Brussel, 12. desember 2024: Tilkynnt var um sigurvegara Effie-verðlaunanna í Evrópu árið 2024 á Concert Noble í Brussel í gærkvöldi. Framúrskarandi færslur voru veittar Gold Effie, Dentsu Creative Amsterdam hlaut Grand Effie og McCann Worldgroup hlaut titilinn umboðsnet ársins.
Yfir 160 sérfræðingar í iðnaði frá meira en 20 Evrópulöndum lögðu fram tíma sinn og innsýn til að finna árangursríkasta starf ársins. Dómnefnd, undir formennsku með formennsku af Harrison Steinhart, Global Strategy Director hjá DDB Paris, og Iva Bennefeld-Stepanic, varaforseti markaðs- og vörumerkis í Evrópu | International hjá Mondelez, veitti tæplega 40 stofnunum frá 19 löndum víðs vegar um Evrópu 55 titla.
McCann Worldgroup hlaut titilinn umboðsnet ársins, vann 2 gull, 3 silfur og 2 brons fyrir framúrskarandi störf fyrir Aldi, Mastercard, UNICEF, Getlini EKO, Czech Insurance Associatio,n og Majorica.
Nusara Chinnaphasaen, svæðisstjóri stefnumótunar hjá McCann Worldgroup, sagði: „Sköpunargáfa er kjarninn í því að byggja upp varanleg vörumerki og búa til áhrifaríka vinnu fyrir viðskiptavini okkar. Með þulu okkar, „Sannleikur vel sagt“ að leiðarljósi, höldum við skýrri og einbeittri nálgun til að framleiða hugmynd sem er stefnumótandi innsæi, skapandi hvetjandi og áhrifarík. 'Sannleikur vel sagt' er ekki bara setning; það er skuldbinding okkar um áreiðanleika og mikilvægi. Sama hvernig heimurinn þróast, erum við áfram byggð á sannleika okkar og sögunum sem við búum til. Það er grunnurinn að velgengni okkar. Og ég er svo stoltur af öllum sem hafa lagt þessu afreki lið.”
Darren Hawkins, yfirmaður skilvirkni, Evrópu og Bretlands hjá McCann Manchester, bætti við: „Effie Europe er helsta hátíð svæðisins fyrir skilvirkni, sem sýnir kraft auglýsingar til að snerta hjörtu fólks og hreyfa hugann til að skapa áþreifanlegan viðskiptaárangur. Að sigra umboðsnet ársins er vitnisburður um skuldbindingu McCann um að festa skilvirknireglur inn í hverja skrifstofu og viðskiptavin; hvort sem það eru alþjóðleg vörumerki eins og Mastercard, Aldi og Unicef eða sterk staðbundin vörumerki eins og Majorca, Getlini og CAP, að ná framúrskarandi árangri er það sem skiptir McCann mestu máli.“
Hin virta Grand Effie dómnefnd, stjórnað af Achim Rietze, leiðandi Creative Strategy, Google, ákvað að herferð Dentsu „Eitt stykki af mér“ fyrir KPN var besta málið sem lagt var fram á þessu ári. Þeir vildu breyta viðhorfum til skammar á netinu. Ásamt hollenska tónlistarmanninum MEAU bjuggu þeir til lag og tónlistarmyndband sem sýnir hrikaleg áhrif skömm á netinu byggt á sönnum sögum fórnarlambanna. Fyrir vikið gerðu þeir gullplötu, glæpi á netinu og gerðu KPN að verðmætasta vörumerkinu í Hollandi.
