戦略の定義から実行、結果の測定まで、エフィー賞はイタリアのマーケティング キャンペーンの卓越性を認め、国際性への扉を開きます。
ミラノ、2020年10月13日 – 今年で2年目となるエフィー賞イタリアの授賞式が本日、安全規則で許可された少数のゲストの出席のもと、YouTubeで生中継されました。この授賞式は、イタリアの広告およびコミュニケーションにおける最も重要なイタリアの投資家を結集する協会であるUNA、Imprese della Comunicazione Unite、UPAの3社が共同でイタリアに招聘しました。メインスポンサーのGoogleとNielsenが支援するこのイベントでは、マーケティング結果とコミュニケーションパフォーマンスの有効性が際立ったキャンペーンが表彰されました。
健康上の緊急事態によって状況が複雑化したにもかかわらず、第 2 回イタリア版はエントリー数で大きな反響を記録しました。デジタル ビデオ キャンペーン、PR イニシアチブ、ブランド エンターテイメントなどの新しいカテゴリの導入など、今年導入された多くのイノベーションのおかげもあり、エントリー数は前年と比較して 50% 増加しました。
応募作品は、メディア、クリエイティブ、PR、プロモーション、イベント代理店など、あらゆる形態の企業や代理店を代表する業界専門家70名からなる3つの審査員団によって審査され、審査委員長はロレアル・イタリアのメディアディレクター、アスンタ・ティンポーネ氏が務めました。
国際モデルに準じて、キャンペーンは、目標の定義、戦略、クリエイティブとメディアの両方の実施、そして最も重要な基準である得られた結果から始まり、それぞれに特定の重みを持つ 4 つの異なる基準に従って評価されました。すべての受賞者と最終候補者は、世界的な Effie Index に向けてポイントを獲得し、Effie Awards Europe や Global Best of the Best Effie Awards などの国際コンテストに参加する機会を得ます。
授与される賞品は以下の通りです。
*主導機関
金
キャンペーン: ヌテラ ジェメラ
カテゴリー: ブランド体験
ブランド: ヌテラ
会社: フェレロ
代理店: オグルヴィ・イタリア
キャンペーン: #Stranger80s
カテゴリー: メディア & エンターテイメント企業
ブランド: ストレンジャー・シングス 3
会社: Netflix USA
代理店: GroupM*、Dude
キャンペーン: #Stranger80s
カテゴリー: メディアアイデア
ブランド: ストレンジャー・シングス 3
会社: Netflix USA
代理店: GroupM*、Dude
キャンペーン: 情熱を乗せて - 情熱に向かって飛び立とう
カテゴリー: 低予算
ブランド: エアドロミティ
会社: エアドロミティ
代理店: オグルヴィ・イタリア*、ソーホー・ワット、ダリオ・ボローニャ
銀
キャンペーン: ジレット ボンバー カップ
カテゴリー: ブランド体験
ブランド: ジレット
会社: プロクター・アンド・ギャンブル
代理店: MKTG*、Carat Italia*、Wunderman Thompson Italia、PG Esports Italia、Tom's Hardware Italia
キャンペーン: 未来の伝説
カテゴリー: ブランド体験
ブランド: コカコーラ
会社: コカコーラ
代理店: McCann Worldgroup Italia*、MediaCom Italia*、ON Stage、The Big Now / mcgarrybowen
キャンペーン: カンパリソーダ
カテゴリー: ブランドポップ
ブランド: カンパリソーダ
会社: ダビデ・カンパリ・ミラノ
代理店: Ogilvy Italia*、MindShare Italia、GroupM Italia、The Family Production Film Italia、FM Photographer Italia
ブロンズ
キャンペーン: ロレアル リバイタリフト レーザー x3
カテゴリー: 美容・パーソナルケア
ブランド: ロレアル リバイタリフト
会社: ロレアル イタリア
代理店: マッキャン・ワールドグループ・イタリア*、ゼニス・イタリア*
キャンペーン: 未来の伝説
カテゴリー: ブランド体験
ブランド: コカコーラ
会社: コカコーラ
代理店: McCann Worldgroup Italia*、MediaCom Italia*、ON Stage、The Big Now / mcgarrybowen
キャンペーン：ファンタファンツアー2019
カテゴリー: ブランドコンテンツとブランド統合パートナーシップ
ブランド: ファンタ
会社: コカコーラ イタリア
代理店: 2MuchTV – Monkey Trip Communication Italia*、MediaCom Italia*、McCann Worldgroup Italia、The Big Now / mcgarrybowen、Show Reel Media Group Italia
キャンペーン: 平手打ち
カテゴリー: 企業の評判
ブランド: コレプラ
会社名: コアプラ
エージェンシー: アイソバー 電通イージスネットワークグループ
キャンペーン: クリスマスの魔法をシェアしよう #Babbonataleseitu
カテゴリー: 企業の評判
ブランド: コカコーラ
会社: コカコーラ
エージェンシー: All Communication*、McCann Worldgroup Italia、MediaCom Italia、Show Reel Agency、The Big Now / mcgarrybowen
キャンペーン: エニ+
カテゴリー: エネルギー
ブランド: エニ
会社: エニ
代理店: TBWAグループ
キャンペーン：ゴールドカード
カテゴリー: 金融・保険
ブランド: アメリカン・エキスプレス
会社: アメリカン・エキスプレス
代理店: The Big Now / mcgarrybowen*、Dentsu Aegis Network Italy
