2021年エフィー賞グレーターチャイナ・ガラが2021年12月29日に上海で開催されました。
祝賀会では、ゴールド、シルバー、ブロンズ、グランドエフィー、そしてグレーターチャイナランキングが発表されました。「UNTHINKABLE 2021」の3日間のイベントの一環として、エフィーグレーターチャイナ評議会メンバー、最終審査委員長、グランドジャッジ、受賞チームのマーケティングリーダーが集まり、今年最も効果的な作品を表彰しました。
2021年エフィーグレーターチャイナアワードの6つの専門分野の受賞作品が発表されました。「ビジネス、製品、サービスイノベーション」専門分野の委員であり、バイエルヘルスコンシューマープロダクツの中国市場責任者兼デジタルトランスフォーメーションアジア太平洋プロジェクトのイノベーション責任者であるエヴァ・ヤオ氏が、「ビジネス、製品、サービスイノベーション」専門分野の賞を授与しました。この専門分野の戦略的パートナーとして、クラフトハインツの調味料マーケティングディレクターであるエリック・ユー氏が出席し、400人を超える名誉あるゲストとこの輝かしい瞬間を共有しました。
今年は「ビジネス、製品、サービスのイノベーション」専門部門の初年度であり、この業界における効果的な実践的なエントリーを探求し、ビジネス、製品、サービスのイノベーションを示すビジネス活動やマーケティング作品を表彰することを目的としています。
「ビジネス、製品、サービス イノベーション」専門カテゴリには、「ビジネス イノベーション」と「製品および/またはサービス イノベーション」の 2 つのサブカテゴリがあり、シルバー エフィー賞が 1 件、ブロンズ エフィー賞が 4 件、ファイナリストが 7 件選ばれました。
このカテゴリーの戦略的パートナーとして、クラフト ハインツは世界中の消費者に最高品質の食品を提供することに尽力しています。消費者のニーズに応じて、クラフト ハインツは味の改善、軽食、スナック、ファーストフードの改善など、いくつかの新しいビジネス プラットフォームを構築しました。ケータリングから小売まで幅広い分野をカバーする 200 を超える有名ブランドは、継続的なイノベーションを通じて、より良い製品で中国のグルメに幸せをもたらすことを望んでいます。BBH China と Design Bridge がクラフト ハインツのために共同で制作した「PRESERVE A PIECE OF CHILDHOOD」は、「製品および/またはサービスのイノベーション」カテゴリーでシルバー エフィー賞を受賞しました。
80年代以降の消費者は、変化の激化に直面し、子供時代の思い出を失いつつあります。BBH ChinaはGuanghe Sufuと提携し、ブランドを癒しと感動を与える子供時代の味、「PRESEMEVE A PIECE OF CHILDHOOD（子供時代の思い出を残す）」として位置付けました。失われた子供時代のすべてのシーンをマイクロ彫刻の形で復元し、街中に隠して、ユーザーの貴重な思い出を呼び起こしました。ブランドキャンペーンは、80年代、90年代、00年代以降の人々をGuanghe Sufuで没入的に子供時代を振り返るように誘いました。このマーケティングイベントは、より高いエンゲージメントを生み出しただけでなく、売上高のピークをもたらしました。
2021年5月、エフィー大中華圏はクラフト・ハインツを訪問し、応募イベントを開催し、マーケティング業界の専門家にエフィー賞の成果と専門分野の企画を紹介しました。同時に、各分野のベテラン実務家を招き、優れた応募作品を創造性と企画の面から分析し、応募者がエフィーの「4つの柱」を十分に理解し、その効果を理解するとともに、効果的な思考を養うことができました。
ビジネスと製品の革新の分野では、業界でまだ模索されていない革新的なマーケティング事例が無数に存在します。2021年の「UNTHINKABLE」Effie Greater China International Summitで、EffieはKraft Heinzと手を携えて2022年の戦略的協力に入り、より多くの優れたマーケティング事例を模索し、業界のマーケティング境界を拡大し、業界の変化を刺激しました。
詳細については、 effie-greaterchina.cn/.
