Passo 1
La collaborazione produce i casi più efficaci e approfonditi. Ti incoraggiamo a lavorare insieme alla tua agenzia e ai tuoi partner clienti per inviare un caso.
Processo di giudizio
Processo di valutazione:
Le candidature Effie vengono giudicate da alcuni dei leader aziendali più brillanti ed esperti. Ci basiamo sulla loro esperienza non solo per giudicare il lavoro dei loro pari, ma anche per evidenziare l'apprendimento per il settore in generale. Le candidature vengono giudicate in due fasi:
I giudici del primo round esaminano individualmente 8-12 casi in una serie di categorie. I casi che ottengono un punteggio sufficientemente alto diventano finalisti e passano al giudizio del round finale.
I giudici del round finale esaminano tutti i finalisti di una categoria e discutono ogni caso prima di stabilire i punteggi finali.
In entrambi i round, i giudici valutano il caso scritto e le esecuzioni creative. La valutazione avviene in forma anonima e riservata. I giudici forniscono un feedback su ogni caso per il Guida di approfondimento.
Giudizio di Grand Effie
Il Grand Effie rappresenta il singolo miglior caso immesso in un dato anno. Ci sarà probabilmente qualcosa di "rivoluzionario" in esso con lo scopo esplicito e la comprovata capacità di fornire eccezionali efficacia.
Poiché la Grand Jury è così anziana ed esprime la propria opinione collettiva, il caso vincente rappresenta sia il caso più efficace dell'anno sia un messaggio che verrà inviato al settore sugli insegnamenti per il futuro. Solo un numero selezionato di casi vincitori dell'oro con il punteggio più alto sono considerati contendenti per il premio Grand Effie.
Riservatezza
Gli eventi di valutazione si svolgono in luoghi sicuri, guidati dai moderatori di Effie. Tutti i giudici sono tenuti a firmare accordi di riservatezza prima che inizi la valutazione. I giudici non possono rimuovere materiali dalla sessione di valutazione e vengono abbinati specificamente a casi che non dimostrano un conflitto di interessi. Ad esempio, un giudice con un background nel settore automobilistico non esaminerebbe casi automobilistici. Per questo motivo, è fondamentale che i partecipanti forniscano un contesto di mercato e di categoria nelle loro candidature. Fornisci ai giudici una chiara comprensione della situazione della categoria e spiega cosa significano i tuoi KPI nel contesto della tua categoria.
Criteri di punteggio
Ai giudici viene chiesto di valutare l'efficacia di un caso utilizzando il seguente sistema di punteggio:
Sfida, contesto e obiettivi……23.3%
Approfondimenti e strategia………………….23.3%
Dare vita alla strategia e all'idea…………………..23.3%
Risultati……………………………………………..30%
I punteggi dei giudici determinano quali voci saranno finaliste e quali finaliste riceveranno un trofeo Effie oro, argento o bronzo. Il livello finalista e ogni livello vincente (oro, argento, bronzo) hanno punteggi minimi richiesti per essere ammissibili allo status di finalista o per un premio. I trofei Effie vengono assegnati in ogni categoria a discrezione dei giudici. È possibile che una categoria possa produrre uno o più vincitori di qualsiasi livello o forse nessun vincitore, indipendentemente dal numero di finalisti.
Categorie
Categorie:
Per onorare ancora di più il grande lavoro, gli sforzi possono essere inseriti in un massimo di quattro categorie. Di queste quattro categorie, solo una categoria di invio può essere una categoria di settore e un massimo di due categorie Commercio e Acquirente. Non è obbligatorio inserire una categoria di settore, è possibile invece inserire quattro categorie di specialità.
Categorie del settore
Effie ha oltre 30 categorie di settore che vanno da Gaming & E-Sports a Pet Care. Puoi partecipare a una categoria di settore per sforzo, ma non sei obbligato a partecipare a una categoria di settore.
Categorie di specialità
Le categorie di specialità di Effie sono progettate per affrontare una specifica situazione o sfida aziendale. Quando si partecipa a queste categorie, si dovrebbe presentare la propria candidatura in un modo che affronti la situazione o la sfida delineata nella definizione della categoria. Ci sono oltre 40 categorie di specialità, con focus su pubblico, contenuto del marchio, intrattenimento e marketing esperienziale, risultati aziendali, commercio e acquirenti, digitale, salute e benessere, pianificazione e innovazione dei media, soluzioni di innovazione di marketing, cambiamento positivo e tendenze del settore.
