Bruxelles, 12 dicembre 2024: I vincitori degli Effie Awards Europe 2024 sono stati annunciati ieri sera al Concert Noble di Bruxelles. Le candidature più meritevoli hanno ricevuto il Gold Effie, Dentsu Creative Amsterdam si è aggiudicata il Grand Effie e McCann Worldgroup ha ottenuto il titolo di Agency Network of the Year.
Oltre 160 professionisti del settore provenienti da più di 20 paesi europei hanno contribuito con il loro tempo e la loro intuizione per identificare il lavoro più efficace dell'anno. La giuria, co-presieduta da co-presieduta da Harrison Steinhart, Direttore della strategia globale presso DDB Paris, E Iva Bennefeld-Stepanic, Vice President Marketing and Brand Excellence Europe | Internazionale presso Mondelez, ha assegnato 55 premi a circa 40 agenzie di 19 paesi in tutta Europa.
McCann Worldgroup si è aggiudicato il titolo di Agency Network of the Year, aggiudicandosi 2 ori, 3 argenti e 2 bronzi per il suo straordinario lavoro a favore di Aldi, Mastercard, UNICEF, Getlini EKO, Czech Insurance Association e Majorica.
Nusara Chinnaphasaen, responsabile regionale della strategia presso McCann Worldgroup, ha affermato: "La creatività è al centro della creazione di marchi duraturi e della creazione di lavori di impatto per i nostri clienti. Guidati dal nostro mantra, 'Truth Well Told', manteniamo un approccio chiaro e mirato per produrre idee che siano strategicamente perspicaci, creativamente stimolanti e potentemente efficaci. 'Truth Well Told' non è solo una frase; è il nostro impegno per l'autenticità e la pertinenza. Non importa come si evolve il mondo, restiamo radicati nella nostra verità e nelle storie che creiamo. È il fondamento del nostro successo. E sono così orgoglioso di tutti coloro che hanno contribuito a questo risultato.”
Darren Hawkins, responsabile dell'efficacia per Europa e Regno Unito presso McCann Manchester, ha aggiunto: "Effie Europe è la principale celebrazione dell'efficacia della regione, che mette in mostra il potere della pubblicità di toccare i cuori delle persone e muovere le menti per creare risultati aziendali tangibili. Vincere Agency Network of the Year è una testimonianza dell'impegno di McCann nell'integrare i principi di efficacia in ogni ufficio e cliente; che si tratti di marchi globali come Mastercard, Aldi e Unicef o di forti marchi locali come Majorca, Getlini e CAP, ottenere risultati eccezionali è ciò che conta di più per McCann."
La prestigiosa giuria Grand Effie, moderata da Achim Rietze, Creative Strategy Lead di Google, ha deciso che la campagna di Dentsu “Un pezzo di me” per KPN è stato il singolo miglior caso presentato quest'anno. Volevano trasformare gli atteggiamenti verso la vergogna online. Insieme al musicista olandese MEAU, hanno co-creato una canzone e un video musicale che mostravano l'impatto devastante della vergogna online basandosi sulle storie vere delle vittime. Di conseguenza, hanno realizzato un disco d'oro, la vergogna online è un crimine, e hanno reso KPN il marchio più prezioso nei Paesi Bassi.
Achim Rietze, responsabile della strategia creativa di Google, ha commentato: "La campagna 'A Piece of Me' di KPN non è solo marketing, è una forza culturale per il bene. Il marchio ha abbracciato la propria responsabilità sociale e l'ha trasformata con successo in valore del marchio. La loro collaborazione culturale con MEAU e il modo radicale di riformulare la narrazione hanno creato un impatto duraturo. La campagna ha portato a una legge che rende illegale inoltrare immagini intime senza consenso, ha aumentato il valore del marchio KPN, la considerazione e la fiducia sono migliorate in modo significativo e lo hanno reso il marchio nazionale più prezioso nei Paesi Bassi. Questo lavoro è una testimonianza dell'impatto che il nostro settore può avere quando usiamo le nostre voci per il bene".
Dave Frauenfelder, VP Brand, MarCom & Sponsorships presso KPN, ha commentato: "Vincere il Gold European EFFIE e il raro Grand EFFIE è uno straordinario onore e un meraviglioso riconoscimento dei nostri continui sforzi per raggiungere un #BetterInternet. Questi premi evidenziano il potere della creatività per ottenere non solo un impatto commerciale, ma anche un cambiamento sociale positivo. Ci auguriamo che questo ispiri altri marchi e addetti al marketing a battersi per il bene superiore della società. Ciò richiede coraggio, ma anche pazienza. La creatività funziona e può davvero fare la differenza nella vita delle persone".
In qualità di partner strategico di Effie Awards Europe, Kantar ha analizzato tre anni di annunci pubblicitari premiati con il suo strumento di efficacia creativa veloce e scalabile, LINK AI. Ciò ha rivelato che gli annunci pubblicitari vincitori dell'Effie Award hanno maggiori probabilità di ottenere risultati eccellenti nelle metriche di test degli annunci di Kantar. Un riepilogo degli insight dei vincitori del 2024 è stato presentato all'Effie Day l'11 dicembre da Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director di Kantar. La ricerca rivela cinque modi in cui gli annunci migliori raggiungono una connessione più profonda con il loro pubblico di destinazione:
- Coraggioso – Molti degli annunci vincenti mostrano il potere di fare le cose in modo diverso. Un esempio è Gyno-Canesbalance vince l'argento Pubblicità che affrontava il tabù che circondava la vaginosi batterica utilizzando il personaggio di una sirena per destigmatizzare la conversazione.
