Samkvæmt nýju skýrslunni, Evolving Aspirations: Navigating Status, það sem fólki finnst eftirsótt í dag eru gæði fram yfir flaggaðan auð og að sjá sjálft sig sem vörð og drifkraft velgengni sinnar.
Nýjasta bindi Ipsos og Effie Dynamic Effectiveness seríunnar kemst að því að í heimi nútímans „hljóðláts lúxus“, verðlauna áhorfendur ekki aðeins fyrir að eignast nægan auð til að lifa öruggu og stöðugu lífi, heldur einnig frelsi til að njóta þess. Það afhjúpar hvað þessi breyting á því hvernig við skynjum árangur þýðir fyrir markaðsfólk og útskýrir hvernig á að miðla og endurspegla væntingar í herferðum.
Skýrslan sýnir einnig að aðeins 10% Breta segjast hafa gaman af því að eiga eða gera hluti sem sýna auð sinn, á meðan verulegur 70% er ósammála - og þriðjungur er mjög andvígur því. Sem sagt, helmingur Breta (48%) er sammála því að þeir eyða oft aukalega í hágæða vörur.
Á sama tíma undirstrikar það löngun til sjálfræðis og sýnir að þeir þættir sem við teljum nauðsynlega til að ná árangri hafa tilhneigingu til að vera innri, eins og hvernig við komum fram við aðra, hæfni okkar til að vinna hörðum höndum og meðfædda færni okkar og hæfileika.
Skýrslan inniheldur einnig dæmi um Effie-aðlaðandi herferðir frá TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK og DFS & Pablo London til að sýna hvernig vörumerki hafa flakkað um efni eins og stöðu og velgengni í hinum raunverulega heimi.
Til að lesa skýrsluna smelltu hér.
Þú getur lesið fyrri skýrslur í Dynamic Effectiveness röðinni hér.
