Mullen Lowe dell'IPG e American Greetings vincono il Grand Effie
L'indice Effie rivela che Procter & Gamble, IBM, WPP, Ogilvy & Mather e Droga5 sono i marketer più efficaci nel Nord America
New York (4 giugno 2015) – I vincitori dei North American Effie Awards 2015 e le classifiche del North American Effie Effectiveness Index (Effie Index) sono stati svelati stasera al 47° Effie Awards Gala annuale a New York. La campagna World's Toughest Job di Mullen Lowe e American Greetings è stata rivelata come vincitrice del North American Grand Effie (migliore in assoluto). Dal 1968, gli Effie Awards hanno onorato le idee di marketing che funzionano.
Secondo l'Effie Index, Procter & Gamble è il più efficace marketer del Nord America per il quinto anno consecutivo. Le prime cinque aziende più efficaci nell'Effie Index includono: IBM (brand), WPP (holding group), Ogilvy & Mather (agenzia network), Ogilvy & Mather New York (agenzia office) e Droga5 (agenzia indipendente).
Secondo il vincitore del Grand Effie, la sfida di Mullen Lowe era convincere le persone a fare alla mamma un biglietto per la Festa della Mamma usando American Greetings Cardstore. Una sfida significativa quando i dati mostrano che solo il 50% delle persone acquista effettivamente un biglietto per la mamma. Il lavoro vincitore dell'Effie ha scosso l'indifferenza da loro facendogli vedere la mamma in modo diverso: come la straordinaria professionista che è. Con oltre 21 milioni di visualizzazioni, lo sforzo mediatico guadagnato per #worldstoughestjob ha aumentato gli ordini di American Greetings Cardstore di 20%, la base di utenti di 40% e ha raggiunto gli obiettivi di vendita per l'intero anno, non solo per il periodo della Festa della Mamma per cui era stato progettato.
"The American Greetings possedeva ciò che ritengo abbiano in comune le idee migliori, inevitabilità e sorpresa", ha affermato Todd Waterbury, Chief Creative Officer di Target Corporation e membro della giuria del Grand Effie 2015. "Ha trovato un modo completamente originale di ispirare gratitudine attraverso la riformulazione dell'esperienza e della verità umana della maternità che ha provocato emozioni e azioni".
Il vincitore del North American Effie Grand Award è stato dibattuto poche ore prima della cerimonia degli Effie Awards da parte del Giuria Grand EffieI finalisti del Grand Effie (i vincitori del premio Gold Effie con il punteggio più alto) includevano il vincitore del Grand Effie, insieme a:
• Big Heart Pet Brands e FCB/RED per la campagna di lancio del marketing per gli acquirenti di Milk-Bone Brushing Chews
• British Airways e Ogilvy & Mather per “Visita mamma”
• Newcastle Brown Ale, Heineken USA e Droga5 (con l'agenzia collaboratrice Fast Horse) per "If We Made It"
• NBC Sports Group e The Brooklyn Brothers (con le agenzie che contribuiscono Maxus, Ignited e Civic Entertainment Group) per “NBC Sports Network: Barclays Premier League”
• Always di Procter & Gamble e Starcom MediaVest Group e Leo Burnett (con l'agenzia collaboratrice MSLGROUP per "#LikeAGirl"
• Old Spice di Procter & Gamble e Wieden+Kennedy (con l'agenzia collaboratrice Citizen Relations) per "Smellcome to Manhood"
L'Effie Index individua e classifica le agenzie, gli addetti al marketing e i marchi più efficaci nel settore della comunicazione di marketing analizzando i dati dei finalisti e dei vincitori dei concorsi Effie Award in tutto il mondo.
Risultati principali dell'indice Effie nordamericano:
I marketer più efficaci: Seguono Procter & Gamble, IBM (che è salita di tre posizioni nella classifica), Kimberly-Clark, Wal-Mart e American Greetings (le ultime due sono entrate per la prima volta nella top five).
