BRUSSEL, 6. desember 2023 — Tilkynnt var um sigurvegara Effie-verðlaunanna í Evrópu árið 2023 í Maison de la Poste í Brussel í gærkvöldi. Framúrskarandi færslur voru veittar Gold Effie, McCann Worldgroup vann Grand Effie og hlaut titilinn umboðsnet ársins.
Yfir 140 sérfræðingar í iðnaði frá meira en 20 Evrópulöndum lögðu fram tíma sinn og innsýn til að finna árangursríkasta starf ársins. Dómnefnd, undir formennsku Ayesha Walawalkar, yfirmaður stefnumótunar hjá MullenLowe Group UK, og Catherine Spindler, aðstoðarforstjóri LACOSTE, veitti tæplega 40 stofnunum frá 16 löndum víðs vegar um Evrópu 50 titla.
McCann Worldgroup hlaut titilinn umboðsnet ársins, vann 4 gull- og 3 silfurbikara fyrir framúrskarandi störf fyrir IKEA, Aldi UK & Ireland, Vodafone og Getlini EKO.
Fernando Fascioli, forseti McCann Worldgroup, Evrópu og Bretlands og stjórnarformaður LATAM, sagði: „Hjá McCann Worldgroup er skapandi skilvirkni í DNA okkar – það er það sem við skilum með sannleikanum vel sagt. Þetta er Norðurstjarnan okkar og þessi áhersla endurspeglast í því að tengslanetið okkar hefur verið útnefnt mest skapandi tengslanetið á þessu svæði í 8 ár. Við skiljum sannarlega umbreytingarkraft sköpunargáfu til að efla vörumerki og fyrirtæki og við teljum að velgengni viðskiptavina okkar sé árangur okkar. Ég er svo stoltur af teymunum okkar og viðskiptavinum okkar sem hafa fengið viðurkenningu á þennan hátt.“
Hin virta Grand Effie dómnefnd, undir stjórn Leonard Savage, sköpunarstjóra hjá McCann Prag, ákvað að „Kevin á móti John – Hvernig auðmjúk gulrót rændi þjóðargersemi til að vinna jólaauglýsingakrónuna í Bretlandi“ herferð fyrir Aldi UK & Ireland var eina besta málið sem lagt var fram á þessu ári og lýsti því yfir sem Grand Effie Winner. Með því að fjárfesta stöðugt í Kevin í 6 ár, og láta ekki tælast af lönguninni til nýjunga og nýsköpunar, tók Aldi við rótgrónu risunum John Lewis og Coca-Cola til að verða áhrifaríkasta og uppáhalds jólaauglýsing Bretlands. Kevin var útnefndur „Uppáhaldsjólaauglýsing þjóðarinnar“ árið 2020 og aftur árið 2021 og fór jafnvel fram úr hinum helgimynda „Coke Truck“. Mikilvægast er að Kevin hjálpaði til við að skila 6 ára verðmætavexti upp á 54%, 618 milljónir punda í stigvaxandi tekjur og heildar ROMI upp á 241%.
Jamie Peate, Global Head of Effectiveness & Retail, McCann Worldgroup, sagði: „Við erum algjörlega ánægð og heiður að vinna Grand Effie 2023. Kevin sýnir kraftinn í skemmtilegu og fyndnu verki til að laða að og halda athygli fólks. Til að finna fyrir tengingu við auglýsingar þarftu ekki að sjá sjálfan þig bókstaflega í þeim, heldur verður þú að finna sjálfan þig í þeim, og það er nákvæmlega það sem Kevin nær að gera.“
Á undan verðlaunahátíðinni stóð skipuleggjandinn fyrir Effie Forum, flaggskipsviðburði sem ætlað er að stuðla að aukinni markaðsvirkni og hjálpa til við að efla og innræta árangursmenningu hjá viðskiptavinum og stofnunum. Einn af hápunktum viðburðarins var Věra Šídlová hjá Kantar, Global Creative Thought Leadership Director, sem kynnti niðurstöður „Leyndarmálin á bak við hugmyndir sem virka“ rannsóknir. Rannsóknin dregur fram fimm lykillexíur til að búa til árangursríkar auglýsingar frá vinningsauglýsingum Effie Europe:
– Losaðu innri Davíð þinn – Markaðsmenn þurfa að fjárfesta í því að greina hvernig fólk sér vörumerkið sitt og helstu hindranir í vegi vaxtar. Með lasermiðaðri stefnu getur sköpunargáfa gert smærri fjárveitingar til að ná yfir þyngd sína.
– Faðmaðu vörumerkið þitt – Margar af auglýsingunum sem skoðaðar voru í rannsókninni nýta lykilþátt úr arfleifð vörumerkisins eða núverandi samböndum til að aðgreina það frá öðrum. Markaðsmenn ættu að skuldbinda sig til þess með langtímastefnu til að styrkja vörumerki sitt.
– Stuð með efni – Til að knýja fram jákvæðar breytingar þurfa auglýsendur að fara fram úr áfalli vegna áfalls. Að koma áhorfendum á óvart á fræðandi hátt er örugg leið til að virkja hjörtu og skipta um skoðun.
– Skapaðu menningarstundir – Vörumerki geta vakið áhuga og töfrað áhorfendur með efni sem fer yfir markaðssetningu, með því að búa til lagið sem festist í hausnum á þeim, þáttinn sem þeir geta ekki beðið eftir að horfa á eða tónlistarmyndband sem þeir geta ekki snúið sér frá.
– Komdu með fyndið (viðskipti) aftur - Markaðsmenn ættu ekki að líta framhjá kraftinum í því að fá fólk til að brosa. Húmor er áhrifaríkt dýnamít og er vannýtt í víðara markaðslandslagi.
Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director – Creative, Kantar, sagði: „Kantar er stoltur af því að taka höndum saman með Effie Awards Europe. Báðar stofnanir hafa sýnt langvarandi skuldbindingu til skapandi skilvirkni; þannig að við erum náttúrulegir bandamenn í þeirri leit að láta markaðssetningu skila árangri. Með því að nota Link AI, AI-knúna auglýsingaprófunarlausn Kantar, gátum við metið hundruð Effie-vinningaauglýsinga til að læra af þeim bestu hvernig á að búa til skapandi sem virkar. Ein af áberandi niðurstöðum er að margar af auglýsingunum sem við metum eru ekki bara frábærar sjálfstæðar verk, heldur sækja þær í arfleifð vörumerkisins og styrkleika. Það er öflug áminning fyrir markaðsfólk um að samkvæmni og að umfaðma einstaka eignir og tengsl vörumerkis síns er lykillinn að skapandi sem sker sig úr hópnum.“
Lestu skýrsluna í heild sinni.
The Effie verðlaunin í Evrópu eru skipulögð af Evrópusamband samskiptastofnana (EACA) í samstarfi við Kantar sem Strategic Insights Partner, Google, The European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA), ACT Responsible, Adforum.com, OneTec&Eventattitude og The Hoxton Hotel.
Fyrir frekari upplýsingar, vinsamlega hafið samband við Kasia Gluszak, verkefnastjóra í kasia.gluszak@eaca.eu.
#EffieEurope
@EffieEurope
