ランキングで首位をキープしたユニリーバ、コカコーラ、WPP、マッキャン・ワールドグループが首位に
ABインベブとTBWAワールドワイドが初めてトップ5入り
ニューヨーク（2020年6月8日）[2020年6月11日更新]—エフィー・ワールドワイドは本日、世界で最も効果的なマーケティング活動を行っている企業の第10回年次ランキングである2020年エフィー有効性指数（effieindex.com）を発表しました。
ユニリーバ、コカ・コーラ、WPP、マッキャン・ワールドグループ、FP7 マッキャン・ドバイ、バンダは、それぞれ最も効果的なマーケター、ブランド、エージェンシー・ホールディング・グループ、エージェンシー・ネットワーク、エージェンシー・オフィス、独立エージェンシーに選ばれました。
「業界が変化と混乱を経験する中、エフィー インデックスのランキングに選ばれたマーケターは、継続的な成功とマーケティング効果への揺るぎない献身を示しています」と、エフィー ワールドワイドの社長兼 CEO である Traci Alford 氏は述べています。「マーケティング効果は、特に経済が不安定な時期には、これまで以上に重要です。インデックスは、世界中で一貫して優れた業績を上げ、ブランドの成長を牽引してきた企業の素晴らしい例を示しています。エフィー ワールドワイドを代表して、今年のランキングに選ばれたすべての企業にお祝いを申し上げ、その功績を称賛したいと思います。」
2020年のエフィー・インデックス・ランキングは、2019年1月1日から2019年12月31日までの間に世界各地で開催された1つのグローバル、4つの地域、46の国内エフィー賞コンペティションにおける4,000を超えるファイナリストと受賞作品のパフォーマンスを反映しています。
Effie Index に掲載されたすべてのブランドと企業は、業界の専門家審査員によるケース スタディの厳格な評価を受けており、審査員は各ケースの戦略的コミュニケーションの課題と目的、アイデア、クリエイティブを通じてアイデアがどのように実現されたか、そして Effie を Effie たらしめる強力な結果について検討し、議論しました。
最も効果的なマーケター
トップ5: ユニリーバ、コカコーラ、ネスレ、ABインベブ、ペプシコ
ユニリーバは、アックス、ダヴ、クノール、ライフボーイ、ラックス、オモ、レクソナ、サーフエクセルなどのブランドを手掛け、4年連続で「最も効果的なマーケター」部門のトップに立っている。この世界的なパッケージ商品会社は、過去10年間で7回トップの座を維持している。
ABインベブは北米のバドワイザーや中南米のババリアビールのアギラやコロナなどのブランドを手掛け、初めてトップ5入りを果たした。プロクター・アンド・ギャンブルとマクドナルドはトップ5から脱落し、それぞれ7位と6位となった。ペプシコは昨年の順位下落後、トップ5に復帰した。
YUM!、英国のモバイル技術リーダーであるVodafone、スウェーデンの家具大手IKEAがトップ10にランクインした。
最も効果的なブランド
トップ5：コカ・コーラ、マクドナルド、KFC、ボーダフォン、IKEA
コカ・コーラは、2020年も世界で最も効果的なブランドの座を維持しました。同社は、2011年にインデックスが開始されて以来、毎年トップ5にランクインしており、トップの座を6回獲得しています。コカ・コーラ チャイナの「Faces of the City」キャンペーンは傑出しており、ARとパッケージの効果的な使用により、金、銀、銅の表彰を受けました。マクドナルドは、香港マクドナルドの「Anticipating Hungry Moments」などの作品により、2年連続で2位になりました。このキャンペーンは、香港でGoogleのリアルタイムトリガーを使用した最初のキャンペーンであり、深夜のワールドカップ視聴者をターゲットにしていました。KFCとボーダフォンは、KFCがAPAC、MENA、ヨーロッパで成功したことにより、3位と4位を入れ替えましたが、それ以外では、最も効果的なブランドのトップ5は昨年とまったく同じです。
ラテンアメリカの通信ブランドであるClaroが、アメリカのブランドであるシボレー、バーガーキング、マスターカード、スプライトとともにトップ10にランクインした。
最も効果的な代理店保有グループ
トップ5: WPP、オムニコム、IPG、パブリシス・グループ、電通
WPP は 2012 年以降、毎年最も効果的な持株会社となっています。上位 5 社は 2016 年以降変化がなく、業界の混乱にもかかわらず、世界の持株会社全体の業績が驚くほど一貫していることを示しています。IPG、Publicis Groupe、電通が上位 5 社に名を連ねています。
最も効果的な代理店ネットワーク
トップ 5: マッキャン ワールドグループ、オグルヴィ、BBDO ワールドワイド、DDB ワールドワイド、TBWA ワールドワイド
