WPP グループは、2021 年に一時的にトップの座を明け渡しましたが、2022 年の Effie Index で再び「最も効果的な代理店グループ」の栄誉を獲得しました。マーケティング効果の最も包括的な世界ランキングにおける同グループの大きな勝利を祝して、過去の Index サイクルから WPP グループが挙げたお気に入りの Effie 受賞事例をいくつかまとめました。
El Asaito del 18 es de Unimarc
リードエージェンシー: VMLY&R
ブランド: ユニマーク
協力企業: アリーナメディアチリ
エフィー賞受賞: 2022年チリエフィー賞プロモシオネス部門ゴールド、2022年エフィー大賞候補
チリ国民のためのスーパーマーケットという地位を生かし、ユニマークは、あらゆる国民のお祝いで重要な役割を果たすチリの伝統的なバーベキュー「アサイート」とのつながりを通じて、国民の祝日を席巻した。今年は、パンデミック後の状況に合うように、家族や友人の再会を呼びかける内容も加えた。ユニマークは、例年より43%多い売上をあげ、2019年の売上を上回り、ミレニアル世代とのブランドつながりを強化した。
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ボルンス・ヴィルカー 空の椅子
リードエージェンシー: アンクルグレイ
ブランド: ボルンス・ヴィルカー
エフィー賞受賞: 2022 デンマークエフィー賞 小規模予算部門 ゴールド - 非営利および社会貢献: ブランド
非営利団体 Børns Vilkår のレポートによると、デンマークでは 75,000 人の子供が精神衛生上の問題で学校を休んでいます。この問題に対処するため、同団体はデンマーク国会の前に 500 脚の空の椅子を設置しました。この空の椅子は文化的な会話を促し、Politiken や Berlingske の第一面を飾り、全国ニュースで取り上げられ、政治家の Pia Olsen Dyhr はデンマーク国会開会式でこの問題を取り上げた演説を書き直しました。この話は 24 時間以内に 270 万人のデンマーク人に届き、メディア投資ゼロで推定 2,000,000 DKK 以上のメディア価値を生み出しました。
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中小企業向けのビッグ広告
リードエージェンシー: VMLY&R (南アフリカ)
ブランド: ホラード
エフィー賞受賞: 2022 南アフリカエフィー賞 保険部門 ゴールド
南アフリカでは、中小企業がパンデミック中に最も大きな打撃を受けたセクターでした。保険業界のリーダーである Hollard は、自社のブランド目的にコミットしているという位置付けと、共有価値がマーケティング ミックスの中に含まれていることを示すために、大規模な広告スペースを中小企業と共有しました。これにより、Hollard のブランド認知度ランキングが 4 位から 2 位に上がり、各企業の売上と露出が増加しました。
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モーニングアフターアイランド
リードエージェンシー: オグルヴィ・ホンジュラス
ブランド: GE-PAE
エフィー賞受賞: Impacto Positivo – Bien Social および Cuidado de la salud での 2022 Gold LATAM Effie Awards
2009 年以来、ホンジュラスはラテンアメリカで唯一、緊急避妊薬が禁止されている国です。この法律の撤廃を支持するため、GE-PAE は「モーニング アフター アイランド」を設立しました。これは、権利を侵害された 300 万人以上のホンジュラス女性にとって唯一の選択肢です。この組織は、国際水域でピルを服用した少女たちの話を記録し、議論を巻き起こしました。1 億 8,000 万人以上に影響を与え、200 万の署名を集めた後、彼らは共和国大統領から私たちの問題に取り組むという約束を得ました。
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