グローバルベストオブザベストエフィー賞 12月7日のバーチャル祝賀会で発表されました。
このコンテストでは、世界中の2022年エフィー賞コンテストからグラント賞とゴールド賞の受賞者が招待され、今年最も効果的なマーケティング活動を決定するために直接競い合いました。
第1ラウンドの審査を経て、53のキャンペーンがそれぞれのカテゴリーでグローバル・グラン・エフィーの候補者として選出されました。候補者の中から、グローバル・グラン・エフィーの審査を経て12の受賞者が決定しました（審査員全員はここでご覧ください).
グローバル・グラン・エフィー賞受賞者
2023年グローバル・グラン・エフィー賞は以下に授与されました。
– コマース＆ショッパー – 製品/サービスの発売: セルベセラ デ プエルトリコのメダラ ライトと DDB ラティーナ プエルトリコ 「家からの音」
– 体験型マーケティング: モンデリーズ・インディア社キャドバリー・セレブレーションズとオグルヴィ・インディア・グループ 「私のSRK広告」 ウェーブメーカー・インディア
– 体験型マーケティング – 健康: プロクター・アンド・ギャンブル・インドのウィスパーとレオ・バーネット・インド 「女子が学校に通えるよう教育制度を変える」 Network18、ユネスコ、MediaCom India、MSL Indiaと共催
– 食品・飲料: マース・リグレーのエクストラガムとエナジーBBDO 「その時のために：エクストラガムのパンデミック復活」 MediaCom、ICF Next、The Mars Agencyと共催
– ポジティブな変化: 社会貢献ブランド: ユニリーバのダヴとオグルヴィUK 「逆セルフィー」 エデルマンとマインドシェアUS
– ポジティブな変化：社会貢献-非営利： ワイン産地のアールは、eV の Flutwein、Seven.One AdFactory GmbH、White Rabbit Budapest の再建に協力を必要としています 「#flutwein – 最悪のヴィンテージ」 WallDecauxと
– 製品/サービスの発売: ビーム・サントリー・オーストラリアの-196とザ・モンキーズ 「とんでもない！ -196 は流行に逆らって、ビーム サントリー史上最も成功した発売となった」 Liquid Ideas、PHD Australia、Fuel Sydney、Mr Positiveと共催
– レストラン: 米国マクドナルドとニューヨーク州ワイデン+ケネディ 「マクドナルドの名物メニュー」 ナラティブグループ、アルマDDB、バレル、IWグループ
– 低予算: エクセル、起亜自動車、オグルヴィ・エルサルバドル 「バスの中に初の自動車ショールーム」 オグルヴィUS、ガレージフィルムズ、ラ・ブルジュラと提携
– ソーシャルメディア: マガジン ルイーザのマガルとオグルヴィ ブラジル 「マガル出身のルー：世界最大のバーチャルインフルエンサー」 OAK、センチメンタル フィルム、コマンド S、グロボと共演
– 持続的な成功 – サービス: アルディ英国・アイルランドとマッキャンマンチェスター 「ケビン対ジョン：いかにして質素なニンジンが国宝を奪い、イギリスのクリスマス広告王座を獲得したか」 UMと
– トピック/年間イベント: トランスペアレンシー・インターナショナル レバノンのレバノン透明性協会とパブリシス・グループ – レオ・バーネット中東 「腐敗の通貨」
「今年のグローバル・グランド・エフィーの受賞者は、業界全体にわたる優れた多様性を示しています。各受賞者はエフィーの4つの柱の枠組みで優れた成果を実証し、その有効性、創造性、革新性が認められています。私たちは、世界の舞台で機能する最高のアイデアを紹介できることを誇りに思い、今年の受賞チーム全員に祝福を送ります」と、受賞者は述べました。 トレイシー・アルフォードエフィーワールドワイドのグローバルCEO。
イリジウム優勝者
イリジウム・エフィー賞は、その年で最も効果があった単一の事例に贈られます。ワイデン・アンド・ケネディ・ニューヨーク、協力代理店のザ・ナラティブ・グループ、アルマDDB、バレル、IWグループと共同で制作した「マクドナルドの有名な注文」も、レストラン部門でグローバル・グランド・エフィー賞を受賞しました。同ブランドは重大な問題に直面していました。多文化主義の新世代の若者が彼らを無視していたのです。「私たちは皆、マクドナルドで必ず頼む注文を持っている」という洞察に基づき、「有名な注文」はマクドナルドに行くことを文化的なイベントに変えました。彼らは、トラヴィス・スコット、J・バルヴィン、BTS、サウィーティーなど、最も有名なファンに注文を尋ね、ファンが注文できるようにしました。このキャンペーンの反応により、マクドナルドのブランドは若者の間で文化的に再評価され、何億もの売上増加につながりました。
「今年のグローバル・グランド・エフィーの受賞者は皆とても印象的で、イリジウム賞受賞者を選ぶにあたっては有意義な議論が交わされました。マクドナルドの取り組みで最も目立ったのは、製品との強いつながりと文化的関連性です。チームはコミュニティ意識を築き、聴衆の声に耳を傾け、未来を見据え続けました。結果は大きく、マクドナルドとワイデン・アンド・ケネディ・ニューヨークにイリジウム・エフィーを授与できることを誇りに思います。本当に素晴らしい取り組みで、素晴らしい成果を上げており、何よりも行動を変えたのです」と、ワイデン・アンド・ケネディ・ニューヨークのCEOは語りました。 ツェ・キアット・タンBBDO AsiaのCEOであり、Iridiumの審査員共同議長でもある。
「文化的な関連性については完全に同意します。既存の製品を使って信じられないほど効果的で強力な作品を作ることができるというメッセージを伝えています。『Famous Orders』はマクドナルドの象徴的な製品を使った商業的なイノベーションです」と、彼は語った。 スーザン・アッカドエスティ ローダー カンパニーズのローカル & カルチュラル イノベーション担当 SVP 兼 Iridium 審査員共同委員長。「マーケティング プログラムで有名人が頻繁に使用される時代にあって、マクドナルドのこのケースの作り方は際立っていました。その過程にはすべてにおいて本物らしさがありました。洞察の本物らしさ、取り上げられた有名人の本物らしさ、ファンを活性化させる方法の本物らしさ。マクドナルドは目的を明確にし、それに専心し、非常にうまく実行しました。チームに祝福を。」
イリジウムの受賞は、2021年と2022年のグローバル・エフィー・インデックスでの成功を受けてのもので、マクドナルドは最も効果的なブランドとして#1にランクされました。
2023年グローバルベストオブザベストエフィー賞は、 メタ そして、洞察力のあるパートナーを紹介し、 イプソス.
今年の受賞者に関する詳細情報や番組のオンデマンド視聴については、 ベストオブザベスト.
エフィーについて
エフィーは、マーケティング効果のフォーラムをリードし、発展させることを使命とする、世界的な501c3非営利団体です。エフィーは、教育、賞、進化し続けるイニシアチブ、そして成果を生み出すマーケティング戦略への一流の洞察を通じて、マーケティング効果の実践と実践者をリードし、刺激し、擁護しています。この組織は、世界中の50を超える賞プログラムと、切望される効果ランキングを通じて、世界、地域、地元で最も効果的なブランド、マーケティング担当者、代理店を表彰しています。 エフィーインデックス1968年以来、エフィーは世界的な成功のシンボルとして知られ、マーケティングの成功の未来を導くリソースとして機能しています。詳細については、 effie.org.
