今年初め、エフィー・グレーター・チャイナは、 ビジネス・製品・サービスイノベーション専門委員会各業界のベテラン実務家8名がカテゴリーの定義、業界の現状について議論し、新経済時代における革新的マーケティングの将来動向を決定しました。
ビジネス、製品、サービスのイノベーションに焦点を当てた新しいビジネス、製品、サービスイノベーションカテゴリーが共同で立ち上げられました。
会議が始まる前に、エフィー・グレーター・チャイナ社長兼エフィー・ワールドワイド上級副社長のアレックス・シュー氏が、2020年のエフィー・アワードの運営実績を紹介し、2021年のエフィー・グレーター・チャイナの戦略と計画を共有しました。彼は、「私たちの使命は、「コネクティビティ、クリエイティビティ、リーダーシップ」というビジネス価値を堅持し、マーケティングビジネス価値を構築することです。今日、私たちは手を携えて、 クラフト・ハインツ 「ビジネス、製品、サービスのイノベーション専門部門を立ち上げ、効果的な事例を徹底的に探求し、その成功方法論をまとめ、業界のイノベーションを導き、イノベーションの質と効率を向上させることを目指します。」
新しいカテゴリーパートナーシップについて、クラフト・ハインツのアジア太平洋消費者インサイト/デジタル/メディア/コンテンツセンターの責任者であるアレン・カイ氏は次のように述べています。「クラフト・ハインツの製品ラインは、ケータリングから小売まであらゆる側面をカバーしています。当社は、消費者体験を総合的に最適化し、向上させるために、6つの新しいプラットフォームを構築しました。今年は、世界的に有名な効率性プラットフォームであるEffieを通じて、業界の新しいアイデアを活用し、より優れた参考資料を提供することで、より効率的なビジネス、製品、サービスを生み出していきます。」
委員会メンバーは意見を述べ、新しいカテゴリーの今後の発展についてブレインストーミングを行った。
新たに結成された委員会のメンバーは、それぞれの業界分野から出発して、ビジネス、製品、サービスのイノベーションに関する専門分野について意見や提案を述べ、また、分野の定義についても議論しました。
アレン・カイ
COVID-19後の時代には多くの新しい消費シナリオが出現し、企業や企業は製品の反復と技術変革を加速させ、新しいデジタル環境でより多くのビジネスモデルの可能性を生み出すことを余儀なくされています。同時に、消費者の生活の断片化が進むにつれて、質の高いコンテンツに対する要求が高まっています。マーケティング業界が直面している機会と課題は、企業がコンテンツの迅速な反復的な最適化を通じて、消費者への長期的な有効性をどのように実現できるかということです。
ジェシー・グオ
市場の不確実性を考慮して、多くの業界従事者はMVP（Minimum Viable Product）モデルでテストすることを選択しており、これは将来の業界の発展方向となる可能性があります。同時に、企業のデジタル変革は人と密接に関係しています。最前線のマーケティングスタッフは、コードフリー/コードレス開発に基づくデータ理解と需要洞察によって優れたビジネスイノベーションを実現し、グローバルイノベーションへの新たな前兆となる可能性があります。
郭暁
現代社会の価値観は細分化、多様化しており、個人の自己表現の需要は従来の分野や方法では行き詰まっており、適切な出口がありません。ポップマートは、新世代の消費者のニーズを正確に把握し、常に革新を続けています。商品の形態や販売チャネル、オフラインからオンラインまで、ポップマートは流行の商品小売のエンターテイメント性を実現し、独自の社交シーンを創出することに注力しており、若者の間で人気を博しています。
ムトゥK
市場革新の面では、中国ブランドは国際ブランドよりも優れています。地元ブランドは中国市場の現状と消費者のニーズをよりよく理解しているため、市場のニーズを満たすために最速のスピードで新しい商品やサービスを発売することができます。
スーユアン・アウ
疫病流行の期間中、中国では政府と企業が迅速に対応し、市場の緊急事態は企業に戦略調整と革新を強いました。1つはオンライン教育やオンライン会議の普及など、革新を加速することです。もう1つは、企業が生存圧力に基づいて変革し、急速に別の分野に専念して市場を開拓することです。中国市場の急速な回復と成長は、中国市場の革新性と適応力を反映しています。
エヴァ・ヤオ
COVID-19の影響で、人々は健康にもっと注意を払うようになり、市場もデジタル化を受け入れました。中国はCOVID-19の期間中の規制と管理を通じて、できるだけ早く事業と生産を再開することに成功しました。これまでの対面での会議は、今では親近感を低下させることなくオンラインで開催できます。現在のユーザー行動は、モバイルとインテリジェントなライフスタイルによって変化しています。ブランドが消費者とどのように近づけることができるかについて、深く議論したいと思います。
志強
市場環境が変化する中、各業界はそれぞれの視点から突破口を模索し、イノベーションを通じてさまざまなマーケティング手法を組み合わせてブランドの向上を実現しています。小さなことではありますが、多くのクリエイティブなポイントがユーザーのボトルネックを解決しています。このようなクリエイティブなアイデアを活用して、業界に新しい方法と参考資料を模索し提供していきたいと考えています。
このカテゴリーは、ビジネスイノベーション、製品および/またはサービスイノベーションの 2 つのタイプに分かれており、ビジネス、製品、およびサービスイノベーションに関する単一のマーケティングおよびビジネス活動または全体的なマーケティングプロジェクトを認定することを目的としています。参加者は、課題、現在の状況、競争パターン、および製品、サービス、またはビジネスイノベーションが企業または商業ブランドの市場でのポジショニングに与えたプラスの影響について詳しく述べる必要があります。
このタイプの定義を満たす活動には、製品および/またはサービスの革新、製品パッケージの外観と寸法の変更、デザイン、製品、サービス、またはビジネスの技術的またはユーザーエクスペリエンスの革新、製品開発への消費者の参加、操作のアップグレードなどが含まれます。
委員会メンバーは来年、エフィー・グレーター・チャイナと協力し、業界内でより大きな影響力を持つ新しい専門分野を開発する予定です。
エフィーグレーターチャイナビジネス、製品、サービスイノベーション専門部門委員会メンバー
- エフィー グレーター チャイナ社長、エフィー ワールドワイド上級副社長、アレックス シュー
-クラフト・ハインツ・アジアの消費者市場インサイト/デジタル化/メディア/コンテンツ担当、アレン・カイ氏
- ジェシー・グオ、マイクロソフト中国本土の最高マーケティング責任者
-ポップマートの最高マーケティング責任者、郭暁氏
-バドワイザー アジア パシフィック ベンチャー キャピタル ファンドのジェネラル パートナー、ムトゥ K
- BBH Shanghai 最高戦略責任者、Siyuan Aw 氏
- バイエル ヘルスケア チャイナの AP 地域担当マーケティング & イノベーション責任者、デジタル トランスフォーメーション プロジェクト リーダー、エヴァ ヤオ氏
- 美団のブランドマーケティング責任者、Zhi Qiang氏
詳細については、 effie-greaterchina.cn/.
