Endurtekið topplista Unilever, Coca-Cola, WPP, McCann Worldgroup fremsta sæti
AB InBev og TBWA Worldwide komast inn í topp 5 í fyrsta skipti
NEW YORK (8. júní 2020) [Uppfært 11. júní 2020]—Effie Worldwide hefur í dag tilkynnt um 2020 Effie Effectiveness Index (effieindex.com), 10. árlega röðun fyrirtækjanna á bak við árangursríkustu markaðsaðgerðir heimsins.
Unilever, Coca-Cola, WPP, McCann Worldgroup, FP7 McCann Dubai og Banda voru útnefnd áhrifaríkasti markaðsmaðurinn, vörumerki, Agency Holding Group, Agency Network, Agency Office og Independent Agency, í sömu röð.
„Þegar iðnaðurinn upplifir breytingar og truflanir sýna markaðsmennirnir sem koma fram í Effie-vísitölunni áframhaldandi velgengni og óbilandi hollustu við markaðsvirkni,“ sagði Traci Alford, forseti og forstjóri Effie Worldwide. „Markaðsvirkni skiptir meira máli en nokkru sinni fyrr, sérstaklega á tímum efnahagslegrar óvissu. Vísitalan sýnir frábær dæmi um fyrirtæki sem hafa stöðugt skarað fram úr og knúið vöxt vörumerkja um allan heim. Fyrir hönd Effie Worldwide vil ég óska öllum sem eru með á stigalistanum til hamingju í ár og fagna árangri þeirra.“
Effie-vísitalan 2020 endurspeglar frammistöðu meira en 4.000 keppenda og vinningshafa í einni alþjóðlegri, fjórum svæðisbundnum og 46 innlendum Effie-verðlaunakeppni sem haldin var um allan heim frá 1. janúar 2019 til 31. desember 2019.
Sérhver vörumerki og fyrirtæki sem koma fram í Effie-vísitölunni hafa gengist undir strangt mat á dæmarannsóknum sínum af sérfróðum dómurum í iðnaðinum, sem skoðuðu og ræddu stefnumótandi samskiptaáskoranir og markmið hvers máls, hugmyndina, hvernig hugmyndin var látin lifna í gegnum skapandi og hvað gerir an Effie an Effie: sterkur árangur.
Áhrifaríkustu markaðsmenn
Topp 5: Unilever, The Coca-Cola Company, Nestlé, AB InBev, PepsiCo
Unilever er fremstur í flokki áhrifaríkustu markaðsmanna fjórða árið í röð, með vinnu fyrir vörumerki á borð við Axe, Dove, Knorr, Lifebuoy, Lux, Omo, Rexona og Surf Excel. Hið alþjóðlega pakkavörufyrirtæki hefur sjö sinnum verið í efsta sæti á síðustu 10 árum.
AB InBev komst á topp 5 í fyrsta skipti, með störf fyrir vörumerki þar á meðal Budweiser í Norður-Ameríku og Bavaria Brewery's Águila og Corona í Rómönsku Ameríku. Procter & Gamble og McDonald's féllu úr 5 efstu sætunum í 7. og 6. sæti. PepsiCo snéri aftur á topp 5 eftir fall á stigalistanum í fyrra.
YUM!, breski farsímatækniframleiðandinn Vodafone og sænski húsgagnarisinn IKEA raða í topp 10.
Skilvirkustu vörumerkin
Topp 5: Coca-Cola, McDonald's, KFC, Vodafone, IKEA
Coca-Cola hélt titlinum sínum sem áhrifaríkasta vörumerkið á heimsvísu árið 2020. Það hefur verið í efstu 5 á hverju ári síðan vísitalan kom á markað árið 2011, sex sinnum í efsta sæti. „Andlit borgarinnar“ herferð Coca-Cola Kína var áberandi og hlaut gull, silfur og brons viðurkenningar fyrir árangursríka notkun á AR og umbúðum. McDonald's varð í öðru sæti annað árið í röð, með vinnu eins og "Anticipating Hungry Moments" fyrir McDonald's Hong Kong. Herferðin var sú fyrsta til að nota rauntímakveikjur Google í Hong Kong, sem miða að því að miða á áhorfendur á HM síðla kvölds. KFC og Vodafone skiptu um þriðja og fjórða sætið, þökk sé velgengni KFC í APAC, MENA og Evrópu, en annars eru topp 5 áhrifaríkustu vörumerkin nákvæmlega þau sömu og í fyrra.
Rómönsku Ameríska fjarskiptamerkið Claro, ásamt bandarísku vörumerkjunum Chevrolet, Burger King, MasterCard og Sprite, tína efstu 10.
Áhrifaríkustu umboðshaldshópar
Topp 5: WPP, Omnicom, IPG, Publicis Groupe, Dentsu
WPP hefur verið áhrifaríkasta eignarhaldsfélagið á hverju ári síðan 2012. Topp 5 hefur haldist óbreytt síðan 2016, sem sýnir ótrúlega samkvæmni í frammistöðu í alþjóðlegum eignarhaldsfélögum þrátt fyrir truflanir í greininni. IPG, Publicis Groupe og Dentsu rjúka í topp 5.
