NEW YORK, NY (7 dicembre 2023) — Effie Worldwide ha nominato “McDonald's Famous Orders” di McDonald's US e Wieden+Kennedy NY la campagna più efficace al mondo. I risultati del 2023 Premi Effie migliori del mondo sono stati annunciati durante una celebrazione virtuale il 7 dicembre.
Il concorso ha invitato i vincitori Grand e Gold di tutti i concorsi Effie Awards 2022 in tutto il mondo a sfidarsi testa a testa per determinare gli sforzi di marketing più efficaci dell'anno.
Dopo un primo giro di valutazione, 53 campagne sono passate in qualità di contendenti al Global Grand Effie nelle rispettive categorie. Tra i contendenti, 12 vincitori sono emersi dopo la valutazione del Global Grand (vedi la giuria completa qui).
Vincitori del Global Grand Effie
I Global Grand Effies del 2023 sono stati assegnati a:
– Commercio e acquirente – Lancio di prodotti/servizi: Medaglia Light di Cervecera de Puerto Rico e DDB Latina Puerto Rico “Suoni da casa”
– Marketing esperienziale: Celebrazioni Cadbury di Mondelēz India Pvt. Ltd. e Ogilvy India Group "Il mio annuncio SRK", con Wavemaker India
– Marketing esperienziale – Salute: Procter & Gamble India Whisper e Leo Burnett India “Cambiare il sistema educativo per far sì che le ragazze restino a scuola”, con Network18, UNESCO, MediaCom India e MSL India
– Cibo e bevande: Gomma extra e BBDO energetica di Mars Wrigley "Per quando sarà il momento: il ritorno pandemico di Extra gum" con MediaCom, ICF Next e The Mars Agency
– Cambiamento positivo: Marchi sociali buoni: Dove di Unilever e Ogilvy UK "Selfie al contrario", con Edelman e Mindshare US
– Cambiamento positivo: Bene sociale-Non profit: Ahr – una regione vinicola ha bisogno di aiuto per ricostruire Flutwein di eV, Seven.One AdFactory GmbH e White Rabbit Budapest “#flutwein – La nostra peggiore annata,” con WallDecaux
– Lancio del prodotto/servizio: Beam Suntory Australia -196 e The Monkeys "Ridicolo! Come -196 ha sfidato le tendenze più in voga per diventare il lancio di maggior successo di sempre di Beam Suntory", con Liquid Ideas, PHD Australia, Fuel Sydney e Mr Positive
– Ristoranti: McDonald's negli Stati Uniti e Wieden+Kennedy New York "I famosi ordini di McDonald's", con The Narrative Group, Alma DDB, Burrell e IW Group
– Piccoli budget: Excel, Kia Motors e Ogilvy El Salvador “Il primo showroom di auto all’interno di un autobus” con Ogilvy US, Garage Films e La Brujula
– Media sociali: Rivista Magalu e Ogilvy Brasil di Luiza “Lu da Magalu: il più grande influencer virtuale del mondo,” con OAK, Sentimental Filme, Comando S e Globo
– Successo Sostenibile – Servizi: Aldi UK e Irlanda e McCann Manchester "Kevin contro John: come un'umile carota ha usurpato un tesoro nazionale per vincere la corona della pubblicità natalizia del Regno Unito", con UM
– Eventi di attualità/annuali: Transparency International Libano Associazione per la trasparenza libanese e Publicis Groupe – Leo Burnett Medio Oriente “La moneta della corruzione”
"I vincitori del Global Grand Effie di quest'anno mettono in mostra la diversità di eccellenza nel nostro settore. Ognuno ha dimostrato risultati eccezionali nel quadro dei 4 pilastri di Effie e viene riconosciuto per la sua efficacia, creatività e innovazione. Siamo orgogliosi di mostrare le migliori idee che funzionano su un palcoscenico globale e ci congratuliamo con tutti i team vincitori di quest'anno", ha affermato Traci Alford, CEO globale di Effie Worldwide.
Vincitore dell'iridio
L'Iridium Effie viene assegnato al caso più efficace dell'anno. "McDonald's Famous Orders", creato con Wieden+Kennedy New York e le agenzie che hanno contribuito The Narrative Group, Alma DDB, Burrell e IW Group, si è anche portato a casa il Global Grand Effie nella categoria Ristoranti. Il marchio si era trovato ad affrontare un problema critico: la nuova generazione di giovani multiculturali li aveva esclusi. Sulla base dell'intuizione: "Abbiamo tutti un ordine McDonald's preferito", Famous Orders ha trasformato l'andare da McDonald's in un evento culturale. Hanno chiesto ai loro fan più famosi di ordinare il loro ordine, tra cui Travis Scott, J. Balvin, BTS e Saweetie, e hanno reso possibile ai loro fan di ordinarli. La risposta della campagna ha guadagnato una rivalutazione culturale per il marchio McDonalds con i giovani e ha portato a centinaia di milioni di vendite incrementali.
"Tutti i vincitori del Global Grand Effie di quest'anno sono stati molto impressionanti, il che ha reso il dibattito molto ricco per selezionare il vincitore dell'Iridium. Ciò che ha maggiormente colpito del lavoro di McDonald's è stato il suo forte legame con il prodotto e la sua rilevanza culturale. Il team ha creato un senso di comunità, ha ascoltato il suo pubblico ed è rimasto concentrato sul futuro. I risultati sono stati significativi e siamo orgogliosi di assegnare l'Iridium Effie a McDonald's e Wieden+Kennedy NY. È davvero un ottimo lavoro, ha grandi risultati e, cosa più importante, ha cambiato il comportamento", ha affermato Tze Kiat Tan, CEO di BBDO Asia e copresidente della giuria Iridium.
"Sono completamente d'accordo sulla rilevanza culturale e trasmette il messaggio che puoi avere un lavoro incredibilmente efficace e potente con il tuo prodotto esistente. "Famous Orders" è un'innovazione commerciale con prodotti iconici per McDonald's", ha affermato Susanna Akkad, SVP, Local & Cultural Innovation presso The Estée Lauder Companies e Iridium Jury Co-Chair. "In un'epoca in cui le celebrità vengono spesso utilizzate nei programmi di marketing, McDonald's si è distinta nel modo in cui ha elaborato questo caso. C'era autenticità lungo tutto il percorso: autenticità dell'intuizione, autenticità nelle celebrità che sono state presentate e autenticità nel modo in cui hanno attivato i loro fan. Erano chiari nei loro obiettivi, impegnati in essi e li hanno eseguiti estremamente bene. Congratulazioni al team".
La vittoria di Iridium arriva dopo il successo ottenuto nel Global Effie Index 2021 e 2022, dove McDonald's si è classificato al #1 posto come marchio più efficace.
Gli Effies Global Best of the Best del 2023 sono stati realizzati in collaborazione con Meta e, presentando approfondimenti partner, Ipsos.
Per maggiori informazioni sui vincitori di quest'anno e per guardare lo spettacolo on demand, visita ilmegliodelmeglio.effie.org.
Informazioni su Effie
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