Achim Rietze, Creative Strategy Lead, Google, sagði: „A Piece of Me“ herferð KPN er ekki bara markaðssetning – hún er menningarlegt afl til góðs. Vörumerkið tók samfélagslega ábyrgð sína og breytti henni með góðum árangri í vörumerki. Menningarsamstarf þeirra við MEAU og róttæk leið til að endurgera frásögnina skapaði varanleg áhrif. Herferðin leiddi til þess að lög gera það að verkum að það er ólöglegt að áframsenda innilegar myndir án samþykkis, aukið vörumerki KPN, tillitssemi og traust jókst verulega og gerði það að verðmætasta innlenda vörumerkinu í Hollandi. Þetta verk er til vitnis um hvaða áhrif iðnaður okkar getur haft þegar við notum rödd okkar til góðs.“
Dave Frauenfelder, VP Brand, MarCom & Sponsorships hjá KPN, sagði: „Að vinna Gull European EFFIE og sjaldgæfa Grand EFFIE er óvenjulegur heiður og dásamleg viðurkenning á stöðugri viðleitni okkar til að leitast við að #BetterInternet. Þessi verðlaun undirstrika kraft sköpunargáfunnar til að ná ekki aðeins viðskiptalegum áhrifum heldur einnig jákvæðum samfélagsbreytingum. Við vonum að þetta veiti öðrum vörumerkjum og markaðsaðilum innblástur til að standa upp í þágu samfélagsins. Til þess þarf hugrekki, en líka þolinmæði. Sköpunargáfan virkar – og hún getur sannarlega skipt sköpum í lífi fólks.“
Sem stefnumótandi innsýn samstarfsaðili Effie Awards Europe, Kantar hefur greint þriggja ára verðlaunaða auglýsingar með hraðvirku og stigstærðlegu sköpunarverkfærinu sínu, LINK AI. Þetta hefur leitt í ljós að Effie-verðlaunaauglýsingar eru líklegri til að skila miklum árangri á mælikvarða Kantars auglýsingaprófunar. Samantekt um innsýn frá vinningshöfum 2024 var kynnt á Effie-deginum þann 11. desember af Věra Šídlová, forstöðumanni Global Creative Thought Leadership hjá Kantar. Rannsóknin leiðir í ljós fimm leiðir til að bestu auglýsingarnar ná dýpri tengingu við markhópinn sinn:
- Hugrakkur – Margar af vinningsauglýsingunum sýna kraftinn í því að gera hlutina öðruvísi. Eitt dæmi er Silfurvinningur Gyno-Canesbalance auglýsing sem tókst á við bannorðið í kringum leggöngum baktería með því að nota hafmeyjarpersónu til að afmerkja samtalið.
- Hrikalegt - Drama er annað tæki sem vinningsauglýsingar notuðu til að tryggja að áhorfendur gætu ekki bara heyrt skilaboðin heldur fundið fyrir þeim. Deutsche Telekom vann gullið „ShareWithCare“ notar stafræna aldraða útgáfu af 9 ára stúlku til að varpa ljósi á hættuna sem fylgir því að ofdeila barnamyndum á netinu og breyta óhlutbundinni ógn í áþreifanlegan veruleika.
- Hreinskilinn – Áberandi eiginleiki Effie sigurvegara er hæfileiki þeirra fyrir áreiðanleika og tengingu við áhorfendur í gegnum „raunveruleg“ augnablik. Ein af þessum herferðum sem faðma raunveruleika lífsins er „Safe to Play Hub“ eftir Durex. Þessi gullverðlaunahafi fjallaði um litla smokkanotkun Rúmeníu og barðist fyrir þeirri hugmynd að kynfræðsla ætti að breytast úr stífum fyrirlestrum í innilegar, opnar samræður.
- Stöðugt – Skapandi samkvæmni er lykiluppbyggingaraðili vörumerkis, sem gerir vörumerkjum kleift að skera í gegn og aðgreina sig frá samkeppnisaðilum. Sardínskt bjórmerki Silfurvinningsherferð Ichnusa styrkir ósvikinn skilning vörumerkisins á menningu Sardiníu, sem breytti því úr staðbundnu uppáhaldi í eitt mikilvægasta vörumerki Ítalíu.