- Catastrofizzare – Il dramma è un altro strumento che le pubblicità vincenti hanno utilizzato per garantire che il pubblico fosse in grado non solo di ascoltare il messaggio, ma di percepirlo. La pubblicità vincitrice dell'oro di Deutsche Telekom “Condividi con cura” utilizza una versione invecchiata digitalmente di una bambina di 9 anni per evidenziare i pericoli della condivisione eccessiva di foto di bambini online, trasformando una minaccia astratta in una realtà tangibile.
- Sincero – Una qualità di spicco dei vincitori dell'Effie è la loro abilità nell'autenticità e nel connettersi con il pubblico attraverso momenti "reali". Una di queste campagne che abbraccia la realtà della vita è 'Safe to Play Hub' di DurexQuesto vincitore dell'oro ha affrontato il problema del basso utilizzo del preservativo in Romania e ha sostenuto l'idea che l'educazione sessuale dovrebbe trasformarsi da rigide lezioni in dialoghi intimi e aperti.
- coerente – La coerenza creativa è un elemento chiave per la creazione del valore del marchio, che consente ai marchi di distinguersi e differenziarsi dai concorrenti. Marchio di birra sarda La campagna vincitrice dell'argento di Ichnusa rafforza la genuina comprensione del marchio nei confronti della cultura sarda, che lo ha trasformato da un marchio locale preferito in uno dei marchi più significativi d'Italia.
- Comico – L’umorismo è uno strumento potente per l’efficacia creativa e un esempio lampante di utilizzo dell’umorismo è Magnum: "Resta fedele all'originale" campagna, che ha sfruttato abilmente l'umorismo per affrontare la concorrenza delle imitazioni dei marchi privati e ha aiutato il marchio a difendere il suo posizionamento premium e il suo prezzo più elevato.
Věra Šídlová, Direttore della Leadership del Pensiero Creativo Globale presso Kantar, ha commentato: "La capacità di connettersi con i consumatori non è mai stata così critica: la proliferazione di canali e contenuti significa che la nostra attenzione è costantemente divisa. Queste campagne altamente efficaci servono come potenti esempi di come farsi strada, creando una connessione vera e significativa".
Un riassunto dei risultati è stato presentato agli Effies Europe Awards l'11 dicembre da Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director di Kantar. Per saperne di più sulla ricerca, leggi il documento "Creative Connections: How Effie Europe winners connect with audiences to drive success" su www.kantar.com/.
Gli Effie Awards Europe sono organizzati dall'Associazione Europea delle Agenzie di Comunicazione (EACA) in collaborazione con Kantar come Strategic Insights Partner, Google, ACT Responsible e Ad Net Zero
Per ulteriori informazioni, contattare Kasia Gluszak, Project Manager presso kasia.gluszak@eaca.eu.
Informazioni sugli Effie Awards Europe
Introdotto nel 1996, il Premi Effie Europa sono stati i primi premi paneuropei per le comunicazioni di marketing a essere giudicati in base all'efficacia. Effie guida, ispira e sostiene la pratica e i professionisti dell'efficacia del marketing attraverso istruzione, premi, iniziative in continua evoluzione e approfondimenti di prima classe sulle strategie di marketing che producono risultati. Effie riconosce i marchi, i marketer e le agenzie più efficaci in Europa ed è considerato un simbolo globale di successo, fungendo al contempo da risorsa per guidare il futuro del successo del marketing. EFFIE® e EFFIE EUROPA® sono marchi registrati di Effie Worldwide, Inc. e sono sotto licenza di EACA. Tutti i diritti riservati. Trovaci su Cinguettio, LinkedIn E Fai clic su Mi Piace.
Informazioni su EACA
L'Associazione europea delle agenzie di comunicazione (EACA) rappresenta oltre 2.500 agenzie di comunicazione e associazioni di agenzie di quasi 30 paesi europei che impiegano direttamente oltre 120.000 persone. I membri dell'EACA includono agenzie pubblicitarie, mediatiche, digitali, di branding e di pubbliche relazioni. L'EACA promuove una pubblicità onesta ed efficace, elevati standard professionali e la consapevolezza del contributo della pubblicità in un'economia di libero mercato e incoraggia una stretta collaborazione tra agenzie, inserzionisti e media negli enti pubblicitari europei. L'EACA lavora a stretto contatto con le istituzioni dell'UE per garantire la libertà di fare pubblicità in modo responsabile e creativo. Per maggiori informazioni, visita www.eaca.eu. Connettiti con noi su Cinguettio, Fai clic su Mi Piace e LinkedIn.
Informazioni su Kantar
Kantar è l'azienda leader mondiale di dati e analisi di marketing e un partner di marca indispensabile per le migliori aziende del mondo. Combiniamo i dati attitudinali e comportamentali più significativi con una profonda competenza e analisi avanzate per scoprire come le persone pensano e agiscono. Aiutiamo i clienti a capire cosa è successo e perché e come dare forma alle strategie di marketing che danno forma al loro futuro.
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