マッキャン・ワールドグループは3年連続で第1位となり、最も効果的な代理店ネットワークとしての地位を維持しました。IPG代理店ネットワークは、アルディ、アメリカン・エキスプレス、シボレー、コカコーラ、IKEAなどのブランドとの取引でトップの座を獲得しました。2020年の最も効果的な代理店オフィスであるFP7マッキャン・ドバイは、エミレーツ航空やマスターカードなどの取引でネットワークをトップの座に導きました。また、マッキャン・マンチェスターのアルディ向け「Like Brands」キャンペーンが持続的成功部門（エフィー・ヨーロッパ）で、マッキャン・パナマのバニシ向け「Siempre Facil con E-Pago」が小規模予算部門（エフィー・パナマ）で、2つのグランド・エフィー賞を受賞しました。
WPPのオグルヴィが2位に躍進し、オムニコム・ネットワークがトップ5の残り3位を占めた。TBWAワールドワイドは、ヘルシンギン・サノマット（フィンランド）の「The Land of Free Press」、シンプリー・キャッシュ・クレド（香港）の「The Algorithm Agent」、コンティゴ・カピタン（ペルー）の「With You Captain」で3つのグラン・エフィー賞受賞など、世界中で成功を収め、今年初めてトップ5入りを果たした。
最も効果的な代理店オフィス
トップ5: FP7マッキャン・ドバイ、オグルヴィ・ムンバイ、マッキャン・ワールドグループ・インド（ニューデリー）、サンチョBBDO（ボゴタ）、バンダ、DDBコロンビア、マッキャン・リマの同点
マッキャン・ワールドグループのFP7マッキャン・ドバイは、2014年以来毎年トップ5にランクインしており、ベビーショップ、エミレーツNBD、マスターカードなど15を超える地域および世界的ブランドでの成功により、最も効果的な個別代理店としてランク付けされています。
2位のオグルヴィ・ムンバイも常に優勝しており、2011年以来毎年トップ5入りを果たしている。今年の成功はアマゾン、キャドバリー、ボーダフォンへの取り組みによるものだ。
最も効果的な独立代理店
トップ 5: Banda、Dejavu、The Womb Communications、DON Buenos Aires、Zavalita ブランド構築
ウクライナの広告代理店 Banda がトップの座に返り咲いた。2015 年と 2013 年の両方で 1 位にランクされたキエフを拠点とするこの広告代理店は、Luxoptica、ウクライナ国立美術館、ウクライナ内閣などの仕事で再びトップの座を獲得した。ドバイの広告代理店 Dejavu は、ムンバイの The Womb Communications、ブエノスアイレスの DON、ペルーのリマの Zavalita Brand Building とともに、初めてトップ 5 入りを果たした。
地域ランキング
北米
プロクター・アンド・ギャンブル（マーケティング会社）、マクドナルド（ブランド）、WPP（代理店持株グループ）、オグルヴィ（代理店ネットワーク）、Droga5 ニューヨーク（代理店オフィス）、そしてバンクーバーの Rethink とニューヨークの Terri & Sandy（独立系代理店）が同率。
アジア太平洋
ユニリーバ（マーケティング会社）、KFC（ブランド）、WPP（代理店持株グループ）、オグルヴィ（代理店ネットワーク）、オグルヴィ・ムンバイ（代理店オフィス）、ムンバイのザ・ウーム・コミュニケーションズ（独立代理店）。
ヨーロッパ
PepsiCo (マーケティング会社)、Vodafone (ブランド)、WPP (代理店持株グループ)、McCann Worldgroup (代理店ネットワーク)、Banda – Kiev、ウクライナ (代理店オフィスおよび独立代理店)。
ラテンアメリカ
AB InBev (マーケティング会社)、コカコーラ (ブランド)、オムニコム (代理店持株グループ)、BBDO Worldwide (代理店ネットワーク)、Sancho BBDO – Bogotá (代理店オフィス)、DON Buenos Aires (独立代理店)。
中東・アフリカ
ユニリーバ（マーケティング会社）、サウジ・テレコム・カンパニー（ブランド）、インターパブリック・グループ（代理店持株グループ）、マッキャン・ワールドグループ（代理店ネットワーク）、FP7マッキャン・ドバイ（代理店オフィス）、デジャヴ・ドバイ（独立代理店）。
完全なランキングはこちらをご覧ください effieindex.com.
ランキングの作成方法については、 ここ.
エフィーについて
エフィーは、マーケティング効果のフォーラムをリードし、発展させることを使命とする、世界的な501c3非営利団体です。エフィーは、教育、賞、進化し続けるイニシアチブ、そして成果を生み出すマーケティング戦略への一流の洞察を通じて、マーケティング効果の実践と実践者をリードし、刺激し、擁護しています。この組織は、世界中の50を超える賞プログラムと、切望される効果ランキングを通じて、世界、地域、地元で最も効果的なブランド、マーケティング担当者、代理店を表彰しています。 エフィーインデックス1968年以来、エフィーは世界的な成功のシンボルとして知られ、マーケティングの成功の未来を導くリソースとして機能しています。詳細については、 effie.org.