In quale categoria dovrei partecipare?
Esaminare le definizioni complete delle categorie descritte nel kit di iscrizione. Assicurarsi di esaminare attentamente le definizioni delle categorie, visitare il sito Biblioteca dei casi per i vincitori passati in ogni categoria e, ove applicabile, prendere nota delle informazioni specifiche che la definizione richiede di includere nel contributo.
Se non sei sicuro in quale categoria inserire il tuo caso, utilizza questo modulo e includi una breve sinossi del caso, esempi del lavoro creativo e le categorie che stai prendendo in considerazione.
Posso reinserire i lavori che hanno vinto l'Effie in passato?
È possibile reinserire i lavori vincitori in passato rispettando i seguenti requisiti:
- I vincitori del Gold Effie 2024 possono rientrare in una categoria per Effie United States in cui non hanno vinto l'oro, ma non possono rientrare nella categoria in cui hanno vinto l'oro nel 2024. Possono rientrare nella stessa categoria in cui hanno vinto l'oro nelle competizioni dell'anno successivo (2026). I vincitori del Gold Effie del 2023 e precedenti possono rientrare in qualsiasi categoria, ad eccezione dei vincitori del Gold Sustained Success.
- I precedenti vincitori dei premi Silver e Bronze Effie possono rientrare in qualsiasi categoria.
- I vincitori delle passate edizioni del premio Gold Sustained Success possono rientrare nella categoria Sustained Success dopo 3 anni.
Motivi di squalifica
Motivi di squalifica:
Quanto segue comporterà la squalifica e la perdita delle quote di iscrizione.
1. Mancato rispetto delle regole di ammissibilità di Effie.
Per la competizione degli Stati Uniti del 2025, gli sforzi di marketing svolti negli Stati Uniti tra 1 giugno 2023 e 30 settembre 2024, possono partecipare alla competizione del 2025.
Tutti gli sforzi di marketing, siano essi campagne complete o sforzi di contributo mirati all'interno di una campagna, sono idonei a partecipare al concorso. Puoi inviare una o più combinazioni di media, ovvero qualsiasi esempio di lavoro che dimostri come hai affrontato i tuoi obiettivi. Devi descrivere in dettaglio il "perché" dietro la strategia e fornire la prova che il tuo lavoro ha ottenuto risultati significativi.
Il lavoro valutato dai giudici deve rientrare in questo periodo di ammissibilità. Elementi del lavoro possono essere stati introdotti prima e possono essere continuati dopo il periodo di ammissibilità, ma il lavoro inserito deve essere stato eseguito nel periodo di qualificazione dal 1/6/23 al 30/9/24. I risultati precedenti al periodo di ammissibilità che aiutano a fornire un contesto ai giudici per valutare la significatività dei risultati ottenuti entro il periodo di ammissibilità possono essere inviati. Anche i risultati che cadono dopo la fine del periodo di ammissibilità e che sono direttamente collegati al lavoro eseguito nel periodo di ammissibilità possono essere inviati. Nessun lavoro dopo il cut-off del periodo di ammissibilità può essere inviato.
Tutti i risultati devono essere limitati agli Stati Uniti.
Per riferimento, puoi consultare tutte le regole di ammissibilità nel Kit di iscrizione 2025.
2. La voce non soddisfa i requisiti di definizione della categoria.
I lavori vengono giudicati in base all'efficacia nella categoria di appartenenza.
3. Dati non reperiti.
Tutti i dati, le affermazioni, i fatti, ecc. presentati in qualsiasi punto del modulo di iscrizione devono fare riferimento a una fonte specifica e verificabile. Le fonti devono essere il più specifiche possibile nel documentare tutte le prove, senza citare nomi di agenzie specifiche. Fornire la fonte dei dati, il tipo di ricerca e il periodo di tempo coperto. Il portale di iscrizione è impostato per incoraggiare la ricerca tramite note a piè di pagina.
