2019 Effie Awards Australia Winners Announced
  • BMFが今年最も効果的な代理店に選出
  • クレメンジャーBBDOメルボルン、カールトン＆ユナイテッド・ブリュワリーズが「クラシックを追い越してオーストラリアで最も人気のあるビールになった」としてグラン・エフィー賞を受賞
  • 合計9つのゴールドエフィー賞を獲得 

BMF は、2019 年エフィー賞オーストラリアで「Most Effective Agency of the Year」に選ばれ、ALDI Australia、Department of Social Services、George Weston Foods の 3 つのクライアントで金賞 2 個、銀賞 3 個、銅賞 3 個を獲得しました。

「何も入っていない箱を西オーストラリアの子供たちの朝食に変える」活動で、フードバンク WA のブランド エージェンシーに 2 つの金賞が授与されました。

また、ニューズ・コープ・オーストラリアの「オーストラリア最悪の連続殺人犯」部門に、オーストラリア心臓財団が金賞2個を授与された。 

1 つの金賞は、カールトン & ユナイテッド ブリュワリーズの「クラシックを追い越してオーストラリアで最も人気のあるビールになる」キャンペーンで、クレメンジャー BBDO メルボルンに贈られ、このキャンペーンは切望されていたグランド エフィー賞も獲得しました。

審査員は「これは、優れたマーケティングと広告によってマイナーブランドでも市場リーダーに成長させることができる典型的な事例だ」とコメントした。

「2015年、XXXXゴールドの売上はグレートノーザンの6倍でした。4年後、グレートノーザンはオーストラリアで最も売れているビールになりました。これは、よく考えられた洞察、戦略、実行によって達成されました。」
 
「グレート・ノーザンのケーススタディは、すべての広告を学ぶ学生にとってのモデルです。」

木曜日の夜、シドニーのダーリング ハーバーにある ICC のパークサイド ボールルームで行われた授賞式では、さらに 16 のシルバー賞と 14 のブロンズ賞が授与されました。これにより、優れた測定可能な成果に対して受賞した代理店の総数は 15 社、クライアントの数は 19 社となりました。

その他の金賞受賞者は次のとおりです:

  • NRMA 保険の The Monkeys が「本来の目的を復活させることで NRMA 保険の 8 年間の衰退を逆転させた方法」を賞賛 
  • DDB シドニー、マクドナルド オーストラリアの「I'm lovin' the short of it (as much as the long)」
  • ALDI オーストラリアの「Good Different Phase 2: 忠誠心への疑問」で BMF 賞を受賞
  • ALDI Australia の BMF 賞「ドイツのスーパーマーケットがいかにしてオーストラリアで最も信頼されるブランドになったか」

ALDI オーストラリアに贈られた最も効果的な広告主賞について、審査員は次のようにコメントしました。「良い違いは単なる広告のスローガンではなく、ALDI の DNA に埋め込まれています。

ドイツの小売業者がオーストラリアで最も信頼されるブランドとみなされているというのは驚くべきことです。

「広告主として、ALDI は長年にわたり、さまざまな優れたキャンペーンを作成するために代理店 BMF を信頼してきました。そして、エフィー賞の記録が示すように、彼らは成果を上げています。」
 
コミュニケーション協議会のマーク・グリーン会長は、エフィーズ・ケースの品質は毎年、クリエイティブや戦略思考の水準を引き上げ、クライアントのビジネスにさらなる価値をもたらしていると語った。 
 
「11年経った今でも、エフィー賞は私たちの業界のカレンダーの中で最も重要な日の一つです。この賞は最も厳格な審査プロセスの一つであるため、エフィー賞のファイナリストになることだけでも大きな功績です。受賞者とファイナリストの皆さん、おめでとうございます」と彼は付け加えた。

カテゴリー別のゴールドエフィー受賞者の全リストは次のとおりです。

食品、菓子、スナック
DDB シドニー – マクドナルド オーストラリア – 短い時間も大好きです (長い時間と同じくらい)

金融サービス
モンキーズ – NRMA 保険 – NRMA 保険の 8 年間の衰退を、本来の目的の復活によって逆転させた方法

最優秀小国キャンペーン
ブランドエージェンシー – フードバンク WA – 何も入っていない箱を西オーストラリアの子供たちの朝食に変える

短期的な影響
ニューズ・コープ・オーストラリア – ハート財団オーストラリア – オーストラリア最悪の連続殺人犯

最も独創的な考え方
BMF – ALDI オーストラリア – Good Different フェーズ 2: 忠誠心への疑問

ブランド価値
BMF – ALDI オーストラリア – ドイツのスーパーマーケットがいかにしてオーストラリアで最も信頼されるブランドになったか

非営利団体
ブランドエージェンシー – フードバンク WA – 何も入っていない箱を西オーストラリアの子供たちの朝食に変える

メディア主導のアイデアまたはメディアパートナーシップ
ニューズ・コープ・オーストラリア – ハート財団オーストラリア – オーストラリア最悪の連続殺人犯

長期的な影響
クレメンジャー BBDO メルボルン – カールトン & ユナイテッド ブリュワリーズ – クラシックを追い越してオーストラリアで最も人気のあるビールに

すべてのケーススタディはオンラインで公開されます effies.com.au 2019年9月6日より。

コミュニケーション協議会は、主要スポンサーの Think TV、Ad Standards Displayground、Facebook、KPMG、Primerchord Production Music、UnLtd を含むスポンサーと支援者の多大な支援に感謝の意を表します。
 
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詳しいコメントについては
ジョー・リブライン
イベント＆スポンサーシップディレクター
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エフィー賞について
エフィー賞は、オーストラリアのマーケティング コミュニケーションにおける最も重要な功績、つまり効果的なアイデアを表彰するものです。世界中の広告主や代理店から業界最高の賞として知られているエフィー賞は、ブランドの成功に貢献するあらゆる形式のマーケティング コミュニケーションを表彰します。