皆さん、賢く夜にザイザルを服用しましょう
チャレンジャーブランドの Xyzal が、このカテゴリーの大手企業を追い抜く。
処方薬としての認知度がほとんどなく、支出額も大幅に上回り、発音しにくい名前だったため、Xyzal は成熟したカテゴリーを打破する必要がありました。Xyzal は、アレルギーが睡眠と翌日に与える影響という、満たされていないニーズを発見しました。スポークスフクロウを起用した当社の独特なキャンペーンは、「よりスマートな治療方法」に焦点を当て、治療パラダイムを夜間に変更しました。主な目標は、ブランド売上をカテゴリー以上に伸ばすことでした。Xyzal の売上はカテゴリーのほぼ 2 倍 (8.4% Xyzal 対 4.8%) に成長し、過去 13 か月間毎月カテゴリーを上回っています。
クライアント
サノフィヘイヴン・コッカーハム、グローバルアレルギー責任者
ジョーダナ・バリッシュ、アレルギー担当グローバルサブカテゴリー責任者
コンテンツおよびクリエイティブエクセレンス責任者、ウィリアム・ウルリック
セシル・アンヘレス、アレルギーポートフォリオ担当シニアマネージャー
Vincent Balagat 氏、シニア ポートフォリオ リード、アレルギー担当
ダニエル・プレンシペ、ブランドリーダー
ジェニファー・クリアリー、コマーシャルイノベーションリーダー
リチャード・チアン、ブランドリーダー
リードエージェンシー
ピュアレッドマーク・ボルチャーディング、エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター
クリスティン・マクマナス、エグゼクティブ・バイス・プレジデント・クライアント・パートナー
ボブ・フリードマン、戦略担当ディレクター
グループアカウントディレクター、アドリアン・ハース
ヴァレリー・ペルナ、クリエイティブディレクター
アリエル・ショア、ACD/ライターヴィンス・トラヴィサーノ、エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター
ローラ・バンク、アカウントディレクター
ジェイミソン・アンソニー、ACD/ライター
アドレアナ・サントス、アートディレクター
ジョン・ハワース、アートディレクター
エリン・スコット、アカウントエグゼクティブ
協力企業
ハバスメディアブリタニー・モテン、コネクションズ・プランニング・ディレクター
パトリック・フレイザー、副社長、グループディレクター
クリスティーナ・シュロボーム、コミュニケーション計画担当副社長
ギャラリー
