Dalla definizione strategica, all’implementazione, alla misurazione dei risultati: gli Effie Awards premiano l’eccellenza delle campagne di marketing italiane e aprono le porte all’internazionalità.
Milano, 13 ottobre 2020 – Si è tenuta oggi, alla presenza dei pochi ospiti consentiti dalle norme di sicurezza e trasmessa in diretta su YouTube, la cerimonia di premiazione degli Effie Awards Italy, giunta alla sua seconda edizione, portata in Italia congiuntamente da UNA, Imprese della Comunicazione Unite, e UPA, l’Associazione che riunisce i più importanti investitori italiani in pubblicità e comunicazione. L’evento, sostenuto dai main sponsor Google e Nielsen, ha premiato le campagne che si sono distinte per efficacia nei risultati di marketing e performance di comunicazione.
Nonostante il momento, reso complesso dall’emergenza sanitaria, la seconda edizione italiana ha registrato un riscontro importante in termini di iscrizioni. Grazie anche alle numerose novità introdotte quest’anno, come l’introduzione di nuove categorie tra cui Digital Video Campaigns, PR Initiatives e Branded Entertainment, le iscrizioni sono aumentate di 50% rispetto all’anno precedente.
Le candidature sono state valutate da tre giurie composte da 70 esperti del settore, in rappresentanza del mondo aziendale e delle agenzie in tutte le sue forme (agenzie media, creative, PR, promozionali ed eventi) e presiedute da Assunta Timpone, Direttore Media di L'Oreal Italia.
In linea con il modello internazionale, le campagne sono state valutate secondo quattro criteri diversi, ognuno con un peso specifico, a partire dalla definizione degli obiettivi, dalla strategia, dall'esecuzione sia creativa che mediatica e, il criterio più importante, i risultati ottenuti. Tutti i vincitori e i finalisti guadagneranno punti per l'Effie Index mondiale e avranno l'opportunità di partecipare a concorsi internazionali come Effie Awards Europe e Global Best of the Best Effie Awards.
I premi assegnati sono i seguenti:
*Agenzia/e capofila/e
ORO
Campagna: Nutella Gemella
Categoria: Esperienza del marchio
Marca: Nutella
Azienda: Ferrero
Agenzia: Ogilvy Italia
Campagna: #Stranger80s
Categoria: Aziende di media e intrattenimento
Marca: Stranger Things 3
Azienda: Netflix USA
Agenzia: GroupM*, Dude
Campagna: #Stranger80s
Categoria: Idea multimediale
Marca: Stranger Things 3
Azienda: Netflix USA
Agenzia: GroupM*, Dude
Campagna: Passione a bordo – Vola verso le tue passioni
Categoria: Piccoli budget
Marca: Air Dolomiti
Compagnia: Air Dolomiti
Agenzia: Ogilvy Italia*, Soho What, Dario Bologna
ARGENTO
Campagna: Gillette Bomber Cup
Categoria: Esperienza del marchio
Marca: Gillette
Azienda: Procter & Gamble
Agenzia: MKTG*, Carat Italia*, Wunderman Thompson Italia, PG Esports Italia, Tom's Hardware Italia
Campagna: Future Legend
Categoria: Esperienza del marchio
Marca: Coca-Cola
Azienda: Coca-Cola
Agenzia: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Campagna: Campari Soda
Categoria: Brand Pop
Marca: Campari Soda
Azienda: Davide Campari Milano
Agenzia: Ogilvy Italia*, MindShare Italia, GroupM Italia, The Family Production Film Italia, FM Photographer Italia
BRONZO
Campagna: L'Oréal Revitalift Laser x3
Categoria: Bellezza e cura della persona
Marchio: L'Oréal Revitalift
Azienda: L'Oréal Italia
Agenzia: McCann Worldgroup Italia*, Zenith Italia*
Campagna: Future Legend
Categoria: Esperienza del marchio
Marca: Coca-Cola
Azienda: Coca-Cola
Agenzia: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Campagna: Fanta Fun Tour 2019
Categoria: Branded Content e Branded Integrated Partnership
Marca: Fanta
Azienda: Coca-Cola Italia
Agenzia: 2MuchTV – Monkey Trip Communication Italia*, MediaCom Italia*, McCann Worldgroup Italia, The Big Now / mcgarrybowen, Show Reel Media Group Italia
Campagna: Schiaffi
Categoria: Reputazione aziendale
Marca: Corepla
Azienda: Corepla
Agenzia: Isobar Dentsu Aegis Network Group
Campagna: Condividi la magia del Natale #Babbonataleseitu
Categoria: Reputazione aziendale
Marca: Coca-Cola
Azienda: Coca-Cola
Agenzia: All Communication*, McCann Worldgroup Italia, MediaCom Italia, Show Reel Agency, The Big Now / mcgarrybowen
Campagna: Eni +
Categoria: Energia
Marca: Eni
Azienda: Eni
Agenzia: TBWA Group
Campagna: Carta Oro
Categoria: Finanza e assicurazioni
Marca: American Express
Azienda: American Express
Agenzia: The Big Now / mcgarrybowen*, Dentsu Aegis Network Italia
Campagna: Brucia Giga razzista
Categoria: Idea multimediale
Marca: Burn Racist Giga
Azienda: Rolling Stones
Agenzia: Casa della Comunicazione*, Gruppo Serviceplan, Plan.Net Italia, Inmediato Mediaplus, Oltre Fargo
Campagna: Benvenuti Creatori
Categoria: Piccoli budget
Marchio: Idroscalo Milano
Azienda: CAP Group
Agenzia: Deloitte Consulting*, Uramaki | Contenuti digitali
Campagna: Burger King – Bronx
Categoria: Rinascimento
Marca: Burger King
Azienda: Burger King Italia
Agenzia: Leagas Delaney*, Vizeum
Il Grand Effie è stato assegnato alla campagna “Nutella Gemella” di Ogilvy Italia.