4. Indirizzare i giudici verso siti web esterni.
I partecipanti vengono giudicati esclusivamente in base ai materiali presentati nel loro contributo scritto e agli esempi creativi (bobina creativa + immagini). Ai partecipanti non è consentito indirizzare i giudici a siti Web per ulteriori informazioni o per ulteriori esempi di lavoro.
5. Traduzione mancante.
Tutti i lavori presentati con materiali creativi in una lingua diversa dall'inglese devono includere una pagina di traduzione alla fine del modulo di iscrizione o tramite sottotitoli all'interno dei materiali creativi.
6. Violazione delle regole relative agli esempi creativi (bobina, immagini).
I partecipanti devono seguire tutte le regole del creative reel come descritto nel kit di partecipazione. Ciò include, ma non è limitato a: i loghi/lavori creativi dei concorrenti e i risultati non possono essere inclusi negli esempi creativi; devono essere rispettati i limiti di tempo.
Per maggiori informazioni su regole e linee guida, consultare il kit di iscrizione.
Suggerimenti per un ingresso efficace
Suggerimenti per un ingresso efficace:
Siate diretti e concisi. Presenta la tua storia in uno stile facile da seguire con un minimo di iperbole. Il collegamento tra la sfida strategica, gli obiettivi, la grande idea, le esecuzioni creative e i risultati dovrebbe essere chiaro.
Sii convincente. Il tuo contributo dovrebbe essere stimolante da leggere. Condividi la tua storia con passione e personalità, con i fatti a supporto.
Includere grafici e tabelle chiari, semplici e pertinenti. Se utilizzati correttamente, grafici e tabelle consentono ai giudici di valutare facilmente il successo dell'iniziativa di marketing.
Revisionare. Chiedi a uno scrittore esperto di rivedere il tuo elaborato per verificare errori di ortografia, grammatica, logica e matematica.
Conosci le regole. Prima di inviare la tua candidatura, rivedi i requisiti di formattazione, i requisiti di iscrizione e i motivi di squalifica.
Fornire contesto. Identifica il panorama competitivo. Il contesto è fondamentale. Non dare per scontato che i giudici che esaminano la tua candidatura siano a conoscenza dei dettagli del mercato della tua particolare categoria. Assicurati di fornire un quadro chiaro della situazione del mercato, della categoria e del contesto competitivo. I giudici spesso svalutano le candidature che non forniscono questo contesto, poiché non è possibile valutare l'importanza degli obiettivi prefissati o dei risultati ottenuti senza di esso.
Spiega ai giudici perché ha avuto successo. Per ogni obiettivo fornisci risultati chiari e documentati e fornisci un contesto affinché i giudici possano giudicare tali risultati e obiettivi. Riformula i tuoi obiettivi e KPI nella sezione dei risultati. Ad esempio, quanto è stato speso per il tuo marchio l'anno precedente, per la competizione, ecc.? Quali sono stati i risultati dell'anno precedente rispetto a oggi per il tuo marchio e il panorama competitivo, ecc.? Spiega il significato dei tuoi risultati: cosa hanno significato per il marchio?
Eliminare altri fattori che avrebbero potuto determinare il successo del marchio. Dimostrare che è stato l'impegno nelle comunicazioni di marketing a portare ai risultati presentati nel caso.
Riservatezza
Riservatezza:
Rispettiamo il fatto che le iscrizioni possano contenere informazioni considerate riservate. Nell'area di iscrizione online, ai partecipanti viene chiesto se è stata concessa o meno l'autorizzazione alla pubblicazione per l'iscrizione scritta.
Indicizzazione dei dati nella tua voce
Aziende di ogni tipo, da grandi a piccole e di tutti i settori industriali, partecipano agli Effie Awards. La politica di riservatezza degli Effie Award, la capacità di indicizzare i dati, la capacità di impostare permessi di pubblicazione, ecc. sono tutte stabilite per garantire che qualsiasi azienda possa partecipare al proprio lavoro efficace senza esitazione.
Sebbene la valutazione sia riservata e i partecipanti possano selezionare i permessi di pubblicazione per il loro caso scritto, Effie comprende che alcuni partecipanti potrebbero comunque avere dubbi riguardo alle informazioni sensibili. Quando si presentano dati numerici all'interno dell'iscrizione, i partecipanti possono scegliere di fornire tali numeri come percentuali o indici, in modo che i numeri effettivi vengano omessi. Inoltre, a meno che il partecipante non scelga di consentire a Effie di pubblicare l'iscrizione così come è stata inviata se diventa finalista o vincitore, solo i giudici vedranno l'iscrizione scritta così come è stata inviata.