- Kómískt - Húmor er öflugt tæki til skapandi skilvirkni og áberandi dæmi um notkun húmor er „Stick to the original“ eftir Magnum herferð, sem notaði snjall húmor til að takast á við samkeppni frá einkamerkjum og hjálpaði vörumerkinu að verja úrvalsstöðu sína og hærra verð.
Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director hjá Kantar, skrifaði ummæli: „Hefnin til að tengjast neytendum hefur aldrei verið mikilvægari: útbreiðsla rása og efnis þýðir að athygli okkar er stöðugt skipt. Þessar mjög árangursríku herferðir þjóna sem öflugt dæmi um hvernig á að skera í gegn, skapa sanna og þroskandi tengingu.“
Samantekt á niðurstöðunum var kynnt á Effies Europe verðlaununum 11. desember af Kantar, Global Creative Thought Leadership Director Věra Šídlová. Til að lesa meira um rannsóknina skaltu lesa greinina „Creative Connections: How Effie Europe sigurvegarar tengjast áhorfendum til að knýja fram árangur“ á www.kantar.com/.
Lestu skýrsluna í heild sinni.
Effie Awards Europe eru skipulögð af European Association of Communications Agencies (EACA) í samstarfi við Kantar sem Strategic Insights Partner, Google, ACT Responsible og Ad Net Zero
Fyrir frekari upplýsingar, vinsamlega hafið samband við Kasia Gluszak, verkefnastjóra í kasia.gluszak@eaca.eu.
Um Effie Awards Europe
Kynnt árið 1996, the Effie verðlaunin í Evrópu voru fyrstu samevrópsku markaðssamskiptaverðlaunin sem dæmd voru á grundvelli skilvirkni. Effie leiðir, hvetur og er meistari í iðkun og iðkendum markaðsárangurs með fræðslu, verðlaunum, framtaki í sífelldri þróun og fyrsta flokks innsýn í markaðsaðferðir sem skila árangri. Effie viðurkennir áhrifaríkustu vörumerkin, markaðsaðilana og umboðsskrifstofurnar í Evrópu og er álitið alþjóðlegt tákn afreks á sama tíma og það þjónar sem auðlind til að stýra framtíð markaðsárangurs. EFFIE® og EFFIE EUROPE® eru skráð vörumerki Effie Worldwide, Inc. og eru undir leyfi til EACA. Allur réttur áskilinn. Finndu okkur á Twitter, LinkedIn og Facebook.
Um EACA
Samtök samskiptastofnana í Evrópu (EACA) eru fulltrúar meira en 2.500 samskiptastofnana og félagasamtaka frá næstum 30 Evrópulöndum sem hafa beint meira en 120.000 manns í vinnu. Meðlimir EACA eru auglýsinga-, fjölmiðla-, stafrænar, vörumerkis- og PR stofnanir. EACA stuðlar að heiðarlegum, skilvirkum auglýsingum, háum faglegum stöðlum og meðvitund um framlag auglýsinga í frjálsu markaðshagkerfi og hvetur til náins samstarfs á milli umboðsskrifstofa, auglýsenda og fjölmiðla í evrópskum auglýsingastofum. EACA vinnur náið með stofnunum ESB til að tryggja frelsi til að auglýsa á ábyrgan og skapandi hátt. Fyrir frekari upplýsingar, heimsækja www.eaca.eu. Tengstu við okkur á Twitter, Facebook & LinkedIn.
Um Kantar
Kantar er leiðandi markaðsgagna- og greiningarfyrirtæki í heimi og ómissandi vörumerkisfélagi helstu fyrirtækja heims. Við sameinum mikilvægustu viðhorfs- og hegðunargögnin með djúpri sérfræðiþekkingu og háþróaðri greiningu til að afhjúpa hvernig fólk hugsar og hegðar sér. Við hjálpum viðskiptavinum að skilja hvað hefur gerst og hvers vegna og hvernig á að móta markaðsaðferðirnar sem móta framtíð þeirra.
Fyrir frekari upplýsingar, vinsamlegast hafðu samband við press@kantar.com.