Marchi più efficaci: IBM è tornata come il marchio più quotato in Nord America, principalmente grazie al successo delle sue campagne "#IBMFoodTruck" e "Made with IBM". (IBM era stata classificata l'ultima volta come #1 in Nord America nel 2012). È sempre entrata nella top five insieme ai nuovi arrivati American Greetings, Newcastle Brown Ale e Samsung.
Gruppi di holding di agenzie più efficaci: WPP Group è il gruppo holding più efficace per la seconda volta in quattro anni. Publicis Groupe è sceso di una posizione, mentre Omnicom, Interpublic e MDC Partners si sono classificati rispettivamente al terzo, quarto e quinto posto.
Reti di agenzie più efficaci: Ogilvy & Mather ha riconquistato il titolo di network più efficace in Nord America (la terza volta in cinque anni), seguito dal network di agenzie più quotato dell'anno scorso, Starcom MediaVest Group. Leo Burnett Worldwide, BBDO Worldwide e Mullen Lowe Group sono rispettivamente classificati come il terzo, quarto e quinto network di agenzie più efficaci.
Uffici dell'agenzia più efficaci: Ogilvy & Mather New York è in testa alla classifica Most Effective Agency Office in Nord America (per la terza volta in cinque anni). L'agenzia indipendente Droga5 (New York) è balzata al secondo posto, mentre Leo Burnett/Arc (Chicago) ha mantenuto il terzo posto, seguita da Starcom MediaVest Chicago e Grey New York.
Le agenzie indipendenti più efficaci: Droga5 è anche l'agenzia indipendente più efficace del Nord America, grazie al suo travolgente successo per Newcastle Brown Ale e Honey Maid. L'ufficio di Portland di Wieden+Kennedy è classificato al secondo posto, con Fast Horse con sede a Minneapolis che entra per la prima volta nella top five al terzo posto. L'ufficio di New York di Wieden+Kennedy e CAA Marketing con sede a Los Angeles completano la top five.
"L'Effie Effectiveness Index è la misura più importante dell'efficacia delle comunicazioni di marketing che abbiamo nel settore", ha affermato Carolyn Everson, Vice President, Global Marketing Solutions, Facebook e Effie Worldwide Chair. "Gli Effie Awards celebrano l'arte della narrazione combinata con la scienza dei risultati aziendali e quest'anno in Nord America abbiamo assistito a un lavoro eccezionale che non solo ha risuonato con i consumatori, ma ha anche avuto un impatto materiale sui profitti delle aziende".
Per essere inclusi nell'indice, i casi vincitori e finalisti nordamericani sono stati rigorosamente valutati da alti dirigenti del settore in almeno due round di valutazione.
L'elenco completo dei vincitori dei premi Oro, Argento e Bronzo degli Effie Awards nordamericani, nonché la possibilità di leggere i casi di studio vincitori, sono disponibili su www.effie.org.
Scarica l'elenco completo dei vincitori
Informazioni su Effie Worldwide
Effie Worldwide è un'organizzazione non-profit 501 (c)(3) che promuove la pratica e i professionisti dell'efficacia del marketing. Effie Worldwide mette in luce idee di marketing che funzionano e incoraggia un dialogo ponderato sui driver dell'efficacia del marketing. La rete Effie collabora con alcune delle principali organizzazioni di ricerca e media in tutto il mondo per offrire al suo pubblico approfondimenti rilevanti su strategie di marketing efficaci. Gli Effie Awards sono noti agli inserzionisti e alle agenzie di tutto il mondo come il premio preminente nel settore e riconoscono tutte le forme di comunicazione di marketing che contribuiscono al successo di un marchio. Dal 1968, vincere un Effie è diventato un simbolo globale di successo. Oggi, Effie celebra l'efficacia in tutto il mondo con oltre 40 programmi globali, regionali e nazionali in Asia-Pacifico, Europa, America Latina, Medio Oriente/Nord Africa e Nord America. Le iniziative Effie includono l'Effie Effectiveness Index, che classifica le aziende e i marchi più efficaci a livello globale e l'Effie Case Database. Per maggiori dettagli, visita www.effie.org. Segui @effieawards su Twitter per aggiornamenti su informazioni, programmi e novità di Effie.
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Rebecca Sullivan
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