Il periodo di ammissibilità di quest'anno è dal 1° giugno 2023 al 30 settembre 2024 e i premi saranno assegnati nel 2025. Per alcune aziende, questo ritardo attenua anche alcune preoccupazioni relative ai dati sensibili.
Giudizio
Ti consigliamo di nominare i membri del team del tuo cliente e dell'agenzia per la valutazione. Partecipare come giudice è uno dei modi più preziosi per conoscere il premio, capire come funziona la valutazione e sperimentare in prima persona le nostre regole di sicurezza e riservatezza. Per nominare un giudice, compila il nostro Modulo di domanda per giudice.
I membri del consiglio direttivo, dello staff esecutivo e del comitato di Effie sono professionisti senior e molto rispettati nel settore sia dal lato del cliente che dell'agenzia. Se sei interessato, saremo lieti di organizzare un momento in cui potranno parlare con te della riservatezza durante la valutazione; di come coinvolgere i membri chiave del team nel processo di valutazione; e di come puoi inviare dati indicizzati. Se desideri avere un'ulteriore discussione sulla riservatezza, utilizza questo modulo.
Pubblicazione del tuo contributo
Pubblicazione del tuo contributo:
Effie Worldwide è sinonimo di efficacia nel marketing, evidenziando idee di marketing efficaci e incoraggiando un dialogo ponderato sui fattori che determinano l'efficacia del marketing.
Per contribuire a realizzare questa missione e fornire apprendimento al settore, Effie fa affidamento sulla volontà dei partecipanti di condividere i loro casi di studio finalisti e vincitori con il settore.
Fornendo l'autorizzazione a pubblicare il tuo caso scritto, stai:
Migliorare il settore.
Permettendo ad altri addetti al marketing di imparare dal tuo successo, stai ispirando il settore ad alzare l'asticella e a migliorare il proprio marketing.
Migliorare i futuri leader del nostro settore.
College e università utilizzano i casi di studio di Effie nei loro corsi e i partecipanti al Collegiate Effie imparano a scrivere i propri elaborati efficaci imparando dai vostri.
Dimostra il successo del tuo team nel conseguimento di uno dei più importanti riconoscimenti di marketing dell'anno.
Le vittorie di Effie contribuiscono ad attrarre nuovi talenti, a dimostrare l'importanza del marketing nel mondo degli affari e a rafforzare i rapporti tra agenzia e cliente.
Pubblicazione del tuo contributo scritto
Gli Effie Awards offrono ai finalisti e ai vincitori l'opportunità di pubblicare i casi scritti nell'Effie Case Database, contribuendo a loro volta a ispirare il settore e a fare la loro parte per "Migliorare il marketing". I partecipanti che autorizzano la pubblicazione del loro caso scritto potranno vedere il loro contributo pubblicato sul sito web di Effie Worldwide o sui siti web o sulle pubblicazioni dei partner di Effie.
Nello spirito di apprendimento che Effie rappresenta, ti invitiamo a condividere i tuoi casi di studio in modo che possiamo "rendere il marketing migliore".
Rispettiamo il fatto che le iscrizioni possano contenere informazioni considerate riservate. Nell'area di iscrizione online, ai partecipanti viene chiesto se è stata concessa o meno l'autorizzazione alla pubblicazione per l'iscrizione scritta. I partecipanti possono scegliere tra le seguenti opzioni:
– Pubblicare il caso così come è stato presentato
– Pubblica una versione modificata del tuo caso (Nota: non puoi censurare l’intera voce)
Il caso scritto è l'unica parte dell'iscrizione che dovrebbe contenere informazioni riservate e, pertanto, l'unica parte dell'iscrizione che è inclusa nella suddetta politica di autorizzazione alla pubblicazione. Il lavoro creativo (reel, immagini), il riepilogo pubblico del caso e la dichiarazione di efficacia non dovrebbero includere informazioni riservate e saranno presentati in vari modi se l'iscrizione diventa finalista o vincitrice.