キャンペーン: 人種差別主義者ギガを燃やせ
カテゴリー: メディアアイデア
ブランド: バーンレイシストギガ
会社: ローリング・ストーンズ
代理店: Casa della Comunicazione*、Serviceplan Group、Plan.Net Italia、Inmediato Mediaplus、Oltre Fargo
キャンペーン: クリエイターを歓迎
カテゴリー: 低予算
ブランド: イドロスカロ ミラノ
会社: CAPグループ
代理店：デロイトコンサルティング*、ウラマキ | デジタルコンテンツ
キャンペーン: バーガーキング – ブロンクス
カテゴリー: ルネッサンス
ブランド: バーガーキング
会社: バーガーキング イタリア
代理店: Leagas Delaney*、Vizeum
グラン・エフィー賞は、オグルヴィ・イタリアの「ヌテラ・ジェメラ」キャンペーンに授与されました。
「効果性は、特に投資機会が限られているこのような時代には、コミュニケーションとマーケティングの新しい通貨です。他の賞とは対照的に、エフィーの登録者数が増加している理由はそこにあると思います。私たちはこの賞をイタリアに持ち込みたいと強く思っていました。その価値が急速に高まっているのを見て、私たちはとても満足しています」とUNA会長のエマヌエーレ・ネンナは述べました。「UPAとの協力が成功の理由の1つです。市場が代表され、適切に評価されていると感じています。さらに、エフィーの国際サーキットは、まだスポットライトを浴びていないことが多いイタリアのスキルを披露するショーケースを保証します。この賞の2回目の良い開催は、私たちがすでに取り組んでいる2021年版が奉献となるための最良の前提です。」
「コミュニケーションの世界は絶えず変化しています」とUPA社長のロレンツォ・サッソリ・デ・ビアンキは言います。テクノロジーの進化と消費者の態度の変化によって加速しています。私たちが経験しているような複雑な局面でも、広告は成長、ブランドアイデンティティ、企業の商業目標にとって基本的な手段です。健康上の緊急事態によって引き起こされた多くの障害を克服して2回目のイタリア版を迎えたEffieは、コミュニケーションの有効性を測定するための優れた訓練の場です。UNAとのパートナーシップにより、プロジェクトを正確に評価し、結果と市場を重視した優れた創造性の具体的な例である最高のキャンペーンを選択することができました。」
第 2 回エフィー賞イタリア大会が終了し、私たちはすでに 2021 年大会への期待を膨らませています。来年の審査委員長も発表されました。OMD 副社長のグラツィアナ・パスクアロットが、2020 年にロレアル イタリアのメディア ディレクターであったアスンタ・ティンポーネ氏の後任となります。
エフィーについて
Effie は、マーケティング効果のフォーラムをリードし、発展させることを使命とする世界的な 501c3 非営利団体です。Effie は、教育、賞、進化し続けるイニシアチブ、成果を生み出すマーケティング戦略に関する一流の洞察を通じて、マーケティング効果の実践と実践者をリードし、刺激を与え、擁護しています。この組織は、世界中の 50 を超える賞プログラムと、その効果ランキングである Effie Index を通じて、世界、地域、地方で最も効果的なブランド、マーケティング担当者、代理店を表彰しています。1968 年以来、Effie は、マーケティングの成功の未来を導くリソースとして機能しながら、世界的な業績のシンボルとして知られています。詳細については、次の Web サイトをご覧ください。 effie.org.
ウナ
UNA（United Communicationsの企業）は、2019年にASSOCOMとUNICOMの合併により誕生しました。UNAの目標は、ますます豊かで活気に満ちた市場の最新のニーズに対応できる、新しく革新的でユニークな現実を表現することです。まったく新しい多様化した現実に命を吹き込む重要なプロジェクトであり、現在、クリエイティブおよびデジタルエージェンシー、広報会社、メディアセンター、イベント、小売業界の約180の関連会社がイタリア全土で活動しています。協会内には、垂直的なワーキンググループとベストプラクティスの共有を確保するための特定のハブがあります。UNAはAudiのメンバーであり、EACA（欧州通信企業協会）とICCO（国際通信コンサルタント組織）に登録されており、Pubblicità Progressoの創設メンバーであり、IAP（広告自主規制協会）のメンバーです。
UPA
1948 年に設立されたこの協会は、国内市場で広告とコミュニケーションに投資する最も重要で権威のある工業、商業、サービス企業を結集しています。UPA は、広告分野の共通の問題に対処して解決し、立法者、広告代理店、メディア、ライセンシー、消費者、その他すべての商業コミュニケーション市場の利害関係者に対して企業の利益を代表するために、構成企業によって推進および指導されています。協会のすべての活動と行動は、市場の革新に常に注意を払いながら、透明性と責任に基づいています。UPA は、あらゆる形態の広告を強化し、特に、生産の刺激と加速器として経済にかけがえのない貢献をしていることを広く知らせることに尽力しています。UPA は、すべての調査会社 (Audi)、Pubblicità Progresso、IAP (Institute of Advertising Self-discipline)、および国際レベルでは WFA (World Federation of Advertisers) の創設メンバーです。UPA は、これらすべての団体で積極的に活動することにより、倫理的な改善とプロフェッショナルな広告を追求しています。
詳細については、以下をご覧ください。
ウナ
ステファノ・デル・フラテ、0297677150
お問い合わせ
UPA
パトリツィア・ジルベルティ、0258303741
お問い合わせ
ホットワイヤー
ベアトリス・アゴスティナキオ、0236643650
メール:
このプレスリリースはもともとイタリア語で発表されました。わかりやすくするために翻訳および編集されています。
