- BMF valin áhrifaríkasta umboðsskrifstofa ársins
- Clemenger BBDO Melbourne & Carlton & United Breweries verðlaunuðu Grand Effie fyrir „að fara fram úr klassíkinni til að verða uppáhaldsbjór Ástralíu“
- Níu gull effies veitt alls
BMF hefur verið útnefnd áhrifaríkasta stofnun ársins á Effie-verðlaununum 2019 í Ástralíu og hlaut tvenn gull-, þrjú silfur- og þrjú bronsverðlaun hjá þremur viðskiptavinum, ALDI Australia, Department of Social Services og George Weston Foods.
Tvö gull voru afhent vörumerkjastofnuninni fyrir Foodbank WA fyrir „að breyta kassa af engu í morgunmat fyrir WA krakka“.
Tvö gull voru einnig afhent News Corp Australia fyrir The Heart Foundation Australia fyrir „Versta raðmorðingja Ástralíu“.
One Gold fór til Clemenger BBDO Melbourne fyrir herferð Carlton & United Breweries „Overtaking the Classics to become uppáhalds bjór Ástralíu“, sem einnig hélt áfram að gera tilkall til hinnar eftirsóttu Grand Effie.
Dómararnir sögðu að "þetta er klassískt dæmi um hvernig góð markaðssetning og auglýsingar geta samt byggt upp minniháttar vörumerki í markaðsleiðtoga."
„Árið 2015 seldist XXXX Gold meira en Great Northern um sex á móti einum. Fjórum árum síðar varð Great Northern söluhæsti bjór Ástralíu. Þetta náðist með vel ígrunduðu innsæi, stefnumótun og framkvæmd.“
„Great Northern tilviksrannsóknin er fyrirmynd allra auglýsinganemenda.
Athöfnin, sem fór fram í ICC Parkside Ballroom í Darling Harbour í Sydney á fimmtudagskvöldið, afhenti 16 silfurverðlaun og 14 bronsverðlaun til viðbótar. Þetta færir heildarfjölda umboða sem veittar eru fyrir framúrskarandi mælanlegan árangur í 15 og fjöldi viðskiptavina í 19.
Auka gullverðlaunahafar eru:
- The Monkeys for NRMA Insurance fyrir "Hvernig endurvekja upprunalega tilgang þess sneri við 8 ára hnignun fyrir NRMA Insurance"
- DDB Sydney fyrir McDonald's Ástralíu fyrir „Ég elska það stutta (jafn mikið og það langa)“
- BMF fyrir ALDI Ástralíu fyrir „Good Different Phase 2: Spurning um trúfestidýrkun“
- BMF fyrir ALDI Ástralíu fyrir „Hvernig þýskur stórmarkaður varð traustasta vörumerki Ástralíu“
Í umsögn um verðlaunin fyrir áhrifaríkasta auglýsanda, sem veitt voru ALDI Ástralíu, sögðu dómararnir: „Góður mismunur er ekki bara auglýsingaþula, það er innbyggt í DNA ALDI.
Það er ótrúlegt að þýskur smásali sé talinn traustasta vörumerki Ástralíu.
„Sem auglýsandi hefur ALDI treyst auglýsingastofu þeirra, BMF, í mörg ár til að búa til góðar mismunandi herferðir. Og eins og Effie verðlaunaplöturnar sýna, þá virka þeir.“
Mark Green, formaður samskiptaráðsins, sagði að gæði Effies-málanna hækki á hverju ári mörkin fyrir skapandi og stefnumótandi hugsuða og skili auknu virði fyrir fyrirtæki viðskiptavina.
„Ellefu árum seinna eru Effies enn ein mikilvægasta dagsetningin í dagatali iðnaðarins okkar. Þessi verðlaun hafa eitt ströngasta dómaferlið, svo það er gríðarlegt afrek að komast í úrslit Effies. Óskum öllum sigurvegurum okkar og keppendum til hamingju,“ bætti hann við.
Allur listi yfir Gold Effie sigurvegara eftir flokkum er sem hér segir:
Matur, sælgæti og snarl
DDB Sydney – McDonald's Ástralía – ég elska það stutta (jafn mikið og það langa)
Fjármálaþjónusta
The Monkeys – NRMA Insurance – Hvernig endurvekja upprunalega tilgang sinn sneri við 8 ára hnignun fyrir NRMA Insurance
Besta herferð fyrir smærri ríki
The Brand Agency – Foodbank WA – Að breyta kassa af engu í morgunmat fyrir WA krakka
Skammtímaáhrif
News Corp Australia – The Heart Foundation Australia – Versti raðmorðingi Ástralíu
Frumlegasta hugsunin
BMF – ALDI Ástralía – Good Different Phase 2: Efast um trúfestidýrkun
Vörumerkisverðmæti
BMF – ALDI Australia – Hvernig þýskur stórmarkaður varð traustasta vörumerki Ástralíu
Ekki í hagnaðarskyni
The Brand Agency – Foodbank WA – Að breyta kassa af engu í morgunmat fyrir WA krakka
Media Led hugmynd eða fjölmiðlasamstarf
News Corp Australia – The Heart Foundation Australia – Versti raðmorðingi Ástralíu
Langtímaáhrif
Clemenger BBDO Melbourne – Carlton & United Breweries – Tekur fram úr Classics og verður uppáhaldsbjór Ástralíu
Allar dæmisögur verða á netinu kl effies.com.au frá 6. september 2019.
Samskiptaráð vill þakka styrktaraðilum sínum og stuðningsaðilum fyrir rausnarlegan stuðning þeirra, þar á meðal Marquee Sponsor Think TV, Ad Standards Displayground, Facebook, KPMG, Primerchord Production Music og UnLtd.
– Endar –
Fyrir frekari athugasemdir hringið
Jo Libline
Viðburða- og styrktarstjóri
Samgönguráð
+61 449 562 040
Um Effie-verðlaunin
Effie-verðlaunin heiðra mikilvægustu afrek Ástralíu í markaðssamskiptum: hugmyndir sem virka. Effies eru þekktir af auglýsendum og umboðsskrifstofum um allan heim sem æðstu verðlaun í greininni og viðurkenna hvers kyns markaðssamskipti sem stuðla að velgengni vörumerkis.
