All'inizio di quest'anno, Effie Greater China ha tenuto il primo incontro virtuale dei suoi Comitato di categoria specializzato per l'innovazione aziendale, di prodotto e di servizioOtto professionisti senior provenienti da vari settori hanno discusso la definizione di categoria, la situazione attuale del settore e hanno determinato la tendenza futura del marketing innovativo nella nuova era economica.
La nuova categoria Business, Product & Service Innovation è stata lanciata congiuntamente per concentrarsi sull'innovazione aziendale, di prodotto e di servizio
Prima dell'inizio dell'incontro, il signor Alex Xu, Presidente di Effie Greater China e Senior Vice President di Effie Worldwide, ha presentato i risultati operativi degli Effie Awards 2020 e ha condiviso la strategia e i piani per gli Effie Greater China 2021. Ha sottolineato che "La nostra missione è quella di aderire al valore aziendale di 'connettività, creatività e leadership' e di costruire il valore aziendale del marketing. Oggi, abbiamo unito le forze con Forza Heinz per lanciare la categoria specialistica Innovazione aziendale, di prodotto e di servizio, con l'obiettivo di esplorare a fondo casi efficaci, in modo da riassumere la sua metodologia di successo, guidare l'innovazione del settore e migliorare la qualità e l'efficienza dell'innovazione."
Per quanto riguarda la nuova partnership di categoria, il Sig. Allen Cai, Responsabile del Kraft Heinz Asia Pacific Consumer Insight/Digital/Media/Content Center, ha affermato: "La linea di prodotti Kraft Heinz copre tutti gli aspetti, dal catering alla vendita al dettaglio. Abbiamo creato sei nuove piattaforme per ottimizzare e aggiornare in modo completo l'esperienza del consumatore. Quest'anno, tramite Effie, una piattaforma di efficacia globale ben nota, attingeremo a nuove idee nel settore e forniremo un riferimento migliore, creando così attività, prodotti e servizi più efficienti".
I membri del comitato hanno espresso le loro opinioni e hanno fatto brainstorming per lo sviluppo futuro della nuova categoria
Partendo dai rispettivi settori industriali, i membri del comitato appena costituito hanno espresso le loro opinioni e suggerimenti sulla categoria specialistica per l'innovazione aziendale, di prodotto e di servizio, discutendone anche la definizione.
Allen Cai
Molti nuovi scenari di consumo sono emersi nell'era post-COVID-19, costringendo aziende e imprese ad accelerare l'iterazione dei prodotti e la trasformazione tecnologica, creando così possibilità di più modelli di business nel nuovo ambiente digitale. Allo stesso tempo, con la crescente frammentazione nella vita dei consumatori, hanno maggiori richieste di contenuti di qualità. L'opportunità e la sfida che il settore del marketing deve affrontare è come le imprese possono realizzare una portata di efficacia a lungo termine dei consumatori attraverso una rapida ottimizzazione iterativa dei contenuti.
Jessie Guo
In vista delle incertezze del mercato, molti professionisti del settore scelgono di testare con il modello MVP (Minimum Viable Product), che potrebbe essere una direzione di sviluppo per il settore in futuro. Allo stesso tempo, la trasformazione digitale delle imprese è strettamente correlata alle persone. Il personale di marketing in prima linea potrebbe realizzare un'eccellente innovazione aziendale tramite la comprensione dei dati e l'intuizione della domanda basata sullo sviluppo senza codice/meno codice, che aprirà un nuovo preludio per l'innovazione globale.
Guo Xiao
A causa dei valori frammentati e diversificati odierni, la domanda di autoespressione individuale è in perdita nei campi e nei modi tradizionali e non esiste un'uscita adatta. Sulla base della comprensione accurata delle esigenze della nuova generazione di consumatori, Pop Mart è sempre innovativa. Nella forma del prodotto o nei canali di vendita, dall'offline all'online, Pop Mart si impegna a realizzare l'intrattenimento della vendita al dettaglio di prodotti di tendenza e a creare una scena sociale unica, rendendola così una corsa tra i giovani.