Árangursríkasta umboðsnetið
Topp 5: McCann Worldgroup, Ogilvy, BBDO Worldwide, DDB Worldwide, TBWAWorldwide
McCann Worldgroup er númer eitt þriðja árið í röð og heldur stöðu sinni sem árangursríkasta net umboðsskrifstofunnar. IPG umboðsnetið náði efsta sætinu með vinnu fyrir vörumerki á borð við Aldi, American Express, Chevrolet, Coca-Cola og IKEA, meðal annarra. FP7 McCann Dubai, skilvirkasta skrifstofa 2020, hjálpaði til við að keyra netið í efsta sætið með vinnu fyrir Emirates og MasterCard, meðal annarra. Og það gerðu tveir Grand Effie sigrar, McCann Manchester „Like Brands“ herferð fyrir Aldi í flokknum Viðvarandi velgengni (Effie Europe), og McCann Panama „Siempre Facil con E-Pago“ fyrir Banisi í Small Budget flokki (Effie Panama).
Ogilvy hjá WPP hoppar í annað sætið en Omnicom kerfin taka upp þrjár stöður sem eftir eru í efstu 5. TBWAWorldwide kemst inn á topp 5 í fyrsta skipti á þessu ári með árangursríkum viðleitni um allan heim, þar á meðal þrjá Grand Effie vinninga fyrir „Land of Free Press " fyrir Helsingin Sanomat (Finnland), "The Algorithm Agent" fyrir Simply Cash Cred (Hong Kong), og "With You Captain" fyrir Contigo Capitán (Perú).
Árangursríkustu skrifstofur stofnunarinnar
Topp 5: FP7 McCann Dubai, Ogilvy Mumbai, McCann Worldgroup India (Nýja Delí), Sancho BBDO (Bogotá), og jafntefli milli Banda, DDB Kólumbíu og McCann Lima
McCann Worldgroup FP7 McCann Dubai, sem hefur verið í efstu 5 á hverju ári síðan 2014, er flokkuð sem árangursríkasta einstaklingsskrifstofan, þökk sé velgengni sinni með meira en 15 svæðisbundin og alþjóðleg vörumerki, þar á meðal Babyshop, Emirates NBD og MasterCard.
Ogilvy Mumbai, í númer tvö, er einnig stöðugur sigurvegari og hefur náð efstu 5 á hverju ári síðan 2011. Velgengni þess í ár er að þakka vinnu fyrir Amazon, Cadbury og Vodafone.
Árangursríkustu sjálfstæðu stofnanirnar
Topp 5: Banda, Dejavu, The Womb Communications, DON Buenos Aires, Zavalita Brand Building
Úkraínska umboðið Banda snýr aftur í efsta sætið. Stofnunin í Kænugarði, sem var í fyrsta sæti bæði 2015 og 2013, endurheimti forystuna með starfi fyrir Luxoptica, Þjóðlistasafn Úkraínu og ráðherraráðherra Úkraínu, meðal annarra. Umboðsskrifstofan Dejavu í Dubai sýnir sína fyrstu sýningu á topp 5, eins og The Womb Communications í Mumbai, DON Buenos Aires og Zavalita Brand Building í Lima, Perú.
Svæðisröðun
Norður Ameríku
Procter & Gamble (markaðsmaður), McDonald's (vörumerki), WPP (umboðshópur), Ogilvy (umboðsnet), Droga5 New York (skrifstofa umboðsskrifstofa) og jafntefli milli Rethink – Vancouver og Terri & Sandy – New York (óháð umboðsskrifstofa) .
Asíu-Kyrrahaf
Unilever (markaðsmaður), KFC (vörumerki), WPP (umboðshaldshópur), Ogilvy (umboðsnet), Ogilvy Mumbai (skrifstofa umboðsskrifstofa) og The Womb Communications í Mumbai (óháð stofnun).
Evrópu
PepsiCo (markaðsmaður), Vodafone (vörumerki), WPP (umboðshaldshópur), McCann Worldgroup (umboðsnet), Banda – Kiev, Úkraína (skrifstofa umboðsskrifstofu og sjálfstæð umboðsskrifstofa).
Rómönsku Ameríku
AB InBev (markaðsmaður), Coca-Cola (vörumerki), Omnicom (umboðshaldshópur), BBDO Worldwide (umboðsnet), Sancho BBDO – Bogotá (skrifstofa umboðsskrifstofa) og DON Buenos Aires (sjálfstæð umboðsskrifstofa).
Miðausturlönd og Afríka
Unilever (markaðsmaður), Saudi Telecom Company (vörumerki), Interpublic Group (eignarhaldshópur umboðsaðila), McCann Worldgroup (umboðsnet), FP7 McCann Dubai (skrifstofa umboðsskrifstofu) og Dejavu – Dubai (sjálfstæð umboðsskrifstofa).
Skoðaðu stöðuna í heild sinni á effieindex.com.
Upplýsingar um hvernig röðun er sett saman er að finna hér.
Um Effie
Effie er alþjóðleg 501c3 sjálfseignarstofnun sem hefur það hlutverk að leiða og þróa vettvang fyrir skilvirkni markaðssetningar. Effie leiðir, hvetur og stendur vörð um iðkun og iðkendur markaðsárangurs með fræðslu, verðlaunum, framtaki í sífelldri þróun og fyrsta flokks innsýn í markaðsaðferðir sem skila árangri. Stofnunin viðurkennir áhrifaríkustu vörumerkin, markaðsaðilana og stofnanirnar á heimsvísu, svæðisbundnum og staðbundnum í gegnum 50+ verðlaunaáætlanir sínar um allan heim og í gegnum eftirsótta árangursröð sína, Effie Index. Síðan 1968 hefur Effie verið þekkt sem alþjóðlegt tákn afreks, en þjónar sem auðlind til að stýra framtíð markaðsárangurs. Fyrir frekari upplýsingar, heimsækja effie.org.