“L’efficacia è la nuova moneta di scambio della comunicazione e del marketing, soprattutto in tempi come questi in cui le possibilità di investimento sono più limitate. Credo sia per questo che, a differenza di altri premi, le iscrizioni a Effie stanno crescendo. Abbiamo fortemente voluto portare questo premio in Italia, e vederne crescere così rapidamente il valore ci gratifica molto” ha dichiarato Emanuele Nenna, Presidente di UNA. “Lavorare insieme a UPA è uno dei motivi del successo: il mercato si sente rappresentato e valorizzato a dovere. Inoltre, il circuito internazionale di Effie garantisce una vetrina in cui mettere in mostra le competenze italiane, ancora troppo spesso lontane dai riflettori. Una buona seconda edizione del premio è la migliore premessa affinché l’edizione 2021, a cui stiamo già lavorando, sia quella della consacrazione.”
“Il mondo della comunicazione è in continuo cambiamento – afferma Lorenzo Sassoli de Bianchi, Presidente UPA – accelerato dall’evoluzione della tecnologia e dai cambiamenti negli atteggiamenti dei consumatori. Anche in una fase complessa come quella che stiamo vivendo, la pubblicità è una leva fondamentale per la crescita, per l’identità di marca, per gli obiettivi commerciali delle nostre aziende. Effie, che giunge alla sua seconda edizione italiana superando i tanti ostacoli causati dall’emergenza sanitaria, è un’ottima palestra per misurare l’efficacia della comunicazione. La partnership con UNA ci ha consentito, grazie a una valutazione accurata dei progetti, di selezionare le campagne migliori, esempi concreti di creatività eccellente orientata ai risultati e al mercato”.
Per rivedere la registrazione della cerimonia di premiazione, clicca qui.
Dopo la seconda edizione degli Effie Awards Italia, si guarda già all'edizione 2021. È stato annunciato anche il Presidente della Giuria per il prossimo anno: Graziana Pasqualotto, VP, OMD assumerà il ruolo ricoperto da Assunta Timpone, Media Director di L'Oreal Italia nel 2020.
Informazioni su Effie
Effie è un'organizzazione globale senza scopo di lucro 501c3 la cui missione è guidare e far evolvere il forum per l'efficacia del marketing. Effie guida, ispira e sostiene la pratica e i professionisti dell'efficacia del marketing attraverso istruzione, premi, iniziative in continua evoluzione e approfondimenti di prima classe sulle strategie di marketing che producono risultati. L'organizzazione riconosce i marchi, i marketer e le agenzie più efficaci, a livello globale, regionale e locale attraverso i suoi oltre 50 programmi di premi in tutto il mondo e attraverso le sue ambite classifiche di efficacia, l'Effie Index. Dal 1968, Effie è conosciuta come simbolo globale di successo, mentre funge da risorsa per guidare il futuro del successo del marketing. Per maggiori dettagli, visita effie.org.
UNA
UNA, Aziende della Comunicazione Unita, nasce nel 2019 dall'incorporazione di ASSOCOM e UNICOM. L'obiettivo di UNA è quello di rappresentare una realtà nuova, innovativa e unica, capace di rispondere alle nuove esigenze di un mercato sempre più ricco e vivace. Un progetto importante per dare vita a una realtà completamente nuova e fortemente diversificata, conta attualmente circa 180 aziende associate operanti su tutto il territorio nazionale, provenienti dal mondo delle agenzie creative e digitali, delle agenzie di pubbliche relazioni, dei centri media, degli eventi e del mondo retail. All'interno dell'Associazione sono presenti specifici HUB per garantire gruppi di lavoro verticali e condivisione di best practice. UNA è socia Audi, è iscritta all'EACA (Associazione Europea delle Imprese di Comunicazione) e all'ICCO (International Communications Consultancy Organization), è socio fondatore di Pubblicità Progresso ed è socia dell'IAP (Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria).
UPA
Fondata nel 1948, l'Associazione riunisce le più importanti e prestigiose aziende industriali, commerciali e di servizi che investono in pubblicità e comunicazione nel mercato nazionale. UPA è promossa e guidata dalle aziende che la costituiscono per affrontare e risolvere problemi comuni nel campo della pubblicità, e per rappresentare gli interessi delle aziende nei confronti del legislatore, delle agenzie pubblicitarie, dei media, dei licenziatari, dei consumatori e di tutti gli altri attori del mercato della comunicazione commerciale. Tutte le attività e i comportamenti dell'Associazione sono improntati alla trasparenza e alla responsabilità, con un'attenzione costante all'innovazione del mercato. UPA si impegna a valorizzare la pubblicità in tutte le sue forme, e in particolare a far conoscere il suo insostituibile contributo all'economia come stimolo e acceleratore della produzione. UPA è socio fondatore di tutte le società di analisi e rilevazione (Audi), di Pubblicità Progresso, dello IAP (Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria e, a livello internazionale, della WFA (Federazione Mondiale degli Inserzionisti). Attraverso un'azione attiva in tutti questi organismi, UPA persegue il miglioramento etico e professionale della pubblicità.
Per maggiori informazioni:
UNA
Stefano Del Frate, 0297677150
info@effie.it
UPA
Patrizia Gilberti, 0258303741
info@effie.it
Filo caldo
Beatrice Agostinacchio, 0236643650
UNA@hotwireglobal.com
Questo comunicato stampa è apparso originariamente in italiano. È stato tradotto e modificato per chiarezza.