Il Mutuo K
In termini di innovazione di mercato, i marchi cinesi hanno prestazioni migliori rispetto ai marchi internazionali. I marchi locali hanno una migliore comprensione della situazione attuale del mercato cinese e delle esigenze dei consumatori, e quindi possono lanciare nuovi beni o servizi alla massima velocità per soddisfare le esigenze del mercato.
Siyuan Aw
Durante l'epidemia, sia i governi che le aziende in Cina hanno risposto rapidamente e le emergenze di mercato hanno costretto le aziende a effettuare aggiustamenti strategici e innovazione. Uno è accelerare l'innovazione, come la diffusione dell'istruzione online e delle riunioni online; l'altro è la trasformazione basata sulla pressione di sopravvivenza delle aziende, consentendo loro di dedicarsi rapidamente a un altro campo per attingere al mercato. La rapida ripresa e crescita del mercato cinese riflette l'innovazione e l'adattabilità del mercato cinese.
Eva Yao
A causa del COVID-19, le persone hanno prestato maggiore attenzione alla salute e anche il mercato ha abbracciato la digitalizzazione. Grazie alla regolamentazione e al controllo durante il COVID, la Cina ha ripreso con successo l'attività e la produzione il prima possibile. I precedenti incontri faccia a faccia possono ora essere tenuti online, senza ridurre l'affinità. L'attuale comportamento degli utenti sta cambiando con uno stile di vita mobile e intelligente. Spero di avere una discussione approfondita su come i marchi possono avvicinare i consumatori.
Zhi Qiang
Con l'ambiente di mercato in continua evoluzione, diversi settori cercano di fare progressi dalle rispettive prospettive e combinano diversi metodi di marketing attraverso l'innovazione per ottenere un incremento del marchio. Sebbene siano minuscoli, molti punti creativi risolvono i colli di bottiglia degli utenti. Spero di esplorare e fornire nuovi metodi e riferimenti per il settore attingendo a tali idee creative.
La categoria è divisa in due tipologie: innovazione aziendale, innovazione di prodotto e/o servizio, mirata a riconoscere singole attività di marketing e aziendali o progetti di marketing complessivi per l'innovazione aziendale, di prodotto e di servizio. I partecipanti sono tenuti a elaborare le proprie sfide, la situazione attuale e il modello competitivo, nonché l'impatto positivo dell'innovazione di prodotto, servizio o aziendale sul posizionamento di mercato delle proprie imprese o marchi commerciali.
Le attività che soddisfano la definizione di questa tipologia includono: innovazione di prodotti e/o servizi; modifiche nell'aspetto e nelle dimensioni del packaging del prodotto; progettazione; innovazione tecnologica o dell'esperienza utente di prodotti, servizi o aziende; partecipazione dei consumatori allo sviluppo del prodotto; aggiornamento operativo, ecc.
Nel prossimo anno i membri del comitato collaboreranno con Effie Greater China per sviluppare una nuova categoria di specialità con maggiore influenza nel settore.
Membri del comitato di categoria specializzato in innovazione di prodotti, servizi e affari della Greater China di Effie
-Alex Xu, Presidente di Effie Greater China, SVP di Effie Worldwide
-Allen Cai, Consumer Market Insight/Digitalizzazione/Media/Contenuti presso Kraft Heinz Asia
-Jessie Guo, Direttore Marketing di Microsoft Greater China
-Guo Xiao, Direttore Marketing di PopMart
-Muthu K, socio accomandatario del Budweiser Asia Pacific Venture Capital Fund
-Siyuan Aw, Direttore strategico di BBH Shanghai
-Eva Yao, Responsabile Marketing e Innovazione, Responsabile del Progetto di Trasformazione Digitale per la Regione AP presso Bayer Healthcare Cina
-Zhi Qiang, Responsabile del marketing del marchio presso Meituan
Per maggiori informazioni, visita effie-greaterchina.cn/.
